Mobile Love: Mobile Dating Studie 2012

Dezember 2012

Mobile Love
Die Mobile-Dating Studie 2012

ü Status quo
im Markt
ü Die besten
Apps
ü Ausblick in
die Zukunft

© provectors - Fotolia.com

Mobile Love – Die Mobile-Dating Studie 2012 (von Singleboersen-Experten.de)

Inhaltsverzeichnis

1
Vorwort ......................................................................................3

2
Der Markt ist reif für Mobile-Dating ................................................4

3
Wachstumsmarkt Mobile-Dating .....................................................5

4
Siegeszug des Mobile-Dating .........................................................7

5
Die populärsten Mobile-Dating Apps in Deutschland ..........................8

5.1
Kostenlose Mobile-Dating Apps allgemein ..................................8

5.2
Kostenlose Mobile-Dating Apps für Homosexuelle........................9

6
Unsere Top 5 Mobile-Dating Favoriten........................................... 10

Badoo ....................................................................................... 10

LOVOO ...................................................................................... 10

Skout ........................................................................................ 11

Friendscout24-App ...................................................................... 11

Zoosk ....................................................................................... 11

7
Ausblick.................................................................................... 12

8
Verfasser .................................................................................. 13

8.1
Über Singleboersen-Experten.de ............................................ 13

8.2
Über Emanuel Albert (Beziehungscoach & Dating Experte) ......... 13

8.3
Kontakt ............................................................................... 13

Mobile Love – Die Mobile-Dating Studie 2012 (von Singleboersen-Experten.de) 2


1 Vorwort

Ludwig (eine fiktive Person) kommt aus einem Lokal mit Freunden, aber
irgendwie ist es mit dem Flirten an dem Abend nicht so gut gelaufen. Es
war einfach keine passende Person da. Oder die potentiellen Flirtpartner
waren schon vergeben. Das kann mal vorkommen. Doch Ludwig ist sich
sicher, irgendwo, in einer anderen Bar, hätte es vielleicht eine Flirt-
partnerin gegeben, die auch keine passende Person gefunden hat. Und
diese Flirtpartnerin geht jetzt auch allein nach Hause.

Früher wäre hier die Geschichte zu Ende gewesen. Ludwig wäre alleine
nach Hause gegangen und Single geblieben. Doch Mobile-Dating Apps
bieten nun eine Lösung.

Diese neuen Programme für das Smartphone helfen direkt zum Flirt-
Partner oder mehr. Das Smartphone weiß nämlich, wo sich Ludwig gerade
befindet. In der Mobile-Dating App hat Ludwig angegeben, wie seine
Traumpartnerin aussehen soll und schickt Amors Pfeil auf die Reise. Und
voilà: Da kommen auch schon Vorschläge zu potentiellen Partnern, die
sich nicht weit von Ludwig aufhalten. Praktisch? Nein, traumhaft!

Jetzt müssen nur noch genügend Menschen diese Mobile-Dating App
benutzen und Ludwigs Chancen wachsen.

Deshalb war uns bei den Singleboersen-Experten.de auch so wichtig zu
testen, welche Mobile-Dating Apps es gibt, wie diese funktionieren, wie sie
sich voneinander unterscheiden und wie viele Menschen diese Apps
bereits in Deutschland nutzen. Nichts wäre so schade, wie die Mobile-
Dating App zu starten und dann Niemanden zu finden.

Sicher ist dieser Trend in Deutschland noch etwas neu und nicht so
populär wie beispielsweise in den USA. Aber wer den US-Markt
beobachtet, der weiß, dass uns dieser nur 1½ bis 2 Jahre voraus ist. D.h.
Mobile-Dating wird auch im großen Stile zu uns kommen. Wer einmal so
unkompliziert einen potentiellen Partner getroffen hat, wie auf einer
Mobile-Dating App, weiß warum. Es wäre also gut, die wichtigsten
Anwendungen für Ihr Smartphone zu kennen, um nichts zu verpassen.

Die Vorliegende Studie beschreibt den Mobile-Dating Trend, gibt Einblick
in den Markt und zeigt im Überblick die wichtigsten Mobile-Dating Apps.
Ferner küren wir die fünf Testsieger 2012, mit welchen die Nutzer auch im
Jahr 2013 viel Spaß haben sollten.



