SEO Low Cost para pequeñas empresas

@ akemola | Sergio Simarro Villalba

http://www.animoo.es

ejercicio #0
De qué empresa vienes, a qué te
dedicas y cuál es tu caso práctico
que has traído.

ejercicio #0
http://www.optimfred.com

SEO para Pymes
¿es necesario?

• Desconocimiento de Internet
• Experiencia negativa
• Resultados a corto plazo
• ¿Tráfico? Objetivos
• Presupuesto ajustado
• … (o muy ajustado)
aspectos tener en cuenta

Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

análisis de competencia
aire acondicionado granollers
Nivel 1: Proximidad

Para un cliente PYME su competencia es
el local de al lado.

http://www.vacca.es
¿Contenido?
Para un cliente PYME su competencia es el local de al lado.

http://www.josepgirbau.cat
Tablas + Flash + Sonido + 1
idioma + 1 HTML indexado
Para un cliente PYME su competencia es el local de al lado.

El cliente
se queda
aquí

aire acondicionado barcelona
Nivel 2: Proximidad + Importancia geográfica

http://www.aireacondicionadobarcelona.biz
45 URLs: contenidos por
servicio, destino y marca
Buscar localizaciones geográficas cercanas más importantes.

aire acondicionado madrid
Nivel 3: Importancia geográfica

http://www.aireacondicionadomadridweb.es
1.120 URLs: contenidos por
servicio, producto, destino ,
marca y Tienda online
Buscar localizaciones geográficas más importantes.

aire acondicionado barcelona
Nivel 4: Portales de Internet + Importancia geográfica

http://es.qdq.com/aire+acondicionado/barcelona/
Listado de competidores,
arquitectura, palabras clave
muy trabajadas
Buscar competencia geográfica de portales de Internet.

aire acondicionado fujitsu
Nivel 5: Marca de producto

http://www.disfrutaelfujitsu.com/aire-acondicionado-hogar
Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.
Buscar páginas oficiales de productos o tipo de servicio.

ejercicio #1
Para tu caso práctico, estudia los
diferentes niveles de
competencia tratando de hacer el
proyecto más rentable.

Inicio del Proyecto
nombre de dominio y hosting

nombre de dominio
Keywords (EMD-PMD) VS Branding

Branding o PMB (Partial Match Branding)
nombre de dominio

nombre de dominio
Compra de varias extensiones

nombre de dominio
Transparencia: el nombre pertenece al cliente

• ¿Haces solo SEO?
• ¿Eres SEO pero
ofreces una nueva Web?
• ¿Eres una empresa de desarrollo?
alojamiento web
Considera los gastos y los problemas

alojamiento web
http://www.yougetsignal.com

herramientas google
Inicio del Proyecto

google webmaster tools
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=ES

google analytics
http://www.google.es/intl/es/analytics/

herramientas google
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

herramientas google
https://accounts.google.com/SignUp?hl=es
Nueva cuenta por cliente (si no existe)
nombredominioseo

lo que sí y lo que no
Fases del Proyecto

fases del proyecto seo
http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid

Proyecto Nuevo
• Información de negocio
• Elección de la plataforma
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Contenido
• Optimización Onsite
• Indexación
• Linkbuilding

Proyecto Existente
• Indexación
• Contenido
• Linkbuilding

Proyecto Existente
• Indexación
• Linkbuilding
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Elección de la plataforma
• Contenido
• Linkbuilding

código libre vs programación a medida
Plataforma Tecnológica

escalabilidad
• URLs amigables
• títulos y
descripciones
personalizadas
• head
personalizado
(canonical)
• optimización
onsite
• diferentes
plantillas
• contenido único
• redirecciones 301
• página de error
• multidioma
• Blog
• galería de
imágenes
• botones sociales
• mantenimiento del
Cliente

cómo se hace
Estudio de palabras clave

listado de palabras clave
SEmrush: competidor nivel 2, 3 o 4 (genérico)
http://www.semrush.com

SEmrush: sugerencias de competidor (con marca)

SEMrush: competidor (marca) y eliminamos sus búsquedas de marca

Google Keyword Tool: estimación de tráfico
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Übersuggest: oportunidades long tail
http://ubersuggest.org

palabras clave seleccionadas
Criterios de elección
• Geolocalización
Madrid, Móstoles, Leganés, Barrio del Pilar
• Servicio
instalación, mantenimiento, reparación, venta
• Producto
marca (Fujitsu), tecnología (inverter)
• Diferenciación
a domicilio, 24 horas, todo incluido
• Precio
barato, económico, descuento

del cliente a la Web
Arquitectura Web

arquitectura tradicional pyme
http://euroclima2000.com

arquitectura sobreoptimizada pyme
SEO de Wordpress
http://climargas.es
185 URLs indexadas:
etiquetas como listados y
páginas de post como
productos

ejercicio #2
Realizando un pequeño estudio de
palabras clave de sitios Web de tu
competencia, determina cambios
en la arquitectura de tu proyecto o
nuevas páginas que podrías
incorporar.

