INTRODUCTION SUR LE
CONTENT MARKETING
#SCMW2015
@jabric
’
- Bonjour madame, qu’est-ce que
je vous sers ?
- Je vais vous prendre 3 belles
tranches de contenu ce matin !
- ...
@jabric
DES USAGES
INTEMPORELS…
…ET DES USAGES
À PLACER EN
REGARD D’UN
CONTEXTE
@jabric
‘DÉCONNEXION’
@jabric
DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER
HAVAS MEDIA
@jabric
FOMO
APNÉE DE L’EMAIL
NOMOPHOBIA
PRESSION SOCIALE
@jabric
‘
’Douglas Rushkoff
Present shock
We live in a
DISTRACTED
PRESENTCollapse of Narrative • Digiphrénia •
Overwinding...
@jabric
…LES CLIENTS
OUVRENT MOINS
LES EMAILS
… LES FANS
VOIENT MOINS
DE POSTS
FACEBOOK…
LES PROSPECTS
DEVIENNENT
AVEUGLES...
@jabric
[BONNE NOUVELLE]
LE FAX
REPREND
DES COULEURS
@jabric
‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE
 COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?
DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR,
NON PAS UNE MARQUE,
MAIS UNE PERSONNALITÉ
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@jabric
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE
HAVAS MEDIA
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE !
HAVAS MEDIA
@jabric
@jabric
DE L’ENSEIGNEMENT
DES BÉBÉS RATS
> COMPETENCE
WARMTH
Susan Fiske
@jabric
@jabric
- 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
@jabric
@jabric
PERSONNALITÉ
RAISON D’ÊTRE
MANIÈRE DE FAIRE
FIERTÉS
Caractère et valeurs
Histoire
Environnement
AUDACIEUSE
@jabric
ENGAGÉE
@jabric
PROCHE
@jabric
DÉMONTRER
UNE UTILITÉ,
VOIRE UN ENGAGEMENT
2
@speaker
APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE
@jabric
APPORTER À LA CULTURE
@jabric
@jabric
DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES
ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS
L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉT...
@jabric
ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
RÉINVENTER
LE LIEN
3
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION
@jabric
@jabric
REPENSER LE SENS DE LA RELATION
RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION
@jabric
2
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@jabric
PERSONNALITÉ
UTILITÉ
LIEN
SI VOUS AVEZ ENVIE DE
RETENIR QUELQUE CHOSE…
:)
MERCI
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#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

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Publié le

Intervention de Jérémie ABRIC, Directeur Stratégie chez Dagobert - @jabric

Publié dans : Business

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

  1. 1. INTRODUCTION SUR LE CONTENT MARKETING #SCMW2015
  2. 2. @jabric ’ - Bonjour madame, qu’est-ce que je vous sers ? - Je vais vous prendre 3 belles tranches de contenu ce matin ! - Très bien. Ce sera tout ?
  3. 3. @jabric DES USAGES INTEMPORELS… …ET DES USAGES À PLACER EN REGARD D’UN CONTEXTE
  4. 4. @jabric ‘DÉCONNEXION’
  5. 5. @jabric DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER HAVAS MEDIA
  6. 6. @jabric FOMO APNÉE DE L’EMAIL NOMOPHOBIA PRESSION SOCIALE
  7. 7. @jabric ‘ ’Douglas Rushkoff Present shock We live in a DISTRACTED PRESENTCollapse of Narrative • Digiphrénia • Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto
  8. 8. @jabric …LES CLIENTS OUVRENT MOINS LES EMAILS … LES FANS VOIENT MOINS DE POSTS FACEBOOK… LES PROSPECTS DEVIENNENT AVEUGLES AUX PUBLICITÉS…
  9. 9. @jabric [BONNE NOUVELLE] LE FAX REPREND DES COULEURS
  10. 10. @jabric ‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE  COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?
  11. 11. DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR, NON PAS UNE MARQUE, MAIS UNE PERSONNALITÉ 1 @jabric
  12. 12. @jabric DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE SANS MANQUER À PERSONNE HAVAS MEDIA
  13. 13. @jabric DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE ! HAVAS MEDIA
  14. 14. @jabric
  15. 15. @jabric DE L’ENSEIGNEMENT DES BÉBÉS RATS
  16. 16. > COMPETENCE WARMTH Susan Fiske @jabric
  17. 17. @jabric
  18. 18. - 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT VS CONCURRENTS INTENTIONS D’ACHAT VS CONCURRENTS @jabric
  19. 19. @jabric PERSONNALITÉ RAISON D’ÊTRE MANIÈRE DE FAIRE FIERTÉS Caractère et valeurs Histoire Environnement
  20. 20. AUDACIEUSE @jabric
  21. 21. ENGAGÉE @jabric
  22. 22. PROCHE @jabric
  23. 23. DÉMONTRER UNE UTILITÉ, VOIRE UN ENGAGEMENT 2 @speaker
  24. 24. APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE @jabric
  25. 25. APPORTER À LA CULTURE @jabric
  26. 26. @jabric DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ APPORTER À LA SOCIÉTÉ
  27. 27. @jabric ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT APPORTER À LA SOCIÉTÉ
  28. 28. @jabric APPORTER À LA SOCIÉTÉ
  29. 29. RÉINVENTER LE LIEN 3 @jabric
  30. 30. RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION @jabric
  31. 31. RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION @jabric
  32. 32. @jabric REPENSER LE SENS DE LA RELATION
  33. 33. RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION @jabric
  34. 34. RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION @jabric
  35. 35. 2 1 3 @jabric PERSONNALITÉ UTILITÉ LIEN SI VOUS AVEZ ENVIE DE RETENIR QUELQUE CHOSE… :)
  36. 36. MERCI

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