8. Google Confidential and Proprietary 8
Our Network Vision
Publishers Advertisers
Worry-free yield Return on media spend
Consumers
P
C
A
Engaged audiences
Ensured
through
• Scale matched
with precision
• Insights &
accountability
Ensured
through
• Greater efficiency
of ad operations
• Insights to your
business
• Control over ads
that appear on
your properties
Ensured through
• Meaningful ad formats
• Targeted environments
26. Google Confidential and Proprietary
What is ad serving?
Direct advertisers
Ad Networks
Ad Exchanges
Direct advertisers
Ad Networks
Ad Exchanges
Advertisers Publishers
Ad Server
27. Google Confidential and Proprietary
Directly Sold Ads
Directly Sold Ads
Direct
advertisers
One Platform, Total Revenue Management
Directly Sold Ads
Ad networks
Directly Sold Ads
Advertisers Publishers
Directly Sold Ads
28. Google Confidential and Proprietary
Why use DFP Small Business?
Simplify your workflow
• Centralized management of any ad channels
• Tag your pages once and never again
• Simple and intuitive UI
• Informed inventory management
• Powerful inventory forecasting
• Granular reporting
Capture opportunities
• Advanced targeting
• Ad behaviour control/Flexible delivery
• AdWords and AdPlanner Integration
Create appeal for advertisers
Earn more money
• Always serve the highest paying ad
• Monetise unsold inventory (AdSense
Dynamic Allocation)
29. Google Confidential and Proprietary
Increase your revenue with AdSense
Inventory richness
Show an ad for every ad unit impression
Price Tag
Protect your premium inventory
Dynamic AdSense bidding
Real-time competition
30. Google Confidential and Proprietary
PowerfulCost effective
DFP SB is on the same
platform used by high
end publishers all over
the world
Open access to APIs,
partners, publishers, and
advertisers
Pay no infrastructure,
maintenance, or
bandwidth costs
Integrated
Breaking down barriers to advanced ad serving
32. Google Confidential and Proprietary
Four simple steps to start serving ads
1. Define your Ad Units
2. Group Ad Units into Placements
3. Tag your pages
4. Create your campaigns
INVENTORY
ORDER
33. Best Practices voor Webmasters
Selina Choo
Team Lead, Search Quality Team
12 oktober 2010
35. Laat uw bedrijf groeien met
Google AdSense
Amsterdam, 12 oktober, 2010
Bedankt voor uw aanwezigheid
Editor's Notes
Dekkingverhogen:Behalve 3 standaardadvertentieblokken, maguook tot 3 link units en 2 zoekvakken op iederepaginaplaatsen, maarhoud in gedachtendatalsu het maximum aantaladvertentieblokkengebruikt, diteenbeetjeonoverzichtelijkkanworden. STRESS THIS POINT THOROUGHLY!!!!!Wanneeruadvertentiescreeert, adviseren we omteopterenvoor text- en beeldadvertentiesvooralleadvertentieblokken. Alleadvertentietypen (text, beeld, video en gadget) zullendanconcurrerenbinneneen online veiling en onssysteemzaldan die advertentievertonen die u de meesteinkomstenoplevert. Door het activeren van text- en beeldadvertenties, bent uerzeker van datualleaanwezigeadverteerderslaatconcurrerenvoorpublicatie, en duszorgtuervoordatermeerbetaaldwordtvoor de plaatsen op uw site.Vooralwanneeradverteerderservoorkiezenom site-getargetecampagnestevoeren, zullenzeeerdergeneigdzijnuw site tekiezenvoorhuncampagne en daardoorvergrootu de kansvoorhogereinkomsten.
Grotereformatenleverenbetereresultatenvoor de volgenderedenen:Zebieden de ruimtevoormeer text, welkemakkelijkertelezen is en waardoor de gebruikereerdergeneigdzalzijn op teklikken.Zebiedenmeeradvertentieruimte, watleidt tot eenhogere CPMZebiedenadverteerders die placement targeted campaigns voeren de kansommeerhuisadvertenties en rich media tevertonen, waardoorzeeerdergeneigdzijnuw site tekiezen.
