Les usages des Tablonautes en France

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Les usages des Tablonautes en France

  1. 1. Les usages associésaux tablettes tactiles 29 mars 2012
  2. 2. Des internautes, des mobinautes et désormais des « tablonautes » 39,9 19 1,7 millions millions millions d’internautes de mobinautes d’utilisateurs   + 23% en 1 an principaux de tabletteSources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011,Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011
  3. 3. Le panel tablettes en 2012 1  000  panélistes  utilisateurs  principaux  de  l’iPad représentatifs de la population de référence Publication Intégration Résultats tests officielle des du streaming sur les données résultats du avec les résultatsdu 4ème trimestre 1er trimestre 2ème trimestre 2011 2012 2012 (février) (début mai) (début août) Sortie du nouvel iPad (16 mars)
  4. 4. La 1ère mesure automatique et en continu des usages sur iPad applications prises en compte 164 spécifiques iPad applications compatibles 139 iPhone & iPad13 959brands mesurées 303 applications prises en compte
  5. 5. Profil  type  de  l’utilisateur  iPad   68% d’hommes d’urbains  (commune   59% de +100 000 habitants) 53% de CSP+ âgés entre 33% 35 et 49 ansBase : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  6. 6. Equipement des iPaders Canal  d’achat  de  l’iPad 1 Apple Store 2 Magasin  spécialisé  (Fnac,  Darty…) 3 Reçu en cadeau Version  d’iPad possédée 42% 58% iPad iPad 2Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – MCI 3ème trimestre 2011 - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  7. 7. L’iPad : où, quand, comment ? Lieux  d’utilisation  de  la  tablette Nombre  d’utilisateurs  dans  le  foyer A domicile 43% 33% 92% et + 24% Sur le lieu de travail 25% Fréquence de connexion 62% se connectent à internet au moins une fois par semaineBase : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 – MCI 3ème trimestre 2011
  8. 8. Journée-type  de  l’utilisation  de   l’iPad Sur un jour moyen, Semaine Week-end 65% 70% des utilisateurs iPad 60% se connectent à leur 50% tablette en début de 40% soirée, entre 17h et 21h 30% 20% 10% 0% 00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h Sur un jour moyen 54% le week-end, des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Sur un jour moyen en semaine, 40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12hBase : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  9. 9. Par  trimestre,  l’iPad c’est… des iPaders qui ont visité au 98% moins un site internet 4,2 milliards de pages vues sur les sites 4 331 pages vues par visiteur sur les sitesBase : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  10. 10. Par  trimestre,  l’iPad c’est… des iPaders qui ont utilisé au 96% moins une application connectée 186 425 sessions sur les applications 191 sessions par visiteur sur les applicationsBase : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  11. 11. A chaque écran ses usages Top des catégories consultées Divertissement Portails Recherche Communautés Informatique Electronique Grand Public Actualités et informations Achats Multi-produits Promotions Télécom Services InternetSource : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de  l’Internet  mobile  Janvier 2012
  12. 12. Principales Brands de la catégorie « Divertissement » sur iPadSource : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  13. 13. Tablonautes (toute marque confondue) versus Mobinautes Un  profil  d’early adopters 70% des tablonautes 57% des mobinautes Une large surreprésentation des hommes parmi les tablonautes 30% des tablonautes 24% des mobinautes 35 – 49 Les tablonautes sont globalement plus âgés que les ans mobinautes 47% des tablonautes 34% des mobinautes Les tablonautes sont essentiellement des CSP+ 30% des tablonautes 25% des mobinautes La concentration des tablonautes en région parisienne est encore plus importante que pour les mobinautesBase : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et +Source : Médiamétrie – TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011
  14. 14. Merci de votre attention Olivia Brunet Département Télécom et Equipement obrunet@mediametrie.fr

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