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Spéciale iPad & HTML5 La French Mobile Septembre 2012
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Spéciale iPad & HTML5 La French Mobile Septembre 2012

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Présentation de la soirée du 10 Septembre 2012 de lafrenchmobile.com

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  • 1. Spéciale iPad & HTML5Bienvenue !!Nos Supporters : Windows Phone, Valtech, Adfonic1 Economie des App Stores By App Annie2 Regarder la radio : RTL v2 sur iPad" avec Tapptic3 Roland Garros avec Orange4 Le shopping sur tablettes avec Twenga5 Digital Publishing & HTML5, un mariage gagnant By Valtech6 DigiSchool, les applications ludo-éducatives7 Rich-Media & iPad : Quelques exemples de campagnesréussies By Adfonic Spéciale iPad & HTML5
  • 2. Spéciale iPad & HTML5Bienvenue !!Nos Supporters : Windows Phone, Valtech, Adfonic1 Economie des App Stores By App Annie2 Regarder la radio : RTL v2 sur iPad" avec Tapptic3 Roland Garros avec Orange4 Le shopping sur tablettes avec Twenga5 Digital Publishing & HTML5, un mariage gagnant By Valtech6 DigiSchool, les applications ludo-éducatives7 Rich-Media & iPad : Quelques exemples de campagnesréussies By Adfonic Spéciale iPad & HTML5
  • 3. Spéciale iPad & HTML5Des News sur la communautéLancé en Mars 2010 > + 2 ansBut : Faire connaitre les acteurs de l’industrie du mobile aux entrepriseset médias & Se connaître entre acteurs pour construire des projetsensemble & Recevoir des appels d’offresEnviron 2000 inscriptions  450 sociétés référencés  Juillet 2012 : 341 référencés (attente de validation 345)Des Events Tous les 2 mois  lafrenchmobileday.comUn Annuaire  Sur le Web  Papier distribué aux annonceurs  Sur Tablette (iOS, Android) Spéciale iPad & HTML5
  • 4. Spéciale iPad & HTML5Constat : 18% des entreprisesfrançaises avaient, l’an passé, unsite mobile, … (source : ThinkMobile With Google) que lemarketing mobile ne représenteque 3% des investissements online(source : KPCB).Organisation : Avoir 30experts qui expliquent à travers 8thèmes comment mettre en placeune stratégie mobile dans sonEntreprise.Cible Public : 200 entreprises,Marques, PME-PMI+ 400 inscriptions !! À ce jour250 invités Spéciale iPad & HTML5
  • 5. RTL iPad•  « Regarder la radio »
  • 6. Introduction•  RTL Net, éditeur des sites et applications du groupe RTL (RTL, RTL2, FUNRADIO, mais aussi RTL Football et Astro C. Haas)•  RTL, 1ère radio de France et 1er site radio de France•  Une problématique, l’audience, avec un objectif : être n °1 sur les nouveaux supports•  2012-2013 : stratégie globale multi-plateformes et multi- marques
  • 7. RTL iPad •  + de clarté •  + ludique •  + visuelle •  + interactive ➤ Regarder la radio !
  • 8. + de clarté •  utilisation du rouge et du blanc, les couleurs historiques de la station •  le blanc fait ressortir les contenus •  un menu qui regroupe tous les accès •  un player live accessible depuis tous les écrans : RTL, c’est avant tout de la radio
  • 9. + de clarté L’application RTL V1 avait un fond blanc mais beaucoup d’informations Constat :› Perte de lisibilité › Difficulté pour identifier un ordre de lecturev1 v2
  • 10. + ludique•  exploiter les capacités des écrans multi-touch des tablettes languette commentaires languette d’accès au menu dépliée
  • 11. + ludique•  exploiter les capacités des écrans multi-touch des tablettes carrousel des émissions du jour
  • 12. + visuelle •  la tablette est un support visuel, chaque contenu est donc accessible via une illustration, que ce soit un son, une photo ou une vidéo •  présentation type magasine pour les articles •  mosaïque de vidéos •  rajout des médias dans les articles (photos, vidéos, illustrations,...)