2 Der Markt ist reif für Mobile-Dating
Das mobile Internet und die Nutzung von Smartphones sind in der
Zwischenzeit zum Massenphänomen in Deutschland aufgestiegen.

Nach Angaben des Bundesverbandes Informationswirtschaft,
Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM) nutzt bereits mehr
als jeder dritte Deutsche ab 14 Jahren das mobile Internet.
Genaugenommen sind es mehr als 37% der Gesamtbevölkerung oder
55% der 14-29 Jährigen, die mit einem Smartphone im mobilen Internet
unterwegs sind.

Eine aktuelle und repräsentative Studie des Managementberatungs-,
Technologie- und Outsourcing-Dienstleisters Accenture geht von mehr als
30 Millionen Menschen in der Bundesrepublik aus, die mobil ins Internet
gehen. In 2011 waren es noch rund 14 Millionen Nutzer.1

Die Gründe für das explosionsartige Wachstum sind sicherlich solche
Faktoren wie sinkende Preise für die Endgeräte, günstigere Datentarife
und die flächendeckende Verfügbarkeit von mobilen Breitband-
verbindungen.

Darüber hinaus plant eine Vielzahl von Personen, die bisher noch kein
internetfähiges Smartphone besitzt, sich ein solches anzuschaffen.

Die mobile Revolution ist also in der Mitte unserer Gesellschaft
angekommen. Besonders beliebt bei den Nutzern des mobilen Internets
sind sogenannte standortbezogene Dienste. Laut TNS Mobile-Life-Studie
werden standortbezogene Dienste verstärkt für soziale Kontakte genutzt.
Mit Hilfe solcher Dienste können z.B. Freunde in der Nähe lokalisiert
werden. Auch wenn die aktuelle Zahl der Nutzer solcher Anwendungen in
Deutschland bei 9% liegt (global betrachtet sind es 22%), ist noch viel
Raum nach oben, da sich Deutschland noch am Anfang des kommenden
Booms befinden. Insgesamt gaben 58% der Befragten in Deutschland an,
sich Location Based Services künftig zu Nutze machen zu wollen.2

In diesem Spannungsfeld befindet sich das Thema Mobile-Dating, also das
Flirten mit Personen in direkter Umgebung über das Handy.

1
Accenture: Mobile Web Watch 2012
2
TNS, Mobile-Life-Studie


3 Wachstumsmarkt Mobile-Dating
Unter Mobile-Dating versteht man im Allgemeinen das Flirten über ein
Handy als Pendant zum Online-Dating, wo die Anbahnung einer
zwischenmenschlichen Beziehung online am Computer stattfindet.

Zum einen können klassische Online-Dating Portale ihr Angebot auf das
Handy verlängern, so dass Nutzer z.B. auf Nachrichten nicht nur vom
Computer aus, sondern auch vom Handy aus antworten können. Zum
anderen entsteht unter dem Begriff von Mobile-Dating eine völlig neue
Form des Flirtens mit Hilfe von GPS basierten Diensten.

In dieser Studie bringen wir den Begriff Mobile-Dating immer in den
Zusammenhang von ortsbezogenen Diensten. Gerade diese Dimension
bietet einen entscheidenden Vorteil gegenüber dem klassischen Online-
Dating: Schon seit jeher trifft man Menschen wenn man unterwegs ist und
nicht versteckt hinter dem PC Bildschirm sitzt. Das Auffinden eines
passenden Partners in der Nähe wird somit mit Hilfe eines Smartphones
mit einer entsprechenden App zum Kinderspiel.

Die Frage, ob sich die Liebe meines Lebens oder ein passender Partner für
ein sexuelles Abenteuer womöglich in meiner Nähe befindet, macht einen
ganz besonderen Reiz des Mobile-Dating aus.

Die Wachstumsraten beim, bis dato, sehr beliebten klassischen Online-
Dating haben sich verlangsamt. Der Markt befindet sich in der Reifephase.
Die Umsatzzahlen bleiben eher stabil bzw. steigen um einige wenige
Prozentpunkte. Die Hoffnungen auf Wachstum ruhen auf neuen
Technologien und Services.

