Avril 2015
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés 1
Champs lexicaux
Et stratégies de positionnement
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
...
RESONEO
> Cabinet de conseil webmarketing indépendant
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés 3
Référencement
...
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
...
Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine…
Les moteurs de recherche faisaient confiance aux webmaster
En 2000, sur...
15 ans après…
Les moteurs ont bien évolué :
- analyses statistiques, et un peu de sémantique
- désambiguisation
- hummingb...
Malgré plus de 10 ans de pratique intensive du SEO, il m’arrive encore tous les
jours de douter sur
> le choix des mots cl...
Identifier le sens profond d’une requête reste compliqué, même pour Google
8
Mots clés et traitement des requêtes
http://w...
Exemple :
> Dois-je préfixer les TITLE des rubriques de mon site e-commerce par « achat »,
« acheter », « vente », « bouti...
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
...
Exemples de méthodologie permettant de creuser un champs lexical spécifique
> Extraction de suggestions d’expressions
• Ex...
Pourquoi faut-il utiliser les outils d’extraction
de Google Suggest ?
D’abord parce que c’est très amusant !
Et révélateur...
13
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
Et c’est pertinent pour identifier l...
14
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
Exemple de dispositif permettant de ...
15
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
A noter que le premier résultat Goog...
Méthode combinatoire
16
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
Mixer des liste...
Suivre la concurrence : les top mots clés génériques
17
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous...
En comparant la visibilité de Florajet et Interflora on se rend compte que Interflora a
conçu une cinquantaine de landing ...
Construire les listes de mots clés manuellement, en mode brainstorm, et les organiser
pour être plus efficace
19
Recherche...
Typologies de requêtes et actualités
> Requêtes stables = marques, organisations, personnalités… génériques ou long tail
>...
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
...
Votre site possède une bonne capacité de positionnement ?
On va cibler la short tail directement, et élargira les champs ...
Une landing / un mot clé ?
23
Stratégies de positionnement
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
Une landing / un mot clé ?
OUI !
Mais attention à :
> Panda  contenu pertinent
> Update sur les « pages satellites »
24
S...
Remonter sur les mots clés géolocalisés, même sans réseau physique
Si vous livrez partout en France, vous pouvez envisager...
Mots clés émergents prévisibles : les marronniers, temps forts commerciaux…
> Garder les pages toute l’année
> Capitaliser...
Pour aller plus loin, cibler des niches lexicales en produisant des contenus
complémentaires à votre cœur de métier
> Réfl...
Deux exemples
1 – site de codes promo
2 – site d’assurance auto
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©201...
Exemple pour un site de codes promo
Remonter sur les fiches marchand ?
Compliqué et parfois interdit par le programme d’af...
Exemple pour un site de codes promo
Les internautes cherchent des réductions suivant les termes utilisés par les marchands...
+
31
Rechercher la bonne expression
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés
Auto
Automobile
Vehicule
Voiture
R...
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
...
Chaque cas est particulier
De nombreuses méthodologies possibles
Une étude lexicale pertinente pour un site ne le sera pas...
DES QUESTIONS ?DES QUESTIONS ?
http://www.resoneo.com
©2015 – Tous droits réservés 34
> Olivier de Segonzac
• Email : olivier@resoneo.com
http://www.resoneo.com
©2014 – Tous droits réservés 35
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Stratégie de positionnement et champs lexicaux

286 vues

Publié le

Ce webinar va se concentrer sur le Mot clé, avec un M majuscule. L'objectif sera de parler de la manière dont le SEO doit s'adapter au contexte de recherche et aux objectifs de positionnement.
Quelques sujets qui seront abordés :
- Identification de champs lexicaux : comment détecter les opportunités de positionnement sur votre secteur ?
- Comment travailler le SEO des requêtes qui émergent temporairement ?
- Quelles tactiques de positionnement adopter selon la concurrence présente sur le mot clé et la capacité de ranking de votre site ?

