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“                 ”,[object Object],“Insight”,[object Object],No es tan importante tener una buena definición,,[object Object],como saber para qué sirve,[object Object]
Conectar,[object Object],Porque hablan en su mismo lenguaje,[object Object],Porque conectan con una vivenciaíntima y personal,[object Object],Descubrir,[object Object],En ocasiones nos sacan de una duda, nos instruyen, nos descifran como viven, como  siente el consumidor,[object Object],“Insight”¿Para qué sirve?,[object Object],Transformar,[object Object],La elección de un tipo de insight determina el  tipo de comunicación,  tanto en su forma como en su contenido, llegango a metamorfosear una marca,[object Object],Inspirar,[object Object],Nos dan el tono justo, son fuentes de inspiración para cualquier acto de comunicación, de innovación,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
“Insight”¿Para qué sirve?,[object Object],Posicionamiento,[object Object],A través de un consumerinsight definimos el posicionamiento de la marca. El consumidor sabrá como somos y si se identifica con nuestra proposición y valores,[object Object],Estrategia de comunicación,[object Object],Al marcar el tono, también define el “como” . Determina laforma de comunicarnos y en ocasiones es lo único que diferencia una marca ,[object Object],Estrategia de innovación,[object Object],Nos descubre necesidades que nos orientan en la innovación de la marca en todos los campos posibles,[object Object],Valor de marca,[object Object],El valor de una marca está en quésomos para el consumidor. Cuanto más conectemos y demostremos la capacidad de entender, resolver las inquietudes de sus clientes, de asociar una vivencia/ experiencia, mayor será el valor de una marca,[object Object],co,[object Object],nec,[object Object],tar,[object Object],des,[object Object],cu,[object Object],brir,[object Object],trans,[object Object],for,[object Object],mar,[object Object],ins,[object Object],pi,[object Object],rar,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Un consumer Insight responde a unas condiciones que vamos a detallar bajo las siglas de RARIS.,[object Object],En ocasiones identificamos, creamos ficticiamente un consumer insight. ,[object Object],Este hecho no nos ayudan a crear vínculos reales entre los consumidores y la marca. En ocasiones, sólo responde a intereses particulares de los departamentos de marketing o de las agencias de publicidad. ,[object Object]
“Insight”,[object Object],S,[object Object],I,[object Object],R,[object Object],A,[object Object],R,[object Object],RELEVANTE,[object Object],Si no es ,[object Object],relevante,,[object Object],NO SIRVE,[object Object],REAL,[object Object],Basado en una verdad de consumidor,[object Object],ALCANCE,[object Object],Debe poder,[object Object],ser compartido ,[object Object],por muchos ,[object Object],consumidores,[object Object],INSPIRAR,[object Object],Capaz de ,[object Object],estimular ,[object Object],un mensaje, que conecte al ,[object Object],consumidor ,[object Object],con,[object Object],nuestra marca,[object Object],SIMPLE,[object Object],A mayor,[object Object],capacidad de ,[object Object],síntesis,[object Object],más eficacia,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Un consumerinsight es … REAL,[object Object],Decimos que un Consumer Insght es Real cuando refleja una verdad.,[object Object],	En ocasiones queremos que muestren creencias o proyecciones de lo que nos gustaría que fuera, en esos casos, nos engañamos mostrando una realidad que no existe. ,[object Object],No es un consumer  insight,[object Object],“No existen secretos entre mis hijos y yo, me lo explican todo”,[object Object],Si es un consumerinsight,[object Object],“Tengo la suficiente confianza con mis hijo, y ellos me explican lo que quieren”,[object Object],Ejemplos,[object Object],e.g. Coca Cola,[object Object],✖,[object Object],✔,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Un consumerinsight es … ALCANCE,[object Object],Es cierto que exiten insghts que siendo reales sólo reflejan las vivencias de unos pocos. Buscamos CI que sean compartidos por un número signficativo de personas,[object Object],No es un consumer insight,[object Object],“Todos mis muebles me los diseño yo”,[object Object],Si es un consumerinsight,[object Object],	“En mi casa hago lo que me da la gana”,[object Object],Ejemplos,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],e.g. IKEA,[object Object],✖,[object Object],✔,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
Un consumerinsight es … RELEVANTE,[object Object],Un consumer insight debe de ser significativo, debe de llevar una carga de información valiosa,[object Object],No es un consumer  insight,[object Object],“La diferencia entre un PC y un Mac solo es estética”,[object Object],Si es un consumerinsight,[object Object],	“Los mac no tienen virus”,[object Object],Ejemplos,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],e.g. Apple,[object Object],✖,[object Object],✔,[object Object],Insight ¿Para que sirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
