Leggerezza Avatar. Cagnina, Poian

L’insostenibile leggerezza dell’Avatar: Experiential marketing e mondi virtuali Michele Poian, Maria Rosita Cagnina Dipartimento di Scienze Economiche, Università di Udine

Quadro di riferimento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Il marketing si modifica… ,[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

… cambiano gli approcci… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

… e le tipologie di consumatori! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Il marketing esperienziale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Come rappresentare l’esperienza? (1) ,[object Object],[object Object],Fonte: http://www.begcomunicazione.it/ Milano, 11/07/2008

Come rappresentare l’esperienza? (2) ,[object Object],[object Object],Fonte: http://www.ninjamarketing.it Milano, 11/07/2008

Second Life: istruzioni per l’uso ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Esperienza e mondi virtuali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008 AMBIENTE IDEALE PER CO-CREARE ESPERIENZE CON E PER GLI UTENTI

Interpretare Second Life Milano, 11/07/2008 Fonte: Cagnina, Poian, 2007

Second Life: il caso L’Oreal ,[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Fase 1: Make-up event Fonti: http://www.kzero.uk.co http://www.flickr.com Milano, 11/07/2008

Fase 2: Coinvolgere i “metaretailer” Fonti: http://www.kzero.uk.co http://www.flickr.com Milano, 11/07/2008

Fase 3: Sovradimensionamento Fonti: http://www.kzero.uk.co http://www.flickr.com Milano, 11/07/2008

Fase 4: Attrarre gli Utenti Fonti: http://www.kzero.uk.co http://www.flickr.com Milano, 11/07/2008

Interpretazione del caso L’Oreal (1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Interpretazione del caso L’Oreal (2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

Per concludere... ,[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

... e per uno sguardo al futuro! Dimensione reale – riferita all’utente consumatore Dimensione virtuale – riferita all’utente avatar Dimensione intermedia – interrelazione tra i due piani Milano, 11/07/2008

Grazie per l’attenzione! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milano, 11/07/2008

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