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IDENTITÉ
DE MARQUE
Aperçu et portfolio
FAÇONNER
ET PROMOUVOIR
DES MARQUES,
génératRices de
BOUCHE À OREILLE.
N otre approche                                                       N os
De lA STRATÉGIE                                                       services
DE MARQUE                                                             Nos services de stratégie de marque comprennent notamment :


Édifier une marque dont on aime parler requiert bien plus qu’un       • Positionnement de la marque
design attrayant. Grâce à notre équipe multidisciplinaire             	      - Planification stratégique
composée d’experts dans tous les domaines clés, Sid Lee peut
                                                                      • La plateforme de marque
faire profiter tous les aspects de votre marque. Par cette démarche
holistique, nous concevons une voix et une approche distinctes        	      - La conception de boîtes à outils créatives
                                                                               
et authentiques et nous nous assurons que votre marque                         (style graphique, signature, logo, identité
persiste dans l’esprit des consommateurs et qu’elle entretient                 visuelle, typographie)
des amateurs passionnés pour l’avenir.                                	      - La conception de l’histoire de la marque
                                                                      • Le guide de style
                                                                      	      - La conception d’un guide de marque
                                                                      	      - Des exemples d’applications spécifiques
                                                                      • La formation
                                                                      	      - Le transfert des connaissances et la formation
                                                                               
                                                                               d’équipes internes
                                                                      • L’exécution
                                                                      	      - Les plans de communication interne et externe
Qui                                                                          Notre
nous sommes                                                                  MODÈLE D’AGENCE
• Fondée en 1993                                                             En parallèle à la création d’images de marque, Sid Lee propose
• 550 professionnels                                                         un modèle flexible, qui tisse un fil conducteur entre les
                                                                             différents points de contact du consommateur avec la marque,
• Ateliers à Amsterdam, Montréal, Paris, Toronto et Austin                   et ce, de façon beaucoup plus étendue que les autres agences.
•  lients de premier plan dans plus de 16 villes
  C
  du monde entier
• Culture d’entrepreneuriat et d’autonomie                                                     Solutions        Marketing
                                                                                             interactives et     médias
• Multiculturelle et multilingue                                                            technologiques       sociaux
• Les associés sont propriétaires et gestionnaires
•  gence de l’année en 2009, 2010 et en 2011
  A                                                                         Marketing                                          Contenu
                                                                             Mobile                                           de marque
  — Marketing Magazine
• Finaliste au titre d’Agence internationale de l’année – Ad Age                                      Stratégie
                                                                                                      de marque

                                                                     Design                                                                        Émergent
                                                                                             gestion           surveillance
                                                                   commercial                                                     Architecture
                                                                   et intérieur            de comptes          de la marque
                                                                                                                                                 Traditionnel

                                                                                                      planification
                                                                                                       d’activités
                                                                           Événements                                          Identité
                                                                           et activation                                      de marque


                                                                                            Marketing
                                                                                                                  Publicité
                                                                                             direct
gaz métro
                                          - La vie en bleu -

Le défi : Jusqu’à tout récemment, le gaz naturel était encore considéré comme une substance dangereuse.
La solution : Pour redorer l’image du gaz naturel, nous l’avons associé à la chaleur et au confort.
Gaz Métropolitain est devenue Gaz Métro et nous avons redessiné le logo de l’entreprise pour le
rendre plus organique. Nous avons donc obtenu une image de marque rassurante, humaine, sym-
pathique et séduisante.
LOGO ET SLOGAN




BROCHURES ET LIVRETS




CAMIONS DE L’ENTREPRISE




                          SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                      - 10 -
PUBLICITÉS TÉLÉvisées                                  SITE WEB




                        SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE              SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                    - 12 -                                    - 13 -
SAQ signature
                                     - Une touche de modernité -

Le défi : Pour mettre en valeur la refonte de leurs magasins haut de gamme Signature, la marque SAQ
Signature avait besoin d’une touche de modernité.
La solution : Nous avons créé une image de marque qui se distingue de l’image traditionnelle en
optant pour l’élégance. La direction artistique, en plus de donner naissance au nouveau logo SAQ
Signature, a aussi inspiré le look d’une gamme complète de produits : un magazine, des caves privées et
un club exclusif.
LOGO




COULEURS ET MATÉRIAUX




process black   PMS 877     PMS 5185



IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE




                                                                      N ER O N                          G
                                                                                                      VI
                                                                        {           {
                                                                            RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U
                                                                         N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X
                                                                           A          T
                                                                       J M A I TRAVA I
                                                                        A     S       L




                                                                       J M A I TRAVA I
                                                                        A     S       L
                                                                      VI
                                                                        {           {
                                                                         N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X
                                                                           A          T




                                                                        G     N ER O N
                                                                            RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U




INVITATION À L’OUVERTURE




                                       SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                   - 16 -
BOÎTES, CARTES-CADEAUX ET ÉTIQUETTES D’identification dE BOUTEILLE   DESIGN COMMERCIAL




