Marque Entreprise,
marque Produit,
boostez votre valeur !
1 avril 2016
Qu’est-ce qu’ une marque…
C’est la promesse d’une expérience
Des émotions, des sensations…
C’est une expérience partagée
C...
La marque, une relation qui…
1. S’engage sur des hypothèses
2. S’appuie sur des artefacts
Logotype & univers graphique
Pro...
Marque entreprise / Marque produit
Une même définition
Des stratégies différentes
Un enjeu : le marché
Des marques différentes pour vendre plus
sur le même segment….
Des marques différentes pour vendre plus
sur le même segment….
Des marques différentes pour vendre plus
sur des segments différents…
Des marques différentes
pour vendre plus
sur des segments différents…
Des architectures de marques différentes :
Une question de culture et d’histoire
Marques « filles » Marques « approuvées »...
Quelle stratégie de marque(s) pour les Startups ?
Marque Entreprise
/ marque Produit
fusionnées :
Il n’y a et il n’y aura
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Quelle stratégie de marque(s) pour les Startups ?
Marque Entreprise /
marque Produit
distinctes :
Anticiper un pivot
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Imaginons…
Imaginons…
Vous êtes une équipe polyvalente qui possède une
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Questions pour des champions…
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graphique
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Le Lean Branding, le Lean Startup adapté à la
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Marque Entreprise, marque Produit, boostez votre valeur !

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Atelier organisé pour l'incubateur Telecom Paristech le 1er avril 2016

Publié dans : Marketing
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Marque Entreprise, marque Produit, boostez votre valeur !

  1. 1. Marque Entreprise, marque Produit, boostez votre valeur ! 1 avril 2016
  2. 2. Qu’est-ce qu’ une marque… C’est la promesse d’une expérience Des émotions, des sensations… C’est une expérience partagée Chacun participe à sa construction Chacun peut se l’approprier C’est une perception spécifique, cohérente et durable
  3. 3. La marque, une relation qui… 1. S’engage sur des hypothèses 2. S’appuie sur des artefacts Logotype & univers graphique Promesse & univers de langage Univers sonore, olfactif, tactile 3. Propose des invitations
  4. 4. Marque entreprise / Marque produit Une même définition Des stratégies différentes Un enjeu : le marché
  5. 5. Des marques différentes pour vendre plus sur le même segment….
  6. 6. Des marques différentes pour vendre plus sur le même segment….
  7. 7. Des marques différentes pour vendre plus sur des segments différents…
  8. 8. Des marques différentes pour vendre plus sur des segments différents…
  9. 9. Des architectures de marques différentes : Une question de culture et d’histoire Marques « filles » Marques « approuvées » Marques « autonomes »
  10. 10. Quelle stratégie de marque(s) pour les Startups ? Marque Entreprise / marque Produit fusionnées : Il n’y a et il n’y aura jamais qu’une seule offre L’offre n’est pas « packagée » ou pas « packageable » (ex SSII) L’accès au marché n’est pas encore dans le radar Bénéfice : Economie de ressources
  11. 11. Quelle stratégie de marque(s) pour les Startups ? Marque Entreprise / marque Produit distinctes : Anticiper un pivot Anticiper le développement d’autres offres sur d’autres usages ou d’autres segments de marchés Permet l’industrialisation Bénéfice : Mobilité ET consolidation
  12. 12. Imaginons…
  13. 13. Imaginons… Vous êtes une équipe polyvalente qui possède une grande compétence dans le stockage d’énergie électrique et la conception de véhicules électriques. Vous avez conçu votre premier prototype opérationnel, une voiture sportive électrique très haut de gamme. Vous êtes réunis aujourd’hui pour mettre au point votre stratégie de marque…
  14. 14. Questions pour des champions… Question 1 : à qui vous adressez-vous ? Question 2 : quel univers de marque Entreprise construisez-vous ? Question 3 : vendre plus sur différents segments ou vendre plus sur le même segment ? Hypothèse 1 « vendre plus sur différents segments » : quels segments ? Est-ce aligné avec la marque Entreprise ? Hypothèse 2 « vendre plus sur le même segment » : quoi ? Est- ce « fertilisé » par le marque Entreprise ? Question 4 : Fusion ou différenciation marque Entreprise / marque Produit ?
  15. 15. “These are notable issues but Tesla faces a greater branding challenge over the coming years: turning a high-end niche brand into a more mass market player without losing its distinctiveness. There is no question that Tesla is a remarkable brand. The firm has the key characteristics of a strong brand: it has high awareness and is unique. Perhaps most important, it has customer advantage: people value the benefit it provides, are willing to pay for it, and see Tesla as being best at providing it. As the brand expands, however, its current proposition will weaken. It will become less exclusive. ” Pr. Tim Calkins
  16. 16. BrandSilver, Création et stratégie de marque Création de l’identité graphique Logotype Charte graphique Création d’univers graphique global Création des éléments de langage Nommage Baseline et promesse Ton & Style Mots clés Elevator speech Storytelling Identité Corporate : Votre ADN, votre réponse au « Qui », « Pourquoi », « Comment » Atelier collaboratif sur l’identité de la société Mission, proposition de valeur, positionnement Identification de l’ « ennemi » Personas : Atteignez vos cibles avec précision, rapidité et efficacité Atelier collaboratif sur les Personas utilisateurs / Cibles MoodBoard & Storytelling
  17. 17. Le Lean Branding, le Lean Startup adapté à la création de marque !

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