REFERENCEMENTS SPECIFIQUES




                             Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
LA RECHERCHE UNIVERSELLE OFFRE DE NOUVELLES OPPORTUNITES




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LES MOTEURS HORIZONTAUX COMME SOURCE DE TRAFIC



                           La recherche web est la
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REFERENCEMENT LOCAL




                      Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
REFERENCEMENT LOCAL : CE QU'IL FAUT SAVOIR


- Environ 7,7% des pages de résultats Google affichent une carte (1/13). 73% ...
REFERENCEMENT LOCAL : PISTES POUR L'OPTIMISATION DES PAGES


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OPTIMISER UN LISTING LOCAL BUSINESS CENTER



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SOUMISSIONS MULTIPLES DANS LE LOCAL BUSINESS CENTER


 - Lorsque une société ou un organisme possède plus de 10 établissem...
REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES




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REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES


- L'inclusion dans Google News est manuelle.

- Seules les sources d'information à ...
REFERENCEMENT DES IMAGES




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REFERENCEMENT DES IMAGES


- Les moteurs sont incapables de déterminer ce que représente une image.

- L'optimisation des ...
REFERENCEMENT DES VIDEOS




                           Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
REFERENCEMENT DES VIDEOS : CONSIDERATIONS GENERALES


- Les moteurs ne sont pas capables de lire les vidéos (sauf expérime...
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE


 - L'indexation d'une vidéo publiée sur son propre site n'est pas garant...
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE




                      Titres et textes
                      optimisés...
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR PLATEFORME


- La publication sur plateformes est la plus simple. Du fait que l...
OPTIMISER SON REFERENCEMENT SUR YOUTUBE (ET CONSORTS)


Où placer ses mots-clés ?

                     Titre de
         ...
REFERENCEMENT DES BLOGS




                          Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
REFERENCEMENT DES BLOGS


- Un blog est un site comme un autre ! Les techniques habituelles d'optimisation
restent donc va...
BLOGS : SIGNALER LES NOUVEAUX BILLETS GRACE AU PING


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Master Idemm - Le référencement des contenus spécifiques

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Cette présentation traite de l'optimisation et du référencement des contenus autres que les pages web, pour bénéficier de la recherche universelle. Le référencement local, le référencement des images, des vidéos, des actualités et des blogs y sont abordés.

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Master Idemm - Le référencement des contenus spécifiques