                                     SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                        SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                 - 18 -                                              - 19 -
SAQ
                                      -Succursales expérientielles -

Le défi : La SAQ voulait améliorer l’expérience en succursale en plaçant les consommateurs au centre
même de l’activité.
La solution : L  ’équipe Sid Lee+Ædifica a créé une succursale qui parlait aux consommateurs, à la fois de
par son architecture et sa signalisation. Le design minimaliste des présentoirs met l’accent sur les bou-
teilles et leurs étiquettes, laissant les produits parler d’eux-mêmes. La signalisation, quant à elle, utilise
une nouvelle façon de classer les vins par les goûts et les origines plutôt que par les régions. Ainsi, les
consommateurs ont les outils nécessaires pour améliorer leurs connaissances en matière de vin ainsi que
leur expérience en succursale.
SIGNALISATION EN SUCCURSALE                                                                                 SIGNALISATION EN SUCCURSALE


                           PROFIL S DE GOÛT
                   VINS ROUGES           VINS blancS
 légers
          -                       +   CORSÉS        légers
                                                              -                              +   CORSÉS




              MC      MC                   MC                             MC           MC


                                                          Sec s   Sec s        Sec s        De m i -sec s




PUBLICITÉS IMPRIMÉES, LIVRET ET BROCHURE




                                   SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                                                           SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                               - 22 -                                                                                                 - 23 -
STM
                                      - Mouvement collectif -

Le défi : La STM avait grand besoin d’une refonte afin de rester en phase avec l’amélioration de ses
services et son virage écologique. La nouvelle image de marque a été inspirée du désir de la STM de
motiver ses usagers à se mobiliser et à rejoindre un mouvement faisant la promotion d’un air plus pur
par l’entremise du transport en commun.
La solution : Nous avons créé une nouvelle campagne, baptisée « Mouvement collectif », et l’avons ac-
compagnée d’une identité visuelle fraîchement conçue. Les avantages du transport en commun sont
illustrés dans le nouveau logo, où la STM est représentée par un chevron bleu et les usagers, par un
chevron jaune qui, en s’unissant, deviennent verts. Nous avons conçu une boîte à outils exhaustive,
comprenant la typographie et l’iconographie, dans le but de créer un environnement immersif.
LOGO ET SLOGAN                                                                                  PUBLICITÉ




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
STM Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È

COULEURS OFFICIELLES ET SECONDAIRES




Pantone 108   Pantone 355   PANTONE
                            PROCESS CYAN


ICÔNES




                                                                      MERCI
                                                                      DE CHOISIR LE TRANSPORT

                                                                      COLLECTIF




                                       SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                         SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                   - 26 -                                                               - 27 -
PUBLICITÉS IMPRIMÉES                                    EXEMPLES D’UTILISATION




Déclinaison du concept




                         SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                            SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                     - 28 -                                                  - 29 -
Pratt  Whitney Canada
                                       - Des moteurs fiables -

Le défi : Dans le milieu de plus en plus exigeant de l’aérospatiale, il est devenu essentiel de se dif-
férencier pour survivre. Pratt  Whitney Canada (PWC) avait grandement besoin de se tailler
une place sur le marché en communiquant sa plus grande force : la fiabilité.
La solution : La nouvelle plateforme de marque conçue pour PWC comprend des couleurs vives
et une typographie forte, qui évoquent un sentiment de prestige, de fierté et de fiabilité.
NOUVEAU LOGO                            NOUVEL ÉLÉMENT DE MARQUE




SOUS-MARQUES




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES

Knockout 51 Middleweight


abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES




PMS BLACK 7      PMS 300    PMS 110            PMS 877               PMS 361



IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE




                                      SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                  - 32 -
DÉPLIANT CLIENT                                                                                                               PAPETERIE ET ficheS TECHNIQUES




                                                                                                                                                                                              DEPENDA BLE
                                                                                                                                                                                                                                                                                            WWW.PWC.CA




                                                                                                                                                                                                                                                                                                            DVD
                                                                                                                                                                                              LOREM IPSUM   LOREN IPSUM DOLOR SIT AMET


                                                                                                                                                                                                            LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT
                                                                                                                                                                                                            LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO
                                                                                                                                                                                                            LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT. DUIS AUTE IRURE DOLOR




                                                                                                                              ARTICLES PROMOTIONNELS
     DEPENDABLE

 SUPPORT                                                                        reginal airlines engines




 AROUND CLOCK
                                                                          our markets                   government programs



                    THE    Business and general aviation engines                                    industrial engines




                                                                   PROUD Heritage
                                                                   Lorem ipsum sit amet dolor sit




