1. week #1 웹기획 / 웹마케팅의 시작 그리고 ... 서승원 [email_address] www.twitter.com/yuki6174 커뮤니티 마케팅 & 기획스터디 ( http://Caf é.naver.com/hongmario)

3. 진행방식

4. 진행방식 Q A &

5. Overview

7. 프로젝트의 프로세스 - 사업기획 단계 1. Overview

8. 프로젝트의 프로세스 - 웹기획 단계 1. Overview

9. 프로젝트의 프로세스 - 웹기획 단계 1. Overview

10. 프로젝트의 프로세스 - 웹기획 단계 1. Overview

11. 프로젝트의 프로세스 - 웹기획 단계 1. Overview 파일 보기

12. 프로젝트의 프로세스 - 마케팅 기획 단계 1. Overview 우리의 Target 은 우리의 Social 안에 있는가 ?

13. 프로젝트의 프로세스 - 마케팅 기획 단계 1. Overview

14. 프로젝트의 프로세스 - 마케팅 기획 단계 1. Overview

15. 프로젝트의 프로세스 - 사이트 운영기획 단계 1. Overview

16. Web planning is...

18. ‘웹기획’이란? 2. Web planning is... [ 고려해야 될 환경 요소 ] 어떤 것부터 고려를 해야 할까 ? - 서비스를 처음 만들때 , - 지금 있는 서비스를 보 다업그레이드 할때 - 수익이 나는 구조로 바꿀 때 - 프로젝트를 수행하면서 기획을 할 때 등등 상황에 따라서 다르다 !! 웹기획을 하려면 어떻게 해야 하나 ? 예산 컨텐츠 트랜드 경쟁사 웹환경 사용자

19. ‘웹기획’이란? 2. Web planning is... 당연한 것이 답이다 !!! - 사람들이 사용을 많이 하는 서비스 - 목적을 달성하기 쉽게 해주는 서비스 - 사용하기 쉬운 서비스 우선은 사람들이 많이 쓰고 있는 서비스가 괜찮은 기획이다 !!! 하지만 , 정답은 아니다 !!! 어떤 기획이 잘된 것인가 ?

20. ‘웹기획’이란? 2. Web planning is... 예시 - ‘ 네이버 검색 서비스 변경’ 사례 바로가기 ⇨

22. ‘웹기획’의 종류 2. Web planning is... 서비스 기획 예시 - ‘ 여행정보 서비스 : 윙버스’ 컨텐츠 중심의 정보제공 사이트 ( 커뮤니티 , 해외여행정보 ) ⇨ 종합 여행정보 / 서비스 사이트 : 호텔예약 , 커뮤니티 , 국내외 여행정보 , 맛집정보 , 정보공유 , 오프라인 출판 등 바로가기 ⇨ 2006.10 2010.07

25. Coffee Break

26. Web Marketing is...

27. 웹 을 통해서 사람들에게 여기에 OOO 가 있음 을 알리는 행위 ‘ 웹마케팅’이란 ? 3. Web marketing is... 웹마케팅이 뭐지 ?

28. ‘ 웹마케팅’이란 ? 3. Web marketing is... 목적의 명확성 : 마케팅의 목적에 대해서 명확하게 설정을 해야 함 타켓 선정의 적합성 : 방법에 대한 선택 : - 비용에 대한 확인 - 타켓 성향에 대한 고려 - 채널에 대한 확보 ( 포탈 / 바이럴 / 소셜미디어 ...) - 체험단 , 컨텐츠 배너 , 모션미디어 등등 웹마케팅을 할려면 어떻게 해야 하지 ? 충성도 향상 신규회원 모집 메인 타켓 VIP, 구매고객 잠정적 고객 ( 방문 경험 있는 고객 ) 서브 타켓 잠정적 고객 VIP, 구매고객 체험단 ⇨ 소셜미디어 ⇨ 모션미디어 ⇨

29. ‘ 웹마케팅’이란 ? 3. Web marketing is... 사용자에게 심리적으로 호감 / 공감 / 감동을 주는 것 共感 웹마케팅은 어떤 것이 잘된 것인가 ?

