Junior Agency - Le design écologique

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Junior Agency Project (EM Strasbourg), Group Project Bachelor Marketing et Affaires Internationales

Development of a copy strategy after a client brief and presentation of an advertising campaign for ecological cars.

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Junior Agency - Le design écologique

  1. 1. Rebecca Geier, Blandine Greff, Laura Hoen,Lauriane Jaillet, Robin Mittelberger, Jeff Schneider Vous présente
  2. 2. Plan de travail créatifI. ContexteObjectifs du gouvernement : 2 millions de véhicules verts sur les routes françaises à l’horizon2020 faire de l’industrie énergétique et automobile française des leadersmondiaux un million de points de recharge en 2015 répartis entre les domicileset les lieux de travail une prime de 5 000 euros aux futurs acheteursConstructeurs présents sur le marché : Renault avec la série « zéro émission » : quatre voitures électriques àpartir de la mi-2011 Peugeot iOn ( Peugeot et Mitsubishi) La « Bluecar » de Bolloré Smart : troisième génération de véhicules électriques Etc
  3. 3. Plan de travail créatifII. Problème de communication Apport d’une nouvelle notoriété à l’entreprise L’entreprise veut être perçue comme la marque : qui veut révolutionner le mode de transport individuel haute technologie et dotée d’une valeur ajoutéetechnique importante 100% électrique respectueuse de l’environnement, à lafois écologique et économique
  4. 4. Plan de travail créatifIII. Stratégie concurrentielle Objectif : se démarquer de la concurrence en promouvant une ligne 100% électrique Durée de charge longue : 2h-2h30 pour une charge complète Autonomie : Break  300km, citadine  200 km, scooter  200km, petit scooter  150 km Technologie : système de gestion de navigation innovant etinteractif, batterie ZION Pollution : recyclage et durée de vie prolongée, production propre
  5. 5. Plan de travail créatifIV. InsightLes +
  6. 6. Plan de travail créatifIV. InsightLes -
  7. 7. Identité visuelleLogo
  8. 8. Identité sémantique
  9. 9. Identité sémantique
  10. 10. Plan de lancementPublicité  Billboard
  11. 11. Plan de lancementPublicité  Métro et tramway
  12. 12. Plan de lancementPublicité  Arrêt de bus
  13. 13. Plan de lancementAffichage : arrêt de bus/métro/tram/routeStreet marketingOrganisation des jeux concoursOrganisation défiléPublicité dans les journaux et magazinesSpot TVDistribution cadeaux et objets commerciaux lorsd’événements (porte-clés, etc)
  14. 14. Plan de communicationFavoriser le bouche à oreilleFidéliser le clientPublicité internetPublicité écologique : avec du papier recycléPublicité par courrier : livrée avec le scooter EliasEnvoi de courriers aux anciens clients

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