Voor het behalen van maximalevoordeelvoorminimalemoeiteuit de AdSenseadvertenties op uw site, adviseren we het optimaliseren van uwkleuren. Het selecteren van de juistekleurenkan het verschiluitmakentussenadvertenties die uwgebruikerszullenzien en klikken en advertenties die zenietopmerken. Erzijndrietechnieken die ukuntgebruikenom de kleuren van uw site teoptimaliseren:Integreren: gebruikdezelfdeachtergrondkleur van uw site ookvoor de advertenties, zodatzeeengeintegreerdgeheelvormen. Alsunietzoveeltijdwilbestedenaan de achtergrondkleur van uwadvertentie, kuntuzelfskiezenvooronze pre-ontworpen Open kleurpalet.Complementeren: Gebruikkleuren van uw website, maargebruiknietdezelfdeachtergrondkleur en kleurenvoor de randen van de advertenties.Contrast: Kieskleuren die opvallentegen de achtergrondkleur van uw site. Deze tip is alleenaanteradenvoor sites met donkereachtergronden.
Blokken met links zijneengeweldigemanierominkomstenteverdienenaan de kleinere/smallerespaties op uw site. Zebiedenu de mogelijkheidomeenlijst met onderwerpentevertonen die gerelateerdzijnaan de inhoud van uwpagina. Wanneereengebruikerklikt op eenonderwerp, krijgthijeenpaginatezien met advertenties en wanneerhijdaaropklikt, genereertditinkomstenvoorualsuitgever.U kunt tot 3 blokken met links plaatsen op elkepagina van uw site die voldoetaan de voorwaarden van Google AdSense.
Zoeken is de kern van Google. Het is wat we het bestedoen en waar we de technologievoorhebben. Allesbegint en eindigt met zoeken. Zoeken is de populairemanieromuwwegtevinden op het internet vanuiteengebruiker’soogpunt. Alseigenaar en editor van websites, geeftAdSensevoorzoekenuook de mogelijkheidomgebruikers op uw site tebehouden en eenbeteregebruikerservaringtecreeren, omdatzekunnenvindenwaarzenaarzoeken. Ditleidtuiteindelijk tot eenverhoogdemonetarisatie van uw site, laatgebruikersvindenwaarzenaar op zoekzijn en tevenszullenzeeventueelklikken op de advertenties die danvertoondworden.
Volgensverschillende studies is het zodat de meestegebruikers het web surfen door tezoeken, en wel tot 80% van allegebruikers. Door het bieden van eenzoekvak op uw site, biedtueenwaardevolle service aan die ervoorzorgtdatuuwgebruikerslangerbehoudt op uw site, u hen snellerlaatvindenwaarzenaarzoeken, umaaktuw site gebruikersvriendelijker, de gebruikerszullenmeerderesoortgelijkezoekopdrachtendoen en uw website weerbezoeken.Eenanderebelangrijkfeit is datwanneergebruikersnietkunnenvindenwaarzenaar op zoekzijn, 80% van hen opgeeft en terugkeertnaarzoeken. Door het implementeren van AdSensevoorzoeken, trektumeerverkeernaaruw site.
AdSensevoorzoeken iseen gratis oplossingdatutoelaatom tot 2 zoekvakken op elkepagina van uw site teplaatsen, waardooruinkomstenkuntgenererenuit de relevanteadvertenties op de zoekresultatenpagina. Tevensverbetertu de gebruikerservaring van uw site door hen de zoekfunctieaantebieden en de gebruikers heel snelresultatenaantebieden en ubehoudt het verkeer op uw site.Selecteer de inhoud die de gebruikerskunnenzoeken: uw site, eencollectie van sites of het hele web. U kuntook het zoekenlimiterennaaralleeneenaantalspecifiekesecties van uw site. U kunt het uiterlijk van de zoekvakookaanpassennaaruw site, waarbiju de kleuren en locatiekuntkiezen van zowel het zoekvakals de advertenties die wordenvertoond op de zoekresultatenpagina. Naastditalles is het eengrootvoordeelomdatukuntverdienen van de getargeteadvertenties die vertoondworden op de resultatenpagina’s.
