1. Российский интернет в марте 2009:
базовые параметры, медиапредпочтения
и интернет-сервисы
Павел Лебедев
Ефим Галицкий
Объединенная конференция РИФ+КИБ
22 апреля 2009

2. Динамика роста интернет-аудитории
Городское
население 12+
Все население 18+
44%
33
35 полугодовая интернет-аудитория
30
месячная интернет-аудитория 29
31
суточная интернет-аудитория
30
40%
26
25 26
28
23
25 23
22
21
20
19 18
20 17 18
16 16
16 23%
14 14
14
15 12
12
10 11 10 10
9
8 8
10
7
6
5
5
8 4
6 3
5 3
2
0
Март 2009
Осень 2002
Весна 2003
Осень 2003
Весна 2004
Осень 2004
Весна 2005
Осень 2005
Весна 2006
Осень 2006
Весна 2007
Осень 2007
Весна 2008
Март 2009г
Осень 2008
2
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

3. Социо-Интернет-Мониторинг
Сегментация городского населения от 12 лет и старше
полугодовая аудитория Интернета
10
quot;Резервquot; : я хочу пользоваться
19 Интернетом, но не имею возможности
44
quot;Отказникиquot;: я не хочу пользоваться
Интернетом, но имею возможность
quot;Чужиеquot;: я не хочу и не имею
10
возможности пользоваться Интернетом,
18
я не знаю, что такое Интернет
3
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

4. Медиапредпочтения
4

5. Источники информации и доверие
Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете интересующую Вас информацию?
Какому из этих источников информации Вы доверяете больше всего?
информационные каналы 93
87
доверяют больше всего
79
76
53
45
45
40
32
30
29 28 28
27 26
24
22
17
14 12
12 10 11
8 10 9
8
5 6 4
3 1 3
4 0
0
книги
книги
книги
рассказы…*
рассказы…*
рассказы…*
радио
радио
радио
Интернет
Интернет
Интернет
телевидение
телевидение
телевидение
пресса
пресса
пресса
городское население суточная интернет-аудитория непользующиеся интернетом
Индекс 0,51 0,19 0,57 0,18 0,38 0 0,14 0,31
0,40 0,34 0,12 0,37 0,39 0,19 0,41 0,36 0,34 0,08
доверия
* рассказы родственников, друзей, знакомых
5
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

6. Тематические интересы в Сети
в % от суточной интернет-аудитории
Информация на какие темы Вам интересна в Интернете?
новости 54
развлечения, игры, юмор 47
справочная информация 42
компьютеры и программы 41
автомобили и транспортные средства 40
наука и техника 33
здоровье, медицина 33
образование, учеба 33
путешествия и туризм 33
спорт 32
культура и искусство 29
товары и услуги 27
общество, общественная жизнь 25
власть и политика 25
законодательство, юриспруденция 22
трудоустройство, работа 21
экономика и бизнес 21
домашнее хозяйство и быт 19
финансы, банки, страхование 14
10
промышленность, производство
6
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

7. Телесмотрение
Скажите, пожалуйста, какие телевизионные каналы Вы смотрите чаще всего?
79
76 непользующиеся интернетом
72
65
63 суточная интернет-аудитория
51
49 49 городское население
43
39 37
28 26
22
20 19
18 17 16
16 15 15
14
13 12
11 9 7 10
9
6
4
2
Первый канал Россия НТВ СТС ТНТ РЕН-ТВ Спорт Культура МУЗ-ТВ ТВЦ Третий M-TV
канал
7
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

