El documento describe las características básicas de la radio como medio de comunicación masiva. La radio transmite información de forma inalámbrica a través de ondas de radio para llegar a un amplio público. Puede vincularse en redes para difundir un formato común y también transmitirse a través de cable o Internet. Explica los conceptos básicos de modulación analógica y digital y cómo la radio ha evolucionado del formato analógico al digital.

1. La Radio

2. La radio es una forma de transmisión
inalámbrica a través de las ondas de
radio destinada a llegar a un amplio
público.
Las estaciones pueden ser vinculados en
redes de radio para la difusión de un
formato común de radio.
Radiodifusión de Audio también puede
hacerse a través del cable radio, cable
local, y radio a través de transmisión
multimedia en Internet.

3. El paso del audio analógico al digital ha sido la evolución más
significativa en el mundo del sonido profesional en toda su historia.
Dejamos de usar casetes para grabar en discos duros. Dejamos de
editar con tijeras para hacerlo con software. Y también, dejaremos de
escuchar radio y televisión de forma analógica para convertirnos, en
muy pocos años, en audiencia digital.
Analógico
Al grabar en este formato, hacemos copias eléctricas del
sonido original que luego pueden ser leídas por un
aparato.
Por medio de magnetismo guardamos los sonidos
convertidos en electricidad que luego se pueden
convertir de nuevo en sonidos. Tanto la cinta como el
disco de vinilo son soportes analógicos de grabación.
Digital
Un disco compacto o un flash memory son soportes
digitales. Este tipo de audio no hace copias de nada,
sólo transforma las vibraciones en 0 y 1, el lenguaje de
las computadoras y equipos digitales.

4. • La radio es un medio de difusión masivo que
llega al radio-escucha de forma personal, es el
medio de mayor alcance.
La radio es un medio de comunicación que
llega a todas las clases sociales. Establece un
contacto mas personal, porque ofrece al
radio-escucha cierto grado de participación en
el acontecimiento que se esta transmitiendo.

5. Información
La radio genera una situación
comunicativa muy particular,
en la que emisor y receptor
se ven sin ser vistos, en la
que se perciben espacios sin
ser percibidos como muchas
veces se ha dicho, es un
medio ciego, pero también
es, al mismo tiempo, un
mundo a todo color

6. Es un medio selectivo y flexible. El
público del mismo no recibe tan
frecuentemente los mensajes y
además el receptor de la radio
suele ser menos culto y más
sugestionable.
La radio nos brinda la oportunidad de
alcanzar un mercado con
un presupuesto mucho
mas bajo del que se necesita en
otros medios, es por eso, que es
mayor la audiencia potencial de la
radio.
En comparación con la prensa o la
televisión, es barata y
técnicamente sencilla.

7. Funciones
• La radio hoy en día tiene muchas funciones en
contraste a lo que se pensó en un principio
como invento, como medio de comunicación,
de entretenimiento como publicidad, etc.

8. • Resulta amplio en lo que se refiere al
tratamiento de temas. El tiempo y el
espacio representan un problema para este
medio de comunicación masiva. La radio
tiene la necesidad de sustituir a los demás
sentidos, muy en particular a la vista; debe
ser muy descriptiva.

9. • Como medio auditivo, debe captar la atención
desde el inicio y conservarla, ya que de lo
contrario, el auditorio puede cambiar a otra
estación, a otro medio o apagar el aparato.
• En la producción radiofónica, el elemento más
relevante -desde la perspectiva del
comunicador- es la de utilizar el lenguaje y de
traducirlo al código radiofónico.

10. Entretenimiento en la radio.
• Espacio que es dedicado a entretener a los
oyentes con temas de interés y a veces con un
poco de humor.
• Existen dos tipos de programas de
entretenimiento:
a) Magazine.
b) Humor.

11. MAGAZINE
• En este tipo de programación se puede
combinar casi todo tipo de información,
tanto de opinión, entretenimiento, y humor.
Por lo general es de larga duración.
Tiene de gran importancia los que son los
presentadores.

12. HUMOR.
• Este el único objetivo que tiene es que quiere
hacer reír a la gente con algún chiste.

13. GENEROS DE PROGRAMACION.
• Genero Deportivo. Genero
-carrusel. Informativos.
-magazine deportivo. -Boletín.
-Diario hablado.
-Reportaje.
• Genero Musical. -Entrevista.
-Magazine musical.
-Radio formula musical.

14. La publicidad en la Radio
• La radio libre está financiada por la publicidad,
y su objetivo es obtener un beneficio
económico.
• Donde la radio es el medio, cuyos soportes –
estaciones de radio y sus programas- son el
instrumento para emitir los mensajes
publicitarios.

15. La publicidad ocupa una gran parte del tiempo
de una emisora, es alrededor del 24% del
tiempo.
Cuatro componentes básicos:
1. Llamada de atención.
2. Presentación del producto.
3. Argumentación a favor del producto.
4. Apelación al consumidor.

16. Un anuncio comercial tiene tres elementos:
Contenido.
Forma.
Código.
• Conocer el código en radio es imprescindible, por
su rapidez y brevedad de exposición, además de su
propósito persuasivo, determinan lo peculiar de
idear y producir contenidos para el medio.

17. Modulación
Modulación engloba el conjunto de técnicas que se
usan para transportar información sobre una onda
portadora.
Estas técnicas permiten un mejor aprovechamiento
del canal de comunicación que transmite más
información en forma simultánea además de
mejorar la resistencia contra posibles
interferencias.

18. Proceso de colocar
la información
contenida en una
señal, generalmente
de baja frecuencia,
sobre una señal de
alta frecuencia.

19. Resumiendo…
La modulación permite aprovechar mejor el
canal de comunicación ya que posibilita
transmitir más información en forma
simultánea por un mismo canal y/o proteger la
información de posibles interferencias y ruidos.

20. Modulación
de Amplitud
(AM)

21. AM y su uso
Es un tipo de modulación lineal que
consiste en hacer variar la amplitud de
la señal portadora de forma que esta
cambie de acuerdo con las variaciones
de nivel de la señal que contiene la
información que se desea transmitir,
llamada señal moduladora o
modulante.

22. Des y Ventajas de la AM
Le afectan fácilmente
• Es capaz de ofrecer diversos fenómenos
educación, atmosféricos
información y (estática), señales
con frecuencias
entretenimiento en parecidas y las
aquellas zonas en interferencias por los
donde no existen aparatos eléctricos
como mo-tores y
servicios locales. generadores.
• Costos muy bajos.

23. Modulación
por
frecuencia
(FM)

24. Definición:
Es una modulación angular que transmite
información a través de una onda portadora
variando su frecuencia. Datos digitales
pueden ser enviados por el desplazamiento
de la onda de frecuencia entre un conjunto
de valores discretos, una modulación
conocida como FSK.

25. Ventajas
• Apenas le afectan las interferencias y
descargas estáticas.
• Costo relativamente bajo en los equipos.