1. Semiótica de la imagen
*aprender a ver para aprender a mentir*
Semiótica (signo en griego): El estudio y la aplicación de signos.
Signos: Todo lo que comunique sentido.

2. Semiótica
El estudio y la aplicación de signos.
Signo: todo aquello que comunique un significado, un sentido.

3.  Charles Peirce (filósofo EEUU) y Ferdinand Saussure
(linguista suizo): PIONEROS de la semiótica
Sausurre:
Significante : el signo (simulacro de la cosa verdadera)
Significado : emoción o información comunicada

4. Ej. SIGNIFICANTE / SIGNIFICADO

5. Magritte, La clave de los sueños.
1930

6. Peirce: Hay tres formas de representar un significado:
Representación indéxica
Representación icónica
Representación simbólica

7. Magritte. La Trahison des Images, 1936.

9. “Tales cuerdas constituyen la concreción plástica de un recurrente tema
buñuelesco…” Al haber prescindido de escenas oníricas que revelen el
trasfondo de los personajes, son las cosas las que han de hacerse cargo
de esa función, llenándolas de intensidad (significante). Esto obliga a
una gran precisión en los objetos elegidos y a una seca eficacia en las
secuencias claves.” – Antonio Sánchez Vidal

12. SEMIÓTICA: Semiótica (signo en griego): El estudio y la aplicación
de signos.
Signos: Todo lo que comunique sentido.
SINTAXIS: Gramática visual. Diseño o composición de una
imagen. La forma como los diferentes elementos están
organizados para comunicar un mensaje.
SEMÁNTICA: El significado que el observador/espectador asigna
a una imagen.
PRAGMÁTICA: EL contexto en que una imagen es vista (el
lugar en que se observa y el momento histórico).

13. Retórica

14. Retórica: El arte de emplear el lenguaje de una manera persuasiva
y efectiva con el fin de influenciar los pensamientos y las acciones
de los oyentes (lenguaje verbal) o espectadores (lenguaje visual)
Se basa en el uso de elementos retóricos como metáfora, simil y alusión
comunicación persuasiva > publicidad

15. Retórica visual: El arte de elegir y ordenar los elementos visuales con la
intención de influenciar los pensamientos y las acciones del observador
– persuadir.
El poder de un enunciado visual depende no solo de la
retórica empleada sino también de la estética – la manera
como están ordenados los elementos visuales.

16. “Tratar de enconcontrar un
equivalente verbal a una experiencia
visual lo hace a uno más sensible tanto
al lenguaje como al acto de ver.” Ralph Steiner

17. Un factor esencial para que resulten las
operaciones semióticas (de sentido) es que haya
reconocimiento, es decir, algo que conecte con
información y emociones guardadas en la
memoria.
La percepción DEPENDE de la memoria.
Todo mensaje nuevo debe tomar algo de la memoria y
agregarle algo novedoso.

18. Existen 4 formas básicas para cambiar la sintaxis de una imagen:
1. Agregar algo al mensaje
2. Sustraer o eliminar algo
3. Reemplazar una cosa por otra
4. Intercambiar un elemento por otro.

20. Marcel Duchamp 1919
L.H.O.O.Q

21. Dentro de cada una de las 4 operaciones semióticas estudiadas , (
adición , supresión, sustitución, intercambio) podemos identificar 5
tipos de relaciones posibles entre los elementos que componen la
imagen. Estas relaciones pueden cambiar el mensaje de dicha
imagen.
Los 5 tipos de relaciones entre elementos son :
Identidad
Similitud
Diferencia
Oposición
Ambigüedad

22. ADICIÓN:
Repetición de elementos
Rima (de formas)
Símil: comparación entre cosas distintas
Antítesis: yuxtaposición de cosas distintas

