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Plan de travail créatif

I.   Contexte
Objectifs du gouvernement :
 2 millions de véhicules verts sur les routes françaises à l’horizon
2020
 faire de l’industrie énergétique et automobile française des leaders
mondiaux
 un million de points de recharge en 2015 répartis entre les domiciles
et les lieux de travail
 une prime de 5 000 euros aux futurs acheteurs

Constructeurs présents sur le marché :
 Renault avec la série « zéro émission » : quatre voitures électriques à
partir de la mi-2011
 Peugeot iOn ( Peugeot et Mitsubishi)
 La « Bluecar » de Bolloré
 Smart : troisième génération de véhicules électriques
 Etc
Plan de travail créatif

II. Problème de communication

 Apport d’une nouvelle notoriété à l’entreprise

 L’entreprise veut être perçue comme la marque :

 qui veut révolutionner le mode de transport individuel

 haute technologie      et   dotée   d’une   valeur   ajoutée
technique importante

 100% électrique respectueuse de l’environnement, à la
fois écologique et économique
Plan de travail créatif
III. Stratégie concurrentielle

 Objectif : se démarquer de la concurrence en promouvant une
                       ligne 100% électrique

 Durée de charge longue : 2h-2h30 pour une charge complète

 Autonomie : Break  300km, citadine  200 km, scooter  200
km, petit scooter  150 km

 Technologie : système de gestion de navigation innovant et
interactif, batterie ZION

 Pollution : recyclage et durée de vie prolongée, production propre
Plan de travail créatif
IV. Insight

Les +
Plan de travail créatif
IV. Insight

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Identité visuelle

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Identité sémantique
Junior Agency - Le design écologique
Junior Agency - Le design écologique
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Plan de lancement

Publicité      Billboard
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Plan de lancement

Publicité      Métro et tramway
Plan de lancement

Publicité      Arrêt de bus
Plan de lancement
Affichage : arrêt de bus/métro/tram/route

Street marketing

Organisation des jeux concours

Organisation défilé

Publicité dans les journaux et magazines

Spot TV

Distribution cadeaux et objets commerciaux lors
d’événements (porte-clés, etc)
Plan de communication

Favoriser le bouche à oreille

Fidéliser le client

Publicité internet

Publicité écologique : avec du papier recyclé

Publicité par courrier : livrée avec le scooter Elias

Envoi de courriers aux anciens clients

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  • 1. Rebecca Geier, Blandine Greff, Laura Hoen, Lauriane Jaillet, Robin Mittelberger, Jeff Schneider Vous présente
  • 2. Plan de travail créatif I. Contexte Objectifs du gouvernement :  2 millions de véhicules verts sur les routes françaises à l’horizon 2020  faire de l’industrie énergétique et automobile française des leaders mondiaux  un million de points de recharge en 2015 répartis entre les domiciles et les lieux de travail  une prime de 5 000 euros aux futurs acheteurs Constructeurs présents sur le marché :  Renault avec la série « zéro émission » : quatre voitures électriques à partir de la mi-2011  Peugeot iOn ( Peugeot et Mitsubishi)  La « Bluecar » de Bolloré  Smart : troisième génération de véhicules électriques  Etc
  • 3. Plan de travail créatif II. Problème de communication  Apport d’une nouvelle notoriété à l’entreprise  L’entreprise veut être perçue comme la marque :  qui veut révolutionner le mode de transport individuel  haute technologie et dotée d’une valeur ajoutée technique importante  100% électrique respectueuse de l’environnement, à la fois écologique et économique
  • 4. Plan de travail créatif III. Stratégie concurrentielle Objectif : se démarquer de la concurrence en promouvant une ligne 100% électrique  Durée de charge longue : 2h-2h30 pour une charge complète  Autonomie : Break  300km, citadine  200 km, scooter  200 km, petit scooter  150 km  Technologie : système de gestion de navigation innovant et interactif, batterie ZION   Pollution : recyclage et durée de vie prolongée, production propre
  • 5. Plan de travail créatif IV. Insight Les +
  • 6. Plan de travail créatif IV. Insight Les -
  • 15. Plan de lancement Publicité  Métro et tramway
  • 16. Plan de lancement Publicité  Arrêt de bus
  • 17. Plan de lancement Affichage : arrêt de bus/métro/tram/route Street marketing Organisation des jeux concours Organisation défilé Publicité dans les journaux et magazines Spot TV Distribution cadeaux et objets commerciaux lors d’événements (porte-clés, etc)
  • 18. Plan de communication Favoriser le bouche à oreille Fidéliser le client Publicité internet Publicité écologique : avec du papier recyclé Publicité par courrier : livrée avec le scooter Elias Envoi de courriers aux anciens clients