30. ‘ 웹마케팅’이란 ? 3. Web marketing is... 사용자에게 심리적으로 호감 / 공감 / 감동을 주는 것 vs. 주관적 평가 웹마케팅은 어떤 것이 잘된 것인가 ?

31. ‘ 웹마케팅’이란 ? 3. Web marketing is... 최소한 의 비용 으로 최대한 의 효과 를 내는 것 ( 예산의 제한 , 성과 / 실적에 반영 ) 일관성 을 가지고 진행을 해서 사용자가 온 / 오프라인 에서 같은 이미지 를 갖게 하는 것 ( 아이덴티티의 확립 , 시너지 효과에 대한 기대 ) 사용자가 자발적 으로 입소문 을 낼 수 있게 하는 것 ( 이슈화에 대한 기반마련 , 사용자에게 깊은 인상을 남김 ) 웹마케팅은 어떤 것이 잘된 것인가 ?

33. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 마케팅 기획 : 소셜미디어 마케팅 Master plan’ 사례

34. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 마케팅 기획 : 바이럴과 스타마케팅’ 사례

35. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 마케팅 기획 : 브랜드 재포지셔닝’ 사례 아저씨 ‘피로회복제’ 젊은 ‘피로회복제’

36. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : 오프라인’ 사례 Unfollow !!!

37. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 무조건 Follow!!!!! 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : 오프라인’ 사례

38. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : 오프라인’ 사례 vs. Fun & Identity

39. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : 스타마케팅’ 사례

40. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : 온라인’ 사례

41. ‘웹마케팅’의 종류 3. Web marketing is... 예시 - ‘ 홍보 및 프로모션 : IMC ’ 사례

44. 소셜미디어를 활용한 마케팅 3. Web marketing is... 1. 2010 년 젊은 층은 베이비붐 세대를 뛰어넘을 것이며 그들 중 96% 는 소셜 네트워크에 참여하고 있다 .2. 소셜미디어는 웹을 사용하는 목적에 있어서 포르노를 제쳤다 .3. 지난 해 미국에서 결혼하는 여덟 커플 중 한 커플은 소셜미디어를 통해 만났다 .4. 5 천 만 명의 유저를 만드는데 걸린 시간 : 라디오 (38 년 ), TV(13 년 ), 인터넷 (4 년 ), ipad(3 년 )5. 만약 페이스북이 나라였다면 , 미국과 인도네시아 사이에 자리를 잡는 세계에서 4 번째 큰 국가가 될 것이다 .6. 현재 2 억 개가 넘는 블로그들이 존재하며 그 중 54% 는 매일 포스팅하거나 트위터를 하는 블로거들이다 7. 소셜미디어의 커뮤니케이션 스피드 때문에 입 소문 (word of mouth) 는 세계의 소문 (World of mouth) 가 되어버렸다 .8. 트래픽이 가장 많은 최상위 7 개 사이트 중 4 개가 소셜미디어 사이트다 9. 전세계 인터넷 이용자의 2/3 가 소셜미디어를 방문한다 .10. 트위터는 약 1 억 1 천만명의 이용자를 가지고 있고 하루에 30 만명씩 증가하고 있다 .

45. 착한 마케팅이 이슈가 된다 ...

46. 사이트 운영 기획은 ...

47. ‘사이트 운영기획’이란? 4. 사이트 운영기획은 ... 구축된 서비스를 활성화 / 확장시키는 것 !!!

48. ‘사이트 운영기획’이란? 4. 사이트 운영기획은 ...

50. Summary

52. Q & A

53. Homework #1

54. ✚ Keyword 를 찾아라 - keyword 5 개 뽑아오기 - 숙제의 형식은 사이트 / 서비스 / 마케팅 목적은 OOO 이며 , 또한 타켓층은 OOO 이기 때문에 , 그래서 키워드를 111, 222, 333, 444, 555 로 선택을 했습니다 .

55. Epilogue

57. To be continued...