Webinar impartido el 8 de octubre de 2014 en SocialBiblio, por Lluis Codina.

1. Tendencias en Internet:
SEO y Comunicación
Lluís Codina
8 OCTUBRE 2014

2. TENDENCIAS
Sistemas de agregación
La muerte del SEO
La búsqueda semántica
La búsqueda predictiva
La informática vestible

3. SISTEMAS DE AGREGACIÓN
Explosión de creatividad
La frontera del diseño en:
Interactividad
Búsqueda y selección de la información
Agregación inteligente
La información va al usuario y no al revés

4. ALGUNOS CASOS
Yahoo Search Digest
Circa
News360
Zite
Umano

5. CONSECUENCIAS
Experiencia de usuario envolvente
Acceso a la información sin barreras
Personalización
Centrado en la noticia, no en la
cabecera
Devaluación de la información
Devaluación de las marcas
Disolución de las fronteras entre medios

6. LA MUERTE DEL SEO
La muerte de esto y lo otro… marca de la
postmodernidad
El motivo: lo que ha muerto es el black hat SEO
Puede que haya muerto el SEO, pero no ha
muerto el SEO
No hay SEO sin contenido
Posicionamiento > contenido: 80%; SEO: 20%
Pero el SEO aporta valor y marca la diferencia

7. CONSECUENCIAS
No hay posicionamiento sin una estrategia de
contenidos
Un ecosistema que envuelva lo que queremos
posicionar
Una política de publicaciones
Una producción multimedia
Una política de difusión social
Una estrategia de diálogo
Una función prosumidora

8. + CONSECUENCIAS
Pero no hay estrategia de contenidos sin SEO
Código fuente
Metadatos
Taxonomías
Microdata
Sitemaps
Analítica web
Análisis de palabras clave
Author Rank
Tust Rank

9. + CONSECUENCIAS
El SEO es más necesario que nunca: ¡el SEO
ha muerto, viva el SEO!
Pregunta: ¿cómo pronunciamos SEO?
Propuesta: “search experience” o simplemente
“sex” …
(vale es una broma, habrá que buscar otra pronunciación o dejarla como
está, no pasa nada)

10. BÚSQUEDA SEMÁNTICA
La versión Google de la Web Semántica
Olviden:
XML, RDF y su interminable familia:
RDFa, RDF schema, RDF no sé qué, OWL, i tutti
quanti
Retengan:
HTML5 + Microdata
Punto.
(bueno, no olviden XML)

11. BÚSQUEDA PREDICTIVA
Escenario
La web móvil
Protagonista
Google Now
En los smartphones
En España: 37 tipos de tarjetas
Desde el tiempo hasta alertas públicas, pasando por viajes
de avión, transporte público, novedades de cine, noticias,
etc.
La clave: saberlo todo sobre el usuario todo el tiempo
La monetización: anuncios certeros > los usuarios
somos la mercancía

12. LA INFORMÁTICA VESTIBLE
Smartphones
Ya nadie los usa para hablar por teléfono
En un solo dispositivo tenemos:
Una tablet
Un portátil
Un lector de libros electrónicos
Una cámara de vídeo
Una cámara de fotos
Un quiosco planetario
Una sala de vídeo
Una sala de cine
Un sistema de productividad
Una memoria exosomática

13. LA WEB Y LOS MEDIOS
Todos los medios de comunicación deberán
adaptarse a la web móvil
Todos los sistemas de información deberán
adaptarse a la web móvil, incluyendo las
bibliotecas
Todos los sistemas de información se espera
que sean predictivos
La totalidad de la web deberá adaptarse a la
web móvil o será penalizada por Google

14. LA INTERNET DE LAS COSAS
La próxima ola:
Las smart glasses
Cuantificadores en la ropa
Tendencia: la internet de las cosas
Hasta una bombilla tendrá una dirección IP
Metáfora: el universo de los objetos
animados, propio de los cuentos de
hadas

15. CONCLUSIONES
Una nueva era de la información
Nueva, de verdad.
Una nueva era de la comunicación:
Robots periodistas
Una nueva era de la información:
Todo estará conectado con todo
Una nueva era del acceso al conocimiento:
El fenómeno MOOCS

16. FORTALEZAS
Una facilidad sin precedentes en el acceso al
conocimiento
Un mundo de verdad globalizado
Un acceso a nuevas posibilidades de formación
sin precedentes
Nuevas posibilidades de control del poder por
parte:
De movimientos cívicos
De un nuevo periodismo, el periodismo de datos

17. AMENAZAS
Una forma de control de los ciudadanos
sin precedentes
La desaparición de la privacidad
Pensaremos a través de robots
Internet nos volverá superficiales

18. BALANCE: EL FUTURO ES NUESTRO
Nunca tuvimos una sociedad perfecta. El mundo
pasado no era ni mejor ni más justo.
Defendamos:
Los valores de la libertad
Una prensa libre y crítica con el poder
Seamos ciudadanos activos e informados:
Participemos en la sociedad civil
Apoyemos los sistemas de información abiertos
Seamos muy exigentes con nuestros gobiernos
En definitiva:
Aprovechemos las fortalezas
Arrinconemos las amenazas

19. ht t p: //soc i al bi bl
i o. com
i nf o@soc i al bi bl i o
GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN