A proposta de mídia apresenta informações sobre a infraestrutura e operação de transporte público em 12 municípios, com 3.675 funcionários e frota de 83 ônibus. O perfil do passageiro é majoritariamente masculino, com idade entre 25-34 anos e classe social C. Uma pesquisa mostra as operadoras de telefonia móvel mais conhecidas e uma ação promocional da Vivo para engajar os passageiros durante jogos de futebol.

1. Proposta de Mídia
Validade da proposta: 30 dias.

2. Sumário

3. Infraestrutura
Força de
trabalho
Frota atual
Operação
165 operacionais
Pontualidade
3.675 profissionais
83 c/ ar
92%
Abrangência
12 municípios
Regularidade
270 km de via
Viagens
99%
Horário
Início: 03:40
6 milhões de
moradores na
área de
cobertura
Fim:
805
00:50

4. Perfil do Passageiro
5%
Acima de 55
16%
44 a 55
54%
masculino
46%
feminino
21%
35 a 44
4%
Classe D
35%
2%
Classe B A
Classe
Fonte: IBOPE
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
35%
Classe B
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
59%
Classe C
27%
Até 24
31%
25 a 34

5. Hábitos de Consumo
Operadoras de telefonia móvel
Top of Mind
51
(Base: 63)
47
Total (Base:810)
22
15 14
8
21
Usuários (Base: 747)
18 17
16%
8 8
0
Fonte: IBOPE
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Não Nextel
tem/
Não
lembra
Tim
Oi
Vivo
Claro
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

6. Ação Promocional
Interatividade e conscientização
Vivo Futebol Clube
Mecânica da ação
Durante os jogos do Campeonato Brasileiro, a Vivo irá te
colocar na pele de um verdadeiro jogador de futebol.
Serão 02 stands funcionando simultaneamente. Nele, o
passageiro entrará num game interativo (Xbox ou PS3), vestir
a camisa da Vivo e se preparar para marcar um golaço no
adversário que estará na outra estação. Tudo isso sendo
proporcionado pela Conexão 3G da Vivo.
Ao fim do jogo, o passageiro ganha uma foto de sua
performance vestindo a camisa da Vivo no campo do
Engenhão (virtual) e o vencedor ainda leva um brinde super
descolado.
Objetivos
Gerar contato com a marca e experiência com os serviços vivo.
Sugestões de Estação: aquelas que se encontram circuito de acesso ao
Engenhão (Estação Engenho de Dentro, São Cristóvão e Maracanã).

7. Obrigado!