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Méthodologie                                                 Sources d’information Collecte de données quantitatives      ...
Evolution du marché de l’affiliation           - RésultatsAGENDA           - Investissements publicitaires en affiliation ...
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Présentation Presse                     Faits Marquants 1/2 Forte progression du display à la performance quireprésente 1...
Présentation Presse                     Faits Marquants 2/2 Même s’il stagne, l’email à la performance est le2ème canal l...
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Evolution générale du marché de l'affiliation - CPA baromètre s12011

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Le syndicat « collectif des plates-formes d’affiliation » a été créé en 2008 à l’initiative de Commission-Junction, Tradedoubler et Zanox, immédiatement rejoints par affilinet, Effiliation et Netaffiliation, et plus récemment par Public-Idées et ReactivPub.

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Evolution générale du marché de l'affiliation - CPA baromètre s12011

  1. 1. Présentation PresseCollectif desPlateformes #CPA_Affiliationd’AffiliationBaromètre de l’affiliation1er semestre 2011Tendances et chiffres clés
  2. 2. Qui sommes-nous ?Le CPA regroupe les 8 principaux acteurs dumarché :Représentant + de 95% du marché de l’affiliation enFrance 2
  3. 3. Notre rôle Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation Promouvoir la communication et l’échange d’informations Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne Elaborer des règles communes 3
  4. 4. Méthodologie Sources d’information Collecte de données quantitatives complémentaires à travers diverstransmises par les adhérents du CPA études et chiffres publiés par les sous contrôle d’huissier organisations interprofessionnelles (notamment FEVAD et SRI) Consolidation et analyse des données réalisées par le CPA 4
  5. 5. Evolution du marché de l’affiliation - RésultatsAGENDA - Investissements publicitaires en affiliation - Affiliation et e-commerce Evolution par secteurs d’activité Evolution par canaux de diffusion
  6. 6. Résultats 1/4- Nombre de Présentation Presse programmes + 10% de programmes/campagnes actifs :Poursuite de la tendance 2010 avec une consolidation du nombred’annonceurs sur les plateformes membres du CPA - Milliers de campagnes/programmes actifs enregistrés 6 Milliers 4,992 5 4,557 4 3,761 3 2 1 0 S1 2009 S1 2010 S1 2011 6
  7. 7. Résultats 2/4 - NombrePrésentation Presse de visites + 32% de visites générées :- Augmentation du nombre d’internautes- Augmentation du volume d’inventaires avec le développement du displayà la performance et des réseaux sociaux Milliards de clics générés pour lensemble des annonceurs 6 5,4 Milliards 5 4,1 4 3,0 3 2 1 0 S1 2009 S1 2010 S1 2011 7
  8. 8. Résultats 3/4- Nombre de prospectsPresse Présentation +14% de prospects- Des campagnes plus efficaces avec des formulaires optimisés, mieuxciblés - Dynamisme de certains secteurs utilisant les leads (mutuelles, servicesnotamment) Millions de leads générés pour lensemble des annonceurs 25 Millions 22,45 19,74 20 16,17 15 10 5 0 S1 2009 S1 2010 S1 2011 8
  9. 9. Résultats 4/4- Nombre Présentation Presse de ventes + 18% de ventes :Soit une croissance des ventes correspondant à la tendance du marché(+20% de ventes déclarées au premier semestre 2011 par la Fevad) Millions de ventes générées pour lensemble des annonceurs 14 13 Millions 12 11 10 10 8 6 4 2 0 S1 2009 S1 2010 S1 2011 9
  10. 10. Affiliation et investissements publicitairesPresse Présentation – 1/2 +20% d’investissements publicitaires, répartis surseulement 6% des e-marchands** En M€ Evolution du marché sur les principaux canaux de la communication online 900 S1 2009 S1 2010 S1 2011 800 700 +14% 600 490 500 400430 +17% 400 303 300 240260 +18% +20% 200 +3% +10% +38% 121 80 91 107 84 101 50 52 54 50 57 63 100 10 13 18 0 Search Display Affiliation - Affiliation - E-mailing Comparateurs Mobile Chiffres SRI Chiffres CPA* Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini – 6ème édition 10**90 000 marchands actifs au 1er semestre 2011 selon la Fevad
  11. 11. Affiliation et investissements publicitairesPresse Présentation – 2/2 Une croissance stable et continue des investissements,toujours supérieure au search et au display 10% S1 2010 S1 2010 S1 2009 6% S1 2011 S1 2009 7% S1 2011 S1 2009 6% 6% 6% 5% 5% 4% S1 2011 S1 2010 2% S1 2010 1% 0% 0% Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs -5% S1 2010 S1 2011 -3% -2% -10% S1 2011 -9% S1 2009 -15% -12% -20% Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la -25% moyenne du marché pour S1 2009/S1 2010/S1 2011 S1 2009 -30% -26% * Source données : Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini 11
