Онлайн-маркетинг в финансах
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
1 j'aime•365 vues
Финансы в Интернете 2015 Realweb
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (14)
Similaire à Онлайн-маркетинг в финансах
Similaire à Онлайн-маркетинг в финансах (20)
Plus de Shukhrat Yakubov
Онлайн-маркетинг в финансах
- 1. Онлайн-маркетинг в финансах Шухрат Якубов Конференция “Финансы в интернете 2015”. Realweb. Декабрь 2015 1
- 2. Proprietary + Confidential Вы увеличивали бюджеты в 2015? 2
- 3. Proprietary + Confidential 3 Рынок сделал передышку Источник: Google
- 4. Proprietary + Confidential 4 Мобильные забыли про кризис Источник: Google
- 5. Proprietary + Confidential 5 2015 vs 2016 2015 2016
- 7. Proprietary + Confidential Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem 7
- 9. Proprietary + Confidential 9 Кризис размыл бренды 2014 2015 Источник: Google
- 10. Proprietary + Confidential 10 Органика самый конверсионный поток
- 11. Proprietary + Confidential 11 Брендовые запросы самые конверсионные x1.5-x2.5 x1.3-x1.7 Конкурент + продукт Продуктовый запрос Бренд + продукт Уровень конверсии Источник: Google
- 12. Proprietary + Confidential 12 77% 23% 19% 6% 10% 50% Искали Бренд* Искали продукт Конверсия 7% 1 2 2 7% 3 3 4% 38% 2% 2% 6% 8% Знание бренда сильно влияет на путь конверсии Источник: Nielsen Clickstream 2015. Кредитные Карты. Запросы по бренду вклюяают в себя запросы “Только бренд” и “Бренд+Продукт”
- 13. Proprietary + Confidential 13 Исключаете свои брендовые запросы? 89% кликов уйдут на другие сайты Источник: Google http://adwords.blogspot.ru/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html
- 16. Proprietary + Confidential 16 Смартфон - это персональное устройство Personal computer in 2005 Personal computer in 2015
- 17. Proprietary + Confidential 17 Смартфон - это центр общения и развлечения 158 98 98 64 Сколько минут в день пользователи используют Источник: MillwardBrown. AdReaction 2014
- 18. Proprietary + Confidential 18 Смартфон - это доступный источник информации Доля поисковых запросов по устройствам Источник: Google
- 19. Proprietary + Confidential 19 Смартфон - это влияет на принятие решения
- 20. Proprietary + Confidential 20 Снижаете бид на мобильные?
- 23. Proprietary + Confidential 23 Вы считаете ROI по рекламе?
- 24. Proprietary + Confidential 24 Вы считаете ROI по флайтам?
- 25. Proprietary + Confidential 25 Вы считаете ROI по площадкам?
- 26. Proprietary + Confidential 26 Вы считаете ROI по ключам?
- 27. Proprietary + Confidential 27 Вы считаете ROI по медийке?
- 28. Proprietary + Confidential 28 Вы считаете ROI по 4му показу баннера?
- 29. Proprietary + Confidential 29 ПРОДАЖА 100% ПРОДАЖА 30% 11% 18% 8% 20%9% 4% Правильная атрибуция - залог эффективности Иллюстративный пример
- 30. Proprietary + Confidential 30 Gender: Male Age: 35-45 Profile: Cooking enthusiasts Interests: Cars, Banking, Arts & Movies Similar to: CRM Segment A+ Таргетирование, пре-скоринг и похожие аудитории Иллюстративный пример
- 31. Proprietary + Confidential 31 Данными можно продавать партнерам
- 32. Proprietary + Confidential 32 ЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ ПОКУПКА Данные переворачивают понимание ПОКУПАТЕЛИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ / УШЕДШИЕ НОВЫЕ Воронка продаж Воронка продаж с данными
- 35. Proprietary + Confidential 35 Бренд Display Network Таргетинги Brand Lift Survey A B/ Brand Interest analysis
- 36. Proprietary + Confidential 36 Мобильные Display Network
- 37. Proprietary + Confidential Данные 37 Таргетинг по E- mail Ремаркетинг в поиске Кросс-девайс конверсии ROAS Оптимизатор конверсий Похожие аудитории Display Select Keywords BigQueryAnalytics AdWords DoubleClick
Notes de l'éditeur
- А в 2016 году?
- в середине 2015 был тренд потратить меньше и сфокусироваться на core к 2016 мы видим желание нарастить объемы бизнеса, сохранив эффективность
- 3 вещи, которые наиболее важны в 2016 году
- q1 Потому что кризис и все конкурируют по цене. Если вы не можете стать дискаунтером, то нужно показать потребителю ваши преимущества: сервис надежность удобство скорость
- Органика по брендовым запросам - самый дешевый поток клиентов
- Потому что рекламные клики дешевле и конверсионность выше по брендовым запросам Потом идут продуктовые запросы и потом конкурентные запросы
- Clickstream results
- вы теряете самых лояльных клиентов: они уходят к конкурентам они уходят к агрегаторам, которые перепродают трафик вам или вашим конкурентам они уходят к вашим аффилиатам, которые перепродают трафик вам вы теряете тех клиентов, на которых вы уже потратили деньги в других рекламных канала
- Время проведенное на мобильных устройствах уже сравнялось со временем проведенным перед ТВ
- Они влияют на: на офлайн продажи на онлайн продажи на десктопах на офлайн медиа как ТВ и наружка
- Вы теряете самую активную часть населения Мобильные все чаще и чаще выступают первым шагом пути к конверсии
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- по рекламе? по флайтам/кампаниям? по рекламным площадкам? по ключам? по медийке? по 4му показу баннера
- Важно правильно атрибуцировать конверсии, как онлайн, так и офлайн, чтобы знать вклад каждого канала и понимать, где можно увеличить бюджет для повышения продаж.
- Сейчас очень часто данные используются для скоринга пользователей уже после того, как клиент пришел к вам на сайт, т.е. рекламные деньги уже потрачены. Используя свои данные и данные третьих сторон можно отсеивать пользователей еще на этапе таргетинга. А если это компании входящие в одну группу, то это позволяет составить более целостную картину о клиенте и посчитать его LTV точнее
- У вас уже есть большой объем данных, который можно использовать для повышения эффективности таргетирования Или можно продавать другим компаниям и повышать LTV. В офлайне все нормально воспринимают кросс-продажи и партнерские программы. Тоже самое и в онлайне.
- В стандартном подходе мы работаем над знанием среди потенциальных клиентов Потом пытаемся перевести знающую аудиторию в рассматривающих И в конце привести самых заинтересованных к покупке Лучше узнав наших существующих клиентов, мы можем использовать эти данные для поиска новых клиентов. И чем больше мы узнаем наших существующих клиентов, тем лучше мы сможем найти новых.
- это огромная аудитория YouTube, гибкость медийных форматов в GDN широта и глубина доступных таргетингов отчеты в AdWords опросники BrandLift Survey и анализ Brand Interest И свежий отчет Unique Reach
- реклама в мобильных приложениях помимо поиска и КМС растущий охват геотаргетирование
- email-based targeting rlsa conversion optimizer cross-device conversions dynamic remarketing dsk similar audiences