14 Nisan 2010 ITO Dijital Markalasma Konferansı - Marka İsmi Olusturma Sunumu - Serkan Unsal - Fasulye Bilisim Kurucu Ortağı

1. Marka İsmi Oluşturma
Serkan Ünsal
Fasulye Bilişim Kurucu Ortağı

2. Ajanda
• NEDİR ?
• NEDEN ?
• NASIL ?
• ÖRNEKLER
• ÖZET
2

3. Marka, Kimlik, Logo ?
MARKA
algılanan kurumsal imaj
LOGO
kurumu çağrıştıran en basit gösterim hali
KİMLİK
markanın görsel dışa vurumu
logo, broşür, kartvizit, kıyafet...
3

4. Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duyarız ?
FARKLILAŞMAK, AYIRT EDİLMEK, ÖNE ÇIKMAK,
KENDİNİ İFADE ETMEK
4

5. Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duymayız ?
Beyoğlu nda bir kebapçı
Ilk yıl tabelası yoktu!
Balat ta bir Köfteci
Tabela içeride!
5

6. Marka Nasıl Doğar ve Büyür ?
MARKA
DENEYİM
Kullanım
DUYUM IMAJ
Kulaktan Kulağa Sosyal Medya
ALGI
6

7. Marka Nasıl Konumlandırılır ?
Rakiplerin Müşterilerin
Teklifleri İhtiyaçları
Şirketinizin
Yapabilecekleri
7

8. Marka Konumlandırma Adımları Nelerdir ?
Pazar araştırması
Pazardaki boşlukların belirlenmesi
Hedef müşterilerin tanımlanması
Verilecek mesajın belirlenmesi
Müşteri ile marka arasındaki bağ kurulması
Müşteri deneyiminin, algısının sürekli yönetilmesi
8

9. Markaya Aşık Olunur mu Nefret Edilir mi ?
Nefret Kötü Algı Farkındalık Nötr Saygı Sadakat Aşk
zayıf güçlü
marka marka
9

10. Marka Algısına Yönelik Örnek
10

11. Markanın Dışa vurumu : Logo
LOGO ISIM
SLOGAN
11

12. Markanın Dışa vurumu: Logo
çevreci sıcak hızlı
RENK
teknolojik arkadaşca eğlenceli
MÜŞTERİ
geleneksel lider ciddi
RAKİP
dürüst taze modern
12

13. Logonun Yarattığı Algıya Örnek
Hangisi atak ve performansı simgeliyor ?
Hangisi daha çevreci ?
13

14. Markanız Nasıl Olmalı ?
• Telaffuz, yazılması hatırlanması kolay olmalı
• İlgi çekici olmalı
• Rakiplerin adlarına benzememeli.
• Kısa olmalı
• Hiçbir dilde kötü ve ters anlam içermemeli
• Negatif olmamalı
• Tescili ve alan adı müsait olmalı
• Hedef kitlede doğru çağrışım yapmalı
• Fayda hakkında fikir vermeli
14

15. Marka Yaratırken...
1 2 3 4
Ürünü , firmayı Geleceğe Tüm kaynakları
Rakip analizi
analizi yönelik planlar tarama
5 6 7 8
Fonetik ve Tescil ve web
Etrafınıza Müşterinize
telaffuza göre durumlarını
sorun sorun
Eleme inceleme
15

16. Logo’ların kökenleri
Kara, hava ve sudaki gücü simgeliyor
Coca Cola’yı bulan Dr. Pemberton’un ortağının iki C harfinin
estetik gözükeceğini düşünerek yaptığı çizim
Edouard Michelin üst üste yığılmış otomobillerin adamı
andırdığı düşünerek bu logoyu yaptırmış.
Nike kelimesi mitolojiden, logo ise 35 dolara bir öğrenciden...
Italyan kontesin firma kurucusuna hediye ettiği at logoya
konulmuş, renkler ise Modena şehrini ve yarışları simgeliyor.
Samurai armasından esinlenilmiş. Sorumluluk, centilmenlik ve
topluml arası uyum singelenmiş.
Lastik biçiminde dönen pervane simgeleniyor.
Halkalar ortaklık kuran 4 firmayı temsil ediyor.
16

17. Markaların Kökenleri
DYO Durmuş Yaşar ve Oğulları
Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala’nın
KVK soyadlarının baş harfleri
Yumatu Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşlerin isimlerinin ilk heceleri
RODI Ramazanoğulları Dikimevi
Akbank Adana ve Kayseri’nin baş harfleri
ENKA Enişte ve Kayınbirader kelimelerinin ilk heceleri
Beymen Bey ve ingilizce “men” kelimelerinin birleşimi.
Vakko Vitali ve Alber Hakko kardeşlerin isimlerinden türetilmiş.
17

18. Bize Özgü Markalar
Kıllıoğlu Ekmek Fırını
Cafer Cafe
Marlon Branda
Shark Sofrası
Ezik Bakkal Aparkat Kırtasiye
Bakkal Gazi Fotosentez
Kalpazan Emlak Barbar Bar&Cafe
Gıpta Et
Des-Tur
Gel De İçme Birahanesi
Dürüm Theater
Çotanak İletişim Yanar Döner
Zıkkım Restaurant
18

19. Yanlış Marka Seçim Örnekleri
Sega: Italyanca cinsel anlamı var.
Mitsubishi Pajero: Ispanyolca
cinsel anlamı var. Chevrolet Nova: Ispanyolca
gitmeyen anlamı var.
Beko: Rusça hafif kadın
Mudo: Boşnakça cinsel anlamı anlamına geliyor.
Fresca: Meksika da lezbiyen var.
anlamına geliyor.
Colgate Cue: Fransa da ünlü VW Jetta: Italyanca (L)etta diye
bir erotik derginin markası okunuyor ve şansızlık
anlamına geliyor.
Almanya da bir restaurant
19

20. Yanlış Marka Seçim Örnekleri
Toyota Fiera: Portekizce çirkin Rolls Royce Mist: Almanca Ford Pinto: Portekizce cinsel
yaşlı kadın anlamına geliyor. hayvan gübresi anlamına anlam içeriyor.
geliyor.
Fakir: Alman beyaz eşya Umbro Zyklon: 2. Dünya
Opel Ascona: Portekizce cinsel
markası
anlam içeriyor. savaşındaki gazın adı.
20

21. Kopyalanan Logolar
21

22. En Yaşlı Markalar
Dünya Türkiye
22

23. En Değerli Markalar Hangileri ?
23

24. Özet
• Önce rakiplerinizden farklılaşma yollarını
bulun!
• Sonra o farklılığın üzerine yoğunlaşıp marka
olun!
• Markanızı sürekli yönetin!
• Logo beyine, marka ise kalbe yazıldığı zaman
başarılıdır!
24

25. Teşekkürler
serkan.unsal@fasulye.com.tr

26. Referanslar
• Murat Saylan Blog
• Marka İsimleri Blog
• i18nguy.com
• Selim Tuncer Blog
• Philip Kotler Sunumları
• Just Creative Design Web Site
• Ntvmsnbc Web Site
• Martin Lindstrom Sunumları
26