Wenn man davon ausgeht, dass der deutsche Markt in der Regel dem US
amerikanischen Markt 1½ bis 2 Jahre hinterherhinkt, was Entwicklungen
in digitalen Märkten angeht, so sind die Hoffnungen auf weiteres
Wachstum berechtigt. Bereits 50% der amerikanischen Nutzer von
digitalen Dating Angeboten sind gleichzeitig Nutzer von mobilen Dating
Services. Dies entspricht etwa 16 Mio. von insgesamt 32 Mio. Nutzern.

Die Anzahl der deutschen Mobile-Dating Nutzer schätzen wir auf etwa eine
Million. Unsere Untersuchung der beliebtesten Top 25 Mobile-Dating Apps
ergab eine Anzahl von 6,2 Mio. Downloads auf iPhone, iPad, Android und
Windows Phone. Davon ausgehend, dass maximal 15-20% der Nutzer, die
eine App heruntergeladen haben, diese auch tatsächlich nutzen, ergibt
sich die Schätzung von einer Million Mobile-Dating Nutzern. In Relation
zum Online-Dating sind das knappe 15% der Nutzer.



Untenstehend findet sich eine Tabelle3 des deutschen Dating Marktes im
Vergleich zu den USA.

Tabelle 1: Dating Markt im Vergleich Deutschland - USA

Deutschland USA
Einwohner 81 Mio. 311 Mio.
Singles 16 Mio. 54 Mio.
Singles in % 17,5 % 17,4 %

Online-Dating Nutzer 7 Mio. 32 Mio.
Online-Dating Umsätze 189 Mio. 1.100 Mio.

Mobile-Dating Nutzer (absolut) 1 Mio. 16 Mio.
Mobile-Dating Nutzer (relativ) 14,5 % 50,0 %

3
Quellen:
Statista-Dossier 2012: Dossier Online-Dating
Statistisches Bundesamt : Alleinlebende in Deutschland – Mikrozensus 2011
Statistic Brain: Total number of single people in the U.S.
Marketdata Enterprises Inc. The U.S. Dating Services Market
3 NY Dating Conference: Dating Trends


4 Siegeszug des Mobile-Dating
Die Online Partnersuche hat das Datingverhalten vieler Menschen bereits
verändert. Das Mobile-Dating geht nun noch eine Stufe weiter und
ermöglicht eine viel flexiblere und gegebenenfalls schnellere Suche nach
einem Partner. Das Daten von anderen Singles wird nun noch spontaner
und situativer mit dem Smartphone in der Tasche.

Egal wo man sich befindet, ob in der Stadt beim Shoppen, auf dem
Nachhause Weg nach einer Party oder nach dem Kino, ausgerüstet mit
einer Mobile-Dating App auf dem Handy, kann jeder Nutzer das
unmittelbare Umfeld nach einem Partner durchsuchen.

Die Schwulenszene gilt als Pionier in Sachen Mobile-Dating. Die
bekannteste App Grindr gibt es bereits seit 2009. Nach eigenen Angaben
hat Grindr kürzlich die Grenze von 4 Mio. Nutzern überschritten. Die
Applikation wird von homosexuellen Männern in 192 Ländern genutzt.
Knapp 300.000 mal wurde Grindr in Deutschland heruntergeladen. Wir
gehen somit von ca. 50.000 bis 60.000 aktiven Nutzern aus. Das
Hamburger Start-Up Nearox ist neben Grindr das wohl größte Netzwerk
dieser Art in Deutschland. Nearox soll über ca. 70.000 Nutzer in
Deutschland, Österreich und Schweiz verfügen.

Das Prinzip ist einfach: Jeder Grindr Nutzer kann sehen, welche anderen
Nutzer sich in der Nähe befinden. Bei Interesse an einem Profil, einfach
dieses kurz anschreiben und auf eine Antwort hoffen. Wenn es zu einem
Aufeinandertreffen kommt, bleibt es wohl selten nur beim Kaffee. „Das
Internet ist zum Flirten da, Grindr für den Sex“, liest man im Internet über
die Grindr-App.

