Más contenido relacionado La actualidad más candente (14) Similar a Marketing Digital en el 2015: Evoluciones y Revoluciones (20) Marketing Digital en el 2015: Evoluciones y Revoluciones1. Marketing Digital en 2015:
Evoluciones y Revoluciones
CCIFA: Comisión de Marketing
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2. Sebastien Yanni
• Asesor Inbound Marketing & Estrategia Digital
• Entusiasta del Social Media, SEO, PPC, Email &
Conversion
• Raconteur & Trainer Generoso
• Entrepreneur en Soyculto & Quambi
• email: sebastien@soyculto.com
• skype: seb.yanni
• linkedin: Sebastien Yanni
• twitter: @soyculto
• google+: +Sebastien Yanni
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3. Marketing Digital en 2015: Agenda
1. Conectividad & Nuevos Dispositivos
2. Redes Sociales: La Nueva Conversación
3. Relevancia de los Canales Digitales Tradicionales
4. Desafío de los Nuevos Consumidores
5. 2015 y Adelante: Megas Tendencias
HashTag: #MktDigital2015
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7. de los Argentinos
son Internautas
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10. En el Mundo, Ya se Compran
Más Tabletas que Computadoras
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12. Usuarios de Celulares:
5200 Millones
73% Población Mundial
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14. Android es la Plataforma
sobre la Cual Contar
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15. Movilidad:
Conclusiones para el Smarketer Digital
Adaptar las Estrategias Digitales en
Función de los Hábitos de Uso Mobile
• Adoptar la Mentalidad “Mobile First”
• Diseñar los Activos Digitales en Modalidad
“Responsive”
• Cuanto Más Liviano Mejor
• Pensar en contenidos Más Acesibles
• Activar las Funciones “Clic to Call”
• Pregunta Frecuente:
Tenemos que Desarrollar una App?
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17. La TV se Conectó y se
Volvió “Inteligente”
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18. Jugar Ya no es la Única Actividad que
se Hace en las Consolas de Video Juegos
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19. Los Dispositivos “Wearables”:
Llevar la Conexión Consigo
• Las Notificaciones se Hacen Más
Presentes
• Información se Accede/Consume más
Rápido
• Aparecieron Usos Contextuales
Nuevos (Deporte, Vigilancia de salud)
• PoC: KILLER APP Todavía Ausente
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20. Dispositivos Conectados:
Conclusiones para el Smarketer Digital
Nació el “Multiscreening”.
• Los Contenidos son
Consumidos en Simultaneo
• Uno es Más Activo e
Involucrado
• Multitasking: La Atención
Esta Diluida
• El Tiempo de Ocio Cumulado
Supera los 5h30 Diaria
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22. Redes Sociales:
la Nueva Conversación
SECCIÓN 2
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23. La Mensajería Instantánea y Móvil
Mató al SMS
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24. Instant Messengers:
La Revolución de la Conversión
La Conversación Re-Imaginada:
• Instantánea y al vez Asíncrona
• Rápida y al vez Expresiva (emoji)
• Profesional y al vez Informal
• Productiva y al vez Sencilla
• Masiva y al vez Personal
• Mobile y al vez Multiplataforma
• Tiempo Real y al vez Perdedera
• Global y al vez Accesible
• 24x7 y al vez Simple
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25. Más, la Conversación Ahora
es Multimedia
Texto Imagen Video Voz Asinc. Voz Sinc. Más
WhatsApp 800 M
FB Messenger 600 M
SnapChat 150 M
Skype
Hangouts
Viber
Tango
Instagram
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26. La Imagen es
EL Formato Más Social
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27. Las Redes Sociales Tradicionales
Son Ante Todo Gráficas…
Facebook
• 87% de los posts más
compartidos tiene fotos
• Post con Visuales tienen 180%
más interacción
Twitter
• De todos los Retweets
• 35% Tienen Fotos
• 28% Tienen Videos
• Post con Visuales tienen
• 150% más retweets,
• 18% más clicks
• y 89% Más Favoritos
Google+, Tumblr, Flickr…© soyculto.com 2006 – 2015 – All Rights Reserved - Confidential 27Crédito Imagen
28. …Y Surgieron Nuevas Redes
Nativamente Gráficas
Instagram
• 300 Millones Usuarios
Mensuales
• 30,000 Millones Fotos
Compartidas
• 70 Millones Cada Día
Pinterest
• 50,000 Millones Pins
Compartidos
• 14 Millones Cada Día
SnapChat
• 100 Millones Usuarios Diarios
• 2,000 Millones Snap Diarios
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29. La Video También es Social
via El Rey YouTube
• Cada Minuto = 100 h de
Video Subidas
• YouTube es el 2ndo
Buscadores más Usado
(Después de Google)
• Es Fácil Compartir un
Video en la Redes Sociales
• 40% del Tráfico de
YouTube es Móvil
• Funcionalidad de Live
Streaming
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30. Social Videos Online: Facebook, Vine,
Instagram, Periscope como ChallengerS
Facebook Videos
• 50% Usuarios Miran 1+ Video
por Día
• 75% vistas en Moviles
• 53% Vistas desde Shares
Vine & Instagram
• Video Cortitos =
Golosinas Visuales
Periscope, Meerkat, Hangouts
• Streaming en Vivo
Más Fácil
