3. N otre approche N os
De lA STRATÉGIE services
DE MARQUE Nos services de stratégie de marque comprennent notamment :
Édifier une marque dont on aime parler requiert bien plus qu’un • Positionnement de la marque
design attrayant. Grâce à notre équipe multidisciplinaire - Planification stratégique
composée d’experts dans tous les domaines clés, Sid Lee peut
• La plateforme de marque
faire profiter tous les aspects de votre marque. Par cette démarche
holistique, nous concevons une voix et une approche distinctes - La conception de boîtes à outils créatives
et authentiques et nous nous assurons que votre marque (style graphique, signature, logo, identité
persiste dans l’esprit des consommateurs et qu’elle entretient visuelle, typographie)
des amateurs passionnés pour l’avenir. - La conception de l’histoire de la marque
• Le guide de style
- La conception d’un guide de marque
- Des exemples d’applications spécifiques
• La formation
- Le transfert des connaissances et la formation
d’équipes internes
• L’exécution
- Les plans de communication interne et externe
4. Qui Notre
nous sommes MODÈLE D’AGENCE
• Fondée en 1993 En parallèle à la création d’images de marque, Sid Lee propose
• 550 professionnels un modèle flexible, qui tisse un fil conducteur entre les
différents points de contact du consommateur avec la marque,
• Ateliers à Amsterdam, Montréal, Paris, Toronto et Austin et ce, de façon beaucoup plus étendue que les autres agences.
• lients de premier plan dans plus de 16 villes
C
du monde entier
• Culture d’entrepreneuriat et d’autonomie Solutions Marketing
interactives et médias
• Multiculturelle et multilingue technologiques sociaux
• Les associés sont propriétaires et gestionnaires
• gence de l’année en 2009, 2010 et en 2011
A Marketing Contenu
Mobile de marque
— Marketing Magazine
• Finaliste au titre d’Agence internationale de l’année – Ad Age Stratégie
de marque
Design Émergent
gestion surveillance
commercial Architecture
et intérieur de comptes de la marque
Traditionnel
planification
d’activités
Événements Identité
et activation de marque
Marketing
Publicité
direct
5. gaz métro
- La vie en bleu -
Le défi : Jusqu’à tout récemment, le gaz naturel était encore considéré comme une substance dangereuse.
La solution : Pour redorer l’image du gaz naturel, nous l’avons associé à la chaleur et au confort.
Gaz Métropolitain est devenue Gaz Métro et nous avons redessiné le logo de l’entreprise pour le
rendre plus organique. Nous avons donc obtenu une image de marque rassurante, humaine, sym-
pathique et séduisante.
7. PUBLICITÉS TÉLÉvisées SITE WEB
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 12 - - 13 -
8. SAQ signature
- Une touche de modernité -
Le défi : Pour mettre en valeur la refonte de leurs magasins haut de gamme Signature, la marque SAQ
Signature avait besoin d’une touche de modernité.
La solution : Nous avons créé une image de marque qui se distingue de l’image traditionnelle en
optant pour l’élégance. La direction artistique, en plus de donner naissance au nouveau logo SAQ
Signature, a aussi inspiré le look d’une gamme complète de produits : un magazine, des caves privées et
un club exclusif.
9. LOGO
COULEURS ET MATÉRIAUX
process black PMS 877 PMS 5185
IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE
N ER O N G
VI
{ {
RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U
N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X
A T
J M A I TRAVA I
A S L
J M A I TRAVA I
A S L
VI
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N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X
A T
G N ER O N
RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U
INVITATION À L’OUVERTURE
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 16 -
10. BOÎTES, CARTES-CADEAUX ET ÉTIQUETTES D’identification dE BOUTEILLE DESIGN COMMERCIAL
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 18 - - 19 -
11. SAQ
-Succursales expérientielles -
Le défi : La SAQ voulait améliorer l’expérience en succursale en plaçant les consommateurs au centre
même de l’activité.
La solution : L ’équipe Sid Lee+Ædifica a créé une succursale qui parlait aux consommateurs, à la fois de
par son architecture et sa signalisation. Le design minimaliste des présentoirs met l’accent sur les bou-
teilles et leurs étiquettes, laissant les produits parler d’eux-mêmes. La signalisation, quant à elle, utilise
une nouvelle façon de classer les vins par les goûts et les origines plutôt que par les régions. Ainsi, les
consommateurs ont les outils nécessaires pour améliorer leurs connaissances en matière de vin ainsi que
leur expérience en succursale.