     AROUND THE
                                                                   Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi-
                                                                   piscing elit. Aenean nunc purus, rhoncus at, la-
                                                                   cinia vitae, laoreet vel, lorem. Quisque vehicula
                                                                   nonummy risus. Sed elementum condimentum
                                                                   lacus. Sed urna. Donec nec eros. Proin adipis-
                                                                   cing justo tristique sapien. Nam diam. Class
                                                                   aptent taciti sociosqu ad litora torquent per co-
                                                                   nubia nostra, per inceptos hymenaeos. Donec a




 GLOBE
                                                                   mi. Vivamus pretium consectetuer mi. Lorem ip-
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                                                                   lum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et
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                                                                   per inceptos hymenaeos. Nam in turpis. Aliquam
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                                                                   eros justo consectetuer dui, vel gravida lacus
                                                                   arcu a sem. Suspendisse id quam. Aenean or-
                                                                   nare ipsum ac lorem. Aenean ultrices quam eget



                  365
                                                                   est. Proin facilisis quam eu orci. In neque eros,




  24 HOURS
                                                                   viverra et, sodales ac, fermentum nec, augue.
                                                                   Aliquam quis velit vel risus bibendum congue.
                                                                   Maecenas lorem neque, eleifend et, rutrum ut,



                 DAYS
                                                                   lacinia in, lorem.Etiam luctus lectus vel nisl.
                                                                   Nulla mollis mi a tellus. Pellentesque habitant
                                                                   morbi tristique senectus et netus et malesuada
                                                                   fames ac turpis egestas. Nam eget nunc. In hac
                                                                   habitasse platea dictumst. Aenean id tortor. Mor-
                                                                   bi vehicula. Aenean adipiscing faucibus nulla.




  WWW.PWC.CA INFO@PWC.CA
                                                                   Vestibulum fermentum gravida lacus. Etiam eget
                                                                   nisi. Proin tortor ipsum, vehicula quis, luctus sit
                                                                   amet, consectetuer eu, tortor. Nullam vitae erat
                                                                   vel mi tincidunt posuere.




                                                                                                                              CAMIONS DE L’ENTREPRISE




                                                                                  SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                                 SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                                                              - 34 -                                                                       - 35 -
CÉLÉBRATION – 80e ANNIVERSAIRE                                  PUBLICITÉ




                                                                                                           Pratt  Whitney Canada engine don't waste time. An      At $20 a pound, fresh lobster can't wait.
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                                                                                                           business. With thress Pratt  Whitney powered
                                                                                                           Cessna grand caravan airplanes to tra nsport her
                                                                                                           fresh fish across northern asia, dependability is of
                                                                                                           the essence. Susi's clients depend on freshness.
                                                                                                           And her business depends on our support.




                                                                                                                      WWW.PWC.CA/SUPPORT




                                                                                                           MAYBE SOMEDAY. POSSIBLY ONE DAY.
                                                                                                           DEFINITELY THIS YEAR.
                                                                                                           Pratt  Whitney Canada’s PW308 turbofan engine is
                                                                                                           going to space in 2008. It’s poised to power White-
                                                                                                           KnightTwo, the mother ship that will launch the first
                                                                                                           commercial passenger spaceship ever. This innova-
                                                                                                           tion alone makes the dream of space travel real for
                                                                                                           aspiring astronauts around the world. Their dreams
                                                                                                           depend on this mission. And this mission de-
                                                                                                           pends on our innovation.




                                                                                                                INNOVATION
                                                                                                                     WWW.PWC.CA/INNOVATION




                                 SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE               SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                             - 36 -                                     - 37 -
Alexis de Portneuf
                                          - Fromages fins -

Le défi : Lors de la fusion des fromageries Cayer et Caron et de leur acquisition par Saputo, le nouveau
propriétaire s’est trouvé devant un nouveau défi  faire la promotion d’une gamme de fromages qui
                                                   :
comprend une vaste sélection de produits peu connus et difficiles à différencier des autres fromages.
La solution : Nous avons créé la marque Alexis de Portneuf, qui exprime l’authenticité et l’esprit de
l’artisan fromager. Étant donné la vaste gamme de produits disponibles, nous avons aussi conçu l’archi-
tecture de la marque ainsi que les emballages, selon une stratégie de marque qui respecte les traits
distinctifs de chacun des fromages.
logoS




                                                      MD/®




                          MD/®

EMBALLAGE — PRODUITS




                       SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                  - 40 -
PUBLICITÉS IMPRIMÉES                                               COMMUNICATION INTERENTREPRISES




INVITATION AU LANCEMENT (TABLIER)




LIVRET DE VENTE AU DÉTAIL




                                    SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                    SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                - 42 -                                                          - 43 -
Beauty
is the sum
of its parts




                                         Functionalab
                                - Créer une société de toutes pièces -

