Mettre en place une stratégie de content marketing nécessite de maîtriser l’intégralité du cycle du contenu : planifier, produire, distribuer, amplifier, analyser. Si l’un de ces éléments est oublié ou mal réalisé, cela peut mettre à mal les résultats obtenus.
Scoop.it Content Director est une solution complète pour les petites équipes marketing. L'outil permet aux marketeurs de mieux appréhender le cycle de vie du contenu étape par étape.
Inscrivez-vous à notre prochain webinar pour comprendre comment les fonctionnalités de Scoop.it Content Director peuvent vous aider à développer votre stratégie de contenu.
2. @scoopit_fr 2
Contenu
Generation de
leads
Conversion des
prospects
Engagement
clients
Développement
de la notoriété et
de la marque
Traffic et SEO
Goals of Content Marketers
Source: Content Marketing Institute/
MarketingProfs
Le contenu en 2016 : le nerf de la guerre pour les marketeurs
Génération
de leads
Conversion
des prospects
Développement
de la notoriété et
de la marque
Trafic et SEO
Contenu
Engagement
clients
Le contenu en 2016 : le nerfs de la guerre pour les marketeurs
3. @scoopit_fr 3
Top 2 Challenges that B2B marketers face:
54%
50%
Mais générer du contenu est un combat difficile
4. @scoopit_fr 4
La fraicheur, la qualité et le volume sont de mise
Pour obtenir des résultats, il faut du contenu de qualité,
récent et publié sous divers formats :
article de blog,
infographie,
curation de contenu,
livre blanc,
ebook,
newsletter…
6. @scoopit_fr 6
La distribution du contenu est complexe
Le contenu doit être décliné sur un nombre croissant
de canaux sociaux, parfois payants.
7. @scoopit_fr 7
La solution pour obtenir du ROI ?
Coût / Temps
Impact
Faible coût mais pas d’impact
Faible coût / rapide / gros impact
Echecs coûteux
Réussites à gros budget
8. @scoopit_fr 8
Comment mesurer le ROI d’une stratégie de contenu ?
ROI =
Retour
Investissement
$Coût de production du contenu
$Coût de sous-traitance du contenu
$Temps passé à planifier et à manager la
stratégie de contenu
$Distribution du contenu, publicité
$Logiciels et outils utilisés
$Notoriété de marque, leader d’opinion
$Leads et revenus
$SEO
$Trafic
$Conversions
9. @scoopit_fr 9
Le cycle de vie du content marketing
Qu’est-ce que je ne fais
pas ?
Qu’est-ce que je peux
améliorer ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
10. @scoopit_fr 10
Le cycle de vie du content marketing :planification/production
Produisez-vous du contenu
régulièrement ?
suffisamment ?
Utilisez-vous un mix de
contenu original et issu de la
curation (contenus tiers) ?
La planification de votre
contenu est-elle optimale/
efficace ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
20. @scoopit_fr 20
Le cycle de vie du content marketing :la distribution
Votre contenu est-il
suffisamment partagé ?
Optimisez-vous la portée
sociale de votre contenu ?
Répondez-vous aux
questions de votre audience
? ou générez-vous du
« bruit/spam » ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
22. @scoopit_fr 22
Distribuer son contenu- #2 Repartager
“Dans mon agence, nous partageons
plusieurs fois tous nos contenus pendant
un moment, et nous observons presque
toujours un meilleur trafic sur ces
contenus.”
Mark Traphagen
Directeur d’Online Marketing, Stone Temple
@marktraphagen
Source: http://marketingland.com/tweet-repeat-power-sharing-sharing-83050
24. @scoopit_fr 24
Le cycle de vie du content marketing :l’analyse
Savez-vous combien de
leads et conversions ont été
générés par votre contenu ?
Le savez-vous post par
post ?
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier
29. @scoopit_fr 29
Le cycle de vie du content marketing :l’amplification
Votre contenu a-t-il une
courte durée de vie ? ou
l’utilisez-vous plusieurs
fois ?
Savez-vous quel contenu il
est pertinent de partager
régulièrement ? (newsletter,
sponsor….)
Produire
DistribuerAnalyser
Amplifier
Planifier