AdSensevoorzoeken is duseen gratis functie die ulaatkiezenwelkeinhoudulaatzienaanuwgebruikersaan de hand van waarzenaarzoeken. Een van de functies die AdSensevoorzoekenbiedt, is het gebruik van kernwoordenwaardoor de meestrelevanteadvertentieswordenvertoond op uwzoekresultatenpagina’s. De bestekernwoordenzijndiegenen die bepaaldeaspectenbeschrijvenzoals het onderwerp van de zoekopdracht en de inhoud die uwildatgepromootwordt.Het is belangrijkom de prestatie van de advertenties op de zoekresultatenpagina’stemonitoren. Ditkuntu het bestedoen door kanalen op tezetten. U kuntkiezentussen twee kanalen: URL kanalen en aangepaste (custom) kanalen. In het geval van het monitoren van advertenties op de zoekresultatenpagina, gebruiktuaangepastekanalen.
De locatie van het zoekvak: Zoekvakkenmoetenmakkelijktevindenzijn, doorgaansonder the header of de linker navigatie balk. Ditomgebruikersaantesporenomtevindenwatzewillen, in plaats van urentespenderenaan het zoeken door uwinhoud. Probeerdezelfdezoekvak template tehanteren op elkepagina van uw site en het op dezelfdelocatieteplaatsen op elkepagina, zodatgebruikerswetenwaarzenaar toe moetenvoortoekomstigezoekopdrachten.Twee zoekvakken per pagina: Vooralvoorpagina’s met veelinhoud, adviseren we twee zoekvakkenteplaatsen op elkepagina, eentjehelemaalbovenaan de pagina, zodatgebruikersdezemakkelijkzien en eentjebenedenaan de paginazodatzenaarietsanderskunnenzoekenna de inhoud van de paginatehebbengelezen. U kunt de prestatie van elk zoekvakmonitoren door het aanmaken van aangepastekanalen.Zoekresultaten op uw site: Om de zoekresultaten op uw site tehosten, kuntu de zoekresultatenintegrergen met de advertenties. Op dezemanierhoevengebruikersuw site nietteverlaten. Eenanderegoede tip is omeenzoekvakteplaatsen op de zoekresultatenpaginazodatuzeker van kuntzijndat de gebruiker de mogelijkheidheeftommeerzoekopdrachtentedoen. Het is belangrijkomtewetendater op de zoekresultatenpaginaeenblok met advertenties en eenzoekvakmag, maargeenoverige Google advertenties.Uiterlijk aanpassen: Pas de zoekresultaten aan met de kleuren van uw site en kies voor lange zoekvakken die eerder zichtbaar zijn.
Monetarizeer het uiteindelijkeverlaat van uw site. Datgebruikersuw site verlaten is eenfeit (hoe moeilijkdanook). Datze via de zoekfunctie op uw site kunnenvindenwaarzenaarzoeken is een comfort, en wetendatzeinkomstenkunnengeneren door het klikken op getargeteadvertenties op uwzoekresultatenpagina’sverzachtzeker de pijn.
Talk about ADBLINDNESS!!!! And that the important idea of AdSense is to experiment!!!
Belangrijk is om te weten dat optimalisatie niet start en eindigt met de bovengenoemde punten. Een complete set van Google tools kan u helpen om het maximale te halen uit uw site qua inkomsten. Google Maps en AdWords kunnen u helpen om meer verkeer aan te trekken naar uw site. Webmaster tools kan u helpen bij het identificeren van index of crawling problemen met uw site. Ad Planner kan u helpen meer adverteerders op uw site te laten adverteren. Youtube en Google Analytics kunnen u een overzicht geven van gebruikersgedrag op uw site. Website Optimizer laat u twee alternatieve advertentie codes testen op uw site om te kijken welke beter werkt, en DFP Small Business (Double click for publishers) welke uw advertentie blokken laat afwisselen tussen directe advertenties en AdSense advertenties.