8. Интенсивность телесмотрения и
пользования интернетом
«Тяжелые» телезрители Более 6 часов по будням
Более 6 часов по выходным
19
17
Суточная интернет-аудитория
10 10
7
3 совсем не пользуюсь интернетом/ не смотрю ТВ
до одного часа
от 1 до 6 часов
городское население суточная интернет- непользующиеся более 6 часов
затрудняюсь ответить
аудитория интернетом
65
63
60
53
Сколько примерно времени в день занимает у Вас
просмотр телевизора по будням?
27
26
Сколько примерно времени в день занимает у Вас
21
просмотр телевизора по выходным? 16 15
11 10 9
Сколько примерно времени в день занимает у Вас 5 5 4
3 3 2
1 1
пользование Интернетом по будням?
Сколько примерно времени в день занимает у Вас
пользование Интернетом по выходным?
ТВ Интернет ТВ Интернет
по будням по выходным
8
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

9. Отношение к рекламе
Разные люди относятся к рекламе по-разному. Какое из приведенных суждений соответствует Вашему мнению?
реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к новым товарам и идеям
реклама - это удобный способ получить информацию о товаре и его качестве
я не верю рекламе, реклама всегда приукрашивает товар
затрудняюсь ответить
72
64
54
32
23
17
8 7
7 6
6 4
городское население суточная интернет-аудитория непользующиеся интернетом
9
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

10. Сравнение групп
городское суточная доверяющие
население интернет-аудитория интернету
Мужчины 45% 55% 63%
Средний возраст 42 лет 30 лет 29 лет
Доход свыше 7000р. 28% 38% 41%
в месяц
23% 100% 68%
Суточная аудитория
25% 72% 67%
«Широкий» канал дома
Нет негативного 29% 40% 46%
отношения к рекламе
10
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

11. Интернет- сервисы
11

12. Сетевые сервисы
% от месячной интернет-аудитории
Что из перечисленного Вам приходилось делать в Интернете за последний месяц?
А что из перечисленного Вы никогда не делали, но хотели бы делать?
читать новости в Интернете 66 4
пользоваться поисковыми сервисами 50 2
скачивать, прослушивать аудио 50 7
скачивать, просматривать видео 44 7
скачивать, обновлять программное обеспечение 33 6
приходилось делать в Интернете за
играть в сетевые игры 26 10 последний месяц
размещать свои фотографии, видео на специализированных
24 4 никогда не делали, но хотели бы
сайтах
делать
искать работу через Интернет 17 9
покупать, заказывать товары/услуги в интернет-магазинах 17 18
оплачивать товары/ услуги электронными деньгами 7 14
управлять банковским счетом через интернет (интернет-
5 12
банкинг)
играть на бирже, курсах валют через Интернет 2 11
12
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

13. Платные сервисы
% от месячной интернет-аудитории
87% - представителей месячной аудитории знают о том, что в интернете есть платные сервисы.
26% - пользовались такими сервисами.
Скажите, о каких платных услугах в Интернете Вы знаете?
А какими платными услугами в Интернете Вы пользовались за последний месяц?
74
покупка музыки, видео
15
приобретение программного 57
7
обеспечения
пользование специальными 48
5
платными сервисами
доступ к документам, текстовым 46
7
и иным базам данных
знают
43
доступ в закрытые части сайта
3
пользовались
получение учетных записей, 38
3
регистрация аккаунтов
13
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

14. Сравнение групп
месячная пользуются хотят покупать
интернет-аудитория платными сервисами* в интернете*
Мужчины 51%
51 % 57%
57 % 47%
47 %
Средний возраст 31 год 29 лет 28 лет
Доход свыше 7000р. 37%
37 % 41%
41 % 37%
37 %
в месяц
57%
57 % 66%
66 % 56%
56 %
Суточная аудитория
34% 32% 26%
выделенная линия дома
Нет негативного 40% 44% 54%
отношения к рекламе
14
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009. * Среди месячной интернет-аудитории.

15. Продолжение следует ☺
Планируем новые исследования!
Интересуемся Вашими потребностями!
Предлагаем ознакомится с результатами
СИМ более подробно:
«СИМ: Общество»
«СИМ: Медиа»
«СИМ: Интернет-бизнес»
«СИМ: Интернет-провайдеры»
lebedev@fom.ru 15