SEA liefert extrem viele Daten, doch meist weiß von deren Inhalt nur der SEA Manager. Erfahrungsgemäß wissen zwar viele SEOs, was es zum Beispiel ungefähr alles in Adwords gibt und wie es prinzipiell funktioniert, aber nur die Wenigsten nutzen die anfallenden Daten - weil nur die Wenigsten davon wissen. Welche Daten kann sich ein SEO also für seine Arbeit geben lassen und welche Zuarbeiten können die SEO Arbeit erleichtern - kurz & knackig im Vortrag. Experte: Carlo Siebert

1. SEA Daten für SEO nutzen... wie geht das?
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2. Wer bin ich & was mache ich hier?
-seit 8 Jahren Online Marketing
-Spezialgebiet SEA
-Vorträge, Fachartikel & Seminare
-von kleinen Shops bis Sparkassen Finanzgruppe
viele Kunden und Branchen gesehen
-SEA Projekt: ppcflow.com

3. Wer bin ich & was mache ich hier?
Meine Beobachtung:
Selbst die besten SEOs können nicht alles und
wissen nicht alles.

4. Wer bin ich & was mache ich hier?
Einige Lücken im Bezug auf SEA werden jetzt
(hoffentlich) geschlossen.

5. Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Es gibt 5,2Mio KMU Accounts weltweit
10% dazu sind aus der DACH-Region
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6. Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Von den 520.000 Accounts sind 185.400 aktiv.

7. Unsere Datenbasis
Und wie viel Kohle macht Google damit?

8. Unsere Datenbasis
Laut SEMrush:
1,7597Mrd Euro pro Jahr
(und wir sitzen hier und lauschen den Vorträgen..)

9. Generelle Conversions (Keywords)
Adwords hat zwei Möglichkeiten Conversions zu
zählen:

10. Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (1-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeldung zum Newsletter
(2 Aktionen – nur eine Conversion)
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11. Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (Viele-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeldung zum Newsletter
(2 Aktionen – 2 Conversions)

12. Der Klassiker
Welche Keywords bringen welchen Umsatz
(etc.)?
Welche Keywords lohnen sich?

13. Der Klassiker
Keywords → Suchbegriffe
Zeigt „alle“ Suchanfragen und deren KPIs an
Voraussetzung: Conversion Tracking

14. Der Klassiker
Screenshot

15. Der Klassiker
Screenshot
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16. Content Ideen?
Keywords mit vielen Impressions und wenig
Klicks

17. Content Ideen?
Problem: Suchanfragen genügend vorhanden –
aber die Anzeige ist nicht relevant
Lösung: passender Content?!

18. CPC und CTR
Hoher CPC (bei einem QF von 10 im Idealfall)
heißt in der Regel: Dort gibt es was zu holen & es
wissen alle
Geringer CPC (QF 10) & Conversions heißt idR:
Dort gibt es was zu holen & keiner weiß es

19. CPC und CTR
Ein hoher CTR heißt entweder: keine Konkurrenz
oder Anzeige & Keyword passen sehr gut
zusammen.

20. Negative Keyword Listen
Was funktioniert über SEA nicht?
Kann es über SEO funktionieren?
Sollte man lieber davon die Finger lassen?
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21. Negative Keyword (Placement)
Listen
Gemeinsam genutzte Bibliothek
→Auszuschließende Keywords für Kampagne
oder
→ Kampagnen-Placement-Ausschlüsse

22. Negative Keyword (Placement)
Listen
Oder in einer
Anzeigengruppe
bei Keywords:

23. Keywords aus Google Shopping
Geniale Quelle für Ecommerce Keywords

24. Keywords aus Google Shopping
Shopping Kampagne auswählen → Keywords →
Suchbegriffe

25. Keywords aus Google Shopping
Screen
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26. Keywords aus Google Shopping
Screen

27. Mobile Traffic gefällig?
Segmente →Gerät

28. Mobile Traffic?
Screen

29. Mobile Traffic?
Screen

30. Zeiten und Orte
Welche Tage / Uhrzeiten sind gut?
Doch viel interessanter: Welche Orte performen
besser?
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31. Zeiten und Orte
Lokal SEO optimieren durch den Reiter
Dimensionen → Nutzerstandorte

32. Zeiten und Orte
screen

33. Backlinks-Quelle
KPIs über das Displaynetzwerke und über
Remarketing

34. Backlinks-Quelle
Reiter Displaynetzwerk → Placements → Weitere
Informationen

35. Backlinks-Quelle
Screen
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36. Backlinks-Quelle
Screen

37. Zielgruppen noch tiefer definieren
Wie alt sind die Käufer wirklich?
Männer oder Frauen?
Elternanteil?

38. Zielgruppen noch tiefer definieren
Daten (noch) nur vom Displaynetzwerk verfügbar.
Displaynetzwerk → Demografische Merkmale →
Conversions

39. Zielgruppen noch tiefer definieren
Screen

40. Welches Wording passt?
Welcher Title & Description sind sinnvoll?
Zwei Möglichkeiten dies zu testen:
-Banneranzeigen
-Textanzeigen
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41. Welches Wording passt?
Verschiedene Nachrichten in Anzeigen testen.
Auswerten. Bewerten. Nutzen.

42. Welches Wording passt?
Screen

43. Reale Suchanfragen
Niemand hat bessere Daten als Google. Leider.

44. Reale Suchanfragen
Wir können das Suchvolumen via Dreisatz
ausrechnen.

45. Reale Suchanfragen
Endlich Mathe:
(Anzahl Impressions / Anzahl erreichte
Impressions ) * 100
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46. Reale Suchanfragen
Reiter Keywords → Spalten → Wettbewerbswerte

47. Reale Suchanfragen
Screen

48. Reale Suchanfragen
( 441 / 61,76 ) * 100 = 714,0544

49. Reale Suchanfragen
714,0544 (in 6 Monaten)
Entspricht ca 119 Impressions bzw. Suchanfragen
vs.
~8,19% Abweichung

50. Reale Suchanfragen
Andere Stichproben:
Real 6779,4 Impressions
8100 laut Keyword-Planer
-
Real 800,7 Impressions
1000 laut Keyword-Planer
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51. Reale Suchanfragen
Wissen aus Folie 34 kombinieren und man
bekommt das reale Suchvolumen für Tablets und
Smartphones heraus.
Viel Spaß!

52. Viel Erfolg wünscht
Carlosiebert.de
ppcflow.com
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