1. Marloes Brust & Friso Visser

2. SOCIAL
GAMES

3. Level 1: de historie van
social gaming
Level 2: de mens achter
de gamer
Level 3: games & marketing
& communicatie
Level 4: de toekomst
van social gaming

4. Level 1:
de historie
van social gaming

5. ‘World of Warcraft
gebruikers hebben
in totaal bijna meer
dan 6 miljoen jaar
gegamed..

6. ..evenveel tijd als de
mensheid nodig had
om te ontwikkelen.’

12. Level 2:
de mens achter de
gamer

13. Wat maakt games
zo verslavend?
Moeilijkheidsgraad
het game flow model
Frustratie
W
F LO
E
M
A
G
Verveling
Speeltijd

14. MDA framework
games zijn te verdelen in 3 puzzelstukjes
+ Mechanics
+ Dynamics
+ Aesthetics

15. Waarom gamen we?
8 soorten lol
+ Sensation
+ Fantasy
+ Narrative
+ Challenge
+ Discovery
+ Expression
+ Submission
+ Fellowship

17. Is gamen slecht?
onderzoek wijst uit:
+ Speel niet meer dan 21 uur per week
+ Beter met vrienden en familie
+ Samenwerken in plaats van competitie
+ Creatieve games hebben
speciale voordelen

18. 770% van de
Nederlanders
is een gamer.

19. Nederland, gameland
98%
85%
Man Vrouw
89% 88%
81%
Percentage gamers
73%
69% 66% 70%
59%
45%
8-12 jaar 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50+jaar Totaal
Uren per week
3,0 uur 2,2 uur 3,0 uur 3,2 uur
3,9 uur 3,9 uur 3,7 uur
4,1 uur
5,2 uur
6,2 uur
9,8 uur

20. Wat voor soorten
gamers zijn er?
Bartle test of games psychology
+ the Achiever
+ the Explorer
+ the Killer
+ the Socializer

31. Level 3:
games & marketing
& communicatie

32. In 2009 is er
wereldwijd €1.5
biljoen aan virtuele
goederen verkocht..

33. ..verwacht wordt dat
de verkoop in 2013
zal stijgen tot meer
dan €8 biljoen.

34. Digitale ervaringseconomie
belangrijke toepassingen
+ productmarketing
+ imagebuilding
+ verhogen effectie kennisoverdracht
+ uitproberen en innoveren van producten
+ simulaties
+ entertainment en infotainment
+ veranderen consumentengedrag

39. Doelstellingen Nivea
Doelstelling 1:
Nivea onder de aandacht brengen van de
gebruikersdoelgroep
Doelstelling 2:
Inzicht krijgen in de belevingswereld van
de gebruikersdoelgroep, ofwel: genereren
van consumer insights.

42. Doelstellingen ING
Doelstelling
Medewerkers van de nieuwe ING
bankkantoren bekend te maken met de
nieuwe werkwijze gestoeld op kwaliteit en
klanttevredenheid.

45. Doelstellingen
Minecraft
Doelstelling
Geen.

46. Level 4:
de toekomst van
social gaming

47. Sinds mid-2007 is
Facebook gegroeid
van 27 miljoen unieke
bezoekers per maand
naar 500 miljoen unieke
bezoekers per maand.

48. Meer dan 70% van deze
bezoekers maken
iedere maand gebruik
van de applicaties. Het
gros van de applicaties
zijn social games.

49. ‘There are more
Farmville players
than Twitter
accounts’

50. Inkomsten
Social gaming
Losse Facebook
social 28%
games
43%
Andere social networks 29%

51. Serious gaming
+ grotendeels in opkomst
+ eerst alleen weggelegd voor
overheid, nu ook voor
gemiddelde bedrijven
+ prima introductie en
voorbereiding

52. Serious gaming
belangrijke toepassingen
+ assessment
+ risico’s en kosten
+ pre- en afterservices via internet
+ reclame
+ onderwijs

53. Project Qarma
Universiteit Twente / NHL Hogeschool
Je neemt een groot scherm, een
publieke ruimte, een
smartphone, een QR code
en wat mensen..

55. Videogames-sector
+ smartphones-games
en sociale mediagames
+ snelstgroeiende sector
+ gamesbedrijven investeren
miljoenen dollars

59. Mede mogelijk gemaakt door
Games: Leesvoer:
+ Super Mario Bros. + TED-speak Gaming can make a
+ Super Mario Bros 3. better world (McGonigal)
+ Second Life + Randolf.com
+ Habbo Hotel + Laat met je merk spelen (Hufen)
+ World of Warcraft + Marc LeBlanc’s 8 kinds of fun
+ Chore Wars + Bartle test of gamer psychology
+ Go Supermodel + MDA framework (Hunicke & Zubek)
+ ING Kantorengame + TNS-NIPO: Todays Gamers (2009)
+ Minecraft + Secret Second Life
+ Project Qarma + www.guardian.co.uk
+ SCVGR + comScore May 2010

60. Aangeboden door
Inhoud
+ Marloes Brust & Friso Visser
Design
+ Friso Visser
De Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike
3.0 Unported Licentie is van toepassing op dit werk. Ga naar
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ om deze
licentie te bekijken.