Un consumerinsightes…INSPIRADOR,[object Object],Un insight debe de ser inspirador porque busca despertar sensaciones, agitar la consciencia  e impulsar el pensamiento creativo ,[object Object],No es un consumer  insight,[object Object],“Los niños aprenden cada día cosas nuevas”,[object Object],Si es un consumerinsight,[object Object],	“Ser niño es una aventura diaria, llena de emoción”,[object Object],Ejemplos,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],e.g. Ala. Perdona mama,[object Object],✖,[object Object],✔,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
Un consumerinsightes…SIMPLE,[object Object],Cuando más simple sea, más facil será de entender y concentrará más su significado,[object Object],No es un consumer  insight,[object Object],“Siempre intento buscar el equilibrio, compensando los excesos, pero solamente lo logro a veces, y cuando lo logro me siento que algo me falta”,[object Object],Si es un consumerinsight,[object Object],	“La búsqueda del equilibrio es la propia vida”,[object Object],Ejemplos,[object Object],✖,[object Object],✔,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],Insight ¿Para que sirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
Tres niveles de insights,[object Object],Movilizan a la acción,[object Object],Lo quiero ya!,[object Object],Aspiracional/involucran,[object Object],Son personales,[object Object],Simple insights,[object Object],Son verdad,[object Object],“La mancha no esta socialmente aceptada”,[object Object],“No me siento bien cuando me he manchado”,[object Object],“Una pequeña mancha me puede hacer perder una oportunidad”,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object]
Tipos de Insights,[object Object],Refleja la relación del consumidor con el producto/categoría,[object Object],Refleja una cuestión psicológica, a través de sentimientos y actitudes,[object Object],Product,[object Object],insights,[object Object],Psychological ,[object Object],insights,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Un consumerinsight pocas veces se corresponde con un verbatim.,[object Object],Las expresiones recogidas por el consumidor nos aportan información relevante. El primer paso para obtener un consumerinsight es descubrirlo, pero no suele tener la capacidad de síntesis que se requiere. Precisa de creatividad para transfórmalo en una idea que sintetice toda la información y que conecte con la vivencia observada.,[object Object],Puede parecer fácil encontrar un consumerinsight, pero uno que seadiferente, relevante y discriminador para la marca es muy difícil.,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
¿Cómo se encuentra?,[object Object],Un consumerinsight puede estar en cualquier lugar, sólo tienes que estar atento.,[object Object],Las técnicas cualitativas suministran una gran cantidad de insights, donde las expresiones y emociones se perciben de forma directa, en cualquiera de las técnicas utilizadas; reuniones de grupo, entrevistas en profundidad, técnicas etnográficas…,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Un Insight se trabaja, requiere de análisis y de síntesis.,[object Object],Se atrapa y se descubre una vivencia o una emoción. Asíse inicia el proceso de elaboración de un Insight.,[object Object],No es una opinión, se elabora a partir de  una observación. ,[object Object],Nos descubre lo que se hace, lo que se siente, lo que se vive, no sólo lo que se dice.,[object Object],Un Consumer Insight puede estar expresado de diferentes formas y en cualquier parte.En una conversación con amigos o en los silencios. En una película, en la tele…,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
¿Qué es un Insight? Definiciones ,[object Object],Provoca ideas y perspectivas desde la observación de los pensamientos, actos y conductas de las personas,[object Object],(…),[object Object],Son diferentes formas de describir esa sensación que tenemos al escuchar una canción de Sabina o Serrat, al leer un poema de Benedetti, y pensar: esto lo he sentido yo toda mi vida pero éste lo ha puesto por escrito. La letra de la canción, el ponerlo por escrito es la estrategia.,[object Object],Carlos Holemans,[object Object],Es conectar una vivencia, una conducta, una forma de ser, con su significado y/o su origen, lo que permite ampliar la conciencia y acceder a un mayor conocimiento de sí mismo.,[object Object],Es una nueva comprensión, que conlleva normalmente cierta emocionalidad,[object Object],Horst Bussenius,[object Object],………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………,[object Object],Insight ¿Para quésirve?,[object Object],RARIS,[object Object],Niveles de Insight,[object Object],Tipos de insight,[object Object],¿Cómo encontrarlo?,[object Object],¿Qué es un Insights?Definición,[object Object],Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object]
Sergi Manaut/ sergiman.org 2010,[object Object],Sergi Manaut,[object Object],Evangelista del insight,[object Object],Strateic Planner,[object Object],Agente del cambio,[object Object],s.manaut@gmail.com,[object Object]

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