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
286
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
12
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Stratégie de positionnement et champs lexicaux

  1. 1. Avril 2015 http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 1 Champs lexicaux Et stratégies de positionnement
  2. 2. 1. PRÉSENTATION 2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS 3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION 4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT 5. CONCLUSION http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 2 PRÉSENTATI ON PRÉSENTATI ON
  3. 3. RESONEO > Cabinet de conseil webmarketing indépendant http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 3 Référencement naturel Audit et analyse Recommandations et accompagnement Netlinking Social Media Optimisation Content marketing Animation éditoriale Optimisation de contenu Veille Stratégie de présence online Recommandations d'actions Community management Web analytics Optimisation de la conversion Reporting Liens sponsorisés Shopbot Display au variable Remarketing SMA • Plateforme d’outils dédiés aux liens sponsorisés et au référencement naturel Conseil stratégique et opérationnel Créé en 2004, RESONEO est un cabinet de conseil en stratégie et en marketing pour le e-business. 60+ consultants spécialisés sur Internet et les nouvelles technologies.
  4. 4. 1. PRÉSENTATION 2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS 3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION 4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT 5. CONCLUSION http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 4 ANATOMIE DES MOTS CLÉS ANATOMIE DES MOTS CLÉS
  5. 5. Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine… Les moteurs de recherche faisaient confiance aux webmaster En 2000, sur le site panaf.org pour les élections à la mairie de Paris: 5 Mots clés et traitement des requêtes http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés <meta meta name ="Keywords" content="francoise, gaulliste, seguin, chirac, panafieu, rpr, rassemblement pour la republique, 2001, député, pamela anderson, municipales, paris, élections, arrondissements, candidat, politique, bertrand delanoë, affaires, tiberi, environnement, culture, urbanisme, logement, université, justice, transports, mairie, femme">
  6. 6. 15 ans après… Les moteurs ont bien évolué : - analyses statistiques, et un peu de sémantique - désambiguisation - hummingbird - .. Et les internautes aussi - requêtes de plus en plus longues (>4 mots en moyenne) - requêtes « parlées » - … Mais le problème reste le même : sur quels mots clés mon site doit/peut remonter en haut des résultats des moteurs ? 6 Mots clés et traitement des requêtes http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  7. 7. Malgré plus de 10 ans de pratique intensive du SEO, il m’arrive encore tous les jours de douter sur > le choix des mots clés à cibler, > les contenus des pages à produire pour ressortir sur ces mêmes mots clés, > la stratégie de maillage interne ou externe à appliquer > Etc. Mots clés et traitement des requêtes http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 7
  8. 8. Identifier le sens profond d’une requête reste compliqué, même pour Google 8 Mots clés et traitement des requêtes http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  9. 9. Exemple : > Dois-je préfixer les TITLE des rubriques de mon site e-commerce par « achat », « acheter », « vente », « boutique », « magasin » ? Ou Laisser l’intitulé de la boutique seul pour lui laisser plus de poids ? Et lui affecter un suffixe de type « pas cher », « moins cher », « discount », « promo » ? > Exemples : Mots clés et traitement des requêtes http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 9
  10. 10. 1. PRÉSENTATION 2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS 3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION 4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT 5. CONCLUSION http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 10 IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS
  11. 11. Exemples de méthodologie permettant de creuser un champs lexical spécifique > Extraction de suggestions d’expressions • Exploitation des mots clés achetés via Adwords qui convertissent le plus, et/ou sur lesquels vous dépensez le plus d’argent • Utilisation de SEMRush sur votre site ou un concurrent pour identifier les expressions achetées les plus concurrentielles • Grab des suggestions de mots clés Google > Qualification des mots clés • Par le volume de trafic potentiel fourni par Adwords • La conversion de ces expressions sur le site (lorsque cela est connu) • Par la difficulté de positionnement SEO • L’historique et les positions actuelles du site > Conception d’un plan d’action tenant compte de la qualification des mots clés • Priorisation selon la difficulté de positionnement : par exemple les expressions en haut de la page 2 des résultats de Google pourront être ciblés en priorité • Et selon les autres critères de qualification : priorités business, capacité du site à convertir… 11 Creuser un champs lexical http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  12. 12. Pourquoi faut-il utiliser les outils d’extraction de Google Suggest ? D’abord parce que c’est très amusant ! Et révélateur des aspirations sociales du moment  12 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés http://ubersuggest.org/
  13. 13. 13 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Et c’est pertinent pour identifier les bonnes requêtes Une limite : gravite autour d’une expression seulement
  14. 14. 14 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Exemple de dispositif permettant de remonter sur les requêtes de type « tablettes X pouces »
  15. 15. 15 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés A noter que le premier résultat Google sur l’expression « tablette de chocolat boulanger » n’est pas super pertinent 
