Prix du                        Sponsor                        Numerique  SOCIAL GAME F1MICRO RACE   by Total
1   Brief client         2
Le partenariat Total & Romain Grosjean    Cette année, TOTAL est :      Partenaire de Romain Grosjean, pilote de l’écurie ...
2   Partis pris smart&geek           4
Comment animer la Page Facebook TOTAL F1de manière    ludique tout en mettant en avant le partenariat              TOTAL -...
Facebook & Mobile dans une stratégie de communicationPourquoi un social game ?Le développement d’un Social Game dans une s...
Schéma stratégique global               24 mai 2012  1.            SOCIAL GAME                           APPLICATION      ...
3   Le jeu    Le social game comme moyen de lancer et    d’animer la page Facebook TOTAL F1                  8
INSPIRATION GAME CONCEPT                                    L’inspiration MicroMachines,                                  ...
Le jeu Micro Race    www.facebook.com/f1totalofficial    iPad & iPhone                                           Un jeu de...
Le jeu Micro Race6 circuits aux univers variés et insolites  Pour varier les univers de jeux et offrir des courses insolit...
Le jeu Micro RaceUn paddock aux nombreuses options                                   Des achievements                     ...
Intégration de la marque dans le jeu  Un joueur plongé dans l’univers TOTAL F1  Le joueur conduit la Lotus de Romain Grosj...
vendredi 12 octobre 124      La finale liveLes 4 meilleurs viennent s’affronter en multijoueurs à        l’occasion d’une ...
Mise en place du concours et de la Finale Micro Race                Des journalistes                et des fans de        ...
Technologie RFIDTECHNOLOGIE RFID POUR RELIERL’EVENEMENT au VIRTUEL                   PHOTOGRAPHE                          ...
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Chiffres clés d’un succès     Une base importante de joueurs     Plus de 130            000 fans sur la page     TOTal F1 ...
Prix du                        Sponsor                        Numerique  SOCIAL GAME F1MICRO RACE   by Total
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Social Game Micro Race by Total - smart&geek

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Etude de cas smart&geek. Social Game sur Facebook & Mobile pour développez sa marque

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  • Social Game Micro Race by Total - smart&geek

