1. George Gerbner
Media en Publiek
Hoofdstuk 8

2. Bijzondere benadering
1. Ook wel cultiveringsanalyse
genoemd
2. Effecten waarom het gaat zijn klein,
maar werken cumulatief en het
uiteindelijke effect is groot.
3. Zowel de media als het publiek
moeten onderzocht worden

3. Uitgangspunten
- De massamedia (met name tv) zorgen
voor socialisatie en cultivering
- Televisiegebruik is non-selectief
- Televisiewereld vs werkelijkheid
- Massacommunicatie is geen eenzijdig,
lineair proces
- Structuur en inhoud van de massamedia zijn een
reflectie van de maatschappelijke werkelijkheid.
Opvattingen van het publiek dringen door in de media-inhoud.

4. Onderzoeksgebieden
Institutiomal Process
Analysis
Message System Analysis
Cultivation Analysis

5. Institutiomal Process Analysis
Onderzoeken welke personen en/of
instanties invloed kunnen hebben op
het product:
- Overheid
- Financiers
- Management
- Concurrentie

6. Message System Analysis
Vier soorten maten spelen een rol:
- De aandachtsmaat
- Waarop vestigt de televisie de aandacht?
- Nadruksmaat
- Waarop legt de televisie nadruk? Wat is er belangrijk
- Tendentiemaat
- Wat is goed of kwaad (waarden)?
- Structuurmaat
- Welke verbanden worden er gelegd door de televisie?

7. Cultivation Analysis
Uitgegaan van de inzichten die zijn
verkregen door de eerder
genoemden onderzoeksgebieden
&
Vaststellen of welke invloed de
media-inhoud heeft op de
cultivering van de opvattingen van
het publiek