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QueduWeb: Cas pratique SEO: lorsque les pages dupliquées sont les plus efficaces

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Publié le

Exposé SEO à la conférence queduweb de 2015 à Deauville

Serge Esteves expose un cas pratique SEO qui présente un cas original de contenu dupliqué qui fait plus de visites que le contenu original.

Après une analyse de ce cas, afin de comprendre pourquoi Google crawle aussi bien ces pages et pourquoi elles sont plus efficaces que les pages originales, on voit les solutions données au client. On découvre aussi des constats intéressants notamment sur l'influence des réseaux sociaux sur le référencement.

Cet exposé est extrait d'un audit SEO avancé réalisé pour le site Ifocop, un centre de formations. (accord du client pour présenter ce cas pratique de référencement naturel.

Serge Esteves est CEO et consultant SEO pour l'agence CreaPulse: Agence SEO et Inbound Marketing.

Source de l'article sur CreaPulse:
http://www.creapulse.fr/queduweb-lorsque-les-pages-dupliquees-font-des-visites/

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QueduWeb: Cas pratique SEO: lorsque les pages dupliquées sont les plus efficaces

  1. 1. Extrait de l’audit SEO avancé d’IFOCOP (www.ifocop.fr) Cas pratique: Lorsque des pages dupliquées font plus de visites que les pages originales
  2. 2. Agence SEO et Inbound marketing: Audit SEO avancé Création de contenu optimisé Formation SEO avancé Qui sommes nous ?
  3. 3. COMPRENDRE LE SITE KPICatégorisation Vue macro
  4. 4. Catégorisation du site Vue Macro 4
  5. 5. Catégorisation du site Vue détaillée de la partie utile du site 5
  6. 6. Catégorisation du site Vue détaillée de la partie inutile du site 6
  7. 7. Crawl Visites DUPLICATIONS Redirections
  8. 8. Répartiton des pages du site Répartition des pages Utiles / Inutiles 8 77% des pages du site sont inutiles au référencement 23% 77% Utile Inutile
  9. 9. 43% des pages inutiles crawlées par Googlebot sont des pages dupliquées Répartition des pages inutiles Répartition des pages inutiles crawlées par Googlebot et par catégories 9 43% 14% 12% 9% 9% 7% 6% Duplications images-css-JS Redirections 302 Redirections 301 Erreurs 404 Feed XML
  10. 10. Répartition des pages dupliquées Répartition des pages dupliquées et crawlées par Googlebot 1 0 23% des pages dupliquées crawlées par Googlebot sont du type « Dup- formation » 40% 23% 14% 10% 5% 5%2%1%0%0% dup-param-fomation-id dup-formation dup-id-reunion dup-outils dup-wp-login dup-attachment-id dup-partenaires dup-gclid dup-actu-formation-page1 dup-blog-page-1
  11. 11. Exemple de Dup-formation Captures d’une page formation (à gauche) et d’une dup-formation (à droite) 11 http://www.ifocop.fr/formations-metiers/ressources- humaines-paie/formation-gestionnaire-de-paie/ http://www.ifocop.fr/?formation=formation- gestionnaire-de-paie Comment sont crawlées les dup-formation ?
  12. 12. Profondeur des dup-formation Profondeur et Crawl des pages dup-formation 1 2 Les dup-formation sont très peu liées dans la structure du site 0 20 40 60 80 100 120 140 160 logs 0 1 2 3 4 5 6 Crawlés Non crawlés
  13. 13. Efficacité des pages Tableau de bord des principaux KPI SEO du site par catégories (sur 15 jours de logs) 1 3 univers urls_totales volume_de_crawl Visites %efficacité Visites / Crawl %url/site %crawl/site %visites/site %pri/site U.accueil 1 651 16234 2494% 0,0% 5,3% 29,9% 2,1% U.dup-formation 184 1104 14122 1279% 5,9% 9,1% 26,0% 0,5% U.blog-et-autres 410 1927 8416 437% 13,1% 15,8% 15,5% 23,0% U.centre-formations 23 629 5130 816% 0,7% 5,2% 9,5% 10,0% U.formation-metier 64 1030 2996 291% 2,0% 8,5% 5,5% 7,3% U.vos-droits 28 300 2027 676% 0,9% 2,5% 3,7% 8,3% U.actu-formation 136 926 1693 183% 4,3% 7,6% 3,1% 2,0% U.groupe-ifocop 20 255 989 388% 0,6% 2,1% 1,8% 5,8% U.pack-competences 112 327 637 195% 3,6% 2,7% 1,2% 13,3% U.prescripteur 10 87 266 306% 0,3% 0,7% 0,5% 2,5% U.entreprises 7 33 56 170% 0,2% 0,3% 0,1% 1,8% U.Inutiles 2146 4916 1674 34% 68,3% 40,3% 3,1% 23,2% Total 3141 12185 54240 26% des visites du site viennent des pages dup-formation contre 5,5% pour les pages formations… WTF !
  14. 14. Linking externe Pages les plus liées depuis des sites externes 14 Mais comment sont crawlées les dup-formations ? 38% formation metier redir-p autres redir formation metier pack competences sous-menu blog-articles dup-formation Accueil dup-formation-ID redir-ifocopdyn Menu
  15. 15. Sitemap ? 15 Qui a dit Sitemap ?
  16. 16. Sitemap ? 16 Non, pas dans le sitemap! On essaye encore
  17. 17. Signaux sociaux Pages qui reçoivent le plus de signaux sociaux 17 46% des signaux sociaux du site vont vers les pages dup-formation 46% 31% 9% 4% 4% 2%2%2% dup-formation sous-menu blog-articles articles-actu- formation vos-droits Accueil pre-header menu
  18. 18. Les shortlink Code source des pages formations et dup-formation 18 Les liens sociaux viennent des shortlink qui redirigent vers les dup- formation 301 Dup-formation
  19. 19. Rel=‘next’ rel=‘prev’ Code source des pages formations et dup-formation 19 Les Rel=‘next’ rel=‘prev’ sont aussi une cause probable du crawl important des dup-formation
  20. 20. Liens vers les Dup-formation Pages dup-formation liées dans la structure 20 Les liens sont aussi responsables du crawl de Google vers les dup- formation. (A minima dans ce cas , car peu liées dans la structure)
  21. 21. Solutions données au client • Corriger les shortlink pour afficher les pages formation • Corriger les rel prev rel next pour afficher les pages formation • Corriger les quelques liens dans la structure vers les dup- formation par les pages formation • Rediriger en 301 les dup-formation vers les pages formation 21
  22. 22. Pour synthétiser 2 2 CRAWL GOOGLEBOT SITEMAP SIGNAUX SOCIAUX LIENS URLS dans le code source USAGE Lorsque une page est pertinente, plus elle est crawlée par Google et plus elle fera des visites. Et oui les réseaux sociaux influencent le crawl
  23. 23. Contact MAIL Serge.esteves@creapulse.fr TWITTER Twitter.com/sergeesteves twitter.com/creapulse GOOGLE+ plus.google.com/+sergeesteves plus.google.com/+creapulsefr LINKEDIN linkedin.com/pub/serge-esteves linkedin.com/company/creapulse SITE WEB http://www.creapulse.fr MOBILE 06 29 30 04 52 TELEPHONE 01 83 54 81 34 23 PRESTATIONS http://www.creapulse.fr/services/
  24. 24. MERCI POUR VOTRE ATTENTION * A BIENTÔT…

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