2. Vorwort
Liebe Schulengel-Nutzerin, lieber Schulengel-Nutzer,
dass Bildung der Schlüssel für die Gestaltung einer
gerechten und lebenswerten Gesellschaft ist, wird heute
niemand mehr ernsthaft bestreiten. Jedoch fehlt es gerade
im Bildungsbereich an hinreichend finanziellen Mitteln, um
die Herausforderungen der Zukunft zu bewältigen.
Der Staat allein mit seinen Institutionen wird dies auch in
Zukunft nicht ermöglichen können. Ein wesentliches
Merkmal der Bürgergesellschaft besteht darin,
Verantwortung zu übernehmen und im Sinne der
Subsidiarität selber initiativ zu werden. Das eigene
Engagement mit konkreten „hands on“ – Projekten in den
Alltag zu integrieren, ist jedoch häufig schwierig. Deshalb
sind Fundraising-Projekte wie Schulengel ein geeignetes
Mittel mit relativ geringem Aufwand dort Unterstützung zu
leisten wo sie erforderlich ist.
Das Schulengel-Portal bietet Eltern und anderen
engagierten Menschen eine intelligente Lösung, dringend
erforderliche Gelder für Bildungseinrichtungen zu
akquirieren. Durch das Engagement der Schulengel-Nutzer
konnten in vielen Bildungseinrichtungen bereits wichtige
Projekte realisiert werden, die ohne die zusätzlichen
finanziellen Mittel nicht möglich gewesen wären.
Wie erfolgreich das Schulengel-Portal in dem
zurückliegenden Jahr gewesen ist, wird in dem beiliegenden
Tätigkeitsbericht ausführlich dokumentiert.
Dank ist die stärkste Form der Bitte. In diesem Sinne
danken wir Ihnen für Ihr Engagement und bitten Sie,
Schulengel auch in Zukunft weiter zu empfehlen und Ihre
notwendige Unterstützung beizubehalten und wenn
möglich auszudehnen.
Mit herzlichem Gruß
Dr. Carsten Breyde
Dr. Carsten Breyde
Geschäftsführender Direktor der
Phorms Holding SE
3. Inhalt
Seite
1. Schulengel Allgemein 4
1.1 Danksagung an unsere Nutzer 4
1.2 Entwicklung der Spenden 4
1.3 Entwicklung der Mitgliederzahlen 5
1.4 Newsletter-Abonnenten 5
2. Highlights im Jahr 2010 6
2.1 Helfen ohne Registrieren 6
2.2 Erweiterung auf Sportvereine 6
2.3 Transparenz & Kontrolle 7
3. Vom Spendentool zur Fundraising-Plattform 8
3.1 Schulengel-Ideenkiste 8
3.2 Wissen für Eltern 8
3.3 Social Media – Schulengel vernetzt sich 8
4. Optimierung der Webseite 9
4.1 Verbesserung der Einrichtungssuche 9
4.2 Weitere Shop-Partner 9
5. Kostenloses Infomaterial 10
6. Partnerschaften mit Schulengel 11
6.1 Meindruckportal unterstützt den Flyerversand 11
6.2 Aktion „Deutschland räumt auf für gute Bildung“ 11
7. Spende für Haiti 12
8. Ausblicke 13
8.1 Schulengel arbeitet bald kostendeckend 13
8.2 Gemeinnützigkeit 13
9. Danksagung an die Förderer 13
3
4. 1. Schulengel Allgemein
1.1 Danksagung an unsere 1.2. Entwicklung der
Nutzer Spenden
Das Schulengel-Team möchte sich vor allem Das Jahr 2010 war ein sehr erfolgreiches
bei den Menschen bedanken, die das Jahr für die auf Schulengel registrierten
Fundraising-Portal Schulengel regelmäßig Bildungseinrichtungen. Durch die regel-
nutzen und das Projekt innerhalb der mäßige Nutzung von Schulengel.de konnten
Bildungseinrichtungen bekannt machen. unsere Nutzer aktiv dazu beitragen, die
Nur durch ihr großartiges Engagement vor leeren Kassen der Bildungseinrichtungen zu
Ort konnte das Schulengel-Projekt 2010 so füllen.
