Yahoo Bing Network en France, et au-delà
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Contraintes, Opportunités
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L’ amélioration du CTR grâce aux extensions
Le CTR moyen est plus élevé quand plus d’une extension d’annonce est utilisée....
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Met en place les bases
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directement sur l’interface sans avoir a tirer de
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YAHOO BING NETWORK : EXPLOITEZ AU MAXIMUM LES POSSIBILITES D'UNE PLATEFORME A L'AUDIENCE EN CROISSANCE
YAHOO BING NETWORK : EXPLOITEZ AU MAXIMUM LES POSSIBILITES D'UNE PLATEFORME A L'AUDIENCE EN CROISSANCE
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YAHOO BING NETWORK : EXPLOITEZ AU MAXIMUM LES POSSIBILITES D'UNE PLATEFORME A L'AUDIENCE EN CROISSANCE

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Optimiser sa présence sur Internet pour Google est important. Stratégique même. Mais, ne passez-vous pas à côté d'une autre possibilité de trafic ? Ces derniers temps, le réseau Yahoo Bing Network a le vent en poupe sur Internet et sur les terminaux mobiles puisqu'il est maintenant déployé sur 35 marchés à l'échelle mondiale.

Ne manquez pas cette occasion d'attirer davantage de trafic et d'accroître votre taux de conversion. Selon les derniers chiffres de ComScore, rien qu'en France, 16 millions d'internautes uniques effectuent 277 millions de recherche chaque mois. Les utilisateurs de Yahoo Bing Network dépensent 149 % plus en ligne que la moyenne des autres utilisateurs de moteurs de recherche et 60 % plus que les adeptes du moteur de Google dans le monde.

Publié dans : Marketing
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YAHOO BING NETWORK : EXPLOITEZ AU MAXIMUM LES POSSIBILITES D'UNE PLATEFORME A L'AUDIENCE EN CROISSANCE