  • 13. + interactive •  le livefeed permet de commenter le direct •  les commentaires des articles sont plus accessibles et mieux mis en avant •  rajout de la section blog, qui complète les contenus de l’antenne et permet d’interagir avec chaque émission (chaque émission dispose de son propre blog) •  un partage par mail, facebook et twitter pour chaque type de contenu au sein de l’application
  • 14. nouvelle version RTL iPad•  prochainement sur l’AppStore
  • 15. l’évènement en mobilité patrick.guilloux@orange.com" +33 6 07 48 25 64 @patrickorange"
  • 16. intro  •  contexte  •  réalisa.on  •  expérience  u.lisateur  •  résultats  –  KPIs  •  enseignements  •  perspec.ves  
  • 17. contexte   •  Orange  s’intéresse  à  ses  clients  et  à  ce  qui  les   passionne...   •  Le  sport  est  le  premier  loisir  /  passion  des   français  (pra.que  et  intérêt)    Orange partenaire Roland-Garros depuis plusieurs années."  Orange relaye cet événement sur tous les canaux :"
  • 18. mo.va.ons  •  Soutenir  un  tournoi  pres.gieux  •  Apporter  nos  solu.ons  télécom  /  FFT  •  Recevoir  nos  grands  clients    (RP)  •  Communiquer  sur  nos  innova.ons  •  Encourager  les  nouveaux  usages  •  Faire  connaître  nos  offres  au  grand  public  
  • 19. la  promesse  2012   jouer, visiter 3D 1D 2D 4Dtableaux, classement, scores directs et VoD partager entre amis
  • 20. Roland-Garros
  • 21. expérience  augmentée  en  2012  an.cipa.on    couverture  des  qualifica.ons  gamifica.on    3  jeux,  cadeaux,  pronos.cs  …  socialisa.on    chat  /  facebook  &  twi[er  live  feed  viralisa.on    blogs,  sites  web,  FB,  Mktg  direct  immersion    visite  virtuelle  3D  et  carto  2D  émo.on    mul.plex  matchs  LIVE,  alertes  passion    live  score,  point  à  point,  stats  informa.on    news,  coulisses,  Dailymo.on  innova.on    TV  augmentée  (2ème  écran)  interac.on    NFC  &  QR  codes  
  • 22. appli  mobile  et  services  •  Avant  2009  le  service  était  exploité  sur  le  portail  Orange  World.  •  Depuis  quatre  ans,  lapplica.on  mobile  a  permis  daccélérer  lusage  Lapplica.on   compa.ble  Smartphones  et  Table[es,  est  disponible  pour  iOS  et  Android.  Les   services  du  portail  restant  toujours  accessibles  pour  les  u.lisateurs  de  terminaux   sur  dautres  OS  Lapplica.on  est  distribuée  sur  tous  les  stores  mondiaux,  par   exemple  dans  90  pays  sur  iOS.  •  Elle  propose  un  service  différenciée  selon  que  lu.lisateur  est  un  client  Orange   mobile  ou  non.  Le  service  étant  offert  nous  cherchons  dabord  à  gra.fier  nos   clients  mobiles  par  cet  effet.  •  Lapplica.on  permet  à  tous  de  suivre  le  tournoi  sur  Smartphone  et  table[e.  Cest-­‐ à-­‐dire  le  programme,  le  classement,  les  résultats,  le  point  à  point  en  temps  réel...  •  Les  clients  Orange  mobile  en  France  bénéficiant  en  plus  de  services  TV  et  video  tels   que  le  Mul.-­‐cours  avec  jusquà  5  matchs  retransmis  en  direct  et  en  simultané  sur   Smartphones  et  table[es.  •  Les  résumés  de  matchs,  les  interviews,  les  résumés  de  chaque  journée  