erfolgreich sein und zusätzliche Gelder
gesammelt werden, die wichtige Projekte Waren es im Jahr 2009 noch 10.222,85€
der Bildungseinrichtungen überhaupt erst Spendengelder, die Schulengel an Bildungs-
möglich gemacht haben. einrichtungen auszahlen konnte, so sind es
für das Jahr 2010 insgesamt bereits
Außerdem möchten wir uns auch sehr 75.373,05€ - Geld, das die Umsetzung
herzlich für das positive Feedback unserer wichtiger Projekte innerhalb der Ein-
User bedanken, die uns immer wieder darin richtungen ermöglicht.
bestärken, Schulengel weiter auszubauen
und auch in Zukunft zu verbessern. Ihre Um die Auszahlung der Gelder zu
Anregungen und Verbesserungsvorschläge beschleunigen, haben wir 2010 den
sind für uns dabei von besonderer Mindestauszahlungsbetrag von 25 Euro
Bedeutung, denn für uns gilt: Sie vor Ort abgeschafft. Nun zahlen wir viermal im Jahr
sind die eigentlichen Experten, denn Sie alle bis dahin bestätigten Spenden an die
erfahren täglich selbst wo es brennt und Einrichtungen aus, völlig unabhängig von
welche Ideen am besten umzusetzen sind. der Höhe der gesammelten Gelder. Auf
diese Weise erhoffen wir uns, dass
Projektideen vor Ort noch schneller
umgesetzt werden können und Erfolge für
unsere Bildungseinrichtungen schneller
spürbar sind.
4
5. 1. Schulengel Allgemein
1.3 Entwicklung der 1.4 Newsletter-
Mitgliederzahlen Abonnenten
Im Jahr 2010 ist die Zahl der auf Schulengel Und auch bei den Abonnenten des
angemeldeten Bildungseinrichtungen von Schulengel-Newsletters, der über Neuig-
481 auf 1441 gestiegen und hat sich somit keiten auf Schulengel sowie über Aus-
verdreifacht. zahlungen und neue Shops informiert, setzt
sich dieser positive Trend fort: 2010 ist der
Und auch die Entwicklung der auf Verteiler von 1.238 auf 5.225 Newsletter-
Schulengel registrierten Nutzer war überaus Abonnenten angestiegen.
positiv: Während sich im Laufe des Jahres
2009 insgesamt 3.689 Nutzer angemeldet
hatten, waren es 2010 bereits 14.196.
Registrierte Einrichtungen
Nutzer 2000
20000 1500
1000
10000 500
0 0
Apr
Okt
Apr
Okt
Jul
Jul
Jan
Jan
5
6. 2. Highlights im Jahr 2010
2.1 Helfen ohne 2.2 Erweiterung auf
Registrieren Sportvereine
Die Wachstumszahlen zeigen: Viele Ausreichend Bewegung ist gesund! In
Menschen sind von der Schulengel-Idee Sportvereinen werden Kinder nicht nur zu
begeistert! Trotzdem gibt es auch viele regelmäßiger körperlicher Aktivität,
Menschen, die sich ungern auf Webseiten sondern auch zu Teamgeist und
registrieren. Um auch diesen Menschen die Verantwortungsbewusstsein erzogen. Doch
Idee von Schulengel nahe zu bringen, bieten viele Sportvereine haben zunehmend
wir seit 2010 zusätzlich die neue Funktion Probleme bei der Finanzierung ihres
„Helfen ohne Registrieren“ an. Um auch Angebots: die staatlichen Zuschüsse sinken,
hier Transparenz für den Nutzer zu gleichzeitig steigen die Kosten. Weil es um
gewährleisten, können die eigenen Einkäufe das Wohl der Kinder geht, haben wir auch
in einer Tabelle nachverfolgt werden. Sportvereinen die Möglichkeit gegeben,
Schulengel zu nutzen und somit bei der
Schon die ersten zwei Monate des Finanzierung ein bisschen unter die Arme zu
Bestehens zeigen, wie erfolgreich dieser greifen!