12. SIGNALISATION EN SUCCURSALE SIGNALISATION EN SUCCURSALE
PROFIL S DE GOÛT
VINS ROUGES VINS blancS
légers
- + CORSÉS légers
- + CORSÉS
MC MC MC MC MC
Sec s Sec s Sec s De m i -sec s
PUBLICITÉS IMPRIMÉES, LIVRET ET BROCHURE
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 22 - - 23 -
13. STM
- Mouvement collectif -
Le défi : La STM avait grand besoin d’une refonte afin de rester en phase avec l’amélioration de ses
services et son virage écologique. La nouvelle image de marque a été inspirée du désir de la STM de
motiver ses usagers à se mobiliser et à rejoindre un mouvement faisant la promotion d’un air plus pur
par l’entremise du transport en commun.
La solution : Nous avons créé une nouvelle campagne, baptisée « Mouvement collectif », et l’avons ac-
compagnée d’une identité visuelle fraîchement conçue. Les avantages du transport en commun sont
illustrés dans le nouveau logo, où la STM est représentée par un chevron bleu et les usagers, par un
chevron jaune qui, en s’unissant, deviennent verts. Nous avons conçu une boîte à outils exhaustive,
comprenant la typographie et l’iconographie, dans le but de créer un environnement immersif.
14. LOGO ET SLOGAN PUBLICITÉ
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
STM Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES ET SECONDAIRES
Pantone 108 Pantone 355 PANTONE
PROCESS CYAN
ICÔNES
MERCI
DE CHOISIR LE TRANSPORT
COLLECTIF
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 26 - - 27 -
15. PUBLICITÉS IMPRIMÉES EXEMPLES D’UTILISATION
Déclinaison du concept
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 28 - - 29 -
16. Pratt Whitney Canada
- Des moteurs fiables -
Le défi : Dans le milieu de plus en plus exigeant de l’aérospatiale, il est devenu essentiel de se dif-
férencier pour survivre. Pratt Whitney Canada (PWC) avait grandement besoin de se tailler
une place sur le marché en communiquant sa plus grande force : la fiabilité.
La solution : La nouvelle plateforme de marque conçue pour PWC comprend des couleurs vives
et une typographie forte, qui évoquent un sentiment de prestige, de fierté et de fiabilité.
17. NOUVEAU LOGO NOUVEL ÉLÉMENT DE MARQUE
SOUS-MARQUES
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Knockout 51 Middleweight
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES
PMS BLACK 7 PMS 300 PMS 110 PMS 877 PMS 361
IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 32 -
18. DÉPLIANT CLIENT PAPETERIE ET ficheS TECHNIQUES
DEPENDA BLE
WWW.PWC.CA
DVD
LOREM IPSUM LOREN IPSUM DOLOR SIT AMET
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT
LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO
LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT. DUIS AUTE IRURE DOLOR
ARTICLES PROMOTIONNELS
DEPENDABLE
SUPPORT reginal airlines engines
AROUND CLOCK
our markets government programs
THE Business and general aviation engines industrial engines
PROUD Heritage
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AROUND THE
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi-
piscing elit. Aenean nunc purus, rhoncus at, la-
cinia vitae, laoreet vel, lorem. Quisque vehicula
nonummy risus. Sed elementum condimentum
lacus. Sed urna. Donec nec eros. Proin adipis-
cing justo tristique sapien. Nam diam. Class
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Donec eu est. Pellentesque adipiscing risus et
urna. Etiam commodo lacinia nulla.
Nulla vitae velit. Pellentesque in ipsum. Vestibu-
lum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et
ultrices posuere cubilia Curae; Class aptent taciti
sociosqu ad litora torquent per conubia nostra,
per inceptos hymenaeos. Nam in turpis. Aliquam
risus. Integer viverra, tortor ac tempor luctus,
eros justo consectetuer dui, vel gravida lacus
arcu a sem. Suspendisse id quam. Aenean or-
nare ipsum ac lorem. Aenean ultrices quam eget
365
est. Proin facilisis quam eu orci. In neque eros,
24 HOURS
viverra et, sodales ac, fermentum nec, augue.