Le défi : Functionalab est une nouvelle marque révolutionnaire de nutricosmétiques. Afin de s’assurer
qu’aucun aspect n’est laissé au hasard dans la création de la marque, Functionalab a conclu un partena-
riat avec Sid Lee.
La solution : Du positionnement initial de la marque et de la stratégie de communication jusqu’à
l’emballage des produits et au design des boutiques, Sid Lee a fait partie de toutes les étapes de
la création de la nouvelle société. Functionalab a récemment été lancée chez Henri Bendel, sur
la 5e Avenue, à New York.
logo                                                                                                                             EMBALLAGE – PRODUITS

                     TI ONAL                                                                                                     HEALTHY DROPS
                NC             A
            U
        F
                               B
   •




                                   •
 NU




                                       TICALS
TRICO




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                 C S • NUT
                                                        A DVA N C E D N U T R I C O S M E T I C S  N U T R AC E U T I C A L S




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
                                                                                                                                 BEAUTY DOSE
Gotham Bold


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
Gotham Light                                                                                                                     TONIC


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È

                                                                                                                                 VITAMINS, BASIC NUTRIENTS  BEAUTY PACK
COULEURS OFFICIELLES




PMS BLACK                                       white

                                                                                                                                 PERSONALIZED PACK




slogan

BEAUTY IS THE SUM OF ITS PARTS

                                                                         SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                                             SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                                                    - 46 -                                                                                    - 47 -
SITE WEB                                  PRÉSENToir EN MAGASIN




brochure




           SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                           SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                       - 48 -                                                 - 49 -
VENTE AU DÉTAIL




                  SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE   SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                              - 50 -                         - 51 -
Première Moisson
                                       - La matière Première -

Le défi : Autant pour les grands gastronomes que pour les petits gourmands, les boulangeries Première
Moisson sont le symbole d’un univers de plaisirs riches en saveurs. Sans perdre de vue son approche
artisanale traditionnelle, Première Moisson ne cesse d’innover tant du point de vue des produits que
de celui des magasins. En 2010, c’est au tour de son image de marque de se réinventer en trouvant un
heureux équilibre entre authenticité et modernité.
La solution : La nouvelle identité de Première Moisson s’exprime à travers le logo, les emballages et le
design de la « Station gourmande », un nouveau concept de magasins de mets prêts à emporter. Du côté
du logo, le moissonneur a été remplacé par une triomphante lettre P ornée d’une gerbe de blé en l’hon-
neur des grandes traditions boulangères. L  ’ensemble de la nouvelle identité est documenté dans un
guide de marque afin d’assurer le succès de futures déclinaisons.
logos                                                                              design - Façade et intérieur




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Times Regular  Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                                         station gourmande - VENTE AU DÉTAIL

1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK Regular All Caps

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
COULEURS OFFICIELLES et texture




yellow 5 %         black                PMS 131 C         PMS 382-- C



direction artistique photo




                                                    SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                                         SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                                                - 54 -                                                               - 55 -
EMBALLAGE – PRODUITS                                  catalogue de noël 2010




                                                      PUBLICITÉS IMPRIMÉES                                                                                   écrans de caisse




                                                                               Pour
                                                                               une
                                                                               durée
                                                                               limitée
                                                                               Pour une durée limitée

                                                                               découvrez notre nouvelle
                                                                               collection de baguettines
                                                                               découvrez notre nouvelle collection
                                                                               de baguettines

                                                                               AUGUST 22 - 31 AOÛT




                                                                                                                                                              VOS ACHATS

                                                                                                                                                              1 café régulier	        1,39
                                                                                                                                                              1 muffin	               1,25
                                                                                                                                                              VOS ACHATS
                                                                                                                                                              sous-total 	            2,64
                                                                                                                                                               TPS	0,11
                                                                                                                                                              1 café régulier	 1,39
                                                                                                                                                               TVQ	0,19
                                                                                                                                                              1 muffin	        1,25

                                                                                                                                                              sous-total 	         2,64
                                                                                                                                                              TPS	0,11
                                                                                                                                                              TVQ	0,19
                                                                                                                                                                                                                  NOUVEAU
                                                                                                                                                                                                                    new

                                                                                                                                                                                             TROIS
                                                                                 délectez-vous
                                                                                                                                                                                             FOCACCIAS
                                                                                 dans l’ambiance
                                                                                                                                                              TOTAL 	              2,94 $    QUI GOÛTEnt
                                                                                 chaleureuse
                                                                                 de notre salle                                                                                              L’ÉTÉ
                                                                                 à manger.
                                                                                 • Plus de 40 variétés de pains faits de
                                                                                   façon artisanale
                                                                                 • Des pâtisseries fines
                                                                                                                                                                                             oliveset 3 fromages
                                                                                                                                                                                             olive et 3 fromages
                                                                                 • Des viennoiseries 100 % pur beurre      l’art du vrai!
                                                                                 • Des charcuteries maison
                                                                                                                           PREMIÈRE MOISSON REPENTIGNY
                                                                                                                                                              TOTAL 	            2,94 $      offerts tout l’été
                                                                                                                                                                                             OFFERT tOUt l’été
                                                                                 • Des mets cuisinés sur place             à même l’épicerie Métro Marquis
                                                                                                                           150, rue Louvain, Repentigny
                                                                                                                           450 585-3022