    1. 1. Prix du Sponsor Numerique SOCIAL GAME F1MICRO RACE by Total
    2. 2. 1 Brief client 2
    3. 3. Le partenariat Total & Romain Grosjean Cette année, TOTAL est : Partenaire de Romain Grosjean, pilote de l’écurie Lotus F1 Team Partenaire motoriste Renault F1 Sport Sponsor de Lotus F1 Team, Red Bull Racing Fournisseur de produits aux écuries Lotus F1 Team, Red Bull, Caterham F1 Team, Williams F1 Team Une campagne de communication pour mettre en valeur les trois grandes caractéristiques du Groupe TOTAL : L’expertise des grands projets Le savoir-faire, la haute technologie Le travail d’équipe Facebook au coeur du dispositif media Création d’une page Facebook TOTAL F1 pour fédérer les fans tout au long de la saison ! 3
    4. 4. 2 Partis pris smart&geek 4
    5. 5. Comment animer la Page Facebook TOTAL F1de manière ludique tout en mettant en avant le partenariat TOTAL - Romain Grosjean ?SOCIAL GAME FACEBOOk : un jeu d’arcarde ✔ Pour toucher le grand public ✔ Avec le gameplay d’un social game Facebook qui doit être accessible un jeu évolutif ✔ Pour faire durer le jeu toute la saison ✔ Pour fidéliser et optimiser le nombre de joueurs un jeu communautaire ✔ Pour une mécanique de viralité afin de répondre à la dimension d’acquisition de fans ✔ Avec l’intégration d’une dynamique multi-joueurs pour ajouter un levier supplémentaire de boost de la viralité et de création d’un buzz 5
    6. 6. Facebook & Mobile dans une stratégie de communicationPourquoi un social game ?Le développement d’un Social Game dans une stratégie de promotion de marque permet dimmerger le joueur dans ununivers composé d’éléments liés à la marque.Le Social Game est un moyen efficace pour fidéliser et créer des communautés autour de la marque ou des valeurs decelle-ci. Il est pour la marque une véritable opportunité d’insertion subtile.Les raisons d’une application Facebook et iPhone - iPad ✔ Acquisition de fans ✔ Support supplémentaire de visibilité Fort potentiel viral du jeu 250 millions d’iPhone et 73 millions d’iPad dans le monde ✔ Communauté joueurs Social Game ✔ Donner une experience mobile 83% des social gamers préfèrent jouer sur Facebook 53% des possesseurs de smartphones et 66% des possesseurs de tablettes y jouent quotidiennement ✔ visibilité et attractivité ✔ Optimisation de l’image de marque Facebook est la plateforme la plus utilisée en social gaming 25 milliard d’applications téléchargées depuis 2008 6
    7. 7. Schéma stratégique global 24 mai 2012 1. SOCIAL GAME APPLICATION FACEBOOK iPhone & iPad Prolonger l’expérience Du virtuel au réel joueur grâce à des nouveaux support FINALE LIVE RP - Blogueurs 4. ANNONCE DE 5. (événement) L’APPLICATION iPhone & iPad 25 septembre 2012 7
    8. 8. 3 Le jeu Le social game comme moyen de lancer et d’animer la page Facebook TOTAL F1 8
    9. 9. INSPIRATION GAME CONCEPT L’inspiration MicroMachines, un jeu culte des années 90 ... ✔ Un gameplay fun et grand public ✔ Un mode multi-joueurs réussi ✔ Des décors et univers variés ... qui a marqué le début d’une longue saga ✔ Le concept de MicroMachines n’est pas basé sur une simulation de course comme Formula 1. ✔ Les sensations de pilotage ne sont pas réelles, il est avant tout fait pour des courses funs. ✔ L’historique du jeu permet de toucher les tranches d’âge plus élevés (nostalgie des joueurs). 9
    10. 10. Le jeu Micro Race www.facebook.com/f1totalofficial iPad & iPhone Un jeu de Formule 1 Fun & Grand public avec Romain Grosjean ✔ Carrière en single player : le championnat avec Romain Grosjean ✔ Multiplayers : possibilité de jouer avec ses amis Facebook en temps réel 10
    11. 11. Le jeu Micro Race6 circuits aux univers variés et insolites Pour varier les univers de jeux et offrir des courses insolites sur les circuits typiques de la F1. Une compétition virtuelle internationale SPA Singapour Chaque mois, les joueurs s’affrontent pour tenter de réaliser le meilleur temps et gagnent de nombreux cadeaux : - Pass VIP sur les courses réelles - Stage de Formule 1 avec Romain GrosJean - Goodies : casquettes Lotus, Casques, parapluies,.... ABU DHABI Shanghai Monaco MoonRace 11
    12. 12. Le jeu Micro RaceUn paddock aux nombreuses options Des achievements classiques & originauxGrâce aux courses remportées sur le podim par le joueur, Pour ajouter une touche supplémentaire deMicro Race permet au-delà de la participation à des courses de fun au jeu, 27 achievements sont disponibles.booster sa voiture grâce à des points à octroyer sur 3 Du plus classique au plus original !catégories. L’ajout du bouton «Share» optimise la viralité du jeu.Cette partie du jeu permet de pousser le concept de la simplecourse et d’investir le joueur dans sa quête de victoire surMicro Race by TOTAL. 12
    13. 13. Intégration de la marque dans le jeu Un joueur plongé dans l’univers TOTAL F1 Le joueur conduit la Lotus de Romain Grosjean. La Lotus reprend la même carrosserie que la Lotus officielle sur laquelle est présent le logo TOTAL. les circuits les menus Les circuits intègrent de nombreux Le partenariat est clairement mis en éléments de marque intégrés dans avant dans les différents menus du jeu. différents endroits des circuits (piste, Dont le menu principal. décor). l’icône de l’application iPhone & iPad L’icône de l’application iPhone & iPad est également un élément supplémentaire de mise en avant du groupe TOTAL grâce à la mention «by TOTAL». 13
    14. 14. vendredi 12 octobre 124 La finale liveLes 4 meilleurs viennent s’affronter en multijoueurs à l’occasion d’une finale live sur PARIS 14
    15. 15. Mise en place du concours et de la Finale Micro Race Des journalistes et des fans de TOTAL F1 invités 4 finalistes, 2 stages de pilotage F1 à gagner ! Commenté par Denis Brogniart & Margot Laffite Technologie RFIDsur tout l’événement pour relais Facebook / Twitter Streaming sur Facebook de l’événement Présence de Romain Grosjean 15
    16. 16. Technologie RFIDTECHNOLOGIE RFID POUR RELIERL’EVENEMENT au VIRTUEL PHOTOGRAPHE 16
    17. 17. 5 Résultats 17
    18. 18. Chiffres clés d’un succès Une base importante de joueurs Plus de 130 000 fans sur la page TOTal F1 Des joueurs «addicted» ! plus de 400 000 parties jouées La version mobile lancée en septembre bien reçue par le public Plus de 20 000 téléchargements iPad & iPhone 18
    19. 19. Prix du Sponsor Numerique SOCIAL GAME F1MICRO RACE by Total

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