1. Le diamant
Marketing du luxe La référence ?

2. PLAN
• La production mondiale
• La demande mondiale
• Les bourses du diamant
• Les 4 C
- La taille
- La couleur
- Le carat
- La pureté
• Le futur du diamant

3. • Pour respirer le parfum de la rose qui
borde le chemin, on doit d'abord s'arrêter
et s'agenouiller. La beauté demande un
temps d'arrêt, d'observation et
d'appréciation.
[ Paul Éluard ]

4. La production mondiale
Source : De Beers

5. La demande mondiale
The chart alongside illustrates the percentage
share of the retail market in major consuming
regions in 2002. (source De Beers)

6. Les bourses du diamant
• Le commerce du diamant taillé est régit principalement par les
bourses du diamant, il en existe une petite vingtaine à travers le
monde.
• Les pricipales bourses du diamant taillé sont situés à :
– Londres,
– New York,
– Tel Aviv,
– Bombay
– Anvers : c’est la plus importante, plus de la moitié du marché
mondial des diamants taillés passe par Anvers.
Ces bourses sont des lieux privilégiés ou diamantaires,
courtiers et fabricants se rencontrent pour acheter et vendre des
diamants. Les conditions pour devenir membre d'une de ces
bourses sont très strictes.

7. Les 4 C
• Cut
• Colour
• Carat
• Clarity
Ces quatre composants permettent de donner un prix à une pierre.

8. La taille
• La forme rond brillant avec 58 facettes est la plus chère.
BRILLANT
• OVALE
• RADIANT
• MARQUISE
• CŒUR
• ÉMERAUDE
• POIRE
• PRINCESSE

9. Du diamant brut au diamant taillé
• 5 opérations sont nécessaires à la transformation du diamant brut en un
diamant taillé :
- le clivage
- le sciage
- le débrutage
- la taille en croix
- le brillantage
• Un diamant prend 400 % de valeur après avoir été taillé, c’est une phase
critique car il peut se briser à tout moment.
• Un des maîtres tailleur les plus réputés au monde est Gabi Tolkowsky.

10. La couleur
The Aurora Collection of natural coloured diamonds

11. Le carat
• Cette unité de poids spécifique aux gemmes a cours dans le
commerce depuis l'Antiquité. Jusqu'en 1907, le carat ancien varie
en masse d'un pays à l'autre: par exemple, le carat de Paris (0,2055
g), vaut plus que celui de Florence (0,1972 g) ou que celui de
Leipzig (0,205 g). Ce désordre étant préjudiciable au commerce, il
est décidé en 1907 que le carat sera rattaché au système métrique
et vaudra 0,2 gramme. Il est désormais reconnu universellement.
• Le plus gros diamant brut jamais trouvé est le Cullinan qui pesait
3106 carats. Il fut taillé en 9 pierres dont la plus grosse fait 520
carats.
• Le plus gros diamant taillé est le Golden Jubilee, de 546 carats, qui
orne depuis peu le sceptre du roi de Thaïlande.

12. La pureté
• La pureté indique s'il y a et comment sont les inclusions dans le
diamant.
• L'échelle va de :
- sans défaut ( Flawless ) ou ( Internal Flawless ) à I1 et I2
(imparfait)
- VVS1 ( very very small inclusions 1 )
- VVS2 ( very very small inclusions2 ),
- VS1 ( very small inclusions )……
• Moins il y a d'inclusions, plus rare est la pierre et donc plus elle est
chère.

13. Le futur du diamant
• Le diamant éthique :
- Les "diamants du sang"représentent environ 4% du volume global
du commerce mondial, de l'ordre de 8,9 milliards de dollars en
2002.
- Afin d’éradiquer ces diamants de guerre, un processus dit de
Kimberley (Afrique du Sud), lancé en 2000 et appuyé par l'Onu,
rassemble des pays, industriels, négociants du diamants désireux
de mettre un terme au trafic de diamants bruts alimentant les
conflits.
- En février 2003 a été lancé un système de certification assorti
d'une série de contrôles et suivis du diamant, des mines aux ateliers
de polissage.

14. Le futur du diamant
• Le « diamant de culture » :
- Deux entreprises américaines fabriquent des diamants : Gemesis
et Apollo Diamond.
- Chez Gemesis, une presse produit en quatre jours un diamant brut
d'environ 3 carats, soit une pierre taillée et polie de 0,5 à 1,5 carat
comparable en tout point (structure moléculaire, composition
chimique, teinte) à un diamant naturel de qualité supérieure.
- Ces diamants sont fabriqués pour des applications industrielles
(microprocesseurs par exemple)

16. • - Le plus gros rubis du monde =
l'Héraclès, 17 750 Carats (trouvé en 1999,
Thaïlande).