                       SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                              SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                   - 56 -                                                    - 57 -
CASINOS DU QUÉBEC
                                       - Par pur plaisir -

Le défi : Les plus récentes générations voyaient les casinos du Québec comme des endroits
démodés et fades.
La solution : Nous avons remodelé la marque en misant sur l’aspect ludique du jeu plutôt que sur
le prestige des casinos. L’aspect de la marque a été inspiré des cartes à jouer.
logos




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES

Gotham Medium


abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È

COULEURS OFFICIELLES




PMS BLACK    PMS 159      PMS 193           PMS 7455               PMS 562



ICÔNES




SLOGAN




PAR PUR PLAISIR
                                    SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                               - 60 -
PUBLICITÉ                                  SITE WEB




                                           ARTICLES PROMOTIONNELS




            SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE                            SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                        - 62 -                                                  - 63 -
Vidéotron
                                        - Le pouvoir infini -

Le défi : Vidéotron devait remettre son look au goût du jour pour qu’il corresponde à sa nouvelle offre
de services aux possibilités infinies.
La solution : En misant sur une association forte déjà établie auprès du consommateur, nous avons
gardé la même palette de couleurs (le jaune et le noir) et l’avons appliquée à une icône entièrement
nouvelle : le Cube Vidéotron. La conception du cube a été motivée par l’idée de donner le pouvoir au
consommateur et de l’inspirer grâce à un accès simple et harmonisé à un nombre infini de possibilités
de services.
LOGO ET SLOGAN




POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES
Blender Thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È
Blender Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                                    Le pouvoir
1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È                                         de CHANGer
COULEURS OFFICIELLES                                               pour Le MieuX.
                                                                         —
                                                                         UN RENDEZ-VOUS,
                                                                          UNE FACTURE ET
                                                                      BEAUCOUp D’ÉCONOMIES
Pantone 123    black



ICÔNES

                                                                              TRIO




SOUS-MARQUES




                                    SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE
                                               - 66 -
                                                                                             MUL-AFF-pRO-002-1003
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SID LEE | Identité de Marque FR

