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INTRODUCTION AUX 6 BONNES
PRATIQUES EN STRATEGIE DE
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#SCMWdej
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WHY
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Définir une Ligne Editoriale
Community
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Budget + Temps + Expertise
Recyclage
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Curation
Equipe 1: Sourcing
Equipe 2: Distribution
ROI
Automatisation
6 Bonnes Pratiques de #LeanCon...
Recyclage 1: Dans l’Espace
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Recyclage 2: Dans le Temps
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Votre Contenu a Besoin d’une Maison
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La Curation de Contenu
Enrichir PartagerDécouvrir
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Connaissance
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
Moins de temps
Plus de contenu
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Votre Contenu Leur Contenu
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
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+450%
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Contenu
Trafic
Engagement
Leadership d’opinion
Prospects
Performance Curation vs. Création
Automate: Scoop.it Content Director
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EMPLOYEE ADVOCACY -
SOCIAL SELLING
#SCMWdej
AMPLIFICATION DES
CONTENUS & ROI
#SCMWdej
Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports
1 site Internet informationnel
adapté à tous les supports et...
Les enjeux majeurs
Etre visible et lisible
grâce à un travail permanent sur les contenus
dans leurs formes, supports et mo...
Des contenus riches et variés
INFOGRAPHIES
ARTICLES sur LBP.fr
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Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
# #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des suje...
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois,
71% de trafic mo...
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En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube
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25% de PDV sur le total ...
Une exploitation large du contenu
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Une série au cœur des mécaniques de collecte
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Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran
DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA
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Une série qui se décline en BD
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Un engouement interne inattendu
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Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante
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Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante

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Nous savons tous que le contenu est roi, mais créer du contenu qui a un impact n'est pas toujours chose facile pour les marketeurs.

Marc Rougier, Président de Scoop.it, vous donne toutes les bonnes pratiques sur comment publier du contenu de qualité afin de générer des résultats concrets avec votre marketing de contenu. Il est accompagné de Héloise Beldico-Pachot, Responsable Relation Client Digitale de la Banque Postale et Jean-Louis Benard, CEO de Brainsonic.

Vous verrez comment :
- créer, curer et sourcer du contenu de qualité
- amplifier la portée de votre contenu
- étendre la durée de vie de votre contenu
- analyser la résonance de votre contenu auprès de votre audience.

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Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante

  1. 1. dffzrgeg
  2. 2. INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE CONTENU #SCMWdej
  3. 3. CONTENT! WH Y @MarcFuseki
  4. 4. CONTENT! WHY @MarcFuseki
  5. 5. Définir une Ligne Editoriale Community Centric Useful Multimedia Frequent @MarcFuseki
  6. 6. Budget + Temps + Expertise
  7. 7. Recyclage Content Hub Curation Equipe 1: Sourcing Equipe 2: Distribution ROI Automatisation 6 Bonnes Pratiques de #LeanContent
  8. 8. Recyclage 1: Dans l’Espace @MarcFuseki
  9. 9. Recyclage 2: Dans le Temps @MarcFuseki
  10. 10. Votre Contenu a Besoin d’une Maison @MarcFuseki
  11. 11. La Curation de Contenu Enrichir PartagerDécouvrir @MarcFuseki
  12. 12. Connaissance Les Bénéfices de la Curation de Contenu Moins de temps Plus de contenu @MarcFuseki
  13. 13. Votre Contenu Leur Contenu Les Bénéfices de la Curation de Contenu @MarcFuseki
  14. 14. +450% +120% +90% +80% +50% Contenu Trafic Engagement Leadership d’opinion Prospects Performance Curation vs. Création
  15. 15. Automate: Scoop.it Content Director @MarcFuseki
  16. 16. Automate: Scoop.it Content Director
  17. 17. Automate: Scoop.it Content Director @MarcFuseki
  18. 18. Automate: Scoop.it Content Director
  19. 19. Automate: Scoop.it Content Director
  20. 20. @MarcFuseki
  21. 21. EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING #SCMWdej
  22. 22. AMPLIFICATION DES CONTENUS & ROI #SCMWdej
  23. 23. Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports 1 site Internet informationnel adapté à tous les supports et cibles Labanquepostale.fr A P P 1 Application Mère [Tablette / Mobile] PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS + 1 Espace Transactionnel Clients 50 millions visites /mois 40 millions visites clients / mois 48 millions visites clients / mois W E B @
  24. 24. Les enjeux majeurs Etre visible et lisible grâce à un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalités de conception… pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience .fr @
  25. 25. Des contenus riches et variés INFOGRAPHIES ARTICLES sur LBP.fr ANIMATIONS #SAVine #twittoriels #àMonEchelle ÉMOTIONNELSPÉDAGOGIQUES
  26. 26. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing # #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’ actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des problématiques du quotidien Un design fort et innovant : l’univers humain à échelle miniature en impression 3D en temps réel représentant l’actualité . > Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère banque française à entrer en communication temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité .fr
  27. 27. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing 20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois, 71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets, 16 articles presse partagés près de 600 fois
  28. 28. La série
  29. 29. En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grâce à « comme le disent » avec 25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs consommées dans le secteur Banque. Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement Plus de 28 000 interactions sociales générées Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements 44 2ème levier sur l’intention de se renseigner sur La Banque Postale post test Ipsos sur campagne jeune 2014
  30. 30. Une exploitation large du contenu .fr @ Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens » Engagement de notre communauté : lancement des nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte… Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent Diffusion des BD et photos des making off
  31. 31. Une série au cœur des mécaniques de collecte De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de : - Collecter des optin - Recueillir des informations de qualifications 500 000 inscrits aux jeux Plus de 270 000 opt-in Soit un excellent taux d’opt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)
  32. 32. Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA 21% des répondants au post-test reconnaissent la série suite à son passage au cinéma 1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts
  33. 33. Une série qui se décline en BD
  34. 34. Une série qui se décline en BD
  35. 35. Un engouement interne inattendu - Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités - Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode - Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes - La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne : Écrit à partir des répliques proposés par les conseillers 3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS
  36. 36. A SUIVRE SUR… Labanquepostale.fr @labanquepostale @commeledisent #commeledisent youtube.com/commeledisentlesgens

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