Un pionnier pérenne du
Brand Generated Content
       1991-2009
Aujourd’hui encore, assez peu d’Entreprises se sont lancées dans
le Brand Generated Content, moins encore dans des projets...
...on ne montre aucun produit ou bénéfices
on ne fashionise pas le produit ni le contexte
on ne donne pas envie...voire on...
Benetton réalise dans sa communication “institutionnelle” dès 1990
Une sorte de Brand Generated Content.




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Une liberté éditoriale totale (politique et économique... ) ... et de ce
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Cible jeunes adultes
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Trimestriel 40 pays 3 éditions, ...
Distribution Payante + publicité

         3 modes: 5.50€ ex. back issues env 14€

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Même valeurs et approche que les campagnes




renforce et crédibilise le projet de communication et Entreprise.
nombre de produits d’extension de COLORS Magazine


            Colors Music




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Strategic Brand Content Colors A Best Practice

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Brand Content is rarely strategic, usually opportunistic or anecdotical. Colors Magazine created in 1991 and still published and distributed internationally (paid distribution) By Benetton is a best practice of a relevant ground breaking Brand generated media an innovative way to deepen the dialogue generated through the United Colors thought provoking campaigns.

Colors magazine est un best practice de Brand content stratégique, non seulement contenu, mais média conçu, produit et distribué par une Marque, en parfaite pertinence avec Benetton, offrant une vraie innovation média et un business model payant, et ce depuis plus de 18 and dans le monde entier.

Publié dans : Mode de vie, Business
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Strategic Brand Content Colors A Best Practice

  1. 1. Un pionnier pérenne du Brand Generated Content 1991-2009
  2. 2. Aujourd’hui encore, assez peu d’Entreprises se sont lancées dans le Brand Generated Content, moins encore dans des projets allant au delà du “coup de communication” et très inspirés de la pub. En 1990 le concept lui même n’existait pas et les Entreprises semblaient parfaitement satisfates de la publicité classique.....sauf une marque, en particulier “United Colors of Benetton” Non seulement elle romp pratiquement tous les codes de la publicité et de la communication d’Entreprise, mais elle se lance de plein pied dans le Brand generated media avec Colors, un Magazine international “sur le reste du Monde” Après avoir été un des magazines les plus révolutionnaires des années 90, tant par sa forme que son contenu, le magazine existe encore aujourd’hui, dans un modèle commercial vertueux, et le concept Colors s’est étendu à toute une plateforme multimédia et musicale. Cette aventure est à la fois une inspiration et porteuse d’une foule d’enseignements pour tout ceux désireux de développer des projets de Brand Generated Content pertinents, impactants, économiquement vertueux et pérennes.
  3. 3. ...on ne montre aucun produit ou bénéfices on ne fashionise pas le produit ni le contexte on ne donne pas envie...voire on repousse... on s’adresse à l’individu intime non au méta-consommateur Des campagnes globales sur thèmes de société globale: discriminations, sida, mort, écologie, pauvreté, immigration, violence et guerres
  4. 4. Benetton réalise dans sa communication “institutionnelle” dès 1990 Une sorte de Brand Generated Content. Un magazine sur le Reste du Monde: Célébrer la diversité sans tabous Colors consacre la démarche en 1991 avec un des projets BCG les plus avancés tant au niveau de la production, de la distribution, que du produit.
  5. 5. Une liberté éditoriale totale (politique et économique... ) ... et de ce fait plus grande que la liberté d’expression réelle des groupes médias
  6. 6. ...une équipe éditoriale exceptionnelle et a-typique: ...des grandes pointures talentueuses et engagées: ... une liberté éditoriale totale pour un vrai grand projet éditorial ... Et + de 50 journalistes et Oliviero Toscani Photographes dans le Monde Tibor Kalman “In the mid-1980s two names changed graphic design: Macintosh and Tibor.For a decade he was the design profession’s moral compass and its most fervent provocateur. Tibor saw himself as a social activist for whom graphic design was a means of achieving two ends: good design and social responsibility. About clients, Tibor said: “We’re not here to give them what’s safe and expedient. We’re not here to help eradicate everything of visual interest from the face of the earth. We’re here to make them think about design that’s dangerous and unpredictable” The American Institute of Graphic Arts
  7. 7. Cible jeunes adultes curieux et ouverts Trimestriel 40 pays 3 éditions, 4 langues Un thème par numéro Multiples facettes exploré dans nombreux pays
  8. 8. Distribution Payante + publicité 3 modes: 5.50€ ex. back issues env 14€ abonnés Kiosques spécialisés environ 6000 magasins Pré-achat... Publicité Entre 450 et 1200 000 copies distribuées +faibles coûts de transport
  9. 9. Même valeurs et approche que les campagnes renforce et crédibilise le projet de communication et Entreprise.
  10. 10. nombre de produits d’extension de COLORS Magazine Colors Music Colors Livres Colors games
  11. 11. 1991-2009...

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