Was will Google eigentlich? Google My Business & Branchenbücher  Google My Business invertiert  Local ohne Google My Business  Alle diese Fragen wird Stefan Oversberg anhand von praktischen Beispielen & Best Practices in seiner Präsentation beantworten.

1. Local SEO - Extended Edition
von Basic zu Blackhat
Stefan Oversberg – Semper Superior

2. Ressourcen
Alle Ressourcen zu finden auf:
http://localseostepbystep.com/semrush/

3. Gliederung
Was will Google eigentlich?
Google My Business & Branchenbücher
Local ohne Google My Business
Google My Business invertiert
Eine weitere dunkle Seite …
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Basics & die dunkle Seite der …

4. Wer bin ich ?
Stefan Oversberg
 1969 in Mechernich (Eifel) geboren
 Wohne in Euskirchen
 Studium an der Uni Duisburg Abschluss
als Dipl. oec. (nicht Dipl. oec. troph.)
 1999 erste Webseite mit Dreamweaver
erstellt (Projekt existiert noch)
 Seit 2008 SEO
 Seit 2010 selbständig mit der Semper
Superior Online Marketing Beratung
 Speaker SEO Campixx
 Läufer & Zumba Instructor
Das frage ich mich manchmal auch ;-)

5. Semper Superior
Semper Superior
 „Immer oben“ liegen
 2010 gegründet
 Sitz in Euskirchen
 Kleine und mittelständige Unternehmen
aus der Region
- SEO Beratung
- Webdesign
- Shoperstellung
 Eigene Projekte
 Affiliate Seiten

6. Was wollen regionale Unternehmen ?
LOCAL SEO

7. Was will Google ?

8. Was will Google eigentlich ?

9. Was will Google eigentlich ?

11. Google‘s Ziel bei lokalen Fragen
Google versucht …
… Suchanfragen aus einer bestimmten Region so zu beantworten,
dass möglichst relevante Ergebnisse für den Nutzer zu erwarten sind.
Relevant bedeutet in diesem Kontext, dass Webseiten, Unternehmen und
Dienstleister angezeigt werden, die sich geografisch in der Nähe des
Nutzers befinden.
Quelle: https://de.onpage.org/wiki/Local_SEO

12. Definition
Definition Local SEO:
Als „Local SEO“ / lokale Suchmaschinenoptimierung werden alle
Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, ein regional tätiges
Unternehmen oder eine lokale Website in den Suchergebnissen nach
vorne zu bringen.
Quelle: https://de.onpage.org/wiki/Local_SEO
Lassen wir also das Unternehmen RELEVANT sein (aussehen)

13. Regional tätige Unternehmen
UNABDINGBAR bei …
 Restaurants
 Taxiunternehmen
 Schlüsseldienste
 Abschleppunternehmen
 Tankstellen
 Installateure
- Heizung
- Gas / Wasser
 Dachdecker
 …
Interessant für …
 Lokale Händler
 Ärzte
 Steuerberater
 Anwälte
 Handwerker
 …

14. Maßnahmen
lokale Webseiten
 Webseite für lokale Suchanfragen
erstellen / optimieren
- Optimieren der vorhanden Webseite auf
Keyword – Ort
- Onepager erstellen mit Keyword-Domain
- sog. Doorwaypages erstellen (geht immer
noch in Nischen)
Google My Business
 Google Account erstellen
 Google My Business Eintrag erstellen /
übernehmen
 Eintrag bestätigen
 Eintrag optimieren

15. Warum ? GMB & lokale Seiten
 Richtige
Standorterkennung
- Schreiner
Desktop
 Falsche
Standorterkennung (IP)
- Schreiner Ort
- Kaum ein Anwender kennt
die Möglichkeit den
Standort umzustellen
Desktop
 Unterschiedliche
Ergebnisse für
„Schreiner“ in
Abhängigkeit in welchem
Ortsteil man sich befindet
- „Dies sind die Einträge für
Schreiner im Umkreis von
…“
 Inzwischen kommt es
mehr auf den Standort
des Benutzers an – nicht
mehr auf „im Zentrum
liegen“
Mobil
Unterschiedliche Ergebnisse

16. Vorbereitung
Bevor wir beginnen !!!

17. Vorbereitung

18. Vorbereitung 2

19. GMB

20. GMB
Marken, Organisationen, Künstler und andere Unternehmen, die ausschließlich
online tätig sind, erstellen statt einer lokalen Google+ Seite eine
Google+ Markenseite. Für Markenseiten gelten die Inhaltsrichtlinien für
Google+ Seiten.
https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de

21. GMB
Eigentlich verboten – oft zu sehen
Richtlinien besagen:
Standortinformationen wie Stadtviertel,
Stadt oder Straßenname, sofern diese
Informationen nicht normaler Bestandteil des
Namens sind. Der Name darf keine Adresse
oder Wegbeschreibung enthalten.