Aliquam quis velit vel risus bibendum congue.
Maecenas lorem neque, eleifend et, rutrum ut,
DAYS
lacinia in, lorem.Etiam luctus lectus vel nisl.
Nulla mollis mi a tellus. Pellentesque habitant
morbi tristique senectus et netus et malesuada
fames ac turpis egestas. Nam eget nunc. In hac
habitasse platea dictumst. Aenean id tortor. Mor-
bi vehicula. Aenean adipiscing faucibus nulla.
WWW.PWC.CA INFO@PWC.CA
Vestibulum fermentum gravida lacus. Etiam eget
nisi. Proin tortor ipsum, vehicula quis, luctus sit
amet, consectetuer eu, tortor. Nullam vitae erat
vel mi tincidunt posuere.
CAMIONS DE L’ENTREPRISE
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 34 - - 35 -
19. CÉLÉBRATION – 80e ANNIVERSAIRE PUBLICITÉ
Pratt Whitney Canada engine don't waste time. An At $20 a pound, fresh lobster can't wait.
essential ingredient to susi pudjiastuti's modest Especially for its flight
fish-trading come massive seafood processing
business. With thress Pratt Whitney powered
Cessna grand caravan airplanes to tra nsport her
fresh fish across northern asia, dependability is of
the essence. Susi's clients depend on freshness.
And her business depends on our support.
WWW.PWC.CA/SUPPORT
MAYBE SOMEDAY. POSSIBLY ONE DAY.
DEFINITELY THIS YEAR.
Pratt Whitney Canada’s PW308 turbofan engine is
going to space in 2008. It’s poised to power White-
KnightTwo, the mother ship that will launch the first
commercial passenger spaceship ever. This innova-
tion alone makes the dream of space travel real for
aspiring astronauts around the world. Their dreams
depend on this mission. And this mission de-
pends on our innovation.
INNOVATION
WWW.PWC.CA/INNOVATION
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 36 - - 37 -
20. Alexis de Portneuf
- Fromages fins -
Le défi : Lors de la fusion des fromageries Cayer et Caron et de leur acquisition par Saputo, le nouveau
propriétaire s’est trouvé devant un nouveau défi faire la promotion d’une gamme de fromages qui
:
comprend une vaste sélection de produits peu connus et difficiles à différencier des autres fromages.
La solution : Nous avons créé la marque Alexis de Portneuf, qui exprime l’authenticité et l’esprit de
l’artisan fromager. Étant donné la vaste gamme de produits disponibles, nous avons aussi conçu l’archi-
tecture de la marque ainsi que les emballages, selon une stratégie de marque qui respecte les traits
distinctifs de chacun des fromages.
21. logoS
MD/®
MD/®
EMBALLAGE — PRODUITS
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 40 -
22. PUBLICITÉS IMPRIMÉES COMMUNICATION INTERENTREPRISES
INVITATION AU LANCEMENT (TABLIER)
LIVRET DE VENTE AU DÉTAIL
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 42 - - 43 -
23. Beauty
is the sum
of its parts
Functionalab
- Créer une société de toutes pièces -
Le défi : Functionalab est une nouvelle marque révolutionnaire de nutricosmétiques. Afin de s’assurer
qu’aucun aspect n’est laissé au hasard dans la création de la marque, Functionalab a conclu un partena-
riat avec Sid Lee.
La solution : Du positionnement initial de la marque et de la stratégie de communication jusqu’à
l’emballage des produits et au design des boutiques, Sid Lee a fait partie de toutes les étapes de
la création de la nouvelle société. Functionalab a récemment été lancée chez Henri Bendel, sur
la 5e Avenue, à New York.
24. logo EMBALLAGE – PRODUITS
TI ONAL HEALTHY DROPS
NC A
U
F
B
•
•
NU
TICALS
TRICO
EU
S
C
E
M
TI A
R
C S • NUT
A DVA N C E D N U T R I C O S M E T I C S N U T R AC E U T I C A L S
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
BEAUTY DOSE
Gotham Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
Gotham Light TONIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
VITAMINS, BASIC NUTRIENTS BEAUTY PACK
COULEURS OFFICIELLES
PMS BLACK white
PERSONALIZED PACK
slogan
BEAUTY IS THE SUM OF ITS PARTS
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 46 - - 47 -
25. SITE WEB PRÉSENToir EN MAGASIN
brochure
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 48 - - 49 -
26. VENTE AU DÉTAIL
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 50 - - 51 -
27. Première Moisson
- La matière Première -
Le défi : Autant pour les grands gastronomes que pour les petits gourmands, les boulangeries Première
Moisson sont le symbole d’un univers de plaisirs riches en saveurs. Sans perdre de vue son approche
artisanale traditionnelle, Première Moisson ne cesse d’innover tant du point de vue des produits que
de celui des magasins. En 2010, c’est au tour de son image de marque de se réinventer en trouvant un
heureux équilibre entre authenticité et modernité.
