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Avis d’Experts
Pourquoi cette étude ?
•  Fantasme vs Réalité
•  Pour les acteurs
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Répondants
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Taille du marché
•  Fourchette très large
•  De 3 à 40 Milliards d’impressions
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Formats
•  Répartition entre formats (très homogène)
•  Entre 65 et 75 % de bannières
•  Entre 15 et 20 % d’interstitiels
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•  Prix moyen de la bannière (320x50)
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SOURCE : Observatoire de l’e-pub SRI 2013, IDC
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Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director)
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Le programmatique mobile
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Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
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Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015

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Soirée lafrenchmobile Janvier 2015 chez Yahoo France - Advertising, format innovant et programmatique avec les principaux acteurs

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Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015

  1. 1. Lafrenchmobile 1er communauté de l’industrie mobile créé en 2009 regroupant 406 Entreprises. Le But est d’offrir plus d’exposition à ses membres à travers un certain nombre de services (offres de Job, Communiqués de Presse, Annuaire, Market Brief….)
  2. 2. - LafrenchmobileDAY sont les Event de la communauté. Ils Apportent l’expertise de ses membres aux entreprises qui rencontrent les problématiques des thèmes abordées afin de donner de la visibilité ainsi que des RV One to One aux membres de LFM. - Les soirées lafrenchmobile ont lieu chez Yahoo, Microsoft, Orange, CA, elles ont pour but de débattre d’un thème disruptif avec ses membres. C’est aussi un excellent moment de networking autour de Pizza et de Bière… Les$Ac'ons$
  3. 3. HTAG%:%#lafrenchmobile%4%#programma7que% !"0"Tour"d'Horizon"sur"le"sujet"par"Jérôme"Léger"VP"de"la"@mmafrance_asso" !"1"démysCfier"le"programmaCque"mobile"@LaPlaceMedia" !"2"Best"PracCces"@TabMoFR" !"3"Formats"et"disposiCfs"Innovants"@biborg" ! "4"@audiencesquare"" !"5"@RocketFuel" !"6"@yahoo_france" 21 Janvier 2015 - @lafrenchmobile
  4. 4. Le RTB mobile en France Avis d’Experts
  5. 5. Pourquoi cette étude ? •  Fantasme vs Réalité •  Pour les acteurs •  Pour les annonceurs •  Intérêt MMA •  Groupe de travail ad-hoc •  Evénements 21/01/15 Proprietary & Confidential2
  6. 6. Répondants •  Réponses « chiffrées » •  Réponses qualitatives 21/01/15 Proprietary & Confidential3
  7. 7. Taille du marché •  Fourchette très large •  De 3 à 40 Milliards d’impressions mensuelles disponibles •  Une moyenne autour de 20 Milliards •  Pose les questions du périmètre, des univers et des acteurs pris en compte 21/01/15 Proprietary & Confidential4
  8. 8. Formats •  Répartition entre formats (très homogène) •  Entre 65 et 75 % de bannières •  Entre 15 et 20 % d’interstitiels •  Entre 5 et 15% de videos •  Soit une moyenne à 70/20/10 •  Rich media à 20 % en moyenne 21/01/15 Proprietary & Confidential5
  9. 9. •  Prix moyen de la bannière (320x50) •  CPM entre 0,3 et 3 Euros •  Moyenne à 1 Euro •  Montant moyen par Campagne •  Entre 4 et 20 K Euros •  => moyenne 13,8 K •  Remplissage = Entre 20 et 60 % •  Moyenne = 36 % 21/01/15 Proprietary & Confidential6
  10. 10. Annonceurs finaux •  Top 3 •  Auto •  Jeux •  Retail •  Autres citations •  E-commerce, Telecom, Finance, PGC, Voyages 21/01/15 Proprietary & Confidential7
  11. 11. Freins au Développement •  Top 3 •  Capacité de Tracking •  Qualité du Ciblage •  Amalgame desktop/mobile •  Autres citations •  Brand safety, Compléxité, Volume disponible, Compétences, Organisation 21/01/15 Proprietary & Confidential8
  12. 12. Evolutions 2015 •  Top 3 •  Ciblage / Data •  Video •  Direct Deals •  Autres citations •  Consolidation, Formats, Analytics 21/01/15 Proprietary & Confidential9
  13. 13. 79M€ 2013 en France de croissance S1 2014 SOURCE : Observatoire de l’e-pub SRI 2013, IDC 10% part RTB mobile en 2014 +60%!
