Эта презентация от части докладов на семинаре по западному SEO в WebPromoExperts

1. КОНТЕНТНАЯ
СТРАТЕГИЯ ПОД США
Как сделать контент генератором прибыли
для бизнеса, значительно увеличить
лояльность и узнаваемость бренда
Виктор Карпенко
SeoProfy

2. Немного о себе
- 8 лет опыта продвижение сайтов
(акцент на США и западные рынки),
но так же Уа и Рунет.
- Руководитель компании SeoProfy
- Автор блога SeoProfy.ua/blog и
seoprofy.net
- Опыт работы с высоко-посещаемыми и топовыми
коммерческими тематиками в США и Рунете (пример:
auto insurance, автострахование и другие)
- Пик поискового трафика у клиента > 1 000 000
посетителей в сутки

3. Как работает контент маркетинг?

5. Акцент на БЛОГЕ
Но для начала, пару историй…

6. Кейс № 1
Кулинарный блог - simplyrecipes.com
Дневная посещаемость – 250 000 + посетителей в сутки
Более 1 500 000 подписчиков

7. В 2006 - м году
http://www.simplyrecipes.com/press/

8. Доходы
• 180 000 - 250 000 посетителей в сутки
• Более 10 000 $ в месяц только на контекстной
рекламе Google Adsense

9. Кейс № 2
• Блог: problogger.net
• Тематика: блоггинг
• Посещаемость блога 25 000 + посетителей в сутки
• Количество подписчиков: 178 000

10. Darren Rowse
• Начал вести блог в 2005 году
• К 2008 вышел на прибыль
более 200 000 $ в год

11. Монетизация блога
• Реклама с блога (прямая и непрямая)
• Консалтинг услуги
• Продукты
- Свой продукт (http://probloggerbook.com/ )
- Совместные полезные продукты
http://www.problogger.net/learn/
• Платное сообщество (http://www.problogger.com/ )

12. На одном не остановишься…
Дальше:
- http://digital-photography-school.com/
- http://www.twitip.com/
- http://www.feelgooder.com/

13. Кейс № 3
•
•
•
•
Тематика: интернет маркетинг
Блог: http://quicksprout.com/blog
Дневная посещаемость 15 000 + посетителей в сутки
Более 30 000 подписчиков

14. Neil Patel
• Создатель сервисов:
Crazzyegg.com и KISSmetrics
• Владелец одноименной
компании NeilPatel.com
• Автор блога QuickSprout.com

15. Контент должен реально цеплять

19. Монетизация блога
• Услуги
• Обучающие материалы, которые подводят к заказу
услуг

20. Другие блоги
• http://technorati.com/blogs/top100/

21. Кейс № 4
• Блог seoprofy.ua/blog
• Тематика: seo, поисковый маркетинг

22. Результат за 1 год
• 690 заявок на продвижение
• 52 клиента на SEO

23. А теперь к делу

24. Нам необходимо определиться
1. Цели и задачи
2. Как подавать контент
3. От какого лица это делать

25. План важнее всего
1. Контент план на 1-3 месяца
2. Четкое его выполнение

26. Виды постов на блоге
• Инструкция
• Информационный
• Обзоры
• Списки, листинг
• Интервью
• Кейсы
• Профайлы (фокус на персоне)
• Посты со сслыками

27. И еще…
• Гипотетические посты (а что будет если?)
• Сатира (юмор, пародия)

28. Что нужно для начала
1. Определиться с нишей
2. Позиционирование
3. Целевая аудитория

29. Правильная целевая аудитория

30. Какая задача блога?
• Узнаваемость
• Лояльность
• Продажи
• Сообщество сторонников
• Авторитет автора

31. Основные эмоции
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Радость
Счастье
Удовольствие
Злость
Раздражение
Печаль
Стыд
Тревога
Непонимание
Симпатия
Привязанность
Уважение
Признание
Восхищение

32. К чему я веду
- Аудитория зависит от задач
- Контент блога зависит от задач
- Результат блога зависит от качества и
распространения контента

33. Темы для постов – давайте разберем!

34. Самое важное
• Регулярность
• Создавать новое
• Экспериментировать
• Подавать лучше контент
• Думать о полезности контента, который вы отдаете

35. А теперь практика

36. Полезные ссылки в продолжение
1. Как с помощью привлекательного контента оживить
рутинный бизнес или нарядная обертка для обычной
конфеты
http://seoprofy.ua/blog/blogging/kak-s-pomoshhyuprivlekatelnogo-kontenta-ozhivit-rutinnyj-biznes
2. Как создать контент план для блога – пошаговое
руководство
http://seoprofy.ua/blog/blogging/kak-sozdat-kontent-plan-dlyabloga-rukovodstvo

37. А теперь вопросы?

38. Спасибо за внимание!
Виктор Карпенко
seoprofy.ua
seoprofy.ua/blog