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LE BUT D’UN CONTENU EST
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FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB
• 600 M d’utilisateurs en 2011
->1 milliard en 2013 ?
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COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOK
EN TV?
• Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode
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PRÉFÉRENCE DE MARQUE ET NOTORIÉTÉ
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INTERNATIONAL
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Wall-Mart and Proctor & Gamble
Diffusées sur NBC (Primetime).

SOTM (diff avril):
leader with 7.0 Million vi...
4 5000 000 vus
SKATISTAN (500 000 VUS SUR VIMEO)
FRANCE
U-Dance 2 par Always

Première série de marque à
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• 2M de téléspectateurs (+13% d’audience vs moyenne case)
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Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011
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Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011

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- Les nouveaux usages de la télévision (Couch surfing, tablette, multitasking, etc)
- Comment se servir des medias sociaux pour promouvoir un programme télé (Facebook, twitter) : social tv
- Etudes de cas (best cases) Brand Content en France et à l'international (Budweiser, tipp experience, bleus adidas, etc.)

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Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011

  1. 1. TENDANCES Cross-Media et Brand Content Janvier 2011 @SarahBerthault - 2011
  2. 2. EQUIPEMENT
  3. 3. EQUIPEMENT MEDIA @SarahBerthault - 2011
  4. 4. CONSO MEDIA @SarahBerthault - 2011
  5. 5. EQUIPEMENT SMARTPHONE @SarahBerthault - 2011
  6. 6. TABLETTE • Environ 20 millions de tablettes vendues en 2010 (dont 13 millions d’iPad) dans le monde environ 1 million d’iPad en France • C’est environ 7% du marché du PC => Vers l’avénement du Couch Computing @SarahBerthault - 2011
  7. 7. USAGES & CONSO MEDIAS
  8. 8. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE) => La consommation média se délinéarise
  9. 9. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE) Le pouvoir d’attraction de la TV linéaire n’est pas altéré : + 16 minutes d’écoute TV depuis 2000 03:24 03:21 03:18 03:15 03:12 03:10 03:07 03:04 03:01 02:58 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 @SarahBerthault - 2011 Evolution de la durée d'écoute TV 4+ Janvier-octobre source : Mediamétrie
  10. 10. MULTI-TASKING @SarahBerthault - 2011
  11. 11. MULTI-TASKING 2.1M de téléspectateurs en access 3M en 2ème partie de soirée hebdomadaire 3.9 M de participations aux différents modules (vote, quiz, jeu long) via SMS, audiotel etc… Couvertures : - Hebdos TV : 47 - Presse People : 63 - Presse quotidienne nationale : 30 102 Millions de visites 1 milliard de pages vues @SarahBerthault - 2011
  12. 12. @SarahBerthault - 2011
  13. 13. TV CONNECTEE ASSOCIATION FAI / EDITEURS LOGICIELS / DIFFUSEURS / CONSTRUCTEURS
  14. 14. @SarahBerthault - 2011
  15. 15. TV CONNECTEE - FRAGMENTATION DE L’OFFRE DE CONTENUS - CONSO DELINEARISEE - CONTENU CIBLE ENJEUX LES CONTENUS HORS GRILLE @SarahBerthault - 2011
  16. 16. MEDIAS SOCIAUX S’appuyer sur les médias sociaux pour promouvoir un programme TV
  17. 17. LE BUT D’UN CONTENU EST DE CRÉER DU DIALOGUE ET DES CONVERSATIONS = L’EFFET MACHINE A CAFE @SarahBerthault - 2011
  18. 18. FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB • 600 M d’utilisateurs en 2011 ->1 milliard en 2013 ? • L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à 80 pages communautaires, groupes ou événements, et il crée 90 contenus chaque mois @SarahBerthault - 2011
  19. 19. COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOK EN TV? • Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode particulier, etc. = Fidéliser • Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en temps réel • Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…) • Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements particuliers (avant-premières) • Transformer de simples spectateurs en prescripteurs • Générer du trafic vers les sites officiels • Poster des communiqués de presse = être à l’origine des informations qui ‘buzzent’ @SarahBerthault - 2011
  20. 20. VEILLE BRANDCONTENT
  21. 21. STORY TELLING ENTERTAINMENT PRÉFÉRENCE DE MARQUE ET NOTORIÉTÉ COMPLÉMENTARITÉ DES ECRANS RECOMMANDATION CAPTER L’ATTENTION FIDELISATION CREATION DE DIALOGUE
  22. 22. INTERNATIONAL
  23. 23. Coproductions Wall-Mart and Proctor & Gamble Diffusées sur NBC (Primetime). SOTM (diff avril): leader with 7.0 Million viewers on prime time TJP (diff JUILLET): 3.5 Million viewers on prime time
  24. 24. 4 5000 000 vus
  25. 25. SKATISTAN (500 000 VUS SUR VIMEO)
  26. 26. FRANCE
  27. 27. U-Dance 2 par Always Première série de marque à connaître sa deuxième saison en France - Sur en access - Sur
  28. 28. La Tipp-Experience - 42 scènes alternatives ont été tournées - 1 million de vues en 36 h - 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues au total - Un taux de viralité de 30% - Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20 - Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un centime de média. - l’interface va être traduite en allemand et en espagnol - un article dans Fortune, Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter qui a 1 million et demi d’abonnés.
  29. 29. ELLE & VIRE / MASTERCHEF
  30. 30. • 11 diffusions sur Canal+ et Canal+ Sport • 2M de téléspectateurs (+13% d’audience vs moyenne case) • 200 000 vidéos vues sur le web
  31. 31. En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault @SarahBerthault - 2011

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