  14. 14. RÉGIE LA PLACE MEDIA CIBLAGE LIVRAISON WORKFLOW MODE DE VENTE CLIENT Site et Marque Garantie Manuel CPM Agences et Annonceurs Audience Non-garantie Automatique e-CPM Trading-Desks et Adnetworks
  15. 15. Automatisation de l’ordre d’insertion gré à gré entre le vendeur & l'acheteur Limitation du nombre d'acheteurs autorisés à participer à une enchère Tous les acheteurs potentiels sont bienvenus et leurs conditions d'accès sont identiques AUTOMATED GUARANTEED ENCHÈRES PRIVEES (SUR INVITATION) ENCHÈRES OUVERTES Garantie Non Garantie Non Garantie CPM Fixe Enchère Enchère LIVRAISON PRIX DÉFINITION 1 vendeur / 1 acheteur 1 vendeur / quelques acheteurs 1 vendeur / tous les acheteurs RELATION DÉFINITIONS IAB
  16. 16. Automatisation de l’ordre d’insertion gré à gré entre le vendeur & l'acheteur Limitation du nombre d'acheteurs autorisés à participer à une enchère Tous les acheteurs potentiels sont bienvenus et leurs conditions d'accès sont identiques AUTOMATED GUARANTEED ENCHÈRES PRIVEES (SUR INVITATION) ENCHÈRES OUVERTES Garantie Non Garantie Non Garantie CPM Fixe Enchère Enchère LIVRAISON PRIX DÉFINITION 1 vendeur / 1 acheteur 1 vendeur / quelques acheteurs 1 vendeur / tous les acheteurs RELATION DÉFINITIONS IAB
  17. 17. Publisher.com/sports/article123.html Publishermarketplace.com/sport Publisher.com Publisher.com/sport Publishermarketplace.com AUTOMATED GUARANTEED ENCHÈRES PRIVEES (SUR INVITATION) ENCHÈRES OUVERTES LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA LPM + Régie LPM + Régie LES VALEURS
  18. 18. 45 3 2 1 L’internaute consulte une page web CPM1 CPM2 L’impression publicitaire est mise aux enchères Les acheteurs intéressés proposent une enchère (au CPM) Le meilleur enchérisseur remporte l’impression Le meilleur enchérisseur sert sa publicité
  19. 19. SSP MoPub DSP Byyd SSP Doubleclick Adex DSP netADge … … SSP Nexage DSP StrikeAd
  20. 20. LA PLACE MEDIAREGIE DSPTRADING DESKAGENCE EDITEUR ANNONCEUR SSP MoPub
  21. 21. 1 - ACQUISITION 2 – CLOSING 3 - FIDELISATION NOUVEAUX CLIENTS CLIENTS 1ère VISITE SUR SITE TRANSACTION PROSPECTS CHAUDS
  22. 22. DONNÉES ÉDITEUR ! ! PARCOURS CLIENT CRM ! DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES DONNÉES COMPORTEMENTALES INTENTIONNISTES LOOK-A-LIKE DONNÉES ÉDITEUR! DONNÉES ANNONCEUR DONNÉES ANNONCEUR
  23. 23. •  Déclarée, vérifiée et certaine •  Précise mais pas exhaustive •  Généralement associée à la donnée CRM •  Rare et propriété exclusive de l’émetteur •  Difficilement accessible ou exportable •  Mesurée, probabilisée et incertaine •  Exhaustive mais probabilisée (marge d’erreur) •  Généralement induite de la navigation •  Facilement accessible ou exportable
  24. 24. •  Permet l’identification du mobinaute •  A des fins de tracking des campagnes •  A des fins de ciblage : •  Re-engagement •  Audience planning •  Gestion de la pression publicitaire, capping •  Optimisation / scénario de campagnes •  Ciblage géographique •  Haute précision en 3G •  A des fins de qualification d’audience : •  Un proxy vers la CSP •  A des fins de ciblage : •  Ciblage zone géographique •  Retargeting suite à un évènement
  25. 25. Cookie Device!ID Cookie Device!ID X" X" X" X" X" WEB MOBILE APP
  26. 26. BRAND SAFE EXCLUSIVITE* SCALE *!Sur!l’inventaire!non!moné1sés!par!les!régies!directes!et!les!sous7régies!mobile!premium!