  1. 1. REFERENCEMENTS SPECIFIQUES Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  2. 2. LA RECHERCHE UNIVERSELLE OFFRE DE NOUVELLES OPPORTUNITES Actualités Images Blogs et flux RSS Résultats locaux Vidéos Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  3. 3. LES MOTEURS HORIZONTAUX COMME SOURCE DE TRAFIC La recherche web est la recherche la plus pratiquée... ...mais certains moteurs verticaux drainent un trafic non négligeable en volume : Vidéos, Images, Cartes et Actualités Il faut donc optimiser tous ces types de contenus ! Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  4. 4. REFERENCEMENT LOCAL Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  5. 5. REFERENCEMENT LOCAL : CE QU'IL FAUT SAVOIR - Environ 7,7% des pages de résultats Google affichent une carte (1/13). 73% des activités en ligne incluraient une dimension locale (du moins aux USA). - Les méthodes d'optimisation classiques reste valables : optimisez les balises <title> et les contenus en incluant la dimension locale quand cela est pertinent. - Le meilleur moyen d'être visible lors des recherches locales est d'inscrire son site dans le Local Business Center Google. L'inscription se fait par la complétion d'un formulaire suivie d'une confirmation par courrier ou SMS. Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  6. 6. REFERENCEMENT LOCAL : PISTES POUR L'OPTIMISATION DES PAGES La balise <title> est évidemment un bon endroit pour mentionner sa ville, son département, sa région... Le contenu permet lui d'élargir le champ sémantique local et de renforcer sa pertinence... Le fait de mentionner son adresse sur toutes les pages pourrait être pris en compte par les moteurs. Cela permet en tout cas à l'internaute de vérifier que le résultat est pertinent. Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  7. 7. OPTIMISER UN LISTING LOCAL BUSINESS CENTER Le nom influe fortement sur le positionnement. Inclure des mots-clés, sans spammer L'adresse a aussi une influence considérable mais difficile de tricher ;) Fournir une description riche en mots- clés et incitant au clic Pour les activités, utiliser en priorité les suggestions Google, et compléter avec des descriptions personnalisées Créer une fiche : http://maps.google.com/local/add?hl=fr Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  8. 8. SOUMISSIONS MULTIPLES DANS LE LOCAL BUSINESS CENTER - Lorsque une société ou un organisme possède plus de 10 établissements, il est possible d'effectuer un transfert groupé des fiches, grâce à un tableau au format CSV. Instructions: http://maps.google.com/local/add/helpFeeds?hl=fr&gl=FR Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  9. 9. REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  10. 10. REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES - L'inclusion dans Google News est manuelle. - Seules les sources d'information à plusieurs rédacteurs peuvent être incluses. - La durée de vie d'une actualité dans l'index est de 30 jours. - Seuls les contenus originaux sont indexés. Les contenus repris sont filtrés. - Chaque actualité doit posséder une URL unique et permanente, qui doit comporter un numéro à 3 chiffres autre que l'année (sauf si utilisation d'un sitemap Google News). - Les sitemaps pour Google Actualité permettent une indexation plus efficaces, et autorisent l'insertion de meta données. - Une structure de page simple est préférable (idéalement mise en page CSS, avec divisions logiques). - Les contenus inaccessibles car réservés aux abonnés peuvent être indexés, si utilisation du « premier clic gratuit ». Possibilité de limiter à 5 le nombre de clics gratuits par utilisateur et par jour). Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  11. 11. REFERENCEMENT DES IMAGES Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  12. 12. REFERENCEMENT DES IMAGES - Les moteurs sont incapables de déterminer ce que représente une image. - L'optimisation des images passe toujours par l'association de texte. Le texte associé peut être interne (attribut alt, texte à proximité) ou externe à la page (ancres des liens, textes à proximité des ancres). - La popularité a une influence, de même que les critères usuels. Attributs alt Textes à proximité de l'image Textes à proximité des Le nom du fichier est pris en liens vers les images compte mais son poids n'est pas si fort comparé aux attributs alt et textes associés Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  13. 13. REFERENCEMENT DES VIDEOS Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  14. 14. REFERENCEMENT DES VIDEOS : CONSIDERATIONS GENERALES - Les moteurs ne sont pas capables de lire les vidéos (sauf expérimentations de transcription automatique et moteurs spécialisés). - Comme pour les images, l'optimisation des vidéos passe par l'adjonction de textes. - La façon la plus simple de rendre visibles ses vidéos reste de passer par les services du type Youtube, Google vidéo, Dailymotion etc. Blinkx effectue une Google mène également transcription automatique des tests, encore limités des flux audio des vidéos Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  15. 15. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE - L'indexation d'une vidéo publiée sur son propre site n'est pas garantie, mais on peut la favoriser. - Les vidéos doivent être accessibles en HTTP. Le streaming n'est pas pris en charge par Google. Format supportés : .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv - La taille des vidéos doit être inférieure à 30 Mo. - Il est possible d'utiliser un fichier Sitemap pour vidéos, ou un fichier media RSS. Les deux formats permettent l'insertion de meta données optimisables : titres, descriptions, tags, transcripts (mRSS uniquement)... - Il est vital d'associer du texte aux vidéos : balise <title>, titres, descriptions, idéalement un transcript. - Les méthodes habituelles d'optimisation des pages continuent d'être valables (balisage sémantique, popularité...). Spécifications mRSS et Sitemap pour vidéos : http://video.search.yahoo.com/mrss et http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=80472 Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  16. 16. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE Titres et textes optimisés Insertion d'un transcript Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  17. 17. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR PLATEFORME - La publication sur plateformes est la plus simple. Du fait que les pages sont structurées et les plateformes populaires, les vidéos sont indexées facilement. - La publication sur plateforme peut venir en complément de la publication sur site. - La publication sur plateforme permet de bénéficier de l'effet de communauté et favorise la diffusion de la vidéo. Elle génère cependant assez peu de trafic sur le site source. Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  18. 18. OPTIMISER SON REFERENCEMENT SUR YOUTUBE (ET CONSORTS) Où placer ses mots-clés ? Titre de la vidéo Description (ne pas hésiter à ajouter un lien vers le site source) Tags Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  19. 19. REFERENCEMENT DES BLOGS Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  20. 20. REFERENCEMENT DES BLOGS - Un blog est un site comme un autre ! Les techniques habituelles d'optimisation restent donc valables. - Les scripts de blogs sont plutôt bien optimisés nativement, et des plugins complètent cette optimisation. Le référencement des blogs passe donc surtout par le contenu et la popularité. Des annuaires spécialisés et agrégateurs existent. - La seule spécificité technique est l'usage des fichiers RSS, et du « ping ». Le plugin « All in One SEO » pour Wordpress propose divers options pour optimiser son blog Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
  21. 21. BLOGS : SIGNALER LES NOUVEAUX BILLETS GRACE AU PING - Le ping sert à notifier un service qu'un flux RSS a été mis à jour. Le ping utilise la technologie XML-RPC. - Les pings lors de la publication de nouveau billets sont assurés par le script de blog. Mais des interfaces de ping manuelless existent : pingomatic.com, pingoat.net... - On peut aussi soumettre aux moteurs spécialisés, une fois pour toutes. Exemple de Ping manuel ping envoyé avec Pingoat Titre Url Soumission d'un blog à Google Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

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