Weg angenommen wird. Es gab in diesem
Zeitraum bereits 1.636 Einkäufe, die ohne Damit erweitert sich das Angebot auf
vorherige Registrierung der Nutzer Schulengel auf folgende Bereiche:
erfolgten.
Schulen, Kindergärten, Sportvereine,
Musikschulen, Berufsschulen, Elternzentren
und andere Bildungsprojekte, die sich der
Förderung von Kindern- und Jugendlichen,
der Erziehung sowie der Volks- und
Berufsbildung verschrieben haben.
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7. 2. Highlights im Jahr 2010
2.3 Transparenz & Kontrolle
Von Anfang an ist es uns sehr wichtig Transparenz auf der Profilseite einer
gewesen ein hohes Maß an Transparenz im Einrichtung
Zusammenhang mit den uns anvertrauten
Spenden zu bieten. Aus diesem Grund Bisher konnte der Nutzer den aktuellen
haben wir auch 2010 weitere Bausteine Spendenstand seiner Einrichtung im
entwickelt, damit vor allem die Nutzer für Spendenbarometer auf der
sich selbst sehen und nachvollziehen Einrichtungsseite verfolgen. Seit 2010 sind
können, wie ihre Spendengelder gesammelt auf der Einrichtungsseite außerdem die
und weitergeleitet werden. Höhe der bereits ausgezahlten Spenden
sowie das Datum der Auszahlung zu sehen.
Somit hat der Nutzer nun die Möglichkeit,
gezielt bei seiner Einrichtung nachzufragen,
Persönliche Kontrolle im Loginbereich ob die Spendengelder auch tatsächlich
angekommen sind.
Hat ein Nutzer sich kostenlos auf Schulengel
registriert, so kann er in seinem
persönlichen Login-Bereich nachverfolgen,
wann er in welchem Shop eingekauft hat
und in welcher Höhe er Spenden für seine
Wunscheinrichtung generiert hat.
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8. 3. Vom Spendentool zur
Fundraising-Plattform
Schulengel.de wurde 2008 von einer kleinen engagierten Gruppe von Eltern entwickelt, die nach
einer Möglichkeit suchten, die Ausstattung von Schulen zu verbessern. Gemeinsam brachten sie
das Schulengel-Projekt ins Rollen.
In den ersten zwei Jahren, die Schulengel nun schon existiert, haben wir immer wieder die
Erfahrung gemacht, dass viele Eltern vor der gleichen Frage stehen: Wie kann ich die Schule oder
den Kindergarten meines Kindes finanziell unterstützen?
Leider gibt es bisher nur wenige Anlaufstellen, wo sich Eltern miteinander austauschen und ihre
Erfahrungen in diesem Bereich teilen können. Deswegen haben wir es uns zum Ziel gesetzt, diese
Menschen miteinander zu vernetzen und sie bei ihrer täglichen Arbeit und in ihrem Engagement zu
unterstützen.
Verschiedene Ideen konnten 2010 dazu umgesetzt werden:
3.1 Schulengel-Ideenkiste 3.2 Wissen für Eltern
Die Schulengel-Ideenkiste ist der Marktplatz In diesem neuen Bereich geht es vor allen
für erfolgreiche Projekte für Dingen um das Thema Fundraising und
Bildungseinrichtungen. Sie bietet eine Fülle Fördervereine, aber auch um das Thema
von Ideen zum Nachmachen. Hier können Bildung. Diesen Bereich wollen wir auch in
Sie nicht nur Tipps und Anregungen für Ihr 2011 weiter ausbauen, um für engagierte
Projekt finden. Sie können auch Ihre Menschen eine sinnvolle und wichtige
eigenen Erfahrungen über die Anlaufstelle zu werden.
