Comunicación de Kilómetro Cero

1
C O M U N I C A C I Ó N D E K I L O M E T R O C E R O

ÍNDICE
3Información
general
Presentación
Historia + definición
Red Tokikom
Datos
significativos
Datos globales online
Datos globales de papel, radio y televisión
Tirada segmentada por publicaciones
Especificaciones técnicas entrega general
materiales On y Off
Medios externos a la red Tokikom
13Tarifas
16Servicios
7

3
PRESENTACIÓN
La red publicitaria de TOKIKOM está formada por 78
medios de comunicación: 32 medios digitales, 32
revistas, 5 televisiones y 9 radios. Todos ellos trabajan
con información local, inmediata y en euskera.
Es una red local amplia y solida, la cual cuenta con
una capilaridad, un alcance y una aceptación que
ningún otro tiene: 210.000 lectores en papel y más
de 52.000.000 de páginas vistas al año en digital.
Contamos con el mayor grupo de usuarios digitales
entre los medios que publican íntegramente en euskera,
formando un target amplio y alternativo al de los medios
generalistas.
Formamos un soporte idóneo para desarrollar de manera exitosa cualquier tipo de acción comunicativa: red
homogénea, con público poco saturado y con gran confianza en nuestros medios, con múltiples opciones de
segmentación y soportes para poder garantizar un buen retorno.

4
HISTORIA Y DEFINICIÓN
La mayor parte de los 78 medios que forman la red publicitaria de TOKIKOM se
formaron en la década de los 80, con el auge de las agrupaciones entorno al
euskera y como instrumentos para la normalización y difusión del euskera.
Son proyectos nacidos de iniciativas locales, con un gran amparo social, confianza
y con afán de mejora y profesionalización continuos desde el inicio.
Hoy por hoy, TOKIKOM es el grupo de
comunicación que mayor inventario
publicitario en euskera gestiona. Al año
generamos más de 24.000 artículos,
creamos más de 7.000 videos y en
internet mostramos más de 52.000.000
de páginas.

7
32 1.806.000
DATOS GLOBALES ONLINE
MEDIOS
ONLINE.
VISITAS
MENSUALES.
500.133
USUARIOS
MENSUALES.
4.250.000
PÁGINAS VISITADAS
MENSUALMENTE.
29.000.000
IMPRESIONES
MENSUALES.
Sistema publicitario
integrado y común
Fuente: Google Analytics

DATOS GLOBALES
DE PAPEL, RADIO Y TELEVISIÓN
32
REVISTAS
210.000
LECTORES
5
TELEVISIONES
22.000
ESPECTADORES
9
EMISORAS
17.000
OYENTES
1 ESTIMACION, EN BASE A DATOS
DE CIES, IKERTALDE Y AZTIKER
2 CIES, 2022 (1ª ola)
1
2
1