  • 23. enjeux  •  Lorsque  lon  consent  de  substan.els  inves.ssements  on   cherche  évidemment  à  maximiser  les  retombées.  •  La  première  difficulté  vient  du  côté  éphémère  dun  tournoi  :   deux  semaines  et  puis  sen  va  !  •  Lobjec.f  est  donc  de  recruter  le  plus  vite  possible  un   maximum  du.lisateurs  avant  même  le  début  du  tournoi.  •  La  deuxième  difficulté  vient  dune  réalité  implacable  :  il  ny  a   rien  à  voir  :  ni  match  ni  vidéo  ni  classement  avant  le  début  du   tournoi  !  Alors  comment  faire  ?  •  Notre  idée  en  partenariat  avec  la  FFT  cest  donc  de  préparer   une  rampe  de  lancement  média.que  avant  le  tournoi,  mais   également  du.liser  notre  propre  applica.on  comme  levier.  •  Nous  avons  donc  beaucoup  travaillé  sur  lenrichissement   fonc.onnel  de  lapplica.on,  pour  y  parvenir  
  • 24. résultats  •  Tableaux  et  graphes  •  24  millions  de  lancements  en  2012  
  • 25. KPIs    2012  •  Téléchargements   –  1,1  million    /  89  pays      (iOS  +  Android)   –  30%  /  France  –  70%  /  intl    •  Répar..on  /  device   ( 2011 )! –  65%    iPhone     –  15%    iPad   –  13%    Android  •  Usage  de  l’appli   –  0,45  million  de  VU  /  jour    (+60%  vs/  2011)   –  4  lancements  /  VU   –  25  millions  d’app  launch    (+25%  vs/  2011)  •  Usage  des  contenus   –  2  millions  de    Live  &  VoD  
  • 26. puissance  des  évènements  …  
  • 27. enseignements  •  Véritable  appétence  pour  Lives  &  VoD  :  évolu.ons  à  prévoir    •  Le  temps  réel  est  crucial  /  social  TV  •  La  visite  virtuelle  :  sujet  très  prome[eur  …  •  Intégra.on  Facebook  et  Twi[er  :  pas  trivial  …  •  Recrutement  en  amont  de  l’évènement  :  un  véritable  enjeu  •  Usage  /  Android  :  1/5  vs/  VU  iPhone  :  encore  du  travail  !  •  Fiabilisa.on  des  données  amont  :  pour  éviter  les  bugs  
  • 28. Le shopping sur tablettes
  • 29. TwengaEn bref •  Moteur de shopping •  Créé en 2006 •  Présent dans 15 paysLe plus grand catalogue •  200 000 marchands •  300 millions de produitsLe mobile •  Twenga : Android, iPhone, iPad & web mobile •  Showcase : iPad & web mobile “responsive”
  • 30. Croissance fulgurante du shopping sur tablettes  +275% de visites entre Q2 2011 et Q2 2012  Une part du trafic qui est passée de 0,6% à 4%  L’iPad domine avec 96% des visites sur l’année en cours  Croissance Android encore faible : seulement 16% entre Q1 2012 et Q2 2012 contre 24% pour l’iPad
  • 31. App iPad, un engagement plus fort:Moteur de shopping 1,37 visites / visiteurs 3,54 pages par visite 1,55 visites / visiteurs 2,76 pages par visite 2,45 visites / visiteurs 13,27 pages par visite
  • 32. App iPad, un engagement plus fort:Shopping social 1,3 visites / visiteurs 2,64 pages par visite 1,2 visites / visiteurs 1,42 pages par visite 2,26 visites / visiteurs 10,64 pages par visite
  • 33. L’approche Responsive Design:Un seul template, plusieurs expériences
  • 34. Pendant les vacances… L’iPad voyage
  • 35. http://twenga.fr/mobile/ Alexandre SERRURIER Chef de produit mobile alexandre.serrurier@twenga.com Herbert KNIBIEHLY Directeur marketing B2C herbert.knibiehly@twenga.com
  • 36. DigiSchool,  les  applica/ons  ludo-­‐éduca/ves   -­‐    Kreac.ve  &  Media  Etudiant    -­‐   Lundi  10  septembre  2012   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 37. DigiSchool  ?  