In der Zwischenzeit ist auch der Markt für heterosexuelle Apps in
Bewegung. Es tummeln sich eine Vielzahl von Anbietern im Markt mit dem
Versprechen, neue interessante Personen von unterwegs ganz leicht
kennenzulernen. Die Macher von Grindr haben z.B. auch einen Ableger für
Heteros entwickelt. Blendr kann jedoch noch nicht richtig an den Erfolg
von Grindr anschließen. Das sexuelle Zusammenspiel zwischen Männern
und Frauen scheint hier nicht ganz so direkt zu sein, wie in der Gay-
Community. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von anderen
interessanten Apps, die den Flirtwilligen helfen, neue Leute in der
Umgebung kennenzulernen.



5 Die populärsten Mobile-Dating Apps in Deutschland

Nachfolgend findet sich eine Übersicht der beliebtesten Mobile-Dating
Apps nach Downloadzahlen aus den Schätzungen der App-Suchmaschine
Xyologic. 4 Hier wurden die Download-Zahlen aus iPhone und Android
zusammengefasst.

Ferner aggregiert Xyologic Kommentare und Bewertungen in Form von
Punkten zu jeder App, daraus wird dann der Xyologic Score errechnet. Der
Score hat eine Bandbreite von 0 bis 100. Die Anzahl von 100 Punkten ist
in dem Fall, der bestmögliche Score. Die iPhone und Android Apps
unterscheiden sich vielfach in der Qualität, dementsprechend ist der Score
z.T. unterschiedlich.

Die am häufigsten genutzen Mobile-Dating Apps sind in Deutschland
Badoo, Lovoo, Zoosk, Skout und Kwick. Gefolgt werden die Top 5 Apps
von einem etablierten Player in Sachen Dating: Friendscout24.

Neben der Qualität der App entscheidet definitiv die Anzahl der aktiven
Nutzer über den Spaß an solch einer Mobile-Dating Applikation. Nur die
Apps, die es schaffen bzw. es geschafft haben, eine kritische Masse an
Nutzern zu erreichen, können letztendlich den zu erwartenden Flirtnutzen
spenden.

5.1 Kostenlose Mobile-Dating Apps allgemein

Tabelle 2: Kostenlose Mobile-Dating Apps allgemein5

Apps Downloads iPhone Score Android Score
(iPhone und
Android)
1.972.000 76 84
Badoo
854.000 76 80
Lovoo
563.000 51 65
Zoosk
528.000 69 62
Skout
414.000 66 58
Kwick!
208.100 39 27
Friendscout24
197.300 66 25
Meetonetogo
90.000 61 n/a
Flurv
FlirtMaps 72.800 54 41

4
Quelle: Xyologic: Search for Mobile Apps: Eigene Erhebung
5
Quelle: Xyologic, Eigene Erhebung am 27. November 2012


47.500 57 49
AreYouInterested
47.000 54 n/a
Dating DNA
31.200 64 64
Okcupid locals
10.000 34 n/a
SinglesAroundMe
6.100 36 40
Blendr
1.900 71 56
MeetMoi

5.2 Kostenlose Mobile-Dating Apps für Homosexuelle

Wie zuvor bereits beschrieben, gibt es eine ganze Reihe von Apps, die
speziell für die LGBT Zielgruppe (lesbian, gay, bisexual and transgender)
gemacht sind. Hier ist Grindr der absolute Marktführer. Nearox und
Pinkmap folgen dahinter. Ebenfalls vorne mit dabei Planet Romeo, der
mobile Ableger der gleichnamigen Online Gay Community, die bereits seit
10 Jahren existiert (einst GayRomeo genannt).