DATOS ONLINE
Aiaraldea.eus Aiara, Amurrio, Arakaldo, Artziniega, Arrankudiaga-Zollo, Laudio, Okondo, Orozko, Urduña 1.872.794
Medio Área de cobertura Páginas vistas/año (2022)
Aikor.eus Derio, Erandiogoikoa, Larrabetzu, Lezama, Loiu, Sondika, Txorierri, Zamudio 102.214
Aiurri.eus Aduna, Amasa-Billabona, Andoain, Asteasu, Larraul, Urnieta eta Zizurkil 1.242.285
Alea.eus Araba 675.508
Anboto.org Abadiño, Atxondo, Berriz, Durango, Elorrio, Garai, Iurreta, Izurtza, Mallabia, Mañaria, Otxandio, Zaldibar, Zornotza 1.522.445
Baleike.eus Zumaia 3.429.928
Barren.eus Elgoibar, Mendaro 778.852
Erlotelebista.eus Azkoitia, Azpeitia, Zarautz 38.208
Erran.eus
Arano, Arantza, Areso, Azkain, Baztan, Beintza-Labaien, Bera, Bertizarana, Donamaria, Doneztebe, Elgorriaga, Erantsun, Etxalar,
Ezkurra, Goizueta, Igantzi, Ituren, Leitza, Lesaka, Saldias, Sara, Senpere, Sunbilla, Urdazubi, Urrotz, Zubieta, Zugarramurdi 3.008.115
Euskalerriairratia.eus Antsoain, Aranguren, Atarrabia, Barañain-Oltza Berriobeiti, Berriozar, Burlata, Eguesibar, Ezkabarte, Galar, Iruñea, Uharte, Zendea, Zizur 279.302
Gitb.eus
Altzaga, Arama, Ataun, Beasain, Gabiria, Gaintza, Idiazabal, Itsasondo, Lazkao, Legorreta, Mutiloa, Olaberria, Ordizia, Ormaiztegi,
Segura, Zaldibia, Zegama, Zerain 225.697
Goiena.eus Antzuola, Aramaio, Aretxabaleta, Arrasate, Bergara, Elgeta, Eskoriatza, Leintz Gatzaga, Oñati 7.711.999
Guaixe.eus
Altsasu, Arakil, Arbizu, Arruazu, Bakaiku, Ergoiena, Etxarri-Aranatz, Irañeta, Irurtzun, Iturmendi, Lakuntza, Olazti, Uharte-Arakil,
Urdiain, Ziordia 548.224
Hiruka.eus Getxo, Leioa, Erandio, Sopela, Berango, Urduliz, Lemoiz, Gorliz, Plentzia, Barrika 257.344
Karkara.eus Orio, Aia 980.689
Kronika.eus Arano, Astigarraga, Hernani, Goizueta 2.077.668
Maxixatzen.eus Azkoitia 2.077.251
Noaua.eus Usurbil, Zubieta, Aginaga 4.386.193
Plaentxia.eus Soraluze 318.589
Txintxarri.eus Lasarte-Oria 935.747
Uztarria.eus Azpeitia 10.023.944
28kanala.eus
Aduna, Alegi, Alkiza, Altzo, Anoeta, Asteasu, Baliarrain, Belauntza, Berastegi, Berrobi, Elduain, Ibarra, Ikastegieta, Irura, Larraul,
Leaburu-Txarama, Tolosa, Villabona, Zizurkil 313.699
Zarauzkohitza.eus Zarautz 2.160.313
Ataria.eus
Abaltzisketa, Aduna, Albistur, Alegia, Alkiza, Altzo, Amasa-Villabona, Amezketa, Anoeta, Asteasu, Baliarrain, Bedaio, Belauntza,
Berastegi, Berrobi, Bidania-Goiatz, Elduain, Gaztelu, Hernialde, Ibarra, Ikaztegieta, Irura, Larraul, Leaburu, Lizartza, Orendain, Orexa,
Tolosa, Zizurkil
3.764.301
DATOS TELEVISIÓN
DATOS RADIO
TV Área Espec.
4.000
Tolosaldea
28 kanala
3.000
Zarautz, Getaria,
Azkoitia, Azpetitia
Erlo Telebista
5.000
Goierri
Goierri Telebista
8.000
Debagoiena
Goiena Telebista
2.000
22.000
Busturialdea,
Lea-Artibai
Oizmendi
GIPUZKOA
Radio Área
Sakana
Beleixe Irratia
Mendialdea
Xorroxin Irratia
Iruñerria
Euskalerria Irratia
Bidasoa
Antxeta Irratia
Tolosaldea
28 kanala
Zarautz
Erlo
Goierri
Goierri
Debagoiena
Arrasate Irratia
Tolosaldea
Ataria Irratia
9
GUZTIRA 48.134.108
Begitu.eus Arantzazu, Areatza, Artea, Bedia, Dima, Igorre, Lemoa, Ubide, Zeanuri eta Zeberio 119.009