  • 3. N otre approche N os De lA STRATÉGIE services DE MARQUE Nos services de stratégie de marque comprennent notamment : Édifier une marque dont on aime parler requiert bien plus qu’un • Positionnement de la marque design attrayant. Grâce à notre équipe multidisciplinaire - Planification stratégique composée d’experts dans tous les domaines clés, Sid Lee peut • La plateforme de marque faire profiter tous les aspects de votre marque. Par cette démarche holistique, nous concevons une voix et une approche distinctes - La conception de boîtes à outils créatives et authentiques et nous nous assurons que votre marque (style graphique, signature, logo, identité persiste dans l’esprit des consommateurs et qu’elle entretient visuelle, typographie) des amateurs passionnés pour l’avenir. - La conception de l’histoire de la marque • Le guide de style - La conception d’un guide de marque - Des exemples d’applications spécifiques • La formation - Le transfert des connaissances et la formation d’équipes internes • L’exécution - Les plans de communication interne et externe
  • 4. Qui Notre nous sommes MODÈLE D’AGENCE • Fondée en 1993 En parallèle à la création d’images de marque, Sid Lee propose • 550 professionnels un modèle flexible, qui tisse un fil conducteur entre les différents points de contact du consommateur avec la marque, • Ateliers à Amsterdam, Montréal, Paris, Toronto et Austin et ce, de façon beaucoup plus étendue que les autres agences. • lients de premier plan dans plus de 16 villes C du monde entier • Culture d’entrepreneuriat et d’autonomie Solutions Marketing interactives et médias • Multiculturelle et multilingue technologiques sociaux • Les associés sont propriétaires et gestionnaires • gence de l’année en 2009, 2010 et en 2011 A Marketing Contenu Mobile de marque — Marketing Magazine • Finaliste au titre d’Agence internationale de l’année – Ad Age Stratégie de marque Design Émergent gestion surveillance commercial Architecture et intérieur de comptes de la marque Traditionnel planification d’activités Événements Identité et activation de marque Marketing Publicité direct
  • 5. gaz métro - La vie en bleu - Le défi : Jusqu’à tout récemment, le gaz naturel était encore considéré comme une substance dangereuse. La solution : Pour redorer l’image du gaz naturel, nous l’avons associé à la chaleur et au confort. Gaz Métropolitain est devenue Gaz Métro et nous avons redessiné le logo de l’entreprise pour le rendre plus organique. Nous avons donc obtenu une image de marque rassurante, humaine, sym- pathique et séduisante.
  • 6. LOGO ET SLOGAN BROCHURES ET LIVRETS CAMIONS DE L’ENTREPRISE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 10 -
  • 7. PUBLICITÉS TÉLÉvisées SITE WEB SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 12 - - 13 -
  • 8. SAQ signature - Une touche de modernité - Le défi : Pour mettre en valeur la refonte de leurs magasins haut de gamme Signature, la marque SAQ Signature avait besoin d’une touche de modernité. La solution : Nous avons créé une image de marque qui se distingue de l’image traditionnelle en optant pour l’élégance. La direction artistique, en plus de donner naissance au nouveau logo SAQ Signature, a aussi inspiré le look d’une gamme complète de produits : un magazine, des caves privées et un club exclusif.
  • 9. LOGO COULEURS ET MATÉRIAUX process black PMS 877 PMS 5185 IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE N ER O N G VI { { RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X A T J M A I TRAVA I A S L J M A I TRAVA I A S L VI { { N ’ PRO D U I PLU S SAVO U REU X A T G N ER O N RÉSU LTATS Q U E C ELU ID U INVITATION À L’OUVERTURE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 16 -
  • 10. BOÎTES, CARTES-CADEAUX ET ÉTIQUETTES D’identification dE BOUTEILLE DESIGN COMMERCIAL SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 18 - - 19 -
  • 11. SAQ -Succursales expérientielles - Le défi : La SAQ voulait améliorer l’expérience en succursale en plaçant les consommateurs au centre même de l’activité. La solution : L ’équipe Sid Lee+Ædifica a créé une succursale qui parlait aux consommateurs, à la fois de par son architecture et sa signalisation. Le design minimaliste des présentoirs met l’accent sur les bou- teilles et leurs étiquettes, laissant les produits parler d’eux-mêmes. La signalisation, quant à elle, utilise une nouvelle façon de classer les vins par les goûts et les origines plutôt que par les régions. Ainsi, les consommateurs ont les outils nécessaires pour améliorer leurs connaissances en matière de vin ainsi que leur expérience en succursale.
  • 12. SIGNALISATION EN SUCCURSALE SIGNALISATION EN SUCCURSALE PROFIL S DE GOÛT VINS ROUGES VINS blancS légers - + CORSÉS légers - + CORSÉS MC MC MC MC MC Sec s Sec s Sec s De m i -sec s PUBLICITÉS IMPRIMÉES, LIVRET ET BROCHURE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 22 - - 23 -
  • 13. STM - Mouvement collectif - Le défi : La STM avait grand besoin d’une refonte afin de rester en phase avec l’amélioration de ses services et son virage écologique. La nouvelle image de marque a été inspirée du désir de la STM de motiver ses usagers à se mobiliser et à rejoindre un mouvement faisant la promotion d’un air plus pur par l’entremise du transport en commun. La solution : Nous avons créé une nouvelle campagne, baptisée « Mouvement collectif », et l’avons ac- compagnée d’une identité visuelle fraîchement conçue. Les avantages du transport en commun sont illustrés dans le nouveau logo, où la STM est représentée par un chevron bleu et les usagers, par un chevron jaune qui, en s’unissant, deviennent verts. Nous avons conçu une boîte à outils exhaustive, comprenant la typographie et l’iconographie, dans le but de créer un environnement immersif.
