O documento discute conceitos e aplicações de mídias sociais. Resume três características principais de redes sociais: 1) São relacionamentos entre pessoas baseados em afinidades; 2) Existem desde os primeiros humanos, não sendo um fenômeno novo; 3) Permitiram a disseminação viral de informações com o advento da internet.
4. Redes Sociais
4
Para entender as mídias
sociais, é importante Joaquim
compreender o conceito
J. Pinto
de redes sociais Fernandes Teresa
Redes Sociais são os
relacionamentos entre João
pessoas (sociedade) que
Lili Raimundo
se formam em função de
algum tipo de afinidade Maria
e/ou interesse comum
5. Quando surgiram?
5
As Redes Sociais Não é um fenômeno
existem, portanto, novo e não existe por
desde que o primeiro causa da internet
humano começou a se Drummond já falava
relacionar com o de uma rede social 15
segundo humano anos antes da internet
nascer, em 1969
6. Características das Redes Sociais
Kogut (2000)
6
A formação da rede se O valor da rede não
dá em função do está nos nós, mas nos
ambiente relacionamentos
Estrutura da rede Coordenação emerge
emerge de: na rede
Características Ausência de autoridade
tecnológicas da indústria Auto-organização
Normas sociais
À medida que a rede
Fatores institucionais
“aprende”, diminui a
necessidade de
integração vertical
Vantagem Cooperativa
7. Características das Redes Sociais
Burt (2004)
7
Opiniões e Pessoas cujas redes
comportamentos são ligam os “buracos
mais homogêneos estruturais”, tem acesso
dentro dos grupos do antecipado a uma
que entre eles, criando maior diversidade de
buracos no fluxo de informações
informações entre os
grupos, ou, simplesmente,
“buracos estruturais” O capital social existe
onde as pessoas
Pessoas que estão mais possuem vantagens
próximas dos “buracos” devido à sua
na estrutura social localização na
possuem mais chances de estrutura social:
terem boas idéias corretagem (broker)
8. A Força dos Laços Fracos
Granovetter (1973 e 1983)
8
Tese de doutorado, Quanto mais forte um
1970 “Changing jobs” laço, mais laços eles
Força dos Laços terão em comum
Tempo Aumento da
Intensidade emocional similaridade
Intimidade Laços fortes requerem
(cumplicidade) maior dedicação
Reciprocidade Tempo: recurso
limitado
9. A Força dos Laços Fracos
Granovetter (1973 e 1983)
9
Ligação “impossível”
A-C: forte
A-B: forte
B-C terá, ao menos,
uma ligação fraca
10. Estruturação das Redes
Granovetter (1973)
10
Pontes
Teoriados
6 degraus
“Amigo do
amigo” –
Laço fraco
11. Estruturação das Redes
Granovetter (1973)
11
Laços Fortes x Laços Paradoxos
Fracos Laços fracos
Laços fracos ligam Geram “alienação”
membros de pequenos Indispensáveis para
grupos diferentes geração de
Laços fortes concentram oportunidades e
indivíduos similares em integração social
pequenos grupos Difusão da inovação
Laços fortes
Coesão local x Macro
fragmentação
Une membros locais
enquanto separa os
pequenos grupos
12. Teoria dos 6 Degraus
12
A partir dos trabalhos
de Michael Gurevich e
posteriormente de
Stanley Milgram nos
anos 60, John Guare
desenvolveu uma peça
teatral nos anos 90 Infelizmente, sem
que popularizou o comprovação científica, a
teoria é considerada
conceito uma lenda urbana
16. Mídia Tradicional
16
O que eles não viam...
Televisão
Rádio
Jornal Mensagem
Outdoor
Banners
17. Mídia Social
18
Meios (canal) de O emissor passa a
comunicação que atua fazer parte do grupo
sob o paradigma das (sociedade)
Redes Sociais O receptor se torna
Tecnologias de ativo (e emite
comunicação mensagens também)
aplicadas Interatividade
Disseminação viral da
informação
20. Blogs
22
Mais famosos: Wordpress e Blogspot
Derivado do Weblog: registro diário
via web
Diário Pessoal
Utilizado por empresas, jornalistas e
usuários comuns
Caso Felina
21. Portais
23
Trabalham o conceito de contatos e comunidades
Trocam mensagens e fotos
Não possuem um foco específico
Ning: um portal de Redes
Sociais
Agrega diversas redes sociais
de conhecimento específico
22. Mapa das Redes Sociais no Mundo
24
(2007)
Referência: Sedentário Hiperativo
23. Mapa das Redes Sociais no Mundo
25
(2008)
Referência: Marketing 2.0
24. Redes Específicas e Profissionais
26
Profissionais Específicas
Focadas em atividades Tratam de assuntos
específicos e buscam
ou objetivos específicos, reunir pessoas
tendem a atender interessadas nesses
profissionais buscando mesmos assuntos
conhecimento
colaborativo
25. Multimídia
27
Redes de compartilhamento de
vídeos “caseiros”, música e
imagens
Na Europa, o tempo médio
assistindo a vídeos online já é
superior ao tempo médio em
frente à TV
Caso Dafra
26. Conhecimento
28
Conhecimento Colaborativo
Valhem-se do conceito wiki
Desenvolvimento Colaborativo
Qualquer usuário pode alterar uma
informação e será monitorado pelos
demais usuários
Wikipedia
Diversão na rede
Wikipiada
Desiclopedia
27. Microblogs
29
Blogs com postagens até 140 caracteres
(para uso com celulares)
Twitter é o mais conhecido
Velocidade de informação e disseminação
Sucesso
Caso Obama
Caso Marcelo Tas
Escorregadas
Caso Xuxa
Caso Mercadante
Caso Dell