  1. 1. Yahoo Bing Network en France, et au-delà Florian BOUCHAUD | Search Advertising Lead France SMB SEM Rush Webinar – 3 mars 2015 |
  2. 2. @BingAds Ensemble, Yahoo Search et Bing offrent une alternative compétitive en search marketing avec une audience qualifiée accessible toujours plus aisément via une nouvelle plateforme globale fournissant des performances constamment optimisées.
  3. 3. Marchés Disponibles Europe Amériques UK France Ireland Espagne Italie Pays-Bas Norvège Allemagne Autriche Suisse Finlande Suède Danemark USA Canada Mexique Argentine Pérou Colombie Venezuela Chili Brésil Asie Inde Chine* Indonésie Malaisie Philippines Singapour Thaïlande Vietnam Australie* Nlle Zélande* Hong Kong Taiwan Indice du Pouvoir d’achat online (données mondiales) * Bing uniquement 1. Le Yahoo Bing Network comprend les sites Microsoft et Yahoo! sites en Europe. comScore qSearch (custom), Sêptembre 2014. Une audience globale et qualifiée sur 5 continents
  4. 4. 20,5 millions VU44% de couverture Puissance & Volume en France *Audience dédupliquée des Internautes n’effectuant pas de recherche sur le moteur de Google CSP+ 35% Ind. 124 35-49 ans 30% Ind. 120 4 millions d’exclusifs* Source : Médiamétrie Net Ratings, Janvier 2015
  5. 5. @BingAds Sommaire
  6. 6. @BingAds
  7. 7. @BingAds L’univers digital est en expansion… 2 MilliardsD’updates sur Facebook par jour 300 MillionsDe photos postées sur Facebook par jour 350 MillionsDe photos sur Snapchat par jour 400 MillionsDe Tweets par jour 5 MillionsDe mises à jour sur Foursquare
  8. 8. @BingAds …tout comme nos besoins et nos outils Utilisateurs Des attentes plus élévées Outils Contraintes, Opportunités
  9. 9. Microsoft Confidential Offrir des expériences différenciantes 100 millions de licenses 60 millions de consoles 1 milliard d’utilisateurs d’Office 700 millions d’utilisateurs 9.2% de part de marché EU5
  10. 10. @BingAds
  11. 11. @BingAds
  12. 12. @BingAds
  13. 13. @BingAds
  14. 14. @BingAds Hi! How can I help?
  15. 15. @BingAds@BingAds LA RECHERCHE RESTE UNE BASE D’ informatives navigationelles transactionelles INTENTIONS
  16. 16. @BingAds@BingAds LA RECHERCHE RESTE UNE BASE D’ informativesINTENTIONS navigationelles transactionelles QUE VOUS CAPTUREZ GRACE A BING ADS
  17. 17. @BingAds Mise à jour sur la plateforme et les produits
  18. 18. L‘évolution des liens sponsorisés à date Les extensions et autres annotations d‘annonce augmentent le volume de clics. Extensions • Liens annexes avancés • Extensions d’emplacements & d’appel • Rich Ads Annotations • Evaluations clients • Site Officiel • Favicons 4 liens supp. Avec description (Tous marchés) +27% CTR Adresses & Téléphone avec clic sur itinéraire (Tous marchés) +33% CTR Intégration avec Skype UK/ US Logo & Vidéo sur Marque et Produits (US, UK, FR, DE) +55% CTR (17,730 Commentaires) Site Officiel 39 quai du Président Roosevelt 92130 Issy-Les-Moulineaux. Itinéraire
  19. 19. Nos priorités pour 2014-15 Une offre de services élargie Exposez vos marques auprès de plus d’internautes. MobileNouvelles Extensions: image, liens annexes avancés Annotations enrichies Des données plus utiles Fournir aux annonceurs les bonnes informations. Suivi de conversions amélioré Search Re- messaging (V1) Données d’Audience Faciliter l’utilisation de notre plateforme Vers une plus grande intuitivité et facilité d’usage. ParitéTransparence Editoriale Fiabilité
  20. 20. L’ amélioration du CTR grâce aux extensions Le CTR moyen est plus élevé quand plus d’une extension d’annonce est utilisée. 1 20 LIEN SPONSORISÉ CLASSIQUE EXTENSION D’ANNONCE EXTENSIONS D’ANNONCE 3% 11% 18% 4% 11% 12% 3% 5% 8% FR, Bing & Yahoo PC data Q1 2014. Average CTR for all ads with extensions – analysis is non-specific to extension type
  21. 21. Que sont les extensions d’app? Les extensions d’app promeuvent le téléchargement d’applications depuis Bing Ads. Elles seront disponibles sur tous types d’appareils – l’utilisateur est redirigé vers la plateforme pertinente (iOS, Android, Windows). Les Ext. d’app ciblent le type d’appareil et le systeme d’exploitation de l’utlisateur En un clic l’utilisateur est redirigé vers l’installation de l’app Encourager les telechargements • Call-to-action pour installer l’application • Liens annexes & autres extensions peuvent être combinées pour + d’engagement URL dédié par extension pour permettre le téléchargement depuis l’app store en function de l’appareil et du système d’exploitation. • Configurable au niveau de la Campagne et du Groupe d’Annonces. • Changements de metadata faits dans l’app store (i.e. icon, ratings, etc.) répliqués dans l’extension Suivez la performance des app extensions avec les autres indicateurs de vos campagnes, groups d’anonces et autres extensions. Ciblage Intelligent Une URL unique pour chaque extension redirige l’utilisateur vers l’app store dedié au système d’exploitation. • Configurable au niveau de la campagne et du groupe d’annonce • Les infos metadata qui changent dans l’app store (ex. icônes, notes, revues etc.) sont mises a jour automatiquement Rapports Suivez la performance de vos extensions d’app grâce aux données de performance intégrées aux campagnes, groupes d’annonce et autres extensions Flexibilité
  22. 22. Extension d’images: Image ads Ajouter jusqu’à 3 images haute définition dans vos annonces en position premium Option: mise en place de page de destination individuelle par image Constitution d’une photothèque, et reporting de la performance par image Associer les à d’autres extensions et annotations pour maximiser votre présence Augmentez significativement votre présence en position premium
  23. 23. Met en place les bases du re-messaging & du ciblage d’audience sur Search et Display Permet le suivi de multiples appareils, comptes et campagnes. • Une seule balise par client et par site • Création d’objectifs multiples • Encapsulable • Compatible avec outils externes Suivi de conversions amélioré Une analyse de campagne simplifiée, extensible et puissante Plus d’infos sur notre Developer Center Pour vous inscrire à notre webinaire sur le nouvel outil de conversion UET Cliquez ici
  24. 24. Nos outils et données Des suggestions et des données très utiles directement sur l’interface sans avoir a tirer de rapport avec: Profil d’enchère, part de voix de la concurrence, suggestions de budget, graph de répartition des mots-clés. Importation facile depuis un fichier ou grâce a la fonctionnalité d’import directement depuis la plateforme (Jusqu’a 1 Million de mots-clés!) Que vous soyez en ligne ou non, Bing Ads Editor est un outil de bureau simple et intuitif. Fonctions de synchronisation avancées, import et exports rapides, modifications en blocs. A outils de recherche de mots-clés puissant: construisez et ajouter des mots-clés en utilisant Excel. Estimer la performance des mots-clés et prenez de meilleures décisions grâce a ces données. Des suggestions automatiques disponibles directement sur l’interface qui concernent votre budget, vos enchères ou vos mots-clés. Visualiser l’impact sur performance rapidement et appliquer les changements en un clic!
  25. 25. Recommandations Importer vos campagnes AdWords Mettez en place le suivi de conversion pour vous préparez au remarketing Profitez de nos outils et données pour augmenter votre ROI Adopter les extensions d’annonces pour profiter pleinement de l’audience BingAds Pour plus d’infos et créez votre compte en quelques clics, rendez-vous sur notre site

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