1. Pinteresting für Unternehmen
Pinterest Seminar, 11.02.2014
Social Media and Mobile Trends
Katarina Stanoevska-Slabeva
Sandrine Roditscheff
Februar 2014
E-Mail: Katarina.Stanoevska@unisg.ch
E-Mail: sandrine.roditscheff@namics.com
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2. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 2
Speaker und Studien Verantwortliche
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva leitet den Forschungsbereich Social
Media and Mobile Communication des Instituts für Medien- und
Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Katarina
Stanoevska-Slabeva ist in mehreren, internationalen Projekten tätig, die von
der Europäischen Gemeinschaft gefördert werden, hat über 160
Veröffentlichungen und wurde im Jahr 2013 mit dem Senior Scientist Award
des Profilbereichs Business Innovation der Universität St. Gallen
ausgezeichnet.
Sandrine Roditscheff, Namics AG
Sandrine Roditscheff ist E-Commerce Consultant bei der Namics AG und
ehemalige Mitarbeiterin von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Sie ist
engagiert in der Forschung rund um die Plattform Pinterest. Der
Schwerpunkt ihrer Interessen liegt insbesonders auf der Verwendung der
Plattform in E-Commerce-Bereichen. Im Rahmen ihrer Masterthesis an der
Universität St. Gallen entstand die Pinterest Studie in Zusammenarbeit mit
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva.
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3. Pinterest Seminar
Februar 2014
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Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
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4. Pinterest Seminar
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Pinterest die Story
• Pinterest ist die aufstrebendste Plattform der
letzten Jahren
• Pinterest ist eine neue Art Social Media Plattform:
– Curation
– Bildkommunikation; Visual Social Web
• Pinterest basiert auf
– Found Content
– User Generated Content
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5. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 5
Pinterest - Entwicklungstimeline
Quelle: www.timetoast.com/timelines/the-history-of-pinterest
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6. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 6
Pinterest in Zahlen
Quelle: www.sociableblog.com/2014/02/03/30-reasons-pinterest-will-rule-in-2014/
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7. Pinterest Seminar
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Seite 7
Immer mehr User ausserhalb der USA
Obwohl immer noch 70% aus der USA
Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013
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8. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 8
User per Land
Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013
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Quelle: Semiocast Studie, Juli, 2013
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9. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 9
Pinterest in Zahlen
Quelle: Statista, 2014
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10. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 10
Pinterest im Vergleich
Quelle: https://leveragenewagemedia.com/blog/social-media-infographic/
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11. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 11
Pinterest Nutzer in Deutschland
Quelle: www.emarketer.com/Article/Social-Media-Makes-Strides-Germany/1010358
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12. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 12
Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
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13. Pinterest Seminar
Februar 2014
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Eigenschaften der Bildkommunikation
•
Bilder überwinden Sprachgrenzen
•
Bilder sprechen emotional an
•
Bilder bleiben haften
•
Bilder machen Spass
•
Bilder schaffen Identität
•
90% of information transmitted to the brain is visual
•
Images are processed 60’000 faster in the brain
•
40% of people will respond better to visual information
Quelle: blog.hubspot.com, August 2012
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14. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 14
Die Bedeutung von Bildern
Auch Facebook zeigt ….
• Bilder initiieren 50% mehr Interaktion
• Bilder bekommen 7-mal mehr Likes und 10-mal
mehr Shares
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15. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 15
Bildkommunikation in Pinterest
Feed- und Grid-Layout
Charakteristisch für
Charakteristisch für
Pinterest ist das
Pinterest ist das
angewendete Gridangewendete GridLayout, welches von
Layout, welches von
vielen Webseiten und
vielen Webseiten und
Social Media Plattformen
Social Media Plattformen
(z.B. Google+) adaptiert
(z.B. Google+) adaptiert
wurde.
wurde.
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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16. Pinterest Seminar
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Seite 16
Der Aufbau
eines Profils
inkl.