  12. 12. Affiliation et e-commerce – 1/2 121 millions€ d’investissements publicitaires en affiliation (12% du total) 65%*dédiés à la vente 79 millions dédiés à la vente (8% du total) *65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 12
  13. 13. Affiliation et e-commerce – 2/2 Presse Présentation 1,2 milliards € de CA généré pour les annonceurs en S1 2011* 1 400 Millions 1173 1 200 1026 1 000 909 800 Budget investi 600 CA généré 400 200 66 79 55 0 S1 2009 S1 2010 S1 2011 * Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD 13 selon le semestre concerné – 90€ pour S1 2011)
  14. 14. Présentation Presse Faits marquants Evolution de l’activité avec une forte augmentationdu volume des leads entre S1 2009 et S1 2011 (+39%). Dans le même temps, la part des ventes généréespar l’affiliation augmente de 29%Au 1 er semestre 2011, l’affiliation réalise 7% duCA général de l’e-commerce *. *Chiffres Fevad 2011 : 17,5 milliards de CA généré par 90 000 e-commerçants 14
  15. 15. Evolution du marché de l’affiliationAGENDA Evolution par secteurs d’activité - Budgets investis par secteur - Nombre de programmes par secteur Evolution par canaux de diffusion
  16. 16. Présentation Presse Investissements par secteur d’activité Tous les secteurs continuent à maintenir ou augmenter leurs investissements sur ce canal (+7% en moyenne). 35 S1 2009 Millions 31 S1 2010 30 29 S1 2011 25 24 23 22 20 19 1515 15 1516 15 13 13 13 14 11 12 9 10 788 77 5 5 34 344 5 332 122 223 -*Services = billetrie événementielle, développement photos, 16rencontre, souscription offre téléphonique ou télévision, téléchargement de musique, logos ou sonneries, abonnements (revues, magazines)
  17. 17. Présentation Presse Investissements par secteur d’activité Evolution du budget moyen investi /secteur rapporté au budget moyen tous secteurs S1 2011 S1 2010 S1 2009-150% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% Budget investi supérieur au budget Budget investi inférieur au budget moyen moyen 17
  18. 18. Programmes par secteur d’activité Presse Présentation  Augmentation générale du nombre de programmes (+32% en moyenne)700 S1 2009 599 578600 S1 2010 S1 2011500 402400 373 359 362 366 365 336 317 334 323300 271 274 273 252 243 194 205200 176 181 168 153 106 124 103 110 96 918495 106100 442943 4349 5676 - 18
  19. 19. Programmes par secteur d’activité Presse Présentation Evolution du nombre de programmes moyen par secteur /au nombre moyen de programmes tous secteurs confondus Alimentation Finance/Assurance Hygiène/Beauté/Santé Maison Habillement et accessoires Produits culturels Produits techniques S1 2011 Auto / moto S1 2010 S1 2009 Articles Sport Jeux et jouets Electroménager Services Voyage-100% -50% 0% 50% 100% 150% Nbre de programmes supérieur au nbre de Nbre de programmes inférieur au nbre de programme moyen 19 programme moyen
  20. 20. Présentation Presse Faits marquants Secteurs en croissance surinvestissant le canal : mode ;services ; maison Secteurs « historiques » surinvestissant toujours le canal :voyage ; finance ; produits techniques Secteurs « à la traine » : auto/moto ; articles de sport ; jeuxet jouets, hygiène/Beauté L’alimentation est le secteur dont le budget moyen parcampagne a le plus augmenté sur S1 2011 On observe une dilution du budget moyen liée à l’arrivéed’acteurs de taille moins importante (mid-size) 20
  21. 21. Evolution du marché de l’affiliationAGENDA Evolution selon les secteurs d’activité Evolution par canaux de diffusion - Commissions nettes reversées par canal
  22. 22. Présentation Presse Evolution des commissions nettes par levier Commissions nettes versées par les adhérents CPA par canal de diffusion 40 000Milliers 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 - S1 2009 S1 2010 S1 2011 *Autres leviers d’affiliation = contenu éditorial, Contenu "social", Contenus vidéos/musique/images, Cashback, Programmes de fidélité, Codes de réduction * Mobile : résultat inférieur au marché, une seule plateforme ayant donné ces chiffres 22
  23. 23. Présentation Presse Faits Marquants 1/2 Forte progression du display à la performance quireprésente 1/3 des commissions versées  Optimisation des formats de bannières (vidéos)  Retargeting  Nouvelles places de marché (adexchange, adnetwork à la performance) A travers le display à la performance, l’affiliationsert indiscutablement la notoriété de l’offre et de lamarque 23
  24. 24. Présentation Presse Faits Marquants 2/2 Même s’il stagne, l’email à la performance est le2ème canal le plus utilisé (il était le premier en S12009 et S1 2010) Autres leviers d’affiliation : le développement del’inventaire sur les réseaux sociaux portent laprogression de ce levier Timide arrivée du mobile en 2011 24
  25. 25. Contact :Carole LeblondDélégué Permanent CPAcleblond@cpa-france.orgwww.cpa-france.org#CPA_Affiliation

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