Kommentarfunktion einbringen und Ihre
Erfolgsgeschichte erzählen.
3.3 Social Media
Regelmäßig informieren wir Sie in unserem
Schulengel-Blog oder auf unserer Facebook-
Fanpage über Neuigkeiten auf Schulengel
oder im Fundraising-Bereich und geben
Tipps und Anregungen fürs Spenden-
Sammeln. Hier steht vor allem die
Vernetzung der Engagierten im
Vordergrund: Jeder hat die Möglichkeit sich
aktiv einzubringen, Ideen zu teilen und
Erfahrungen auszutauschen.
8
9. 4. Optimierung der Website
Um stets den optimalen Nutzen einer Webseite zu garantieren, bedarf es einer regelmäßigen
Kontrolle des Vorhandenen und einer Optimierung hinsichtlich der Angebote, der grafischen
Gestaltung, der Navigation usw. Auch in 2010 haben wir uns nicht ausgeruht und u.a. folgende
Bereiche überarbeitet:
4.1 Verbesserung der 4.2 Weitere Shop-Partner
Einrichtungssuche
Besucher, die das erste Mal auf Damit möglichst viele Nutzer ihren
Schulengel.de gehen, haben nun drei Lieblingsshop bei uns finden, sind wir
verschiedene Möglichkeiten, Ihre permanent auf der Suche nach neuen
Wunscheinrichtung zu finden. Partnershops. In 2010 konnten wir
insgesamt 350 Partnershops für die Idee von
- Freitextsuche
Schulengel gewinnen. Und auch für 2011
- Googlemap wollen wir weitere Shops integrieren.
- Einrichtungen A-Z
9
10. 5. Kostenloses Infomaterial
Kostenloses Infomaterial Bücherprovisionen
finanzieren den Flyerversand
Eine Einrichtung ist dann am erfolgreichs- Leider ist es uns seit April 2010 untersagt,
ten, wenn viele verschiedene Menschen Provisionen aus Büchern an die
diese Einrichtung über Schulengel unter- Wunscheinrichtungen unserer Nutzer
stützen. Schulengel hilft, die Idee vor Ort weiterzugeben. Der Börsenverein des
bekannt zu machen, indem wir kostenlos Deutschen Buchhandels ist an Schulengel
Infomaterial verschicken, das vor Ort zum herangetreten und machte uns darauf
Werben neuer Unterstützer verwendet wird aufmerksam, dass die Weitergabe der
und somit den Einrichtungen direkt zugute Provisionen mit dem
kommt. Buchpreisbindungsgesetz kollidieren
könnte.
Im Jahr 2010 haben wir folgende Materialien
verschickt: Wenn die gesammelten Provisionen nämlich
an den Einkäufer bzw. an eine dem
- 200.000 Flyer an Schulen, Kindergärten
Einkäufer nahe stehende Einrichtung
und Vereine
zurückfließen, kommt der Prozess einer
- 44.000 Aufkleber „ideellen Rabattierung“ gleich.
- 2.000 Poster
Um die Provisionen dennoch allen Nutzern
Mit dem Druck des Infomaterials sowie dem zugute kommen zu lassen, dienen die
Versand hatten wir im Jahr 2010 wir einen Provisionen aus Bucheinkäufen der
Kostenaufwand von 8.547€ - und das ohne Finanzierung des kostenlosen Flyerversands.
Personalkosten!