10
TIRADA SEGMENTADA POR PUBLICACIÓN
Aiaraldea Gaur Aiara, Amurrio, Arakaldo, Artziniega, Arrankudiaga-Zollo Laudio, Okondo, Orozko eta Urduña Gratuito
Revista Área de cobertura Suscripción
Aikor! Derio, Erandiogoikoa, Larrabetzu, Lezama, Loiu, Sondika, Txorierri, Zamudio Gratuito
Aiurri astekaria Andoain, Urnieta De pago+Gratuito
Arabako alea Araba De pago
Anboto Abadiño, Atxondo, Berriz, Durango, Elorrio, Garai, Iurreta, Izurtza, Mallabia, Mañaria, Otxandio, Zaldibar eta Zornotza Gratuito
Baleike Zumaia De pago
Barren Elgoibar, Mendaro Gratuito
Ttipi-Ttapa
Arano, Arantza, Areso, Azkain, Baztan, Beintza-Labaien, Bera, Bertizarana, Donamaria, Doneztebe, Elgorriaga, Erantsun, Etxalar, Ezkurra, Goizueta, Igantzi, Ituren, Leitza,
Lesaka, Saldias, Sara, Senpere, Sunbilla, Urdazubi, Urrotz, Zubieta, Zugarramurdi De pago
Puntua Antzuola, Aramaio, Aretxabaleta, Arrasate, Bergara, Elgeta, Eskoriatza, Leintz Gatzaga, Oñati De pago
Guaixe Altsasu, Arakil, Arbizu, Arruazu, Bakaiku, Ergoiena, Etxarri-Aranatz, Irañeta, Irurtzun, Iturmendi, Lakuntza, Olazti, Uharte-Arakil, Urdiain, Ziordia Gratuito
Hiruka Getxo, Leioa, Erandio, Sopela, Berango, Urduliz, Lemoiz, Gorliz, Plentzia, Barrika Gratuito
Karkara Orio, Aia Gratuito
Urumeako Kronika Arano, Astigarraga, Hernani, Goizueta Gratuito
Maxixatzen Azkoitia De pago
Noaua Usurbil, Zubieta eta Aginaga Gratuito
Pil-pilean Soraluze Gratuito
Txintxarri Lasarte-Oria Gratuito
Uztarria Azpeitia De pago+Gratuito
Tolosaldeko Ataria. Astekaria
Tolosaldeko Ataria. Egunkaria. Abaltzisketa, Aduna, Albiztur, Alegia, Alkiza, Altzo, Amasa-Villabona, Amezketa, Anoeta, Asteasu, Baliarrain, Belauntza, Berastegi, Berrobi, Bidania-Goiatz, Elduain, Gaztelu,
Hernialde, Ibarra, Ikaztegieta, Irura, Larraul, Leaburu-Txarama, Lizartza, Orendain, Orexa, Tolosa eta Zizurkil De pago
De pago
Begitu Arantzazu, Areatza, Artea, Bedia, Dima, Igorre, Lemoa, Ubide, Zeanuri, Zeberio Gratuito
Urola Kostako Hitza Zarautz De pago
Periodicidad
Quincenal
Mensual
Semanal
Semanal
Semanal
Mensual
Semanal
Quincenal
Semanal
Semanal
Mensual
Mensual
Diario
Diario
Mensual
Semanal
Mensual
Semanal
Mensual
Semanal
Quincenal
Diario
Tirada
10.000
8.000
4.000
2.100-6.000
12.500
800
4.885
5.700
4.100
3.200
5.000
3.500
4.555
850
2.900
2.100
8.350
2.500
3.000
3.000
7.300
2.500
Aiurri hamaboskaria Aduna, Amasa-Billabona, Andoain, Asteasu, Larraul eta Zizurkil De pago
Quincenal
1.650
Goiena Antzuola, Aramaio, Aretxabaleta, Arrasate, Bergara, Elgeta, Eskoriatza, Leintz Gatzaga, Oñati Gratuito
Semanal
19.200
Prest! Bilbo (Deustualdea: San Pedro, Ibarrekolanda, Sarriko, San Inazio-Telletxe, Arangoiti, Berriz auzoa) De pago+Gratuito
Mensual
2.700
Pulunpe Imotz, Basaburua, Ultzama, Odieta, Atetz, Anue eta Lantz Gratuito
Mensual
1.600
Mailope Araitz-Betelu, Larraun, Lekunberri Gratuito
Mensual
1.600
Busturialdea - Lea-Artibai Hitza
Ajangiz, Arratzu, Bermeo, Busturia, Ea, Elantxobe, Ereño, Errigoiti, Forua, Gautegiz-Arteaga, Gernika-Lumo, Ibarrangelu, Kortezubi, Mendata, Morga, Mundaka, Murueta,
Muxika, Nabarniz, Sukarrieta, Amoroto, Aulesti, Berriatua, Etxebarria, Gizaburuaga, Ispaster, Lekeitio, Markina-Xemein, Mendexa, Munitibar-Arbaztegi Gerrikaitz, Mutriku,
Ondarroa eta Ziortza-Bolibar De pago
Diario
5.156
Drogetenitturri Ermua, Mallabia Gratuito
Gratuito
Gratuito
Mensual
Mensual
Mensual
2.425
Goiberri
Irunero
Berriketan
Altzaga, Arama, Ataun, Beasain, Gabiria, Gaintza, Idiazabal, Itsasondo, Lazkao, Mutiloa, Olaberria, Ordizia, Ormaiztegi, Segura, Urretxu, Zaldibia, Zegama, Zerain eta Zumarraga
Irun
Deba
De pago
Semanal
3.500
3.500
1.400