  27. 27. WEB MOBILE APP MARQUES MEDIA
  28. 28. 320x50 320x480 Rich Media Format standard IAB 320x50 320x480 300x250 dans le flux WEB MOBILE APP
  29. 29. www.tabmo.fr Experts 3rd party et 1st Party Installations & Post-install events Efficacité, scalabilité, et respect utilisateur Création d’engagement sur mobile avec les formats Rich Convergence du media offline et online TABMO DATA ACQUISITION NATIF MRAID SYNCH OOH
  30. 30. BRANDING by TabMo formats interactifs mobile réalisés par le studio Tabmo (100% des formats sont compatibles Mraid pour diffusion sur apps et web mobile)
  31. 31. *Format Samsonite interstitiel VIDEO + bloc Slider Avec mapping et ad-in-app produit intégrés
  32. 32. Format 100 % Gratuits // Démo fournies en 24H min. MAX PLAY FULLY CUSTOMIZABLE MEASURABLE SCALABLE NO LATENCY FREE STUDIO WORK PAY ONLY FOR MEDIA IAB MRAID COMPLIANT
  33. 33. SYNCH OOH By TabMo Synchro(mobile/affichage.
  34. 34. !( AD SYNCH !( Constitution de synchro-zones autour de vos panneaux (ciblage GPS) Réponse aux requêtes publicitaires dans la zone (pas de push) Mise en place facilitée, pas d’interaction entre le panneau et le smartphone Optimisation de l’expérience client Maximisation de l’engagement avec la marque GPS ACTIVE à 5 Mètres pres MOBILE / AFFICHAGE Conditionnez la diffusion de votre campagne Mobile au passage du mobinaute devant vos panneaux
  35. 35. www.websitename.com AD SYNC
  36. 36. TabMo presentation THANK YOU FOR WATCHING
  37. 37. www.tabmo.fr Renaud Biet & Hakim Metmer Sales@tabmo.fr 104 rue de Reaumur 75002 PARIS Facebook.com/tabmo google.com/tabmo™( Twitter.com/tabmo www.tabmo.fr←( +33 6 87 8 08 79 Renaud.biet@tabmo.fr◊(
  38. 38. 1 Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director) MOBILE ADVERTISING 4 FORMATS INNOVANTS
  39. 39. BIG CREATIVE OPPORTUNITIES SMALL SCREEN
  40. 40. 3 PENSER MOBILE
  41. 41. 4 Utiliser les fonctionnalités natives des mobiles pour créer de nouvelles expériences interactives et innovantes. GyroscopeAccéléromètre LocalisationEcran tactile Calendrier Microphone
  42. 42. 5 ASSASSIN’S CREED III http://youtu.be/I0dQOsWzOPo?t=9s
  43. 43. 6 DE L’INTERACTIVITE ET DU RICH MEDIA
  44. 44. 7 Permettre aux utilisateurs de découvrir la marque ou le produit de façon complète (mais synthétique) sans quitter le site ou l’application. 3DPhotos FormulairesVidéos …
  45. 45. 8 VW TIGUAN – RICH MEDIA http://youtu.be/_nmDREbtTSQ
  46. 46. 9 DIGITALISER LES MEDIA TRADITIONNELS
  47. 47. 10 Smartphone Print TV DOOHPOS Desktop Le mobile est le device « central » des campagnes de communication car c’est celui qui peut se connecter à tous les autres.
  48. 48. 11 WATCH DOGS http://youtu.be/tLAeOOFDvfY
  49. 49. 12 JUST DANCE NOW http://youtu.be/DmXNlWXkrLc
  50. 50. 13 Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director) MERCI !
  51. 51. Le programmatique mobile De grandes opportunités sur de petits écrans
  52. 52. Audience Square Une place de marché premium Audience Square est une place de marché premium de référence 31 millions de visiteurs uniquessites médias premium milliards d’impressions 120 3.5 Prisma Media Neweb Régie
  53. 53. Audience Square Des solutions programmatiques 100% mobiles Une offre mobile de qualité touchant plus de 14 millions de mobinautes Des thématiques fortesUne offre complète Tous les environnements sont disponibles Smartphones Tablettes In-App Web-Mobile iOS Android News Finance Lifestyle Entertainment Mode High Tech Business Culture
  54. 54. Audience Square Des solutions programmatiques 100% mobiles Interstitiel d’ouverture et intrastitiel Bannière Smartphone Bannière Tablette Interstitiel d’ouverture et intrastitiel TablettesSmartphones Tous les standards mobiles sont accessibles en programmatique 320x480 320x50 768x1024 768x90
  55. 55. Audience Square Des solutions programmatiques 100% mobiles Audience Square est capable de répondre à toutes les problématiques de ciblage Format Interstitiels Bannières Device Smartphones Tablettes Système Apple Android Modèle iPhone 6 Galaxy S4 Position Région Ville Lat. & Long. Connexion Réseau Wifi Votre campagne
  56. 56. Audience Square Des solutions programmatiques 100% mobiles Nous vous donnons la possibilité de créer vos propres deals pour une réponse à vos besoins 100% sur-mesure Environnement In-App Web-Mobile Device Smartphones Tablettes Sytème Apple Android Format Bannière Interstitiel Thématique News
  57. 57. Eric%Clemenceau,%Directeur%Géneral%Rocket%Fuel%France%