22. Semper Superior
Guidline Update
 Your title should reflect your business’s
real-world title.
 In addition to your business’s real-
world title, you may include a single
descriptor that helps customers locate
your business or understand what
your business offers.
 Schmitz & Söhne – Schreinerei
 http://blumenthals.com/blog/2014/02/2
0/google-places-guideline-update-now-
allowing-descriptors-in-business-title/

23. GMB
Wählen Sie zur Beschreibung Ihres
Kerngeschäfts so wenige Kategorien
wie möglich aus.
Es sind keine „individuellen“ Kategorien
mehr möglich.
Liste der Kategorien siehe:
http://localseostepbystep.com/semrush/

24. Fotos – gebt Euch Mühe

25. Bessere Fotos – Zertifizierter Google Fotograf
Rankingfaktor ?

26. Google My Business Ecosystem
Quelle: https://moz.com/learn/local/local-search-data-europe

27. Eintrag bei Branchenbüchern
Unter Verwendung der Exceldatei

28. Eintrag bei Branchenbüchern
Herausforderung:
Beschreibung des Unternehmens zu
variieren.
Mögliche Lösung:
Textspinning mit Article Wizard

29. Eintrag bei Branchenbüchern
Für Agenturen, die Eintragungen als Service anbieten lohnt sich: ubot studio

30. Nun wird es grau

31. Lokale Webseiten

32. „Lokale“ Webseiten
lokale Webseiten
 Onepager erstellen mit Keyword-
Domain
- Mehrere Onepager für Orte in der Region
- Text gem. WDF/IDF (siehe Ressourcen)
- Keyword in Domainnamen
- schnucki-holzbau-koeln.de
- schnucki-holzbau-bergheim.de
- Lokale Keywörter im Seitentitel
- Meta-Description mit lokalem Bezug
- SCHEMA.org
- Adresse
- Bewertungen
- KEIN Analytics / Webmastertools verwenden

33. grauer

34. lokale Webseiten
 Doorwaypages (gehen immer noch)
- pro Ort wird eine separate Unterseite erstellt
- URL …de/keyword-ort
- jede Seite erhält eigene Bilder (bei schönem
Wetter mal mit Kamera durch die Gegend
fahren)
 Orte -> Wikiipedia

35. „Lokale“ Webseiten
Doorway
- Texte kreativ Schreiben
- Ca. 70 - 80 % Varianz
- zur Individualisierung der Texte nimmt man
z.B. Daten aus Statistikdatenbanken
www.regionalstatistik.de
- Texte werden mit Article Wizard gesponnen
(Variablen lassen sich aus Tabellen
importieren)
- Export der Texte in CSV Datei
- Import der CSV Datei in Wordpress per WP-
Allimport http://www.wpallimport.com/
- zeitversetztes Veröffentlichen
- Interne Verlinkung !

36. Places im Nachbarort

37. Google My Business Invertiert

38. Wichtiges
Bewertungen
 KEINE „Belohnung“ für Bewertung – Wettbewerbsverstoß
 5 Bewertungen = Sternchen ;-)
 Suche nach: „Google Plus“ Unternehmensname
 Google Plus Url + /about?review=1
„interne“
Verlinkung
 Verlinke von Homepage – GMB – Bewertungsportale - YouTube
Citations
 Schon mal ein Interview in der lokalen Presse gegeben ?
 Redakteure freuen sich über Themen
 Informiere Zeitungsleser - erwecke Bedarf - generiere Umsatz
Links der
Mitbewerber
 Finde die lokalen Links der Mitbwerber mit SEMrush heraus
Optimierung

39. Mitbewerber zu Keyword (SEMrush)

40. Links der Mitbewerber (SEMrush)

41. Strafen
Listing weg  Listing weg – organisch noch vorhanden
organisch weg  Listing noch vorhanden organisch aber nicht mehr zu finden
Alles weg  Da war der SEO definitiv zu dunkel
Strafen bei zu viel GRAU

42. Kontakt
Stefan Oversberg
 Semper Superior
Bodenheimer Str. 35
53881 Euskirchen
 Stefan@Oversberg.de
 Telefon: 02251/146885
 QUELLENANGABEN FÜR DIE
VERWENDETEN BILDER UND GRAFIKEN:
- Bing Bilder Suche
- PowerPoint

43. Fragen ?