11
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
ENTREGA GENERAL MATERIALES ON Y OFF
Online
En todas las campañas será necesario
enviar todas las creatividades de
formato desktop y otra para mobile.
Se admitirán tantas creatividades y
formatos en rotación como se deseen
para cada campaña, sin costo
adicional.
Peso máximo: 1 mb por creatividad.
papel
Se deberá entregar cada anuncio en todas las medidas
correspondientes a los formatos de revista elegidos.
Se deberá entregar cada anuncio en formato .jpg,
.tiff o vectorial (este último, con fuentes trazadas e
imágenes incrustadas), color CMYK, y resolución de
300 ppp.
No se aceptan fuentes, imágenes y logos sueltos.
tv
Formatos admitibles:
AVI, MP4, MOV
Desktop
Medidas estándar para banners (px)
Mobile
320x50
728x90
320x50
980x90
300x600
300x600
300x250
320x50
300x250
320x50
* En el caso de pre-rolles y video-banners,
recibimos el material (video) y nosotros nos
encargamos de crear la creatividad. No hay
peso máximo.
* Estas medidas son estándar. Pedir medidas
concretas para crear el material
Medidas estándar para anuncios (mm)
Formato
mediano
182x60,4
Faldón
135x189,5
Rompepáginas
182x125
Media página
216x303
Página completa
Formato
pequeño
150x31
98x136,6
150 x 101,4
180 x 251
Formato
grande
240x65,5
142x207,5
240x137
276x326
+3 mm de
sangrado por
cada lado
+3 mm de
sangrado por
cada lado
+3 mm de
sangrado por
cada lado
Duración estándar spots
20’’ y 30’’
radio
Formatos admitibles:
MP3, MP4, AIFF
Duración stándar de anuncios cortos
20’’ y 30’’

13
Pack básico de
tarifas online
Tarifa
CPM20 > 50% CPM10
Banner
CPM20 > 50% CPM10
Bideobanner
Pre-roll
CPM 30
Saltable
CPM 35
No saltable (20’’ max)
TARIFAS
Tarifas PACKS
Tarifa
3.750
Brand day (970x250 + 2x 300x600)
6.750
Brand week (300x600 1. bloque/
Desktop 970x250 y mobile 300x600)
Brand month:
5.500
Brand day + 500.000 impresiones en rotación (CPM10 + CPM6)
7.725
Brand week + 500.000 impresiones en rotación (CPM7 + CPM6)
Opciones de segmentación y configuración de las campañas:
- Geografica: Comunidad autonoma, provincia, ciudad...
- Por medio.
- Temporal: Día/s de la semana, franja horaria...
- Más de una creatividad al mismo tiempo.
- Frecuencia de anuncios mostrados a un mismo usuario.
- Alternar creatividades: Regularmente, optimizado en base a
resultado, ponderado...
Nafarroa
2.892
Página completa
Página completa en color
en todas las publicaciones
Tokikom Euskadi Gipuzkoa Bizkaia Araba
1.325
5.380
10.617
17.322
20.214
1.332
Media página
Media página en color en
todas las publicaciones
755
3.215
6.620
10.590
11.922
920
Faldón
Faldón en color en todas
las publicaciones
409
1.586
4.122
6.117
7.037
Papel
1.536,39
20’’ x 4 pases
2.210,77
7 días
14 días
Tv
Tokikom (Gizpuzkoa)
3.108,65
21 días
3.887,86
28 días
2.265,61
30’’ x 4 pases
3.031,42
7 días
14 días
3.834,72
21 días
5.026,29
28 días
495
Sobreimpresión 10’’ -
20 segundos 1 pase
10 pase
25 pase
129
1.044
2.384
56
410
970
83
634
1.414
50 pase 4.355 1.910 2.434
30 segundos 1 pase
10 pase
25 pase
148
1.269
2.552
5.543
54
490
1.170
2.310
104
779
1.381
3.222
50 pase
10.240 4.600 5.598
Radio TOKIKOM Nafarroa Gipuzkoa
100 pase
100 pase
8.318 3.800 4.476
Red Tokikom
Online (250.000 impresiones) CMP10 + papel pag. entera + TV 20” 28 días + radio 20” 50 cuñas
Online (250.000 impresiones) CMP10 + papel media pag. + TV 20” 28 días + radio 20” 50 cuñas
Online (250.000 impresiones) CMP10 + papel faldón + TV 20” 28 días + radio 20” 50 cuñas
Radio + TV: Radio 20” 50 cuñas + TV 20” 28 días
*Consultar para más combinaciones tarifas packs ahorro.
30.956,70
22.665,31
17.780,31
8.242,86
DTO. 30%
DTO. 25%
DTO. 20%
DTO. 8%

