Campagne Mortel Scooter

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Mortelscooter : sensibiliser les adolescents à la prise de risque à deux roues

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  • Campagne Mortel Scooter

    1. 1. CAMPAGNE MORTEL SCOOTER
    2. 2. <ul><li>La moitié des adolescents tués sur la route le sont à cyclo, m ême s’ils sont peu nombreux à en conduire un . Ce sont pour beaucoup de jeunes garçons </li></ul><ul><li>Parce que 2 adolescents meurent chaque semaine d’un accident de 2 roues motorisé et que 110 sont gravement blessés, comment les sensibiliser à la prise de risque en scooter ? </li></ul>LA DEMANDE
    3. 3. <ul><li>Ne pas se perdre dans l’argumentation Contrer les arguments avancés par les ados pour justifier leur comportement est sans beaucoup d’efficacité </li></ul><ul><li>Fragiliser la cause profonde de la prise de risque : le sentiment d’invulnérabilité des adolescents </li></ul>LA STRATÉGIE
    4. 4. <ul><li>Comment ? En donnant à voir et à entendre les conséquences de la prise de risque, sans leur faire la leçon sur leur comportement </li></ul>LA STRATÉGIE
    5. 5. L’ <ul><li>Partis pris : pas de discours de prévention classique </li></ul><ul><li>Posture : pas de moralisation, lancement d’un débat sans se soucier des lobbies et en assumant la nature des contenus diffusés </li></ul><ul><li>Approche créative : utiliser la fascination des ados pour les images d’accidents pour les attirer </li></ul>INNOVATION
    6. 6. <ul><li>Un site internet « mortel scooter », tout vidéo, pièce maîtresse de la campagne </li></ul>LES MOYENS
    7. 7. LE SITE
    8. 8. <ul><li>Prises sur le web, correspondant à celles regardées par la cible, et portant un enseignement « universel » </li></ul>VIDEOS ACCIDENTS <ul><li>Témoignages de jeunes victimes et de jeunes pros intégralement produits pour le site </li></ul><ul><li>Possibilité offerte aux ados d’envoyer leurs vidéos « faites maison » (avec système de modération) </li></ul>VIDEOS TEMOIGNAGES
    9. 9. <ul><li>Pour créer du trafic vers le site </li></ul>Mots clés LES BANNIERES
    10. 10. <ul><li>Des spots sous la forme de 4 témoignages de victimes </li></ul>Achat d’espace Partenariat LA RADIO
    11. 11. RESULTATS
    12. 12. T <ul><li>Près de 100 000 visiteurs uniques </li></ul><ul><li>en 10 jours </li></ul><ul><li>500 000 visiteurs au 5/12/08 </li></ul><ul><li>3 millions de vidéos visionnées </li></ul>RAFIC
    13. 13. LES <ul><li>Débat présent sur plus de 50 forums avec jusqu’à 80 posts par forum </li></ul>REACTIONS ON LINE «   Du web, de la video, des gens comme toi dans la merde. Moi ça me parle.  » «   Ca calme   » «   Ptain y'a quelques vidéos hardcore  » «   Perso ce genre de campagne choc , ça me gave Evil or Very Mad car ça ne fait rien avancer du tout ...  » «   Peux pas voir, ça me remue trop, c'est tout. Re : Il faut bien passer plusieures couches pour que ça finisse par prendre petit à petit...   »
    14. 14. <ul><li>198 retombées à mi-décembre </li></ul><ul><li>En 3 jours : </li></ul><ul><li>80 sujets TV-Radio </li></ul><ul><li>50 articles en presse quotidienne </li></ul><ul><li>Des dizaines de liens sur les médias en ligne </li></ul>LES RETOMBEES
    15. 15. LES SUJETS TV-RADIO
    16. 16. LA PRESSE ÉCRITE
    17. 17. LA PRESSE ÉCRITE
    18. 18. LA PRESSE EN LIGNE
    19. 19. L’ <ul><li>Avec Mortel scooter, nous nous sommes adressés au cœur de cible : les garçons adolescents conduisant un cyclo et prenant des risques. </li></ul><ul><li>En donnant la parole aux jeunes, nous avons évité les deux écueils propres à ce type de campagne : le discours moralisateur (qui n’est pas entendu) et le c ôté institutionnel (qui n’attire pas les jeunes). </li></ul><ul><li>En ne signant pas le site dans un premier temps, nous avons bénéficié d’une importante phase de buzz. </li></ul>AVIS DE L’ANNONCEUR
    20. 20. CAMPAGNE MORTEL SCOOTER

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