La solution : La nouvelle identité de Première Moisson s’exprime à travers le logo, les emballages et le
design de la « Station gourmande », un nouveau concept de magasins de mets prêts à emporter. Du côté
du logo, le moissonneur a été remplacé par une triomphante lettre P ornée d’une gerbe de blé en l’hon-
neur des grandes traditions boulangères. L ’ensemble de la nouvelle identité est documenté dans un
guide de marque afin d’assurer le succès de futures déclinaisons.
28. logos design - Façade et intérieur
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Times Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz station gourmande - VENTE AU DÉTAIL
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK Regular All Caps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES et texture
yellow 5 % black PMS 131 C PMS 382-- C
direction artistique photo
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 54 - - 55 -
29. EMBALLAGE – PRODUITS catalogue de noël 2010
PUBLICITÉS IMPRIMÉES écrans de caisse
Pour
une
durée
limitée
Pour une durée limitée
découvrez notre nouvelle
collection de baguettines
découvrez notre nouvelle collection
de baguettines
AUGUST 22 - 31 AOÛT
VOS ACHATS
1 café régulier 1,39
1 muffin 1,25
VOS ACHATS
sous-total 2,64
TPS 0,11
1 café régulier 1,39
TVQ 0,19
1 muffin 1,25
sous-total 2,64
TPS 0,11
TVQ 0,19
NOUVEAU
new
TROIS
délectez-vous
FOCACCIAS
dans l’ambiance
TOTAL 2,94 $ QUI GOÛTEnt
chaleureuse
de notre salle L’ÉTÉ
à manger.
• Plus de 40 variétés de pains faits de
façon artisanale
• Des pâtisseries fines
oliveset 3 fromages
olive et 3 fromages
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• Des charcuteries maison
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TOTAL 2,94 $ offerts tout l’été
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• Des mets cuisinés sur place à même l’épicerie Métro Marquis
150, rue Louvain, Repentigny
450 585-3022
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 56 - - 57 -
30. CASINOS DU QUÉBEC
- Par pur plaisir -
Le défi : Les plus récentes générations voyaient les casinos du Québec comme des endroits
démodés et fades.
La solution : Nous avons remodelé la marque en misant sur l’aspect ludique du jeu plutôt que sur
le prestige des casinos. L’aspect de la marque a été inspiré des cartes à jouer.
31. logos
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Gotham Medium
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES
PMS BLACK PMS 159 PMS 193 PMS 7455 PMS 562
ICÔNES
SLOGAN
PAR PUR PLAISIR
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 60 -
32. PUBLICITÉ SITE WEB
ARTICLES PROMOTIONNELS
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 62 - - 63 -
33. Vidéotron
- Le pouvoir infini -
Le défi : Vidéotron devait remettre son look au goût du jour pour qu’il corresponde à sa nouvelle offre
de services aux possibilités infinies.
La solution : En misant sur une association forte déjà établie auprès du consommateur, nous avons
gardé la même palette de couleurs (le jaune et le noir) et l’avons appliquée à une icône entièrement
nouvelle : le Cube Vidéotron. La conception du cube a été motivée par l’idée de donner le pouvoir au
consommateur et de l’inspirer grâce à un accès simple et harmonisé à un nombre infini de possibilités
de services.
34. LOGO ET SLOGAN
POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Blender Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
Blender Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Le pouvoir
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È de CHANGer
COULEURS OFFICIELLES pour Le MieuX.
—
UN RENDEZ-VOUS,
UNE FACTURE ET
BEAUCOUp D’ÉCONOMIES
Pantone 123 black
ICÔNES
TRIO
SOUS-MARQUES
SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
- 66 -
MUL-AFF-pRO-002-1003