ley del mínimo esfuerzo
Optimización onSite

factores seo onsite
• URLs amigables y optimizadas
• títulos y descripciones personalizadas
• formato head
• código limpio
• encabezados H
• imágenes optimizadas y texto alternativo
• enlaces internos

Haberlo pensado antes

herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

factores indexación
• URL canónica
• robots.txt
• Sitemap
• respuesta y página de error 404
• enlaces rotos
• errores 404
• código limpio
• ¿tiempo de carga?
Obligado cumplimiento

Google Webmaster Tools
herramientas indexación free
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=ES

Screaming Frog: rastreo completo
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Screaming Frog: rastreo completo
• redirecciones 301
• enlaces rotos
• enlaces externos
• títulos y descripciones duplicadas
• URLs duplicadas / incorrectas
• tiempos de carga
• linkbuilding interno
• ALTs de imágenes

Screaming Frog: rastreo real (tras corrección)

ejercicio #3
Empleando las herramientas vistas,
encuentra mejoras onsite y de
indexación en tu proyecto.
Si tu proyecto está muy trabajado, puedes
emplear el dominio http://www.aph24.com

ejercicio #4
Empleando las herramientas vistas,
realiza una rápida exploración de la
indexación del dominio
http://www.cerrajerosmadrid-24h.com

a bajo coste
Generación de contenido

#1 Colaboración del cliente
dónde obtener el contenido

#2 Contenido por palabras
http://www.10puntos.com/10-alternativas-a-fiverr-com/

#3 Competencia: Marcas
Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.

#4 Competencia: no geográfica. Mix de contenidos

algunos enlaces y protección de la marca
Linkbuilding

#1 Perfiles sociales para proyección de la marca
donde conseguir enlaces

donde conseguir enlaces
#2 Otros Clientes
Enlaces desde:
Contenido
Blogroll
Footer
Post
Banner

ventaja local
Orientación Geográfica

google webmaster tools
Orientación geográfica de dominios no territoriales

google places
Ficha de Google Places con apariencia en Google Plus

google plus
Ficha de Google Places integrada en Google Plus

alta en google plus
Disponible desde tu Google account
https://plus.google.com/?hl=es

administrar ficha google places
Copiar y pegar teléfono de Google Places

Editar (última actualización ya en Google Places), Guardar y Validar
administrar ficha google places

Páginas de Google Plus
convertir ficha a google plus

Crear una página

Tipo de página. Copiar y pegar teléfono de Google Places

Buscar en Maps y si no te encuentras, alta directa en Google Plus
¿es la primera vez?

Dirección física (formato Google) en sitio Web con Schema
mejorando google plus
http://schema.org/LocalBusiness

Tour virtual con alta rápida por fotógrafos certificados
mejorando google plus
http://maps.google.es/help/maps/businessphotos/

posiciones y tráfico
Informes seguimiento

herramientas posiciones free
Rank Checker
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

herramientas posiciones free
Free Monitor for Google
http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm

analítica web
Visitas totales VS Visitas orgánico

analítica web
Top 20 keywords orgánico mes + Número total

analítica web
Top 20 landing mes + Número total

analítica web
Objetivos + ingresos totales VS objetivos + ingresos orgánico

garantizar la calidad
Precio y Tiempo

cómo calcular el precio de un proyecto seo
las Matemáticas no engañan
https://docs.google.com/spreadsheet/presupuesto-seo-pymes.xslx

cómo calcular el precio de un proyecto seo
Dime lo que pagas y te diré lo que recibes

http://www.airesevilla.com
Landings Google+

http://www.aireacondicionado-sevilla.es
Multidominio

http://www.cerrajerosurgentemadrid.com
Estrategia Mobile

sergio@animoo.es
@animooEs
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
gracias
http://www.animoo.es

SEO Low Cost para pequeñas empresas

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Similaire à SEO Low Cost para pequeñas empresas

Similaire à SEO Low Cost para pequeñas empresas (20)

Plus de Sergio Simarro

Plus de Sergio Simarro (20)

SEO Low Cost para pequeñas empresas