Facebook – Levier d’acquisition de trafic               qualifié
Facebook By Kongossa
La publicité sur Facebook                                               Marketplace (CPC)Premium (CPM - HomePage)         ...
Que faire sur Facebook ?Social•    Community Management (gestion de la          Acquisition     base fans et des interacti...
Les formats publicitaires                                                     Les pubs classiques                         ...
L’acquisition  On Facebook
3 moyens pour acquérir du trafic                                                      SocialDémographique                 ...
Les campagnesBests Practices                                                      Varier les créas•    S’appuyer sur la ba...
La gestion des campagnesSuivi•    Suivre l’évolution des campagnes chaque     jour et optimiser les campagnes en fonction ...
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Facebook c'est plus de un milliard de membres qui ouvrent les portes à de nombreuses opportunités marketing. Il est temps de connaitre comment marche la publicité sur facebook

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Guide publicité sur facebook - Kongossa Internet en Afrique

  1. 1. Facebook – Levier d’acquisition de trafic qualifié
  2. 2. Facebook By Kongossa
  3. 3. La publicité sur Facebook Marketplace (CPC)Premium (CPM - HomePage) •  Objectifs : recrutement de fans, de joueurs,•  Objectif : Branding et mise en avant de génération de trafic, génération de vente, contenus (Sondages, Vidéos, invitation à un event… Commentaires, Events…)
  4. 4. Que faire sur Facebook ?Social•  Community Management (gestion de la Acquisition base fans et des interactions)•  Activation de mécaniques sociales sur mesure (Jeux, recrutement, récolte •  Gestion des campagnes de génération de d’adresses mail…) trafic qualifié et de ventes sur un site e- commerce •  Gestion des campagnes d’acquisition de fans qualifiésDéveloppement•  Applications, onglets•  Création d’outils connectés aux API d’aide à la création et la gestion de campagnes publicitaires
  5. 5. Les formats publicitaires Les pubs classiques •  Objectifs : recrutement de fans, mise en avant d’une offre •  Redirection unique sur la Home de la FanLes Sponsored Stories Page, sur un Onglet ou sur une page Web •  À favoriser pour : le recrutement de fans, de•  Objectifs : branding, recrutement de fans, joueurs, la génération de trafic… invitation à découvrir un univers•  Redirection unique sur la Home de la Fan Page Les Pages Post Ads•  À favoriser pour : le recrutement de fans, la mise en avant d’une marque… •  Objectifs : mis en avant de contenu •  Redirection double (en fonction du clic) sur la Home Page ou sur le Post •  À favoriser pour : générer des actions (click, like, comment, share…)
  6. 6. L’acquisition On Facebook
  7. 7. 3 moyens pour acquérir du trafic SocialDémographique •  Ciblage de la communauté de fans •  Ciblage des amis des fans•  Découpage des populations •  Ciblage des non fans –  Par genre (Homme, Femme) –  Par âge•  Géolocalisation –  Par ville Communautaire –  Par région•  … •  Centres d’intérêt –  Precise Interests –  Topics •  Broad Category TargetingObjectif –  Univers –  CommunautésConnaître sa cible, savoir s’adresser à elle de labonne manière et avec la bonne offre
  8. 8. Les campagnesBests Practices Varier les créas•  S’appuyer sur la base fans pour faire jouer la recommandation sociale•  Préférer la spécification des ciblages pour •  Favoriser des créas simples et que l’on peut éviter de mettre en place des ciblages trop comprendre rapidement larges •  Tester différentes couleurs, images… et•  Adapter son offre en fonction de son concentrer l’activité sur celle(s) qui audience performe(nt) le mieux Multiplier les wordingsImportant à retenir •  Varier les descriptions (attention limite de 90 caractères) afin d’identifier la meilleure•  Créas + Titre = 80% de l’intention de clic accroche•  Description = 20% de l’intention de clic
  9. 9. La gestion des campagnesSuivi•  Suivre l’évolution des campagnes chaque jour et optimiser les campagnes en fonction des performances En résumé… •  Activer les bons formats publicitaires pour répondre au mieux à la problématique posée •  Mise en place des ciblages adéquatsMesure des KPI •  Mise en place d’un reporting personnalisé en fonction des objectifs•  Performances sur la plateforme (CTR, CPC, dépenses…)•  Performances sur le site ou sur la page (coût d’acquisition / fans ou / vente…)•  Analyse / ciblage : comportement en fonction de nos offres / population (en fonction du degré de précision mis en place)
  10. 10. Merci !

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