  • 14. LOGO ET SLOGAN PUBLICITÉ POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES STM Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È COULEURS OFFICIELLES ET SECONDAIRES Pantone 108 Pantone 355 PANTONE PROCESS CYAN ICÔNES MERCI DE CHOISIR LE TRANSPORT COLLECTIF SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 26 - - 27 -
  • 15. PUBLICITÉS IMPRIMÉES EXEMPLES D’UTILISATION Déclinaison du concept SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 28 - - 29 -
  • 16. Pratt Whitney Canada - Des moteurs fiables - Le défi : Dans le milieu de plus en plus exigeant de l’aérospatiale, il est devenu essentiel de se dif- férencier pour survivre. Pratt Whitney Canada (PWC) avait grandement besoin de se tailler une place sur le marché en communiquant sa plus grande force : la fiabilité. La solution : La nouvelle plateforme de marque conçue pour PWC comprend des couleurs vives et une typographie forte, qui évoquent un sentiment de prestige, de fierté et de fiabilité.
  • 17. NOUVEAU LOGO NOUVEL ÉLÉMENT DE MARQUE SOUS-MARQUES POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES Knockout 51 Middleweight abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È COULEURS OFFICIELLES PMS BLACK 7 PMS 300 PMS 110 PMS 877 PMS 361 IDENTITÉ VISUELLE DE L’ENTREPRISE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 32 -
  • 18. DÉPLIANT CLIENT PAPETERIE ET ficheS TECHNIQUES DEPENDA BLE WWW.PWC.CA DVD LOREM IPSUM LOREN IPSUM DOLOR SIT AMET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA COMMODO CONSEQUAT. DUIS AUTE IRURE DOLOR ARTICLES PROMOTIONNELS DEPENDABLE SUPPORT reginal airlines engines AROUND CLOCK our markets government programs THE Business and general aviation engines industrial engines PROUD Heritage Lorem ipsum sit amet dolor sit AROUND THE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi- piscing elit. Aenean nunc purus, rhoncus at, la- cinia vitae, laoreet vel, lorem. Quisque vehicula nonummy risus. Sed elementum condimentum lacus. Sed urna. Donec nec eros. Proin adipis- cing justo tristique sapien. Nam diam. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per co- nubia nostra, per inceptos hymenaeos. Donec a GLOBE mi. Vivamus pretium consectetuer mi. Lorem ip- sum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Donec eu est. Pellentesque adipiscing risus et urna. Etiam commodo lacinia nulla. Nulla vitae velit. Pellentesque in ipsum. Vestibu- lum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Nam in turpis. Aliquam risus. Integer viverra, tortor ac tempor luctus, eros justo consectetuer dui, vel gravida lacus arcu a sem. Suspendisse id quam. Aenean or- nare ipsum ac lorem. Aenean ultrices quam eget 365 est. Proin facilisis quam eu orci. In neque eros, 24 HOURS viverra et, sodales ac, fermentum nec, augue. Aliquam quis velit vel risus bibendum congue. Maecenas lorem neque, eleifend et, rutrum ut, DAYS lacinia in, lorem.Etiam luctus lectus vel nisl. Nulla mollis mi a tellus. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nam eget nunc. In hac habitasse platea dictumst. Aenean id tortor. Mor- bi vehicula. Aenean adipiscing faucibus nulla. WWW.PWC.CA INFO@PWC.CA Vestibulum fermentum gravida lacus. Etiam eget nisi. Proin tortor ipsum, vehicula quis, luctus sit amet, consectetuer eu, tortor. Nullam vitae erat vel mi tincidunt posuere. CAMIONS DE L’ENTREPRISE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 34 - - 35 -
  • 19. CÉLÉBRATION – 80e ANNIVERSAIRE PUBLICITÉ Pratt Whitney Canada engine don't waste time. An At $20 a pound, fresh lobster can't wait. essential ingredient to susi pudjiastuti's modest Especially for its flight fish-trading come massive seafood processing business. With thress Pratt Whitney powered Cessna grand caravan airplanes to tra nsport her fresh fish across northern asia, dependability is of the essence. Susi's clients depend on freshness. And her business depends on our support. WWW.PWC.CA/SUPPORT MAYBE SOMEDAY. POSSIBLY ONE DAY. DEFINITELY THIS YEAR. Pratt Whitney Canada’s PW308 turbofan engine is going to space in 2008. It’s poised to power White- KnightTwo, the mother ship that will launch the first commercial passenger spaceship ever. This innova- tion alone makes the dream of space travel real for aspiring astronauts around the world. Their dreams depend on this mission. And this mission de- pends on our innovation. INNOVATION WWW.PWC.CA/INNOVATION SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 36 - - 37 -
  • 20. Alexis de Portneuf - Fromages fins - Le défi : Lors de la fusion des fromageries Cayer et Caron et de leur acquisition par Saputo, le nouveau propriétaire s’est trouvé devant un nouveau défi  faire la promotion d’une gamme de fromages qui : comprend une vaste sélection de produits peu connus et difficiles à différencier des autres fromages. La solution : Nous avons créé la marque Alexis de Portneuf, qui exprime l’authenticité et l’esprit de l’artisan fromager. Étant donné la vaste gamme de produits disponibles, nous avons aussi conçu l’archi- tecture de la marque ainsi que les emballages, selon une stratégie de marque qui respecte les traits distinctifs de chacun des fromages.
  • 21. logoS MD/® MD/® EMBALLAGE — PRODUITS SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 40 -
  • 22. PUBLICITÉS IMPRIMÉES COMMUNICATION INTERENTREPRISES INVITATION AU LANCEMENT (TABLIER) LIVRET DE VENTE AU DÉTAIL SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 42 - - 43 -