  • 38. Think effective, think Kreactive DigiSchool  ?   &  Créé  en  2004   Créé  en  2005  Edi.on  et  moné.sa.on  applica.ons   2ème  acteur  15/25  ans  Plus  de  300  applica.ons  web  et   Edite  une  15aine  de  sites  mobiles  déjà  réalisées   3,5  Millions  de  visites  /  mois  Références  :  Orange,  Eurosport,  Longines,  Bolloré  Média,  Rémy   2,2  millions  de  membres  Cointreau,  M6  Web,  HP,  Samsung,  Citroën,  Le  Pe.t  Futé,  Les  Echos,  Mister-­‐Auto,  Système  U  …   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 39. Think effective, think Kreactive Posi/onnement  U.lisa.on  du  mobile  et  de  la  table[e  dans  le  monde  de  l’éduca.on   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 40. Think effective, think Kreactive Objec/fs  1  applica.on  par  mois  /  1  million  de  téléchargements  d’ici  septembre  2013   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 41. Mon  Ins/t  sur  iPad  
  • 42. Think effective, think Kreactive Mon-­‐Ins/t.fr  et  Exercice.fr   Lancés  en  2009   1,  5  million  de  visiteurs  /  50  000  abonnés    Forte  demande  pour  une  adapta/on  sur  mobile  /  tableGe   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 43. Think effective, think KreactiveQuels  bénéfices  /rer  des  tableGes  dans  l’enseignement  ?   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 44. Think effective, think Kreactive Business  Model  Applica.on  universelle  payante  :  3,99  €  (contenu  illimité)   Actuellement  dispo  sur  Google  Play   Bientôt  sur  App  Store  et  Windows  Phone  Market   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 45. Think effective, think Kreactive 1ers  chiffres   +  de  temps  passé  :   17  minutes   6  minutes   sur  table[e   sur  le  web   +  de  fréquence  :   2,3  fois  /s   3,3  fois/s   sur  le  web   sur  table[e  Sources  :  A.nternet  +  Tests  u.lisateurs   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 46. Think effective, think Kreactive Objec/fs  "   100  000  téléchargements  dans  1  an  "   Déclinaison  pour  les  CP  et  les  CE1  début  d’année  2013   #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 47. Think effective, think Kreactive Vidéo  Lien  :  h[p://bit.ly/MonIns.t_Digischool     #DigiSchool  /  #MonIns.t  
  • 48. The smarter buying platform La French Mobile – 10 Septembre 2012
  • 49. The smarter buying platform Access the mobile market from a single buying point•  Access over 100 billion monthly impressions from multiple supply sources through one central buying point•  Reach a monthly audience of 250 million mobile users•  Maximize the performance of your campaigns with powerful, self-teaching algorithms•  Drive brand awareness, consumer engagement and direct responseBrands buying on our platform
  • 50. The smarter buying platform London Paris Munich New San Francisco York Madrid Singapore7 offices in key regions 100 employees worldwide9 dedicated to French business 49 based in the UK Head Office35% client service orientated
  • 51. The smarter buying platform Geographic distribution Access to 100 billion 30% 25% monthly ad impressions 34% 7 4% Platform distribution % Android: 38% iOS: 45% RIM: 7% Symbian: 5% Windows: 0.3% Other: 4% News, sport, info, Social networking Entertainment Lifestyle Gaming business Over 500 sites Over 1000 sites Over 5000 sites Over 1500 sites Over 2500 sites 35% Female 65% Female 45% Female 68% Female 52% Female 65% Male 35% Male 55% Male 32% Male 48% MaleSource: Adfonic, Q2 2012
  • 52. Mobile media planningWe reach57,6%15+ AdultsSources : Mediametrie & Adfonic data Q2 2012
  • 53. Products – 3 routes to market1. Performance 2. Video (beta) 3. Rich media Direct response Brand awareness Brand engagement CPC from 0.07 € From 2.00 € CPM From 5.00 € CPM Conversion tracking Real-time engagement & Partner agnostic New CPX analytics Post-click analysis
  • 54. 3. Rich MediaWith over 500 million FR impressions drive Over 10 billion Rich Media enabled Adbrand engagement, generate traffic, acquire Impressions globally across major smartphoneleads, increase app downloads or generate platforms.sales.
  • 55. 3. Rich Media
  • 56. Contact details"  Frederic Dumeny"  General Manager, France"  frederic.dumeny@adfonic.com"  Mob +33 6 85 83 82 01"  Tel +33 1 42 27 13 18"  Fax +33 9 57 34 84 70"  @dumeny
  • 57. Prochain Rendez Vous 02/10/2012 > www.lafrenchmobileday.com