El documento describe el co-branding entre la marca de helados Holanda y las marcas M&M's, Oreo, Hershey's Kisses y Chips Ahoy. Las empresas unieron fuerzas para crear nuevos helados que incluyen los populares chocolates y galletas, lo que resultó exitoso al añadir valor a los productos de Holanda y ser innovadores para los consumidores. Se requirieron contratos legales y coordinación de marketing entre las marcas para lanzar con éxito los nuevos helados al mercado.

1. ALEJANDRA ENRIQUEZ FLORES
CO-BRANDING
Escuela Bancaria y Comercial
Diferenciación y posicionamiento.
Mapa de Co-Branding
Alejandra Enriquez Flores
15 de mayo del 2014

2. ALEJANDRA ENRIQUEZ FLORES
CO-BRANDING
El Co-Branding lo podemos entender como la union de dos marcas para lanzar un
nuevo producto rentable al mercado con un respaldo de ambas marcas, llevando
una relacion de ganar-ganar, ofreciendo un valor atractivo para los consumidores.
M A P A D E C O – B R A N D I N G H O L A N D A

3. ALEJANDRA ENRIQUEZ FLORES
CO-BRANDING
La union de HOLANDA con M&M’S, OREO, HERSHEY’S KISSES Y CHIPS AHOY
resulto exitosa, ya que unieron sus fuerzas para incrementar valor a los helados
Holanda, siendo innovadores para los consumidores por sus chocolates y galletas
favoritas, ahora en helado.
Para llegar a realizar Co-Branding es necesario hacer contratos legales entre las
dos marcas fusionadas en el producto, coordinar las actividades a realizarse de
mercadotecnia de Holanda y m&m’s, oreo, hershey’s kisses y chips ahoy, al igual
que lincencias para poder lanzar el producto al mercado y que el cliente final lo
pueda disfrutar.
Bibliografía
http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id47.html
http://blogs.ua.es/intromarketing/2011/09/21/co-branding-la-union-hace-la-fuerza/
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4. ALEJANDRA ENRIQUEZ FLORES
CO-BRANDING
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