  • 23. Beauty is the sum of its parts Functionalab - Créer une société de toutes pièces - Le défi : Functionalab est une nouvelle marque révolutionnaire de nutricosmétiques. Afin de s’assurer qu’aucun aspect n’est laissé au hasard dans la création de la marque, Functionalab a conclu un partena- riat avec Sid Lee. La solution : Du positionnement initial de la marque et de la stratégie de communication jusqu’à l’emballage des produits et au design des boutiques, Sid Lee a fait partie de toutes les étapes de la création de la nouvelle société. Functionalab a récemment été lancée chez Henri Bendel, sur la 5e Avenue, à New York.
  • 24. logo EMBALLAGE – PRODUITS TI ONAL HEALTHY DROPS NC A U F B • • NU TICALS TRICO EU S C E M TI A R C S • NUT A DVA N C E D N U T R I C O S M E T I C S N U T R AC E U T I C A L S POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES BEAUTY DOSE Gotham Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È Gotham Light TONIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È VITAMINS, BASIC NUTRIENTS BEAUTY PACK COULEURS OFFICIELLES PMS BLACK white PERSONALIZED PACK slogan BEAUTY IS THE SUM OF ITS PARTS SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 46 - - 47 -
  • 25. SITE WEB PRÉSENToir EN MAGASIN brochure SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 48 - - 49 -
  • 26. VENTE AU DÉTAIL SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 50 - - 51 -
  • 27. Première Moisson - La matière Première - Le défi : Autant pour les grands gastronomes que pour les petits gourmands, les boulangeries Première Moisson sont le symbole d’un univers de plaisirs riches en saveurs. Sans perdre de vue son approche artisanale traditionnelle, Première Moisson ne cesse d’innover tant du point de vue des produits que de celui des magasins. En 2010, c’est au tour de son image de marque de se réinventer en trouvant un heureux équilibre entre authenticité et modernité. La solution : La nouvelle identité de Première Moisson s’exprime à travers le logo, les emballages et le design de la « Station gourmande », un nouveau concept de magasins de mets prêts à emporter. Du côté du logo, le moissonneur a été remplacé par une triomphante lettre P ornée d’une gerbe de blé en l’hon- neur des grandes traditions boulangères. L ’ensemble de la nouvelle identité est documenté dans un guide de marque afin d’assurer le succès de futures déclinaisons.
  • 28. logos design - Façade et intérieur POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES Times Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz station gourmande - VENTE AU DÉTAIL 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK Regular All Caps ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È COULEURS OFFICIELLES et texture yellow 5 % black PMS 131 C PMS 382-- C direction artistique photo SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 54 - - 55 -
  • 29. EMBALLAGE – PRODUITS catalogue de noël 2010 PUBLICITÉS IMPRIMÉES écrans de caisse Pour une durée limitée Pour une durée limitée découvrez notre nouvelle collection de baguettines découvrez notre nouvelle collection de baguettines AUGUST 22 - 31 AOÛT VOS ACHATS 1 café régulier 1,39 1 muffin 1,25 VOS ACHATS sous-total 2,64 TPS 0,11 1 café régulier 1,39 TVQ 0,19 1 muffin 1,25 sous-total 2,64 TPS 0,11 TVQ 0,19 NOUVEAU new TROIS délectez-vous FOCACCIAS dans l’ambiance TOTAL 2,94 $ QUI GOÛTEnt chaleureuse de notre salle L’ÉTÉ à manger. • Plus de 40 variétés de pains faits de façon artisanale • Des pâtisseries fines oliveset 3 fromages olive et 3 fromages • Des viennoiseries 100 % pur beurre l’art du vrai! • Des charcuteries maison PREMIÈRE MOISSON REPENTIGNY TOTAL 2,94 $ offerts tout l’été OFFERT tOUt l’été • Des mets cuisinés sur place à même l’épicerie Métro Marquis 150, rue Louvain, Repentigny 450 585-3022 SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 56 - - 57 -
  • 30. CASINOS DU QUÉBEC - Par pur plaisir - Le défi : Les plus récentes générations voyaient les casinos du Québec comme des endroits démodés et fades. La solution : Nous avons remodelé la marque en misant sur l’aspect ludique du jeu plutôt que sur le prestige des casinos. L’aspect de la marque a été inspiré des cartes à jouer.
  • 31. logos POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES Gotham Medium abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È COULEURS OFFICIELLES PMS BLACK PMS 159 PMS 193 PMS 7455 PMS 562 ICÔNES SLOGAN PAR PUR PLAISIR SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 60 -
  • 32. PUBLICITÉ SITE WEB ARTICLES PROMOTIONNELS SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 62 - - 63 -
  • 33. Vidéotron - Le pouvoir infini - Le défi : Vidéotron devait remettre son look au goût du jour pour qu’il corresponde à sa nouvelle offre de services aux possibilités infinies. La solution : En misant sur une association forte déjà établie auprès du consommateur, nous avons gardé la même palette de couleurs (le jaune et le noir) et l’avons appliquée à une icône entièrement nouvelle : le Cube Vidéotron. La conception du cube a été motivée par l’idée de donner le pouvoir au consommateur et de l’inspirer grâce à un accès simple et harmonisé à un nombre infini de possibilités de services.
  • 34. LOGO ET SLOGAN POLICES DE CARACTÈRES OFFICIELLES Blender Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È Blender Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Le pouvoir 1234567890$%?*( )!Ó#;:,Ç È de CHANGer COULEURS OFFICIELLES pour Le MieuX. — UN RENDEZ-VOUS, UNE FACTURE ET BEAUCOUp D’ÉCONOMIES Pantone 123 black ICÔNES TRIO SOUS-MARQUES SID LEE – IDENTITÉ DE MARQUE - 66 - MUL-AFF-pRO-002-1003