1. Asset ใหม่ของ
PR ยุคดิจตอล
ิ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตังพู ลสินธนา
้

2. เราต้องปรับแนวคิดใหม่
อย่ามุงแต่ปริมาณ ต้องนึกถึง
่
แก่นของ Message มากขึน ้

3. การสือสารในยุคใหม่
่
• การเน้นปริมาณ ทาให้ดูไม่น่าสนใจ
• Message ต้องมีคุณภาพ
• ต้องหาประเด็นหลักก่อน
• หาสือทีจะใช้ส่งสาร
่ ่
• ปรับ message ให้เหมาะสมกับสือนัน
่ ้

4. กลุมเป้ าหมาย 2 กลุม
่ ่
• Opinion Leader
• Mass

5. Opinion Leader
• จะสนใจสือทีใ่ ห้ขอคิด
่ ้
• บทความ
• การตลาด
• Lifestyle
• Editorial

6. Mass
• ต้อง Controversial
• ข่าวดารา บันเทิง
• ข่าวหน้าหนึง
่

7. Public Relation
• เป็ น Earned Media
เป็ นสือทีไ่ ด้จากการให้ Credit
่
• Blog Review
• Twitter, Facebook

8. PR ใน Social Media
• ก่อให้เกิด Trust มากกว่า
Paid Media
• คนนิยมถามข้อมูลจาก Guru
• นิยมการดู Review

9. นัก PR ทีด ี
่
• ต้องเป็ น Story Teller
• ต้องออกแบบ Message
ให้เหมาะสม ตรง Segment
• ต้องมีความสร้างสรรค์
โดดเด่น

10. เนือหาทีด ี
้ ่
• ต้องสร้างอารมณ์ความรู้สกร่วม
ึ
• Digital Platform ทาให้เกิดการ
แลกเปลียนความคิดเห็น
่
• เห็นความโปร่งใสของสินค้า และ
บริการ
• ทาให้เกิดความสัมพันธ์ กลับ
กลุมเป้ าหมาย
่
• เกิดการรวมกลุม่

11. Asset ใหม่ของวงการ
• Digital Media
• ยังไม่ม ี Agency ใด
ประกาศความเป็ น Expert

12. Mass Media
• ยังคงความสาคัญอยู่
• แต่ไม่สามารถสร้าง
relationship
• นักข่าวต้องรู้จกผสมผสาน
ั
ให้เหมาะกับกลุมเป้ าหมาย
่