Tabelle 3: Kostenlose Mobile-Dating Apps für Homosexuelle6

Apps Downloads iPhone Android
(iPhone und Score Score
Android)
291.700 54 34
Grindr
152.700 52 29
PinkMap
140.800 72 63
Nearox
119.000 74 50
Planet Romeo
94.200 61 53
BoyAhoy
60.200 62 60
Scruff
39.000 74 n/a
Jack’d
15.000 38 n/a
Gay Royal
2.100 40 75
Maleforce

6
Quelle: Quelle: Xyologic, Eigene Erhebung am 27. November 2012


6 Unsere Top 5 Mobile-Dating Favoriten

Nachfolgend stellen wir unsere Testsieger vor. Das sind die Top 5 Mobile-
Dating Apps, die wir als massentauglich und sehr gelungen ansehen. Den
Bereich LGBT (lesbian, gay, bisexual, and transgender) haben wir bei den
Empfehlungen nicht mehr berücksichtigt, um eine Empfehlung an eine
möglichst große Masse an Nutzern zu geben.

Unsere Top 5 ist nahezu identisch mit den Ranking der Download Zahlen.
Wir haben der Friendscout24 App Vorzug vor Kwick! gegeben. Kwick!
sehen wir in dem Fall noch zu stark regional (Süddeutschland) orientiert.

Die Singleboersen-Experten.de Testsieger 2013

Mit diesen Mobile-Dating Apps sind Sie für das Flirten im Jahr 2013 gut
gerüstet:

Badoo
Badoo ist das größte soziale Netzwerk um lokal neue Leute zu treffen
Badoo versteht sich eher als das invertierte Facebook. Während Sie bei
Facebook, mit Freunden und Bekannten vernetzt sind, die sie kennen, ist
Badoo das soziale Netzwerk, wo sie neue bzw. fremde Leute treffen
können. Badoo ist vermutlich das größte und am schnellsten wachsende
Netzwerk um neue Leute zu treffen. Aktuell sind es mehr als 166 Mio.
registrierte Mitglieder und ständig kommen neue hinzu. Dating ist eine der
häufigsten Anwendunsfelder von Badoo.

LOVOO
Das soziale Netzwerk zum Flirten und neue Leute kennenlernen
LOVOO ist eine Mobile-Dating App made in Germany. Seit dem Start im
August 2011 ist die App in der Single-Community wie eine Bombe
eingeschlagen. Neben Badoo die wohl stärkste Applikation in Deutschland.
Das zentrale Element der App ist der Flirt-Radar, der die unmittelbare
Umgebung nach passenden Single Männern oder Single Frauen
durchsucht. Etwa 80.000 Nutzer sind täglich bei LOVOO aktiv.



Skout
Skout ist DAS globale Netzwerk, um neue Leute kennenzulernen
Skout motiviert die Nutzer ähnlich wie Badoo, neue Leute in der
Umgebung kennenzulernen. Die Applikation ist in mehr als 100 Ländern
vertreten und wächst nach eigenen Angaben um 100.000 neue Nutzer pro
Monat. Skout ist etwas verspielter als Badoo und könnte insbesondere den
unter 30-Jährigen gut gefallen. Im Wettbewerb um den Casual Dating
Markt auf dem Handy hatte Skout zuletzt eine neue Kapitalspritze in Höhe
von 22 Mio. $ vom namhaften Investor Andreessen Horowitz erhalten.

Friendscout24-App
Friendscout 24 überzeugt auch im Mobile-Dating
Schon allein vor dem Hintergrund der großen Nutzerzahl der Online
Plattform von Friendscout24 ist die App des deutschen Online-Dating
Marktführers sehr interessant. Die App ist schlicht und gut gelungen.
Liefert gleichzeitig eine große Chance den richtigen Partner in der Nähe zu
finden.

Zoosk
Das romantische soziale Netzwerk
Während einige Mobile-Dating Anbieter sich als App zum Kennenlernen
von neuen Menschen positionieren, hat Zoosk eine klare Haltung und sieht
sich als die App zum Teilen von romantischen Augenblicken. Nicht nur für
Singles auch für Pärchen soll die Zoosk-App gut sein. Das Thema Dating
kommt jedoch nicht zu kurz. Keine Sorge. Zoosk ist sehr stark über
Facebook gewachsen und ist heute in mehr als 77 Ländern mit über 60
Millionen Nutzern vertreten.



7 Ausblick
Der Trend zum Mobile-Dating ist nicht aufzuhalten. Die bereits
vorhandenen Apps im Markt zeigen, dass eine Akzeptanz auf Nutzerseite
besteht.