  16. 16. Méthode combinatoire 16 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Mixer des listes de mots clés génériques, avec les produits, puis des « modifiers » de type « pas cher », « dernière minute », etc.,  générer des milliers de mots clés à tester en achat de mots clés ou à qualifier via le Keyword Planner de Google Mergewords.com/ + KeywordPlanner
  17. 17. Suivre la concurrence : les top mots clés génériques 17 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Utiliser les filtres pour identifier les positions des concurrents sur les mots clés les plus concurrentiels
  18. 18. En comparant la visibilité de Florajet et Interflora on se rend compte que Interflora a conçu une cinquantaine de landing pages optimisées dans le repertoire /c/ 18 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  19. 19. Construire les listes de mots clés manuellement, en mode brainstorm, et les organiser pour être plus efficace 19 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  20. 20. Typologies de requêtes et actualités > Requêtes stables = marques, organisations, personnalités… génériques ou long tail > Ex : PSG, Johnny Halliday, Apple… > Requêtes émergentes • Marronniers = événements qui reviennent chaque année à la même saison (Rentrée des classes, Festival de Cannes, Rolland Garros…) • Prévisibles = Elections, lancement fusée, sortie de film, grève SNCF… • Imprévisibles = catastrophes naturelles, épidémies, affaires politiques / eco… Anticiper ce qui peut l’être > Plusieurs mois à l’avance pour les grands événements : vous pouvez publier des contenus sur les sujets qui tournent autour de l’événement en question Sites de news : > Réagir immédiatement en cas de « breaking news » (requête émergente imprévisible) 20 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés
  21. 21. 1. PRÉSENTATION 2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS 3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION 4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT 5. CONCLUSION http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 21 STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
  22. 22. Votre site possède une bonne capacité de positionnement ? On va cibler la short tail directement, et élargira les champs lexicaux ciblés au fur et à mesure Sinon on commence par cibler la long / middle tail, et on remontera sur les génériques en temps deux Certains secteurs sont plus compliqués que d’autres car ils offrent une surface lexicale moins large (crédit, cigarettes electroniques…) 22 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés sejour maroc en famille départ juilletsejour maroc en famille départ juillet sejour maroc en famillesejour maroc en famille sejour marocsejour maroc
  23. 23. Une landing / un mot clé ? 23 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  24. 24. Une landing / un mot clé ? OUI ! Mais attention à : > Panda  contenu pertinent > Update sur les « pages satellites » 24 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés « nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages » « nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages » http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2015/03/mise-jour-consignes-pages-satellite.html
  25. 25. Remonter sur les mots clés géolocalisés, même sans réseau physique Si vous livrez partout en France, vous pouvez envisager de faire quelques pages optimisées sur « livraison %mon_produit% %ville% », mais n’abusez pas des bonnes choses  25 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés http://rencontre.meetic.fr
  26. 26. Mots clés émergents prévisibles : les marronniers, temps forts commerciaux… > Garder les pages toute l’année > Capitaliser sur les URLs d’une saison à l’autre (pas d’année dans les URLs) 26 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  27. 27. Pour aller plus loin, cibler des niches lexicales en produisant des contenus complémentaires à votre cœur de métier > Réfléchir de manière analogique 27 Stratégies de positionnement http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Spécialités marocaines Soupes vietnamiennes Coucher de soleil Sicile Safari photo Tanzani Plongée méditerranée Thalasso en France Visiter l’Alhambra de Grenade Le carnaval de Rio Plan de Barcelone Dates vacances toussaint
  28. 28. Deux exemples 1 – site de codes promo 2 – site d’assurance auto Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 28
  29. 29. Exemple pour un site de codes promo Remonter sur les fiches marchand ? Compliqué et parfois interdit par le programme d’affil Mais des opportunités à saisir en créant des landing pages sur des requêtes marques + déclinaisons Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 29 PS : comment la redoute ressort sur cette requête ?
  30. 30. Exemple pour un site de codes promo Les internautes cherchent des réductions suivant les termes utilisés par les marchands eux-même  adapter le terme utilisé sur chaque page ? Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 30 La redoute Camaïeu 3 Suisses
  31. 31. + 31 Rechercher la bonne expression http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés Auto Automobile Vehicule Voiture Renault Peugeot Toyota Opel Clio 208 Megane Scenic assurance
  32. 32. 1. PRÉSENTATION 2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS 3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION 4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT 5. CONCLUSION http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 32 CONCLUSI ON CONCLUSI ON
  33. 33. Chaque cas est particulier De nombreuses méthodologies possibles Une étude lexicale pertinente pour un site ne le sera pas forcément pour un autre Plus on creuse, et plus on a de chances de couvrir large et donc d’aller chercher du trafic additionnel en SEO ! 33 Conclusion http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés
  34. 34. DES QUESTIONS ?DES QUESTIONS ? http://www.resoneo.com ©2015 – Tous droits réservés 34
  35. 35. > Olivier de Segonzac • Email : olivier@resoneo.com http://www.resoneo.com ©2014 – Tous droits réservés 35

×