22/01/05 Organisation d’Unilever
<ul><li>Spécialité à boire  </li></ul><ul><li>Mélange de légumes et fruits </li></ul><ul><li>Vendu au rayon frais </li></u...
22/01/05 Coppitters Camille Bui Tran Thao Ly Scardiglia Mélanie Schultz Elodie
Un constat alarmant <ul><li>2/3 Français : consommation inférieure aux apports journaliers recommandés </li></ul><ul><li>M...
Knorr Vie suit les tendances 2005 22/01/05 Source : Book Marketing TNS
Nutrition - Santé <ul><li>Recherche de bénéfices intrinsèques  </li></ul>22/01/05 Collaboration avec le Belgium Health Ins...
Les goûts et parfum 22/01/05 Recherche de mélanges de saveurs surprenants La gamme Knorr Vie
La praticité 22/01/05 Recherche de format individuel et course au temps Prêt à consommer : Purée Facile à transporter : Un...
L’innovation Knorr Vie 22/01/05
Plus qu’un jus de fruits 22/01/05 Knorr Vie Jus de fruits Contient des fruits   Contient des légumes   A base de jus ...
Une entrée remarquée dans le rayon frais <ul><li>Produit pionnier </li></ul><ul><li>Nouveau moyen de consommer les fruits ...
Résultats des tests consommateurs 22/01/05 Rapport qualité prix Design des bouteilles Ergonomie des bouteilles Image de ma...
Knorr Vie chez Carrefour 22/01/05
Plan media 22/01/05 Avril Avril Juin Mai Avril Juillet Août Canaux Tract Affiches TV Presse Internet Démos LANCEMENT
Animation dans le linéaire 22/01/05 Tête de Gondole Dégustation
Volume prévisionnel <ul><li>1 000 000 personnes en 1 an </li></ul><ul><li>Consommation : 1 pack / mois </li></ul><ul><li>A...
Prix psychologique pour 1pack 22/01/05 25% de marge
Adoptez Knorr Vie ! 22/01/05 100ml de fruits & légumes dans une petite  bouteille de 9 cm «KNORR VIE vous aide à augmenter...
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PréSentation Knorr[1] 2

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  • Knorr est une marque d’Unilever, Leader dans les soupes, bouillons, épices, Projet Knorr Vie fait en partenariat avec Unilever fodd solution et health institute
  • PréSentation Knorr[1] 2

    1. 1. 22/01/05 Organisation d’Unilever
    2. 2. <ul><li>Spécialité à boire </li></ul><ul><li>Mélange de légumes et fruits </li></ul><ul><li>Vendu au rayon frais </li></ul>22/01/05 Concept de Knorr Vie
    3. 3. 22/01/05 Coppitters Camille Bui Tran Thao Ly Scardiglia Mélanie Schultz Elodie
    4. 4. Un constat alarmant <ul><li>2/3 Français : consommation inférieure aux apports journaliers recommandés </li></ul><ul><li>Manque de temps pour cuisiner </li></ul><ul><li>Diminution de 12% des achats de fruits </li></ul><ul><li>Diminution de 14% des achats de légumes </li></ul>22/01/05
    5. 5. Knorr Vie suit les tendances 2005 22/01/05 Source : Book Marketing TNS
    6. 6. Nutrition - Santé <ul><li>Recherche de bénéfices intrinsèques </li></ul>22/01/05 Collaboration avec le Belgium Health Institute Partenariat avec les professionnels de la Santé 50% des apports journaliers recommandés Sans conservateur
    7. 7. Les goûts et parfum 22/01/05 Recherche de mélanges de saveurs surprenants La gamme Knorr Vie
    8. 8. La praticité 22/01/05 Recherche de format individuel et course au temps Prêt à consommer : Purée Facile à transporter : Unidose Prêt à consommer : Purée Prêt à consommer : Purée
    9. 9. L’innovation Knorr Vie 22/01/05
    10. 10. Plus qu’un jus de fruits 22/01/05 Knorr Vie Jus de fruits Contient des fruits   Contient des légumes   A base de jus   A base de purées   Concentré   Sucres ajoutés   Fibres alimentaires  Très peu
    11. 11. Une entrée remarquée dans le rayon frais <ul><li>Produit pionnier </li></ul><ul><li>Nouveau moyen de consommer les fruits et légumes </li></ul>22/01/05
    12. 12. Résultats des tests consommateurs 22/01/05 Rapport qualité prix Design des bouteilles Ergonomie des bouteilles Image de marque Goût
    13. 13. Knorr Vie chez Carrefour 22/01/05
    14. 14. Plan media 22/01/05 Avril Avril Juin Mai Avril Juillet Août Canaux Tract Affiches TV Presse Internet Démos LANCEMENT
    15. 15. Animation dans le linéaire 22/01/05 Tête de Gondole Dégustation
    16. 16. Volume prévisionnel <ul><li>1 000 000 personnes en 1 an </li></ul><ul><li>Consommation : 1 pack / mois </li></ul><ul><li>Augmentation de 2% par an </li></ul>22/01/05
    17. 17. Prix psychologique pour 1pack 22/01/05 25% de marge
    18. 18. Adoptez Knorr Vie ! 22/01/05 100ml de fruits & légumes dans une petite bouteille de 9 cm «KNORR VIE vous aide à augmenter de manière simple votre apport journalier en fruits et légumes»

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