Die große Beliebtheit von Smartphones und eine steigende
Penetrationsrate von mobilen Breitbandanschlüssen schaffen eine perfekte
Voraussetzung für den Mobile-Dating Markt.

Im Vergleich zum Online-Dating befindet sich der Mobile-Dating Markt am
Anfang der Wachstumsphase. Wer sich hier rechtzeitig positioniert, kann
auf Umsatzwachstum hoffen. Die meisten klassischen Online-Dating
Anbieter haben an der Stelle noch viel Nachholbedarf.

Eine neue Generation von Mobile-Dating Apps sollte nicht nur den
Ortsbezug herstellen, sondern auch im Sinne des Nutzers „mitdenken“
und den Matchmaking Prozess verbessern.

Im Mobile-Dating werden diejenigen gewinnen, die den Matching-Prozess
effektiv gestalten. Nicht nur Personen mit gleichen Interessen in der Nähe
zusammenbringen, sondern auch die Dimension der Passgenauigkeit zur
Persönlichkeit könnte entscheidend sein.

Das Handy gilt als ein sehr persönliches Gerät, welches auch viele
persönliche Daten der Nutzer beinhaltet. Die erfolgreichsten Apps werden
solche sein, die es schaffen die relevanten persönlichen Daten zu
verwenden, um den Nutzer einen besseren Service zu bieten, ohne das
Thema der Privatsphäre aufs Spiel zu setzen. Die richtige Balance ist
wichtig!

Zu guter Letzt möchten wir allen Mobile-Dating Nutzern einen Sicherheits-
Tipp auf den Weg geben: Wir empfehlen an der Stelle, genauso wie für
Blinde-Dates, einen belebten Ort für ein erstes Treffen zu wählen. Mobile-
Dater sollten sich in einem gut besuchten Café oder einem Straßeneck, wo
viele Menschen unterwegs sind, treffen. Außerdem empfiehlt sich vor dem
ersten Treffen ein wenig zu chatten, um sicher zu gehen, dass die andere
Person auch normal und sympathisch wirkt. Hier lohnt sich ein paar
Minuten zu investieren, bevor man sich dazu entscheidet gemeinsam
loszuziehen. Jeder der ein paar allgemeine Sicherheits-Tipps beachtet,
kann die Vorteile von Mobile-Dating wunderbar nutzen und noch leichter
interessante Partner kennenlernen.



8 Verfasser
8.1 Über Singleboersen-Experten.de

Singleboersen-Experten.de ist ein
unabhängiges Informations- und
Vergleichsportal von Online Single-,
Partner- und Casual Dating Plattformen.
Die unabhängigen Tests und Vergleiche
der Singleboersen-Experten.de sollen
Verbrauchern helfen, die für sie perfekte
Singlebörse im passenden Preis- und
Leistungsumfang zu finden. Die Mission
der Singleboersen-Experten.de ist es
konsequent mehr Transparenz in den
Dschungel der Online Singlebörsen zu
bringen. Die Vergleiche und Tests sind für
die Verbraucher stets kostenlos.

8.2 Über Emanuel Albert (Beziehungscoach & Dating Experte)

Emanuel Albert berät seit über 15 Jahren Menschen als
Beziehungs- und Kommunikations-Coach. Er hat 2009 die
Video-Coaching Plattform Motivado mit über 50 Video-
Beziehungs-Lektionen mit ins Leben gerufen. Er stand für
RTL und Sat1-Schweiz als Beziehungscoach, bzw. Dating-
Experte vor der Kamera, wurde in Radiosendern interviewt
und erschien in diversen Printmedien. Emanuel Albert
betreibt den Beziehungs-Blog „Date Doktor Emanuel“ und
wurde kürzlich als Dating-Experte von der Plattform
„Singleboersen-Experten.de“ als Experte gewonnen.

8.3 Kontakt
Online Experten Eins UG (haftungsbeschränkt)
Nymphenburgerstr. 75
80636 München
Email: presse@singleboersen-experten.de
Mobil: +49 (0) 177 289 86 83


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