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11. 6. Kooperationen
6.1 Meindruckportal 6.2. Aktion „Deutschland
unterstützt den Flyerversand räumt auf für gute Bildung“
Immer mehr Unternehmen wollen Zuhause mal wieder gründlich aufräumen –
gesellschaftliche Verantwortung und ganz nebenbei den Förderverein der
übernehmen. Wir haben uns auf die Suche Schule oder Kita Ihres Kindes unterstützen?
nach Unternehmen gemacht, die wir für Mit Hilfe unseres Partners Momox.de
unsere Idee begeistern können. Auch in 2011 konnten wir diese Idee umsetzen. Bequem
werden wir wieder kräftig die von zuhause aus kann man über die
Werbetrommel rühren, um Unternehmen als Schulengelseite an unseren Partner Momox
Unterstützer der Schulengel-Idee zu finden alte Bücher, CDs und DVDs verkaufen und
und Bildungseinrichtungen in Deutschland den Verkaufserlös Ihrer Wunscheinrichtung
davon profitieren zu lassen. spenden. Auch Sammelaktionen vor Ort
haben zu zahlreichen Spenden geführt.
2010 konnten wir Meindruckportal.de als Obwohl die Aktion erst seit Mitte
Unterstützer bei der Herstellung der Flyer September 2010 läuft, konnten so weitere
gewinnen. Wir bedanken uns herzlich! 1.930,46€ Spenden für
Bildungseinrichtungen gesammelt werden.
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12. 7. Spende für Haiti
Wir von Schulengel waren wie viele andere
auch sehr betroffen über die Katastrophe in
Haiti. Vor allem Kinder sind wie so oft die
Leidtragenden. Aus diesem Grund hatten
wir uns entschlossen, einen Teil unsere
Einnahmen an Haiti zu spenden. Und wir
wollten unsere Bekanntheit nutzen, um
auch andere Menschen zu einer Spende zu
bewegen. Über das Spendenportal Helpedia
hatten wir eine Spendenaktion gestartet,
deren Gelder zu 100% an die „Aktion
Deutschland hilft“ weitergeleitet wurden.
Ähnlich wie bei dem Schulengel-
Fundraising-Konzept zählte auch hier: Viele
kleine Spenden können Großes bewirken.
Umso begeisterter waren wir, in nur kurzer
Zeit mit Ihrer Hilfe insgesamt 2405€
Spendengelder für Haiti sammeln zu
können.
Vielen Dank für Ihre Hilfe!
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13. 8. Ausblicke
8.1 Schulengel arbeitet bald 8.2. Gemeinnützigkeit
kostendeckend
Um das Fundraising-Portal Schulengel.de Schulengel verfolgt keine Gewinnabsicht.
anzubieten, fallen regelmäßige Kosten an. Ziel ist es jedoch, dass sich das Projekt
Ein wichtiges Prinzip unserer Arbeit ist es, eigenständig trägt und somit das Bestehen
die Kosten so gering wie möglich zu halten. auch langfristig gesichert ist. Dazu plant
Neben den Personalkosten in der Redaktion Schulengel für das Jahr 2011, gemeinnützig
benötigen wir Gelder beispielsweise für die zu werden.
Spendenbearbeitung, die Programmierung
neuer Bereiche, den technischen Support,
die grafische Gestaltung, die telefonische
Erreichbarkeit für unsere Nutzer, das
kostenlose Infomaterial, weitere Marketing-
Aktivitäten, um Schulengel deutschlandweit
bekannt zu machen, die Miete des Büros
und vieles mehr an.
Zurzeit arbeitet Schulengel leider noch nicht
kostendeckend und ist bisher auf finanzielle
Förderung angewiesen.
9. Danksagung an die Förderer
Schulengel.de wird bislang finanziell unterstützt von der Phorms Holding SE, die ein Netzwerk von
bilingualen Schulen in Deutschland betreibt. Auch sie haben sich dem Ziel verschrieben, die Bildung
in Deutschland nachhaltig zu unterstützen und zu verbessern.
Dank ihrer finanziellen Unterstützung konnte das Angebot des Fundraising-Portals Schulengel.de
nicht nur aufgebaut sondern auch nachhaltig weiterentwickelt werden. Auch für 2011 ist eine
Weiterführung des Portals mithilfe der Phorms Holding SE bereits jetzt gesichert.
Wir danken der Phorms Holding SE sehr herzlich dafür!
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