Presentación de SEGUROSRED en el V Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro 2014. Ponencia de Carlos Fernández de SEGUROSRED sobre content marketing y branded content

1. V Foro Asegurador de Blogs y Redes sociales
MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED
CONTENT EN ENTORNOS DIGITALES

2. ¿Te gusta la publicidad?

3. Cada vez más usuarios huyen de la
publicidad y de las marcas

4. El marketing está cambiando
1950 - 2000
2000 – 2050?

5. Usuario multicanal y
multidispositivo

6. La efectividad de la publicidad
tradicional y online disminuye

7. Todavía hay acciones de marketing que
funcionan en entornos digitales:
Marketing de
contenidos y
Branded content

8. ¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
GENERAR Y DISTRIBUIR CONTENIDO
RELEVANTE PARA TUS CLIENTES ACTUALES Y
FUTUROS, CONTECTANDO E
INTERACTURANDO CON ELLOS.

9. “Finalmente, la mayoría
de las empresas
utilizarán los blogs para
comunicarse con los
clientes, proveedores y
empleados, porque son
de doble sentido y más
satisfactorios”
Bill Gates, 2004

11. ¿Qué tipo de contenidos
podemos publicar?
• Artículos
• Videos
• Fotos
• Infografías
• Podcasts
• Ebooks
• Webinars
•…

12. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
ATRAER, ENTRETENER Y CAPTAR CLIENTES A
TRAVÉS DE CONTENIDOS RELEVANTES,
COMBINANDO LA PUBLICIDAD Y EL
ENTRETENIMIENTO CONVIRTIÉNDOSE EN
ENTRETENIMIENTO DE MARCA.

13. El Branded content ha
ido evolucionando con
el paso de los años

14. Y hoy en día gracias a la
tecnología está migrando
a entornos digitales

15. EL MARKETING DE CONTENIDOS ES UNA
ACCIÓN
EL BRANDED CONTENT ES EL
RESULTADO
DE LA ACCIÓN

18. El contenido
es el Rey
Las redes
sociales son
la Reina

19. Y el contexto es el Reino

20. Si tu blog es tu país, tus
perfiles en redes sociales
son tus embajadas

21. Contenido
Contexto
de la
marca
Contexto
de la
audiencia

22. Las ventajas

23. Mejora de
la
reputación
online
Captación
de leads
Contacto
con
usuarios
influencers
Segmentación
de usuarios
Desviación
de tráfico a
la página
comercial
Integración
en la
estrategia
de las redes
sociales
Difusión
de la
marca
comercial
Refuerzo
del
marketing
viral
Interacciones
con clientes
Fidelización
de clientes

24. Algunos datos…

25. Más de 100 millones de blogs en Tumblr.com
Más de 60 millones de blogs en Wordpress.com
Más de 60 millones de blogs en Livejournal.com

26. http://www.emarketer.com/Article/B2C-Marketers-Social-Media-Tops-Content-Marketing-Efforts/1010326

27. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550

28. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550

29. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550

30. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/

31. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/

32. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/

33. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/

34. ¿Y el SEO?

35. Técnicas de
SEO
Marketing
de
contenidos
AYER

36. Marketing
de
contenidos
Técnicas
de SEO
Redes
sociales
HOY

37. ¡He aquí el gran
secreto del SEO! Buen
contenido natural…
www.mattcutts.com/blog

38. Claves del
marketing de
contenidos y
Branded content

39. Identificar objetivos

40. Identificar el contexto

41. Segmentar público objetivo

42. Identificar qué le interesa a tu público

43. Análisis de palabras clave para SEO

44. Definir la línea editorial

45. Integrar con las redes sociales

46. Medir los resultados

47. Analizar y volver a empezar

48. Algunos
ejemplos

55. RETOS
EN BRANDED CONTENT
Y
MARKETING DE CONTENIDOS

56. Atraer
Convertir
Usuarios
Gestionar
Visitantes
Fidelizar
Clientes
Fans

57. Falta de presupuesto
Generar el suficiente contenido
Generar contenido atractivo
Generar contenido distinto
Medición de la efectividad
Ausencia de estrategia comercial
Contar con un buen equipo profesional

58. ¿Cuál es tu meta?

59. Contacto
Seguros Red Networks, S.L.
www.segurosred.es
contacto@segurosred.es
Carlos Fernández Fuente
carlos@segurosred.es
+34.635460759