23. ADICIÓN :
-Identidad
-Similitud
-Diferencia
- Oposición
- Ambiguedad
SUSTITUCIÓN:
-Identidad
-Similitud
-Diferencia
- Oposición
- Ambiguedad
SUPRESIÓN :
-Identidad
-Similitud
-Diferencia
- Oposición
- Ambiguedad
INTERCAMBIO :
-Identidad
-Similitud
-Diferencia
- Oposición
- Ambiguedad

24. ADICIÓN
 Identidad (REPETICIÓN)
Repetición de elementos idénticos
Marcel Duchamp. Desnudo bajando escaleras. 1912

25. Star Wars. George Lucas.

26. Andy Warhol. Eight Elvises.1963

27. ADICIÓN
> Similitud (RIMA y SÍMIL)
Se agregan elementos visuales SIMILARES pero no idénticos. Son
similares en forma o evocan algo similar en contenido
rima
Jasper Johns, Tres banderas. 1958

28. Charles Demuth I Saw the
Figure 5 in Gold. 1958
Andy Warhol. Marilyn.1962

29. Simil (cuerpo / violín)
Man Ray. Violon d’Ingres. 1925.

30. Man Ray. Blanco y negro. 1926.

31. ADICIÓN
> Diferencia (ACUMULACIÓN)
Elementos diferentes que
juntos dan un mensaje
Hyeronimous Bosch. Jardín de las
delicias. C. 1504

32. SUPRESIÓN:
Omisión de información necesaria
Suspensión: el proceso de retener una información que será
revelada luego
Tautología: Redundancia innecesaria de una idea (publicidad)

33. ADICIÓN
Oposición (YUXTAPOSICIÓN)
Yuxtaposición de formas opuestas o mensajes opuestos
Elliot Erwit.

34. ADICIÓN
>Homología falsa (AMBIGÜEDAD)
Confusión entre lo que se percibe y lo que se conoce como real
Elliot Erwit. New York City. 2000

35. SUPRESIÓN
>Identidad (ELIPSIS)
Es el opuesto de la repetición. Se eliminan u omiten elementos. EL
mensaje lo termina de construir el espectador.
Elliot Erwit. Paris 1989.

36. Elliot Erwit.

37. SUPRESIÓN
>Diferencia ( SUSPENSO)
Se revela una parte de la información que cobrará sentido después
Guión: planting y payoff

38. SUPRESIÓN
- Oposición
Se desorienta al espectador con expectativas falsas
Sombras falsas (Gabinete del Dr Caligari)

39. SUPRESIÓN
- Falsa homología (PARADOJA O AMBIGÜEDAD)
Elliot Erwit.

40. SUSTITUCIÓN:
Hipérbole: Exageración
Metáfora: Mostrar algo en representación de otra cosa
(desagüe del baño en Psicosis es una metáfora de la
inevitanilidad de la muerte)
Eufemismo: Una forma cordial de decir algo que podría ofender

41. SUSTITUCIÓN:
>Identidad: HIPÉRBOLE

42. SUSTITUCIÓN
> Similitud (METÁFORA, ALUSIÓN, PARODIA, PERSONIFICACIÓN)
parodia
Woody Allen, ZELIG, 1983

43. alusión
Man Ray, lA femme et L’homme. 1920

44. Metáfora

46. INTERCAMBIO
Inversión: De colores, volver boca
arriba o boca abajo, de
concepto
Man Ray. Noir et Blanche.

47. René Magritte. Relaciones
peligrosas. 1935

48. Es importante saber identificar los diversos recursos retóricos que se
emplean en cualquier enunciado visual exitoso, pues su análisis nos
da las herramientas para aplicar esos mismos recursos en nuestro
propio trabajo.
Jacques Durand -1970’s sistematiza el uso de la retórica visual
en las imágenes publicitarias y crea una “matriz de
operaciones retóricas” que es aplicable a cualquier mensaje
visual.
La matriz es muy útil para analizar la sintaxis de cualquier imagen y
demostrar la facilidad con la que un cambio en las imágenes o
palabras puede modificar su significado.