Struktur
eines
Profils,
Pinboards
und Pins
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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17. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 17
Pinterest Account
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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18. Pinterest Seminar
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Seite 18
Pinterest Board
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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19. Pinterest Seminar
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Seite 19
Pinterest Pin
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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20. Pinterest Seminar
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Seite 20
Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
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21. Pinterest Seminar
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Seite 21
User Aktivitäten auf Pinterest
•
Account eröffnen
•
Borad kreieren
•
Boards anordnen
•
Pinnen
•
Bestehenden Pin repinnen
•
Bestehenden Pin liken
•
Bestehenden Pin kommentieren
•
Pins via Facebook, Twitter und Mail teilen
•
Anderen Usern folgen und entfolgen
•
Suchen und Stöbern
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22. Pinterest Seminar
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Seite 22
Zusammenfassend
• Pinterest ist:
– Social Network
– Social Bookmarking Site
– Microblogging Plattform
– Sharing Site
– Social Curation Site
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23. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 23
Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
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24. Pinterest Seminar
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Seite 24
Unternehmen auf Pinterest
• Marketingziele
– Brand Awareness
– Brand Engagement
– Word-of-Mouth
– Traffic-Generator und Vertrieb
– ….
• Instrumente:
– Business Account für eine permanente Präsenz
– Pinterest Kampagnen
– Pinterest Analytics
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25. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 25
Passive Präsenz
Viele
Viele
Unternehmen
Unternehmen
sind vermutlich
sind vermutlich
bereits auf
bereits auf
Pinterest
Pinterest
vertreten, ohne
vertreten, ohne
dass sie ein
dass sie ein
eigenes Profil
eigenes Profil
besitzen.
besitzen.
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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26. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 26
Aktive Präsenz
Unternehmen
Unternehmen
mit einem
mit einem
eigenen
eigenen
BusinessBusinessAccount
Account
können von
können von
allen Pinterestallen PinterestFeatures
Features
profitieren.
profitieren.
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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27. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 27
Integration von Pinterest in die bestehende
Webpräsenz von Unternehmen
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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28. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 28
Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
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29. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 29
Kampagnen - Fossil I
https://twitter.com/Fossil  Website
http://www.pinterest.com/fossil/vintage-travel/
Pinterest wird hier verwendet, um
Pinterest wird hier verwendet, um
den Wettbewerb-Teilnehmern eine
den Wettbewerb-Teilnehmern eine
Plattform für die Inspiration zu
Plattform für die Inspiration zu
bieten.
bieten.
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30. Pinterest Seminar
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Fossil II
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31. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 31
Fossil III
http://blog.fossil.com/a-very-fossil-holiday-pinterest-contest/
 http://www.pinterest.com/fossil/a-very-fossil-holiday-contest/
Ein Wettbewerb der spezifisch für
Ein Wettbewerb der spezifisch für
Pinterest User kreiert wurde.
Pinterest User kreiert wurde.
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32. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 32
UNIQLO
Quelle: www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA#t=15
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33. Pinterest Seminar
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Seite 33
Kotex
Quelle: www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
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34. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 34
Weiteres Beispiel
Peugeot: http://www.youtube.com/watch?
v=C0Je0GxnMTw
Das Pinterest-Profil von Peugeot Panama ist leider
nicht mehr aufrufbar.
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35. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 35
Gemeinsame Eigenschaften der
Kampagnen
• Engagement auf Pinterest
• Verlinkung mit anderen Social Media
• Bild, Kreativität und Inspiration an erster Stelle
• Involvement der Pinterest User
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36. Pinterest Seminar
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Seite 36
Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäten auf Pinterest
• Unternehmen auf Pinterest
• Beispiele
• Zusammenfassung
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37. Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 37
Zusammenfassung
• Pinterest hat das Visual Social Web eingeleitet
• Pinterest hat die Anwendbarkeit des Visual Social
Web gezeigt
• Mit dem Bild im Zentrum ermöglicht Pinterest eine
globale Kommunikation
• Pinterest ist eine der am schnellsten wachsenden
Plattformen
• Es ist zu erwarten, dass die Relevanz für Europa
und den deutschsprachigen Raum zunehmen wird
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