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31. Conversación en Redes Sociales:
Conclusiones para el Smarketer Digital
Conversación es el Nuevo
Marketing Directo
Enfocar Esfuerzos en los
Contenidos Visuales
• 600.000 Veces + Rápido de
Procesar que el Texto
• Información Retenida
• 80% si Vista
• 20 si Leída
• 10% si Escuchada
• Imagen Más Grande Aumentan
ventas en un 46%
• Sitios Ecommerce con
Contenidos Video Aumentan
Conversión de un 46%
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32. El ROI de Los
Canales Digitales Tradicionales
SECCIÓN 3.0
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33. el ROI de los Canales Digitales
(Según los Responsables Marketing)
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35. Email Marketing, El ROI
Más Rápido y Contundente
TRAFICO
TIEMPO
1 2 3 4 5 6 7 8
ROI: 2-4 Semanas
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36. Publicidad Digital Cada Vez
Más Pertinente y Potente
TRAFICO
TIEMPO
1 2 3 4 5 6 7 8
ROI: 4-6 Meses
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37. ROI del Social Media: Incertidumbre
TIEMPO
1 2 3 4 5 6 7 8
ROI: ?? Meses
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39. +50% Búsquedas Realizadas en Móviles
Aceleración de Actualizaciones
• 2011 Panda: Foco en Calidad de
Contenidos
• 2012 Pingüino: Foco en Sobre-
optimización
• 2012 “Keywords Kill”: Ya no Se
Informan Palabras Claves
• 2014 Hummingbird: Foco en
Búsquedas
• 2015 Mobilegeaddon: Foco en
Movilidad
Posicionamiento en Google:
Nuevos Paradigmas…
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40. Asistentes Móviles & Busquedas Vocales
• Siri / Google Now / Cortana /
MoneyPenny
Nuevas Búsquedas
• Más Completas (3/4+ Palabras)
• Geo-Locales (País, Ciudad, Barrio…)
• Tiendas Apps (AppStore, G-Play, MS
Store..)
• Redes Sociales (Facebook Natural Search,
Twitter, Pinterest…)
• Ecommerce (Amazom, Mercado Libre…)
Nuevas Respuestas
• SERP Composite (incluye Maps, Social…)
• Knowledge Graph
• Fusión Publicidad/Orgánico
Posicionamiento en Buscadores:
Nuevas Disciplinas…
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44. Canal Privilegiado para
Recibir Información Comercial
74%de los Internautas
Prefieren Recibir
Información Comercial
via Email
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46. Benchmarking: CTR Muy Sólidos
(en Frente Otras Tácticas)
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48. Canal de Predilección para
el “Marketing Automation”
Email a Dimensión Comercial
• Lead Generation
• Lead Nurturing
• Lead Scoring
Email Transaccional
Email Editorial
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50. Crecimiento en 2 Cifras
de la Publicidad Online
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51. Explosión de la Publicidad Digital
en Argentina
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56. El Máximo Rendimiento
del Remarketing
Usuario
Visita su
Activo Web
Se Va sin Concretizar
La Conversión
Ve Banners en los
Sitios que Navega
Cliquea uno de los
Banners y Vuelve
Realiza la Conversión
Esperada
Ejemplo de Campaña Remarketing
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57. Ad Blockers: Un Fenómeno a Vigilar
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59. Ecommerce: Los Latino Américanos
se Despiertan (Por Fin)
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62. Es Nativo Digital…
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63. … el Smartphone esta en
el Centro de Su Vida
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64. Usa Extensivamente las Redes Sociales
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66. Comparado con la Generación X
Es Mas
• Narcisito
• Abierto al Cambio
• Creativo
• Motivado por el Dinero
• Adaptable
• Emprendedor
Es Menos
• Confiado
• Orientado al Equipo
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67. Revoluciona el Ámbito Laboral
Espera Horarios Flexibles
• Necesita Movilidad para trabajar desde la casa, la
oficina o el café
• 20% son Búhos que trabajan fuera de Horario laboral
• 38% Son Freelance
Es Tecno-Sabio
• 34% Prefieren la colaboración en línea vs en persona
• 45% usan el Smartphone para usos profesionales
• 41% se baja aplicaciones para trabajar y hasta esta
dispuesto a pagar.
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68. 2015 y Adelante:
Mega Tendencias
SECCIÓN 5
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69. Big Data: Generamos Cada Vez
Más Información
Escala Indicativa
• Gigabyte (GB) 1GB
= 1024 MB
• Terabyte (TB) 1TB
= 1024 GB
• Petabyte (PB) 1PB
= 1024 TB
• Exabyte (EB) 1EB
= 1024 PB
• Zettabyte (ZB) 1ZB
= 1024 EB
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72. Internet of Thing:
Auto Conectado (y sin Conductor)
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73. Internet of Thing: Regulador de
Temperatura Inteligente
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76. Gracias
¿Quedamos en Contacto?
• email: sebastien@soyculto.com
• skype: seb.yanni
• linkedin: Sebastien Yanni
• twitter: @soyculto
• google+: +Sebastien Yanni
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77. Buscá & Sigá
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