En 2012, pour la première année, les visites ont diminué de 1% en moyenne pour un site web en France. En parallèle de cette baisse, les applications mobiles sont en pleine croissance avec des évolutions mensuelles de leur fréquentation dépassant les 50% (+74% en décembre 2012 vs décembre 2011).

1. Tendances du web
Baisse du trafic moyen des sites web en France en
2012, explosion des applis
La fréquentation moyenne des sites web recule de 1% cette année
Etude publiée le 24 janvier 2013
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2. Baisse du trafic moyen des sites web en France
en 2012, explosion des applis
Etude réalisée du 1er janvier 2011 au 31 décembre 2012 sur un périmètre de 3 553 sites web et 136
applications audités par AT Internet.
Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web en France est en recul en
2012… tandis que celle des applis mobiles est en plein essor.
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3. Trafic des sites web en France : -1 % en
moyenne sur l’année 2012
Seul le 4ème trimestre 2012 a été performant (+1,7%) grâce au mois
d’octobre
Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre
l’année 2011 et l’année 2012, avec le détail mensuel.
En 2012, pour la première année, les visites ont diminué de 1% en moyenne pour un site web en France :
o En 2011, la croissance avait déjà nettement diminué avec une progression des visites de
« seulement » 1,5% en moyenne (recul des 3ème et 4ème trimestres),
o vs une progression moyenne de 7% en 2010.
La fréquentation moyenne des sites web au cours des trois premiers trimestres 2012 a été inférieure à
celle de 2011, avec de fortes baisses en mars, mai, juin et août :
o 1er trimestre 2012 : -1,8% vs le 1er trimestre 2011 (-5,5% en mars 2012)
o 2ème trimestre 2012 : -1,7% vs le 2ème trimestre 2011 (-3,7% en mai et -5% en juin 2012)
o 3ème trimestre 2012 : -2,2% vs le 3ème trimestre 2011 (-4% en août 2012)
Et se reprend quelque peu au cours du dernier trimestre avec un bon mois d’octobre :
o 4ème trimestre 2012 : +1,7% vs le 4ème trimestre 2011 (+4,2% en octobre 2012).
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4. Trafic des sites web en France : -1 % en
moyenne sur l’année 2012
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5. 2012 : le trafic des applications en plein essor
en France
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6. Décembre 2012 : +73,9% en moyenne pour le
trafic des applications vs -0,9% pour les sites web
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7. En France, plus de deux tiers des applications
ont un trafic en progression en décembre 2012
vs décembre 2011
Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en
décembre 2012 vs décembre 2011
o Près de 30% des applis
ont vu leur trafic plus
que doubler en un an
• La moitié des
applications enregistrent
une hausse supérieure à
48,6%
• 25% des applications
enregistrent une hausse
supérieure à 120%
• 25% des applications
enregistrent une baisse
au moins égale à 10%
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8. Alors que près de 61% des sites web ont un
trafic en baisse
Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre
2012 vs décembre 2011
o En décembre 2012 vs
décembre 2011 , la
moitié des sites web
enregistrent une baisse
au moins égale à 7,2%
• 25% des sites web
enregistrent une baisse
au moins égale à 29,5%
• 25% des sites web
enregistrent une hausse
de plus de 12,2%
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9. Baisse du trafic moyen des sites web en France
en 2012, explosion des applis
Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web est à la baisse en 2012 : -1% comparé à
2011. Seul le 4ème trimestre est en progression grâce à un bon mois d’octobre.
En parallèle de cette baisse, les applications mobiles sont en pleine croissance avec des évolutions
mensuelles de leur fréquentation dépassant les 50% (+74% en décembre 2012 vs décembre 2011). La
frénésie autour des smartphones et tablettes se poursuit et les applications mobiles en sont les grandes
bénéficiaires.
On assiste ainsi à un profond changement du mode de consommation online : nouveaux supports,
nouveaux contenus avec, clairement, la mobilité en toile de fond… Dans ce contexte, plus que jamais, les
sites web se doivent de rester attractifs et de gagner en performance.
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10. Méthodologie
o Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un
périmètre de sites web et d’applications.
o Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères
de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites
et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées
soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
o Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré
en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.
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11. Département Etudes
Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics,
spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.
Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de
plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)
o arrêt sur l’actualité,
o enjeux web-marketing,
o moteurs de recherche,
o navigateurs,
o systèmes d’exploitation,
o tendances du web
AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight
(http://www.atinsight.fr/)