Du 4 au 10 janvier.
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LIDL CHOISIT L’ANCIENNE
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MENARD COMME ÉGÉRIE
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LIDL CHOISIT UNE ANCIENNE MISS FRANCE COMME EGERIE
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Pour se délester de son image de Hard ...
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AUX USA ALORS QUE LE TEMPS PASSÉ DEVANT LA TV NE BOUGE PAS,
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LES MILLENNIALS
(16-30 ANS)
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SUR LEUR SMARTPHONE
soit en moyenne 3,2...
comme
Killer app.
BONIAL DEVELOPPE UNE APP DE
SHOWROOMING VIRTUEL POUR L’OCULUS RIFT
L’entreprise spécialiste des catalogues digitaux a lanc...
CILIT BANG SIGNE LE SPOT LE PLUS GROOVY DE L’HIVER
Havas dépoussière les codes associés aux produits d’entretien. Le spot ...
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  1. 1. Du 4 au 10 janvier.
  2. 2. comme Shortlist.
  3. 3. comme Shortlist. LIDL MONTE EN TV AVEC UNE GAMME DE CHAUSSURES DE SPORT DE SA MDD CRIVIT Et surfe sur l’augmentation de fréquentation des salles de sport en Janvier… bonnes résolutions obligent.
  4. 4. comme Shortlist. LIDL CHOISIT L’ANCIENNE MISS FRANCE MALIKA MENARD COMME ÉGÉRIE DE SA MARQUE DE COSMÉTIQUES CIEN Et pousse en média 2 crèmes au Q10 Le cas complet en Analyse
  5. 5. comme Shortlist. LECLERC REDIFFUSE EN PARALLÈLE UNE ANNONCE POUR UNE CRÈME Q10 MARQUE REPÈRE POUR HOMME
  6. 6. LECLERC LANCE UNE OPERATION FIDELITE SUR 5 JOURS -40% en tickets Leclerc sur de nombreux produits comme Shortlist.
  7. 7. LECLERC LANCE UNE FOIRE A LA VIANDE ET VALORISE L’ORIGINE FRANCAISE DE SES PRODUITS En affichage comme Shortlist.
  8. 8. INTERMARCHÉ DEMONTRE SA MOBILISATION SUR LES PRIX EN VALORISANT DES BAISSES DE PRIX « DE DERNIÈRE MINUTE » EN CATALOGUE comme Shortlist.
  9. 9. POUR LEURS VŒUX, LES MAGASINS U DE TOUTES LES REGIONS CELEBRENT LA PROXIMITE DE LEURS COLLABORATEURS EN PRESSE REGIONALE comme Shortlist. En Ille et Vilaine U se proclame « supermarché préféré des Français » sans preuve :
  10. 10. comme Shortlist. PENDANT LES FÊTES, ALDI (AUSTRALIE) COMMUNIQUE DE FACON DÉCALÉE SUR LA FRAICHEUR DE SES PRODUITS DANS DES FILMS INSPIRÉS DU CLIP Des clients deviennent littéralement raides dingues de la Fraîcheur des produits Aldi… https://www.youtube.com/watch?v=Nir5hGIWJVk
  11. 11. comme Shortlist. POUR LES SOLDES, LA FNAC EFFECTUE DES REMISES DE 100€ à 300€ SUR DES PRODUITS DERNIERE GENERATION
  12. 12. DARTY ANNONCE LES SOLDES AVEC UN VISUEL RETRO FAÇON CINEMA D’HORREUR U.S DES ANNEES 50 comme Shortlist.
  13. 13. comme News.
  14. 14. LA POSTE LANCE DOMINO, UN BOUTON CONNECTÉ QUI PERMET D’ENVOYER DES COLIS SANS SE DÉPLACER NI LES EMBALLER Comme News. Présente sur le CES 2016 de Las Vegas, La Poste a annoncé ce mercredi 6 janvier le lancement de Domino qui sera testé dès le 1er trimestre 2016. En 2015 La Poste a déjà lancé le retour et l’expédition de colis à domicile en plaçant son colis emballé et prêt à l’envoi dans sa boîte aux lettres. Le facteur le récupère en déposant le courrier. En 2016 La poste va un cran plus loin en lançant le bouton Domino à coller à l’intérieur de sa boîte aux lettres, relié à une appli. Comment ça marche ? Imaginez que votre neveu a oublié son doudou chez vous et votre frère habite à 500 km de chez vous. De votre côté, pas le temps de passer au bureau de Poste. Heureusement avec Domino, il suffit de déposer le doudou tel quel dans la boîte aux lettres et de renseignez ensuite l’adresse du destinataire dans l’application connectée au bouton Domino. Le facteur est immédiatement averti et n’a plus qu’à passer s’occuper de l’emballage et de l’affranchissement.
  15. 15. comme Analyse.