14
1 Medio comunicación Cada medio adicional GIpuzkoa Bizkaia Araba Nafarroa Tokikom
100 50 1.050 250 150 250 1.700
250 50 1.131 370 270 320 2.091
600 50 1.563 720 620 670 3.563
TARIFAS
RED TOKIKOM
Cotenido escrito
Video-noticia + escrito
Video-reportaje + escrito
Online branded content: contenido
Contenido escrito:
Noticia / Contenido generado a partir del material recibido
(nota de prensa, contenido multimedia).
Video-noticia:
Video de 1-6 minutos + resumen de 30 segundos grabado
por un/una presentador/a y montaje a partir del material
audiovisual recibido (cuando lo hay).
Video-reportaje:
Video-reportaje de 5-8 minutos + resumen de 30
segundos grabado por un/una periodista y un/una cámara
en las instalaciones del cliente.

15
11.617
18.772
Branded content en papel
5.630 1.475 3.142
TARIFAS
Euskadi Gipuzkoa Bizkaia Araba Nafarroa
21.864
Tokikom
Contenido patrocinado en página entera.
El material necesario a recibir por parte del cliente es el siguiente: Texto y fotos.
Así mismo se podrán añadir cabeceros personalizados
RED TOKIKOM

16
SERVICIOS
Crear marca, crear noticia, generar comunicaciones dirigidas
expresamente a un público que busca ese tipo de información y
finalmente a los servicios de la empresa o institución es hacer Branded
Content.
Desde Tokikom te proponemos generar noticias y ser protagonista de la
actualidad mediante todos los medios a nuestro alcance:
noticias publicadas en nuestros medios digitales que incluyen videos y
todo tipo de elementos que enriquezcan la comunicación.
Y lo más importante: difundir la noticia generada en nuestro propios
medios y en la red, mediante campañas de banners y de redes sociales
para conseguir visibilidad, notoriedad, tráfico y ROI.
GENERACIÓN BRANDED CONTENT

17
Pasar de la idea a la acción a veces requiere de un equipo de
video que haga realidad nuestro guión, campaña, anunció,
reportaje o tutorial pensado para Youtube, todo eso y mucho
más podemos hacerlo desde Tokikom. Con el objetivo de ser
mostrado en nuestros propios medios, en la red, en YouTube, En
Vimeo, etc.
SERVICIOS DE VIDEO INTEGRALES
El euskera es además de una lengua el puente ideal para
comunicarte con tu audiencia. Ponemos a tu disposición,
nuestro equipo de lingüistas, correctores de estilo y periodistas
para que hagas llegar tus mensajes y recomendaciones alto,
claro y sobre todo muy lejos.
TRADUCTOR DE EUSKERA
SERVICIOS

CONTACTO
Amaia Blanco Civico
ablanco@tokikom.eus
673 31 28 77

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