  58. 58. 3.1MILLIARDS 22 545ingénieurs 1,444clients 17,000 1,28 MILLION DE MILLIARDS 58MILLIARDS employés NO.4+de350 plusde500,000impressions évaluées chaque seconde +52% D’opportunités d’impressions par jour * Rapport Magna Global 2014. NOTRE ACTIVITÉ EN CHIFFRES 1000 bureaux Partenariats en data, inventaire et technologie de croissance mondiale attendue en programmatique en 2014 par rapport à 2013* du classement FORBES des sociétés les plus prometteuses campagnes décisions par jour profils consommateurs dans notre base de données
  59. 59. LE NOMBRE DE SUPPORTS PAR PERSONNE AUGMENTE d’ici fin 2014, il y aura plus de mobiles connectes que de personnes dans le monde 2.9$ 2 0 1 2% 2 0 1 4% 4$ 2 0 1 7% 8$ (CISCO,%2014)%
  60. 60. OPERATEUR%|% WIFI% VITESSE%DE% CONNEXION% SYSTEME% D’EXPLOITATION% DATA%DE% LOCALISATION% CONTEXTE% MOMENT%DE%LA% JOURNEE/JOUR%DE%LA% SEMAINE% MOBILE DATA Tirer profit de la data disponible en display et de la data propre au mobile DEMO%
  61. 61. MOBILE INVENTORY Major Exchanges APP%ENVIRONMENT% MOBILE%WEB%
  62. 62. ATTRIBUTION MOBILE WEB & IN-APP% Device ids & Cookies IOS$ ANDROID$&$$$ OTHERS$ APP$ WEB$ APP$ WEB$
  63. 63. La localisation en tant que source de données LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL 1. Les données de localisation proviennent du signal GPS sur les réseaux d'échange. 2. NousrécupéronslesdonnéesGPS via lesapplications lorsque l'utilisateur l'autorise. 4. Iln'estpasnécessairedeservirune annoncepour connaître la position de l'utilisateur. Nous pouvons etablir des bassins d'utilisateurs uniquement en fonction de leur position. 3. La précisioin du signal GPS nous permet de déterminer à la 5° décimale près la latitude et la longitude de l'appareil.
  64. 64. •  Utilisez l'appareil mobile pour attirer l'attention sur un lieu ou un événement particulier •  Renouvelez le message auprès d'une audience optimisée 2. Segmentez votre audience et délivrez votre message à l’audience optimale. 3. Renouvelez ultérieurement le message à l'audience segmentée. 1. Identifiez la position et l'audience cibles à l'aide d'un périmètre géographique adaptable (l’algorithme Rocket Fuel détermine le rayon optimal) LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL Zoom sur le geo-fencing et le location retargeting
  65. 65. 853# DE POINTS TRACÉS Rayons au formats variés fonction de l’environnement contextuel 50DISTANCE EN METRE ENTRE LES POINTS
  66. 66. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Notre vision du mobile
  67. 67. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 2Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire. 42 acquisitions, des technologies et des talents. People :
  68. 68. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 3Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire. Une croissance spectaculaire de l’audience. Trafic Mobile : 110M Jan 2011 220M Nov 2012 Visiteurs uniques sur Mobile 550M Aujourd’hui +280MEn 16 mois. Source : Internal Yahoo ; November 2014, Yahoo + Tumblr / Médiamétrie Septembre Mobinautes par mois / monde. 12,7MMobinautes par mois / France.
  69. 69. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 4Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Engageant Intégré Divertissant UtileIntéressant NATIVE ADVERTSING Native Advertising : Notre vision du Mobile Advertising de demain
  70. 70. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5 Intégré Augmenter l’engagement de son audience et la performance de ses campagnes en intégrant son message directement au sein du flux éditorial Impactant Créez un impact unique grâce à des formats natifs à la fois engageants et personnalisés Ciblé Une technologie de personnalisation dynamique pour une diffusion des annonces auprès de l’audience ciblée, sur tous les écrans Yahoo Gemini Native Ad
  71. 71. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 6Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire. © by JD Hancock on Le format mobile par excellence. Natif : Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.
  72. 72. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7 Exemples de format Native sur Mobile Yahoo Gemini Native Ad 82 x 82 pixels Yahoo App 1200 x 627 pixels Fil d’actualités Au sein d’un article Yahoo Mail
  73. 73. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 8Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Merci Sébastien Noel sebastien@yahoo-inc.com @nietasbes

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