Este documento presenta 8 razones para crear o mantener un blog corporativo. Estas incluyen usar el blog para dirigir tráfico a las páginas de conversión de la empresa, personalizar el blog fácilmente con la imagen corporativa, promover una interacción cercana con los clientes, y favorecer la visibilidad en los buscadores debido a la naturaleza actualizada y rica en contenido de los blogs. También señala que los blogs son una inversión rentable a largo plazo y pueden ayudar a generar contenido viral.

1. Síguenos:
Fernando Maciá
8 razones para crear
o mantener
un blog corporativo

2. Síguenos:
Tu blog es tuyo
Aprovecha la capacidad de atracción de visitas para redirigirlas
hacia tus páginas de conversión
Si publicas guías de uso de un producto o ejemplos de aplicación,
haz lo siguiente:
Integra en la misma página el producto, ingrediente o solución
a través de enlaces en el mismo post
Crea una sección de “Productos relacionados” en una
columna lateral

3. Síguenos:
Puedes personalizarlo fácilmente
Adapta el blog a la imagen corporativa de tu empresa y al perfil de
tus usuarios
Integra en él enlaces internos o externos donde y como quieras
Añade fotografías o ilustraciones atractivas libres de derechos o
muy económicas
Huye de las imágenes de archivo
Aporta fotografías auténticas de tus instalaciones, personal,
productos…

4. Síguenos:
Un blog es una inversión muy rentable
Un post escrito hoy seguirá produciendo tráfico y enlaces
entrantes hacia tu dominio meses o años después
Un blog es una inversión muy rentable en visibilidad online
Recogerás beneficios para tu dominio en forma de visitas, enlaces
y leads
Qué hacer para que no te plagien:
Incluye una línea de crédito con tu nombre y un enlace a tu
dominio con el texto de enlace en que te interese aparecer
posicionado en buscadores
Incluye en todos los post dos o tres enlaces absolutos a otros
contenidos de tu sitio web
Usa Google Alerts para descubrir a los plagiadores que no te
mencionan y envíales un email educado

5. Síguenos:
El blog promueve una interacción cercana (I)
El estilo de comunicación de un blog es más abierto, directo y
personal entre la empresa y el usuario
Los post están firmados por una persona con nombres y apellidos
El lector percibe la cercanía del autor en las respuestas
Un blog es un espacio ideal para:
Interactuar con el cliente
Recoger sus opiniones
Generar conocimiento de marca
Favorecer el engagement

6. Síguenos:
El blog promueve una interacción cercana (II)
Como autor, haz lo siguiente:
Contesta y agradece las respuestas
Gestiona los trolls y los comentarios ofensivos
Atrae a visitantes de otros blogs participando como
comentarista en ellos
Promueve los contenidos a través de RSS o publicando una
newsletter a la que tus lectores se puedan suscribir

7. Síguenos:
El blog favorece la visibilidad en buscadores (I)
Los contenidos de un blog se posicionan mejor que los de una
web:
Un blog tiene una alta proporción de texto producido de forma
natural
El contenido del blog cambia y se refresca continuamente
Los contenidos ya publicados se actualizan gracias a la
incorporación de nuevos comentarios en cada post
Los comentarios enriquecen los contenidos con las propias
palabras y expresiones que suelen usar los usuarios en sus
búsquedas
La arquitectura estructurada en torno a categorías de
contenido y etiquetas permite flexibilidad de agrupar contenidos
en torno a palabras clave buscadas
El código de los blogs suele ser muy estructurado

8. Síguenos:
El blog favorece la visibilidad en buscadores (II)
Claves
Identifica para qué búsquedas en las que te gustaría aparecer no
hay suficiente contenido relevante en tu web y escribe un post
empleando palabras clave relacionadas
Utiliza ejemplos de aplicación, guías de uso, consejos,
explicaciones, tutoriales…
Emplea fórmulas interrogativas en los títulos de los post (cómo
proteger mi vivienda, cómo decorar la habitación de mi bebé…)

9. Síguenos:
Un blog es un repositorio de contenido viralizable
Genera contenido que sintonice con el interés de muchos
usuarios y las recomendaciones lo convertirán en un fenómeno viral
Ejemplos: vídeos humorísticos o impactantes, infografías,
resultados de estudios o encuestas…
Incluye los botones de las principales redes sociales para facilitar
que se compartan los contenidos
Botones obligatorios: +1 de Google, Facebook y Twitter
Utiliza plugins para integrar esta funcionalidad de forma sencilla

10. Síguenos:
Un blog es ‘linkable’
Los contenidos de un blog generan más enlaces entrantes, de
forma natural, que un comercio electrónico o una web corporativa
Los visitantes de un blog con contenidos interesantes suelen:
Recomendarlos
Redifundirlos
Guardarlos en favoritos o marcadores sociales
Compartirlos
Aloja tu blog en un subdirectorio de tu dominio y favorecerás que
tu dominio se beneficie de su popularidad

11. Síguenos:
Un blog es sencillo de mantener y expandir
La interfaz de mantenimiento de un blog es intuitiva y fácil de
mantener
Formato flexible: integra contenidos de texto, fotografías, vídeo,
presentaciones…
Descentraliza la generación de contenidos y que contribuyan
varias personas a su mantenimiento. Ventajas:
Temáticas
Estilos
Perspectivas más variadas
Descubre qué personas expertas dentro de tu empresa tienen
facilidad para expresarse por escrito
Anima a publicar a esas personas

12. Síguenos:
Alinea tu blog con tu estrategia de comunicación
y con todas las herramientas del marketing mix

13. Síguenos:
Fernando Maciá (@fernandomacia)
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