  16. 16. comme Analyse. LIDL CHOISIT UNE ANCIENNE MISS FRANCE COMME EGERIE DE SA MARQUE CIEN Pour se délester de son image de Hard Discounter, Lidl cherche à crédibiliser les produits de sa MDD beauté Cien. Après une campagne digitale massive en 2015 – incluant de nombreux partenariats et évènements avec des bloggeuses beauté et ciblant en priorité les digital mums – L’enseigne revient avec un dispositif complet, mettant à l’honneur Miss France 2010, Malika Ménard (désormais bloggeuse beauté et chroniqueuse TV) REVENDIQUER UNE IDENTITE JEUNE ET FRAICHE La nouvelle campagne est l’occasion de lancer une nouvelle signature « Que la vie est belle », et d’adopter un ton positif, enjoué et frais. CRÉER UNE RUPTURE La dernière prise de parole média autour des produits pour femmes Cien datait de 2012 et adoptait les codes du luxe, en contraste total avec l’image de Lidl de l’époque. UNE NOUVELLE PROMESSE : LA BEAUTE AU QUOTIDIEN Lidl revendique des produits accessibles qui rendent les femmes belles dans leur vie de tous les jours. Il propose des tutoriels vidéos et un contenu éditorial pour aider les femmes à être belles.
  17. 17. MINI SITE WEB DEDIE SPOT TVPRESSE SOCIAL MEDIA JEU CONCOURS TUTORIELS BEAUTE MAKING OF BANNIERES WEB HABILLAGE SITE LIDL UN DISPOSITIF COMPLET, ARTICULÉ AUTOUR D’UN SITE DÉDIÉ ET PORTÉ PAR UNE LARGE CAMPAGNE MÉDIA
  18. 18. comme Analyse. LE PARTENARIAT SURPREND MEDIAS ET CONSOMMATEURS Sur les réseaux sociaux, ce choix d’égérie suscite de nombreuses réactions – plutôt négatives. 2 critiques émergent : le choc entre le monde glamour des Miss France & la réalité « low cost » de l’enseigne, mais aussi le fait que Malika Ménard, qui vante en TV les propriétés d’une crème anti-rides… n’a que 28 ans.
  19. 19. comme Chiffre.
  20. 20. comme Chiffre. +3 MILLIONS D'ABONNÉS AU SERVICE PRIME D’AMAZON SUR LA 3ÈME SEMAINE DE DÉCEMBRE (CHIFFRES MONDE) Amazon n’a jamais dévoilé son nombre d’abonnés, évoquant seulement « des dizaines de millions ». Le cabinet spécialisé Consumer intelligence research partners (CIRP) les estime à 47 millions fin septembre rien qu’aux Etats-Unis, et évalue leurs dépenses jusqu’à 2x plus sur les boutiques en ligne du groupe que les clients non abonnés.
  21. 21. AUX USA ALORS QUE LE TEMPS PASSÉ DEVANT LA TV NE BOUGE PAS, LE TEMPS PASSÉ SUR LES APPLIS EXPLOSE… 168 168 168 126 139 198 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2015 TV APPS TEMPS PASSÉ SUR LES APPS MOBILE ET SUR LA TV Moyenne quotidienne en minutes aux USA http://www.retail-distribution.info/tag/chiffres%20cles/
  22. 22. LES MILLENNIALS (16-30 ANS) PASSENT L’ÉQUIVALENT D’UNE JOURNÉE ENTIÈRE PAR SEMAINE SUR LEUR SMARTPHONE soit en moyenne 3,2 heures par jour TNS
  23. 23. comme Killer app.
  24. 24. BONIAL DEVELOPPE UNE APP DE SHOWROOMING VIRTUEL POUR L’OCULUS RIFT L’entreprise spécialiste des catalogues digitaux a lancé un prototype fonctionnel d’app pour Oculus Rift (casque de réalité virtuelle) visant à offrir au consommateur la possibilité de visiter des showrooms virtuels d’enseignes ou il peut découvrir et d’acheter les produits sans sortir de chez lui. Cet outil est relié à l’app mobile de Bonial, qui devient le lien entre réalité virtuel et magasin physique. Quand l’utilisateur achète un objet dans l’environnement RV, il reçoit une notification sur son téléphone et peut aussi obtenir les directions GPS pour aller au point de vente/de retrait le plus proche. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE POINT(S) D’AMÉLIORATION La dimension totalement immersive La possibilité d’accéder aux informations produits La perspective d’un shopping en ligne plus intuitif comme Killer app. L’Ocolus Rift n’étant toujours pas disponible à la vente, le projet n’en est qu’à l’état de prototype. Les graphismes et leur réalisme, pour l’instant délaissés L’absence d’innovation majeure par rapport aux autres projets showrooming sur ’OR L’app mobile compte désormais plus de 22 millions d’utilisateurs Voir la vidéo de démonstration
  25. 25. CILIT BANG SIGNE LE SPOT LE PLUS GROOVY DE L’HIVER Havas dépoussière les codes associés aux produits d’entretien. Le spot TV/Internet met en scène Daniel Cloud Campos, ancien danseur star de la tournée de Madonna, se déchainant sur le tube « She’s a maniac ».

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